每個(gè)公關(guān)人的心中，都有一個(gè)位置留給了798
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01
第一次聽說798這個(gè)名字，還是源于剛進(jìn)大學(xué)時(shí)期的一次“耳誤”。那會(huì)兒在宣傳部的同學(xué)組織了一趟集體活動(dòng)，說是去798，我心想宣傳部真是開放。他們回來之后，在人人網(wǎng)上曬了一堆照片，這時(shí)我才發(fā)現(xiàn)：噢，798并沒有酒吧。
時(shí)光流轉(zhuǎn)，三年之后，我來到跟798只有一街之隔的星城國(guó)際實(shí)習(xí)，這才得以近距離感受798的氣息。站在萬(wàn)紅路的馬路牙子上，一面是大山子的塵土飛揚(yáng)，一面是798園區(qū)內(nèi)的琴棋書畫。我想：這真是個(gè)玄到讓風(fēng)水先生都會(huì)懷疑自己專業(yè)能力的地方。
那時(shí)我還不會(huì)料到，在接下來的幾年里，我將不可避免地加入“798活動(dòng)創(chuàng)意”的提案大軍，并和很多同行一樣，在無(wú)眠的長(zhǎng)夜里，靜靜的面對(duì)來自內(nèi)心深處的靈魂三問：
今年又提了幾個(gè)在798的線下創(chuàng)意？
數(shù)量上比去年進(jìn)步了嗎？
最終有執(zhí)行出來的嗎？
嗯……好多，有，沒有。這是我的答案——從農(nóng)歷龍年一直到狗年。
說起來，這些年我參與執(zhí)行過的在798的線下活動(dòng)大概只有兩次，一次是一場(chǎng)30人規(guī)模的media workshop，另一次是在大山子片區(qū)搬磚的同學(xué)聚餐。嚴(yán)格地來說，只能算一次。但就這樣，我可能都還是幸運(yùn)的。
02
現(xiàn)在的798藝術(shù)區(qū)是原國(guó)營(yíng)798廠等電子工業(yè)的老廠區(qū)所在地。這里曾是中國(guó)第一顆原子彈和第一顆人造衛(wèi)星“東方紅一號(hào)”重要零部件的出處。哪天碰見附近銀發(fā)蒼蒼、纏著紅色臂章的朝陽(yáng)群眾，興許他們還會(huì)驕傲地告訴你：以前進(jìn)798工廠，那可是要查三代出身的。而這邊樓里的下崗工人，還是愿意稱798為“718”。
2000年，原700廠、706廠、707廠、718廠、797廠、798廠等六家單位重組為七星集團(tuán)，隨后一部分閑置的廠房陸續(xù)被出租。
2002年2月，美國(guó)人羅伯特租下了這里120平方米的回民食堂，并繼續(xù)外租給一些藝術(shù)工作者，798藝術(shù)家群體的雪球就這樣滾了起來，慢慢形成了今天的798藝術(shù)區(qū)。洪晃、劉索拉等文化界人士也在這里創(chuàng)建工作室。
據(jù)說，2008年奧運(yùn)會(huì)期間，798是北京的三張名片之一，另外兩張是長(zhǎng)城和故宮，后者代表的是古代中國(guó)文化，而798則代表著當(dāng)下中國(guó)文化最精美的部分。當(dāng)然，我知道會(huì)有人對(duì)此表示不贊同，因?yàn)槟膬河小八囆g(shù)”，哪兒就有分歧，何況今天798的藝術(shù)成色正在漸漸褪去。
03
濃厚的藝術(shù)氛圍，加之密集的人流眷顧，漸漸地，798開始成了開展各類公關(guān)廣告營(yíng)銷活動(dòng)的理想場(chǎng)所，就像上海的1933老場(chǎng)坊。于是在北京，但凡和藝術(shù)設(shè)計(jì)有點(diǎn)沾邊的創(chuàng)意，798都會(huì)成為落地的首選目標(biāo)。
751火車頭廣場(chǎng)、尤倫斯、佩斯北京、798藝術(shù)工廠……一個(gè)個(gè)場(chǎng)地的名字，配合著“令人興奮”的線下創(chuàng)意，不斷地游走在4A公司的提案PPT上，寄托著“爆點(diǎn)”和“刷屏”的傳播夢(mèng)想。
從提案到落地，中間只隔著一筆預(yù)算，但足以像隔著萬(wàn)水千山。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，798里容納了大約175家藝術(shù)機(jī)構(gòu)，每年有數(shù)不清的展覽，能否將這些場(chǎng)地空間的名字如數(shù)家珍一般地記住，并在最短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行場(chǎng)地情況、檔期和費(fèi)用等方面的排查，成了衡量乙方線下活動(dòng)能力的重要指標(biāo)。
這里的場(chǎng)地使用，一般的發(fā)布會(huì)類活動(dòng)，從幾萬(wàn)元起，到十幾萬(wàn)不等，而乙方推薦場(chǎng)地的標(biāo)準(zhǔn)有時(shí)候也很特別簡(jiǎn)單：場(chǎng)地合適與否和費(fèi)用都不是決定性的，是否需要預(yù)付款才可能是最終的拍板因素。
04
在798的活動(dòng)中，尤以發(fā)布會(huì)居多。
沒有人統(tǒng)計(jì)過，一年當(dāng)中到底有多少發(fā)布會(huì)在798形形色色的場(chǎng)館里落地。從西北側(cè)紅石廣場(chǎng)到東南側(cè)751D·park火車頭廣場(chǎng)對(duì)角一線的覆蓋區(qū)域，就像一個(gè)發(fā)布會(huì)“產(chǎn)房”，排滿了臨盆的廠商和他們的新品，而乙方則在里面扮演了一個(gè)個(gè)婦產(chǎn)大夫。
大到奔馳、Dior這些一線大牌，小到無(wú)人問津的冷門APP，都會(huì)選擇把發(fā)布會(huì)放到798，為的就是給品牌增添些藝術(shù)加持，俗稱叫“逼格”。
與忙忙碌碌籌備活動(dòng)的乙方相對(duì)應(yīng)的，是四處“趕場(chǎng)子”的記者。相信798這個(gè)名字對(duì)于我們的媒體老師來說，就是陰魂不散的前任，是個(gè)經(jīng)常聽到卻又不太樂意觸碰的名字。
經(jīng)常聽到，是因?yàn)檫@里是北京各種新聞發(fā)布會(huì)扎堆的地方，新車、新手機(jī)、新款時(shí)裝、新科技產(chǎn)品，甚至一項(xiàng)新的合作，廠商們往往愿意將新聞發(fā)布會(huì)的地點(diǎn)選在798。
“實(shí)在沒有好的場(chǎng)地，那就選798吧?！?/strong>
而不樂意觸碰這個(gè)名字，則是因?yàn)?98臨近北京東北五環(huán)，地鐵不通道路擁擠，要是趕上一場(chǎng)在晚上召開的發(fā)布會(huì)，會(huì)議一結(jié)束，急著回家趕稿的記者們往往折騰半天也打不到一輛車，白天申請(qǐng)的稿子排期可能就要不得不延后。
798的車馬費(fèi)，山高路遠(yuǎn)，不好掙。
05
大學(xué)那會(huì)兒聽同學(xué)說，沒有創(chuàng)意就去798看看；工作了就聽一些做創(chuàng)意的同行說，沒有靈感就去798找找。
和我在798的街頭走一走…oh…oh oh oh….你會(huì)覺得我不太low，我會(huì)把錢揣進(jìn)褲兜，走到751的盡頭，問問靈感你有沒有…
但必須要說，當(dāng)看到在798的品牌活動(dòng)的時(shí)候，應(yīng)該表現(xiàn)出起碼的敬意，就像尊重生命一樣，因?yàn)槊恳粋€(gè)案例都如同是最終沖向卵子的精子，需要過五關(guān)斬六將，能生存下來，實(shí)屬不易，畢竟也算是寄托了公關(guān)人心中的798提案情節(jié)。
那么，問題來了，你提的798創(chuàng)意通過了么？
<就這樣>
關(guān)公小姐
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