杜蕾斯海報一出，誰家設計師有功底一目了然！
來源：龐門正道（微信號：Artman_Design）
作者：阿門
前兩天大家都在討論杜蕾斯這次調侃各家品牌的營銷套路。
無疑，這個必然是非常成功的一次營銷，但是作為設計師，我們更應該關注設計專業(yè)的本身，所以今天和大家分析一下到底這些看起來非常簡單而又有創(chuàng)意的海報里面，到底可以看出一些什么設計功底。
好，我們從第一張說開始。
可能因為需要設計的量特別大，所以采用了非常簡單的單色底色加文案為主的設計手法，這個方式的又是就是出圖效果又快又號，只需要采用對方品牌的vi色，就可以馬上又品牌效果。
在排版方面，估計設計師也曾經糾結了3秒以上，因為左邊文案是居左對齊，但是右邊卻是居中對齊，這個是為什么呢？
主要是因為杜蕾斯的品牌logo整體是一個居中的圖案組合，如果要配合起來好看，那就只能都居中了。
在我的教程《基礎排版3大招》里面說到，各種排版方式的用法。
那么杜蕾斯這個海報，能不能采用整體居中型的設計呢？
其實是可以的。
我隨手做了一張給大家感受一下。
是不是也挺好看的？
但是選擇居中還是左右分布的設計，都是沒有問題的，這個只是個個人愛好問題而已。
因為只需要保持畫面的平衡，基本上就ok了。
我們來看看這個海報的視覺重量分布，其實是比較穩(wěn)的
本來是左邊的文案深色，而且更多，重心灰偏左少許，但是右邊的鋸齒狀的圖形露出了更多一些，把整體畫面再次平衡了回來。
這就是平面設計的魅力所在了。
隨后，綠箭官方微博做了回復，也發(fā)布了一張海報回應杜蕾斯的聊騷。
好，看起來還蠻不錯，都是自家的各種視覺元素。
從字體上看，雖然杜蕾斯用了黑體，但是綠箭用了倩體，為什么？
因為這個字體才是他們家的營銷視覺統(tǒng)一的字體啊。
而在海報的視覺重量平衡方面，做得也很不錯，左邊為了放自家的產品，就導致畫面失衡了，這個時候，右上角折角一下，而且還是深色的圖形，很好地把畫面平衡過來，萬無一失的設計。
過了一小時，杜蕾斯發(fā)了德芙巧克力的聊騷海報。
德芙當天也做了回應。
畫面還是非常穩(wěn)的一波，但是關于字體，就很不好說。
因為德芙的品牌使用字體，似乎非常的不規(guī)范統(tǒng)一，隨手一搜，有粗宋傾斜，有細倩，有。。。各種。。反正就是很隨意的感覺。
下一張，士力架。
不得不說，這張需要批評。
這個紅色用得非常糟糕，雖然士力架的品牌顏色是紅藍褐白，但是你這個使用方式，很讓人難受啊。
按照配色的基本原理，紅色藍色這種這么純的顏色是不能直接放在一起的，如果一定要同時出現(xiàn)，必須加入白色來把它們的沖突中和掉。
例如你看下老版本的肯德基爺爺配色，大量的白。
百事可樂也不會讓紅色和藍色直接放一起，用白色隔開了。
如果不想大幅度調整海報，那么我給出一個方案，就是上面的字用白色。
那么紅色豈不是沒有了？
可以有的，留一點點紅色呼應一下品牌就ok。
當然，士力架也回應了調戲。
這一張就是非常成熟的作品。沒有看到任何的不舒服。
包括字體，實用了非常符合品牌調性的字體。
是不是很有男子漢的力量感？
下午1點，杜蕾斯放出了jeep的海報。
這張沒啥說的，非常穩(wěn)，如論是配色還是元素的實用，都非常舒服。
文案也騷得不行，讓我在翻山越嶺之后，仍然可以穿山越嶺。
但沒想到jeep非常積極響應，真男人，活徹底，不說套話。非?？蜌獾貛投爬偎勾蚱鹆藦V告，我想這大概是真愛吧。
這個海報優(yōu)點就是用自己得車頭圖案，然后還做了一下傾斜，真正得翻山越嶺感，但是缺點就是logo不按照套路出牌，用了有質感得logo，上面大家用得都是單色化的logo，哈哈哈。
下午2點，再次發(fā)起，這次是李維斯。
海報也沒啥毛病，該有的都有了。
李維斯官微也做了回應。
邊框用了牛仔褲的元素，這個在意料之內，但是文案卻非常給力，今晚可能還要接力，脫了這個，戴上那個。。。。
下一波，感謝美的電飯鍋。
這個海報的槽點在哪兒呢？
就是空中飄著一顆米飯，這個沒辦法忍啊，我一眼還以為是櫻花花瓣飄下來了呢！
不過美的不是回復電飯鍋，而是洗碗機。
然后杜蕾斯撩了一下宜家，這個海報太明騷了！
不知道這個椅子的人自己去搜索，兒童不宜了！
然而宜家的回應也太商業(yè)化了，打起了床墊廣告來！而且還是走自己家的白底設計風格，完全不按照套路??！
然后再發(fā)了一波，山西老陳醋。這個配色，可以說是很中國了！哈。
這個可能是失策了，因為山西老陳醋的官微基本是沒有人運營的，人家根本都不知道有人聊騷，所以沒有做任何回應，哈哈。
又過了一小時，發(fā)了老板電器的。
這個回應可以說是很差的一個了，不是說設計又多丑，而是一個泄字，讓人感覺很low，品牌感打了折扣。
晚上7點，發(fā)了飛亞達，這個品牌很熟悉，因為2010年我就在飛亞達大廈上班，也在那里第一次看到馬化騰坐電梯，哈。
但是這個回應的海報就排版得強差人意了。
為什么說強差人意？我用999皮炎平得海報和大家說明一下。
999皮炎平在杜蕾斯沒有撩它得前提下，主動發(fā)起了進攻，這個在營銷上，是值得贊許的，主動出擊當然是好事。
但是海報準備得太倉促了。
在海報的排版上，視覺元素安排得非常紊亂，閱讀入口和出口無法快速確認，讓人覺得眼花，我做一張圖和大家說下怎么回事。
如果要優(yōu)化閱讀效果，應該怎樣做？
我做了一個簡單得調整。
放在一起，閱讀起來是不是左邊更舒服一些？
杜蕾斯感謝完地下的品牌，就要上天了。
感謝了NASA，真的要上天的節(jié)奏！
這個排版也算是非常糟糕了，但是配色非常經典，來自不知道哪一年的一次父親節(jié)廣告杜蕾斯廣告。
用我們對手產品的各位，祝大家父親節(jié)快樂。
呵呵，這個心機婊??！
好了，這次的海報分析到此為止，希望大家可以學到一些干貨，而不是僅僅跟著哇哇哇的一翻就過去了。
來源：龐門正道（微信號：Artman_Design）
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