藍(lán)色煙囪上線三月，兩進(jìn)薇婭直播間拿下“零食節(jié)”亞軍，憑什么？
小熱妮號(hào)外：上周五晚，由熱浪團(tuán)隊(duì)孵化的藍(lán)色煙囪，在薇婭直播間拿下了“零食節(jié)”亞軍，其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、獨(dú)特性，受到了薇婭本人的高度贊揚(yáng)，而藍(lán)煙作為一個(gè)上線三個(gè)月，能兩次進(jìn)入薇婭直播間，并取得如此好成績(jī)，也刷新了新銳品牌記錄，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆品。該事件，引起了《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》及《中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》等多家主流媒體的關(guān)注報(bào)道。下面，我們來(lái)看看他們是怎么說(shuō)的？
2月19日晚，薇婭直播間舉辦了春節(jié)開(kāi)工后的第一場(chǎng)“零食節(jié)”，不乏肯德基、李子柒藕粉、五芳齋粽子、三只松鼠以及周黑鴨等，30多家食品零食頭部品牌參與其中。但殺出重圍的“黑馬”，竟然是一個(gè)成立僅三個(gè)月的新銳品牌——藍(lán)色煙囪。
據(jù)專業(yè)直播帶貨監(jiān)測(cè)平臺(tái)紅人點(diǎn)集的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚薇婭推薦藍(lán)色煙囪，僅用了1分鐘，就售罄了24萬(wàn)盒產(chǎn)品，商品成交額高達(dá)556.5萬(wàn)元。一舉拿下薇婭“零食節(jié)”食品類目第二名，僅次于肯德基！
值得注意的是，這已是藍(lán)色煙囪上線三個(gè)月里，第二次被薇婭選中，進(jìn)入她的直播。藍(lán)色煙囪首次進(jìn)入薇婭直播間是去年12月21日，當(dāng)晚開(kāi)播，5分鐘售罄，拿下188萬(wàn)銷售額戰(zhàn)績(jī)。從過(guò)往歷史看，藍(lán)色煙囪也是第一家上線三個(gè)月內(nèi)兩次被薇婭選中的新銳品牌。
用薇婭的話說(shuō)，“要選，我們就選最好的產(chǎn)品推薦給大家！這家意大利面叫‘藍(lán)色煙囪’，很有設(shè)計(jì)感，三角形包裝，由藍(lán)帶西餐大廚做品控，性價(jià)比極高?！眳⒓赢?dāng)晚直播活動(dòng)的藍(lán)色煙囪有7款產(chǎn)品，薇婭現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了番茄、黑椒、咖喱三個(gè)爆款。
眾所周知，零食類目平均客單價(jià)，要低于美妝、服飾、3C電子類目，而上線才三個(gè)月的藍(lán)色煙囪，第二場(chǎng)薇婭直播200%的增長(zhǎng)，取得556.5萬(wàn)銷售額的戰(zhàn)績(jī)，算得新國(guó)貨品牌的現(xiàn)象級(jí)案例了。當(dāng)晚直播賣出的24萬(wàn)盒產(chǎn)品，連起來(lái)可以繞西湖6圈。
根據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)色煙囪拿下了2月份第三周的銷量榜冠軍。
相信不少人好奇，藍(lán)色煙囪的幕后團(tuán)隊(duì)是誰(shuí)？通過(guò)本報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)曾在LV、Cartier等奢侈品公司工作，多年的歐美生活經(jīng)歷，讓他們看到了西餐速食化的機(jī)會(huì)，并和國(guó)內(nèi)知名消費(fèi)品設(shè)計(jì)公司熱浪深度合作。
后者服務(wù)過(guò)農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一、君樂(lè)寶等國(guó)內(nèi)一線食品快消企業(yè)，并在2020年孵化出天貓意面類目第一、年銷售額3億的空刻意面。此次，熱浪再次出手，除了把空刻意面的“爆款”經(jīng)驗(yàn)重新復(fù)制之外，更重要的是以意面為切入口，做了新品牌升級(jí)。
藍(lán)色煙囪的定位，是一個(gè)以西式生活方式速食化、便捷化為路徑的，年輕、時(shí)尚、健康消費(fèi)品牌，繼意面之后，還會(huì)開(kāi)發(fā)牛排、蛋糕等新品類，愿景是“讓消費(fèi)者的胃周游世界”。
產(chǎn)品注重設(shè)計(jì)感、精致獨(dú)特性外，將口味、品質(zhì)本身視為內(nèi)核。所以，他們與曾獲法國(guó)藍(lán)帶總統(tǒng)騎士榮譽(yù)勛章的西餐大廚合作，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)和品控。選擇的供應(yīng)鏈合作伙伴，更是星巴克、海底撈、李子柒等品牌指定工廠。
從藍(lán)色煙囪天貓旗艦店的各項(xiàng)評(píng)分指標(biāo)來(lái)看，都處于4.9優(yōu)等。由此可見(jiàn)，上線僅三個(gè)月的藍(lán)色煙囪已經(jīng)獲得首批基礎(chǔ)用戶的青睞，未來(lái)可期。
報(bào)道出處：
中國(guó)日?qǐng)?bào)
消費(fèi)日?qǐng)?bào)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
http://tech.ce.cn/cjzx/202102/22/t20210222_36328386.shtml
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