用最簡單的思路做IP
IP蛋炒飯：泛IP時代的思想、方法和案例
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這是IP蛋炒飯開伙的第99篇文章，
全文約3900字。
關鍵詞：雙能共賦 情感能 文化能
最近因為做視頻號，將過往撰寫的IP原理及案例，簡化為一條條短視頻，每條1至2分多鐘，已推出了22集（兩個月時間），反響相當不錯。
由此，得到了一個大收獲：貌似復雜的IP開發(fā)，完全可以簡化為最純粹、最簡單的思路，大道至簡。而且，和太極生兩儀的生成原則是一樣的。
這樣一來，很多IP開發(fā)的復雜困擾，都在大道至簡下變得容易解決了，比如：企業(yè)品牌的IP怎么做內容？文旅的IP如何與文旅本身互動？IP的關鍵增長指標是什么？等等，都能一目了然。
世界很簡單，只是因世物的混雜而顯得復雜，但復雜永遠只是表象，骨子里仍然是純粹。
下面，我將IP大道至簡的幾個關鍵點一一道來，在文章的最后，會附上不同的短視頻，方便更直接觀看理解。
01
雙能共賦
IP的本質是能量，所以IP才能賦能萬物。
這個能量如同中國古代所說的元氣，也就是太極中的一。
一能生二，太極生兩儀。
IP的能量分為兩種，情感能和文化能。
為什么是這兩種構成了IP能量？ 因為恰好代表了IP與人的兩種基本連接：個人共情與社會共識。
情感能是人與IP之間的共情，是純個人的，內在的，所以是陰，具有強大的潛意識能量。缺少情感能的，不足以是成功IP，因為不夠打動人心。
文化能是群體與IP之間的共鳴，是群體記憶、社會共識，所以是陽，具有強大的歷史和公眾能量。缺少文化能難以成為強勢IP，因為缺少群體力量和社會共識。
這兩者如同陰陽太極，
情感是陰，文化是陽，
還需要合體成為文化符號，
才能真正成為IP。
這就是IP的源代碼，如同程序語言里的0和1，搞清楚這兩種能量，對于IP開發(fā)的幫助極大——只要具備了情感和文化的，有文化符號的，都能成為IP，而不一定要做影視或漫畫，總之，條條大道通IP。
以上是評估標準，想特別說明的是：粉絲的參與度與亞文化發(fā)展息息相關，所以評估文化能，就能評估出粉絲的互動與聚合程度。只有普通的互動，沒有粉絲的聚合，不是真正有長久能量的IP。
這就解答了企業(yè)品牌的IP要不要做內容，怎樣做內容？
對于一個商業(yè)品牌來說，如果目標是要讓自己的品牌IP化，那首要工作是讓自己的產(chǎn)品和服務，具有情感屬性和文化價值，自然就能成為引領潮流和打動人心的IP化品牌。
比如NIKE是用IP化聯(lián)名產(chǎn)品，與人們實現(xiàn)情感連接、擁有獨特亞文化和粉絲；海底撈是用極致服務建立共情，擁有了自己的文化；故宮用場景和歷史文化；這都自然能成為IP。
元氣森林是從“氣”這個詞的文化屬性，與年輕人建立文化連接的，再通過產(chǎn)品特質實現(xiàn)潮酷情感連接；江小白是從“江小白”這個角色和語錄，通過“表達瓶”產(chǎn)品承載，與年輕人建立獨特的情感連接，進而形成年輕人為中心的生活小情感亞文化。
簡之，企業(yè)品牌的IP內容，首先是來自產(chǎn)品和服務的情感化和內容化，一定是建立在這個基礎上的，是第一圈層。而其他自媒體內容、文創(chuàng)內容和廣告推廣，都是第二圈層的。
只要一個品牌，其產(chǎn)品和服務的情感能和文化能強大起來，就能幫助品牌成為強大的文化品牌。
這也解答了文旅的IP要怎樣做？怎樣和文旅項目互動？
文旅項目都是一個個文化容器，同時又是以體驗為中心。
所以，文旅項目的IP開發(fā)，一定是從自己的容器中，找到文化內容，同時找到和現(xiàn)代人、尤其是年輕人的共情點，通過創(chuàng)新演繹，形成雙能共賦，再與文旅的體驗緊密結合，使之落地成為體驗和產(chǎn)品。
最近，河南衛(wèi)視的《唐宮夜宴》節(jié)目和元宵晚會的“唐朝小姐姐夜游河南”就是很好的范例，展現(xiàn)如何從自己的文化容器中找到內容，并且以新奇有趣充滿想象力的方式演繹，使之成為爆款內容，得到熱情的傳播，這一定能帶動整個河南大文旅的發(fā)展。
前一段時間河南博物館的考古式盲盒，就是極為有趣的體驗化產(chǎn)品，將泥土、洛陽鏟與文物潮玩合體，創(chuàng)造出極為獨特的潮玩產(chǎn)品，也得到了大家的熱捧。
而理塘文旅，及時將丁真這個無意中爆發(fā)的網(wǎng)紅，轉變?yōu)槔硖链笫梗屗麑硖谅糜钨Y源進行了最省力而有效的推廣，這就是將丁真這個充滿“情感連接力”的個人IP，與理塘的“文化力”結合，實現(xiàn)雙能共賦，成就理塘的IP價值。
這也解答了文創(chuàng)、文娛、游戲等內容，如何成為真正的IP？
僅有內容是不夠的，只有成為文化符號的內容，才是真正的IP，這里面就有三個要素：共情力、文化力和符號象征力。
文藝內容只是IP的煉丹爐，
還要能煉出“文化符號”。
這正是為什么哈利波特、魔獸世界能成為大IP的原因，因為不只有受歡迎的內容和游戲，還有鮮明的共情和亞文化，以及完整的文化符號系統(tǒng)。
這也是國內大多數(shù)受歡迎的內容嚴重不足的部分，就是只有內容，欠缺符號，尤其欠缺凝聚情感能和文化能的符號。
這一問題正在改變，比如《送你一朵小紅花》，里面就有非常鮮明的小紅花符號承載情感；《你好，李煥英》則有一整套完整的懷舊文化符號系統(tǒng)和襄陽的歷史景點，將家庭之愛的共情點放入。
02
點與鍋
我將IP開發(fā)的過程，簡化為一個紅點和一個鍋，紅點就是共情點，鍋就是文化底盤。
每一個IP開發(fā)，不管做不做故事，有沒有形象，都應該先確立一個共情點，然后在文化底盤上放入不同的食材（文化母體），這樣最有可能取得最好的效果。
評估一個準IP的發(fā)展前景和市場效果，也完全可以從這個紅點和鍋的組成來解答。
以春節(jié)檔電影為例，《你好李煥英》是所有春節(jié)檔電影當中，共情點最清晰、簡單純粹和真誠的，所以情感能極強，同時文化能也非常明確，以懷舊文化和集體記憶為主，再加上非常適宜的天時地利人和，實現(xiàn)了將超過50億票房的奇跡。
《唐人街探案3》的文化能非常突出和精彩，但是情感能確實失焦了，原有兄弟之情、解謎之情都大大削弱，還加了各種情感在里面，反而因太過駁雜而難以產(chǎn)生共情。
《刺殺小說家》的問題是情感能有點駁雜，難以共情，也和文化能搭配不夠好，盡管搭建異世界的文化非常精彩。
《哪吒重生》是國風朋克的文化能演繹非常棒，但人性的自省缺失和人物的情感發(fā)展太過薄弱，造成了共情感的不足。
《侍神記》的問題是最嚴重的，陰陽師文化雖然通過特效展現(xiàn)的得畫面很好，但細節(jié)感的不到位使得陰陽師玩家難以認同，同時玄幻作品和普通人難以共情的毛病在這部片子里極為嚴重。
《人潮洶涌》則是另一個問題，情感能的共情不錯，但文化底盤太不吸引人，所以盡管有劉德華，仍然不足以吸引人們在春節(jié)進入電影院。但只要是情感能出色的作品，長線總能起得來，所以最近，春節(jié)假期過去后，《人潮洶涌》的受歡迎度反而一直在提升，并成為了票房的第二位，甚至超過了唐探3。
簡之，用情感能和文化能作為座標，是最方便對一部內容作品和一個準IP進行評估的，共情力和文化魅力，是超越故事的內容源代碼。
03
八部天龍
這是我們做的8部小視頻，將以情感為評估標準的八種情感能IP一一展示出來，簡稱八部天龍。這種評估就是以共情點為中心，看一部內容打動人的共情是什么。
八部天龍分為：萌系治愈能、甜系溫情能、冷系酷帥能、燃系激情能、超人系英雄能、喪系反英雄能、賤系騷浪能、沙雕系傻氣能。這是經(jīng)過多年來的研究，最精煉的簡化分類。
很多成功的IP并不只是一種能，往往同時有好幾種情感能，相互融合，形成雞尾酒效應，也有些IP非常單純只有一種能，往往是形象設計類的。
這八種情感能內容的劃分，不是以故事類型劃分的，故事類型的劃分好萊塢已經(jīng)有非常系統(tǒng)的分法，不需要重新發(fā)明車輪。
04
文化母體
IP的文化能來自文化底盤，而其中會由不同的文化母體組成，有創(chuàng)新的IP，都是由不同的文化母體融合、創(chuàng)造而成。
文化母體是源泉，但不是IP本身，因為文化母體是公眾資源，或者說公共IP，直接拿文化母體的，很難形成自己獨特的IP。
如果說IP的發(fā)展像一條河流，那么，文化母體就是河流的上游，一個IP的發(fā)展過程，就是不斷吸納河流和創(chuàng)新融合的過程。
一成不變的IP會固步自封，近些年大火的IP、國潮、新品牌，都和多種文化的不斷創(chuàng)新融合息息相關，從大圣歸來到哪吒魔童降世，從故宮到河南，從李寧到元氣森林，等等。
05
情若琴弦
情感能也是一種定位，不同于理性定位的鉚釘模式，情感定位像撥動琴弦一樣，在人們的內心形成共情和共振，只有形成獨特心靈位置的才是情感定位。
情感能可以分為三種，最淺層的情緒、較深的自我情感、和最深的情結，其中情緒來得快去得快，容易出現(xiàn)網(wǎng)紅但不持久；自我情感定位較為穩(wěn)定，和愛、保護、尊嚴等有關；最深層的情結定位，在人性的深處，是接近無意識，是先天的、先驗的，具有極為強大的能量，能形成非常持久的、甚至是全球化的IP。
IP的情感能，
絕大多數(shù)都潛藏于潛意識部分中，
等待著我們的喚醒。
在短視頻中，我用了彈琴為比喻，成功的情感定位，就是撥動人心的琴弦。
以上的每個內容，都有專門的一集短視頻講述，所以，還是直接看短視頻吧，更生動、直接，相比于文字，影像有一種更完整的傳遞力——
每期幾分鐘的小視頻，深入淺出，
講透IP的原理、方法、案例。
很快，還會直接賣貨，推出獨特、酷炫的IP化產(chǎn)品，從貓王音箱到殲20機模等等，將IP的研究與銷售合為一體……
作者：陳格雷（老小格）及團隊
《超級IP孵化原理》作者，品牌IP孵化人
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