蘋果圣誕節(jié)廣告虐狗？其實(shí)沒這么簡單
距離圣誕節(jié)還有近一個(gè)月，但各大品牌的圣誕節(jié)借勢廣告卻早已頻頻出街。蘋果的這支以《Sway》為主題的廣告延續(xù)以往品牌一貫的風(fēng)格，選擇走溫情路線，畫面浪漫卻不失人文色彩，配樂輕盈卻能打動人心。蘋果仿佛一直都站在一個(gè)逼格的制高點(diǎn)。
冬日的雪花漫天飛舞，戴著Airpods的女孩在街上散步，隨后拿出iphone X，播放了一首Sam Smith的《Palace》。這時(shí)，舞臺光打到女孩兒的身上，整個(gè)世界像是進(jìn)入了圣誕前夜，女孩兒跟隨音樂舞動身姿，周圍的一切都是她舞步的陪襯，如夢如幻。隨后，她無意間撞到帥哥身上，他們一見鐘情，女孩兒將一只Airpods戴給帥哥，然后兩人共舞，直到…..
視頻在畫面的渲染上，注重夜晚的靜謐，給人一種浪漫的感覺。而在情節(jié)上，緊隨BGM，設(shè)置十分流暢，但又不失驚喜。有人會問，這是圣誕節(jié)廣告么？明明是情人節(jié)吧？
其實(shí)，蘋果的這支廣告并沒有這么簡單。
情緒緊扣人心，挑逗用戶“小心思”
圣誕來臨，很多人開始計(jì)劃自己如何過圣誕，有的人選擇一個(gè)人在家里讀書寫信，有的人選擇和朋友舉行派對，有的人選擇和伴侶一起暢想未來…...圣誕節(jié)給予人的不僅僅是熱鬧的氛圍，更是一種選擇與誰一起共度的期待與激動。其實(shí)這也是為什么蘋果選擇提前一個(gè)月上線視頻的原因。用戶的“小心思”早已被緊緊攥住，這個(gè)圣誕節(jié)，你是否想好和誰一起過？
主旨設(shè)置巧妙，slogan展示品牌溫度
如果說浪漫的背景音樂、靜謐的場景設(shè)置、高難度的舞蹈動作給視頻帶來很大的可看性，那視頻最后的一句 move someone this holiday 更是戳中人心。
這里，蘋果官方給出的闡釋是，“我們都曾是彼此的陌生人，偶然相遇，走到一起，卻又不可避免會再次分開，但只要曾經(jīng)一起譜寫過美好，擁有難忘的回憶，就已足矣”。我們從視頻中可以看出，女孩兒經(jīng)歷了一個(gè)人的無聊，以及與喜歡的人的邂逅，隨之兩人共舞。但當(dāng)感情高潮時(shí)兩人卻又轉(zhuǎn)瞬離開。這種情緒路徑是美好還是傷感？是該就此珍惜還是獨(dú)嘆可惜？
但不管你怎么認(rèn)為，相信大家已經(jīng)感受到音樂的力量以及品牌的溫度，每個(gè)人最終也都會找到自己對的人。
對于視頻，我覺得唯一不足的一點(diǎn)是，現(xiàn)實(shí)與夢幻的場景設(shè)置沒有形成更鮮明的對比，圣誕前夜的色彩及元素并不是濃重，以至于讓大家懷疑是否是圣誕的廣告。簡約能給人天馬行空的想象，但也會給人無意識的放逐。
你們怎么認(rèn)為？
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