元宵節(jié)這天，我們對(duì)民生信用卡“軟硬”兼施

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舉報(bào) 2021-02-26

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人，在真的想玩時(shí)才能變得會(huì)玩，就像元宵節(jié)的習(xí)俗，只是談及當(dāng)天的玩法時(shí)，畫面就已經(jīng)是天南海北了。既然差異性各地都以證不同，民生信用卡這一次，便把軟的“湯圓”（五芳齋）與硬的“信用卡”（民生信用卡）聯(lián)名，做出了一次直白“硬核”的線上戰(zhàn)役——#軟吃湯圓，硬核燈謎

1 受眾們所期待的“曼德拉效應(yīng)”

沒有一個(gè)中國(guó)人對(duì)有趣的吉祥話會(huì)產(chǎn)生抵抗力，之所以無感，是因?yàn)楸举|(zhì)上人們并未真正的參與。如何改良燈謎這一傳統(tǒng)文化民俗，使它能在網(wǎng)上被分享、被記住，民生信用卡是這樣做的：

看到這張海報(bào)的你，還會(huì)產(chǎn)生“百無聊賴”的既視感嗎？

形式上，民生信用卡將燈謎融入時(shí)下流行的圖文，小視頻中。

利用摒棄了“元宵節(jié)”傳統(tǒng)視覺的物料，讓人們?cè)谟^看它們的同時(shí)，能更加純粹地享受有趣的時(shí)光，短暫忘記那些“不適用于泛娛樂傳播”的內(nèi)容，從而促使物料內(nèi)涵的最優(yōu)呈現(xiàn)。

2 “國(guó)潮”概念下的三板斧

改良，是解決一切問題的辦法，想要通過“猜燈謎”來喚起受眾的集體回憶，就要賦予它背后的故事，將其與流行文化結(jié)合，最重要的，便是IP的建立。

每張海報(bào)上的謎面都表現(xiàn)一個(gè)代表民生生活的國(guó)潮品牌

謎面中會(huì)預(yù)埋關(guān)于該品牌的網(wǎng)上段子、文化小故事

3 “話題度的提升”是“與視聽一體化“后的體驗(yàn)

笑”和“贊”是觀眾被吸引后的反饋，在任何一種表達(dá)里，沒有一個(gè)話題是本身便帶有話題性的，脫口秀演員最懂這一點(diǎn)，所以，我們聯(lián)動(dòng)了“單立人”，請(qǐng)來了脫口秀演員毛冬，讓明白“推動(dòng)”才是硬道理的視聽藝術(shù)家為我們做了一次有力的推廣。

影帝賦體的毛冬老師在賣力地演

【欣賞正片】

通過#軟吃湯圓，硬核燈謎#，民生信用卡在對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的解構(gòu)與挖掘上，打造了一場(chǎng)別開生面的全民趣味民俗活動(dòng)。從敦煌到故宮、從國(guó)寶到非遺，從「中秋新青年圖鑒」到「硬核猜謎」，民生信用卡走出了一條關(guān)乎民生、關(guān)乎年輕人、關(guān)乎文化的，獨(dú)特的品牌溝通與營(yíng)銷路徑。對(duì)于信用卡這樣一個(gè)金融商業(yè)的載體，文化基因的長(zhǎng)期構(gòu)建、品牌文化的策略觸達(dá)，為民生信用卡賦予了獨(dú)到的魅力屬性，也為其吸引了大批熱愛傳統(tǒng)文化的年輕用戶，達(dá)到了品牌文化的心智留存。

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