被“斜杠青年”刷屏了，原來背后是這家電商做推手！
如今的“雙11”，早已不再只是單身族調(diào)侃自嘲的光棍節(jié)，更是躍升成為了全民購物狂歡節(jié)的代名詞，從品牌主、電商平臺到消費者無一不全情投身于這場聲勢浩大的盛宴之中。
而原本只站在幕后為這些“奮戰(zhàn)在前線”的品牌們及各大電商平臺提供服務的寶尊電商，也趁熱打鐵來了一波彰顯品牌個性的營銷新動作。
寶尊電商作為中國最大的品牌電子商務商業(yè)伙伴和領先的技術研發(fā)及解決方案公司，不僅是這些品牌電商們的幕后推手，還身兼店站運營、數(shù)字營銷、IT解決方案、倉儲配送、客戶服務等多重身份，這次借勢雙11用“斜杠公司”這一概念為自己創(chuàng)意發(fā)聲，著實給人耳目一新的驚喜感。
一、最具“斜杠氣質(zhì)”的品牌畫像
相信大家對“斜杠”這個詞并不陌生，多用于當代青年定義自己的多重身份及技能，用“/（斜杠）”來多元化自己與生活，而這正是寶尊電商這次品牌營銷的重要核心。好比于身兼多職的“斜杠青年”，寶尊電商也擁有不止一個的多元化身份，是一家名副其實的“斜杠公司”。
為了讓寶尊電商的多面化形象深入人心，他們打造了一系列品牌創(chuàng)意海報，采用手繪搭配真人的科幻漫畫形式，分別對寶尊不同崗位的員工進行生動的形象定位，多方位展現(xiàn)寶尊不止于電商運營的“斜杠公司”特質(zhì)。
1/ 電商咨詢“諸葛亮”
作為馳騁電商界數(shù)十年、擁有數(shù)百家國際品牌合作經(jīng)驗的行業(yè)一把手，寶尊在電商咨詢方面具有領先優(yōu)勢。
創(chuàng)意海報之一就是將寶尊電商咨詢崗位的員工化作穿越到未來的諸葛亮，羽扇綸巾，在科技感十足的“船艙”中高瞻遠矚，遠籌帷幄，為品牌提供更行之有效的電商策略。
2/ 創(chuàng)新科技“魔法師”
除了提供最基礎的電商咨詢服務，寶尊還持續(xù)在零售系統(tǒng)、數(shù)據(jù)采集和分析、圖像處理和識別、人工智能等技術研發(fā)和應用領域投入，致力于為品牌電商提供更穩(wěn)定的系統(tǒng)保障和創(chuàng)新技術。
這張創(chuàng)意海報就是將寶尊的 IT 員工比作神奇的魔法師，開發(fā)更多黑科技推動整體零售模式的變革，也代表著寶尊用創(chuàng)新科技成就商業(yè)未來的恒心。
3/ 智能物流“指揮家”
一年比一年驚人的雙11成交額，瘋漲的訂單數(shù)引發(fā)爆倉現(xiàn)象是各大品牌都非常頭疼的問題。而寶尊電商從去年開始就實施了自動化系統(tǒng)改造，從揀貨、分揀到裝車，智能化的寶通魔方物流系統(tǒng)使得品牌適用性、倉配成本、出庫能效都達到了最佳平衡。
所以創(chuàng)意海報其一就是用來形容寶尊物流倉儲部門的員工，像指揮家一樣，協(xié)調(diào)資源，掌控全場，讓包裹乃至供應鏈都乖乖聽話，保證高效運轉(zhuǎn)并順暢送達。
4/ 數(shù)字營銷“老佛爺”
在這個數(shù)字營銷當?shù)赖臅r代，懂得如何策劃實施營銷活動也是所有品牌電商成功路上必備的技能之一。寶尊的數(shù)字營銷服務講究“品銷合一”，采取打通全渠道與全鏈路的整合營銷策略，以大數(shù)據(jù)深入洞察每個消費者，以有銷售力的創(chuàng)意為手段，幫助品牌在每一個渠道都能達成銷售與營銷的完美融合。
正如這張創(chuàng)意海報所示，寶尊數(shù)字營銷崗的員工就像時尚界的“老佛爺”一樣，為品牌量身打造最in的品牌形象，產(chǎn)出叫好又叫座的創(chuàng)意作品。
從這一波為品牌實力代言的創(chuàng)意海報上可以看出，寶尊電商在品牌營銷上的別出心裁。
同時，寶尊還呼應這一特殊定位發(fā)起了“斜杠”故事的有獎征集互動，鼓勵用戶分享自己的斜杠人生，一同感受“斜杠”帶來的多彩生活。
二、最會挑貨的H5：“斜杠青年必買清單”
雙11當前，大家最關心的自然還是“買買買”。在大眾被各大商家折扣優(yōu)惠轟炸而挑花眼的情況下，機智如寶尊在這波品牌創(chuàng)意海報之上，又打造了一支最會挑貨的H5——“斜杠青年雙11必買清單”，合二為一將多元化身份及合作品牌一展無遺，精選8大品類“私人訂制”，貼心為消費者推薦每一個國際品牌的爆款產(chǎn)品。
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重組海報創(chuàng)意元素，重申“斜杠”身份
整支 H5 分為兩大組成部分，第一部分是繼承品牌海報的創(chuàng)意元素進行重組，以四大斜杠——數(shù)字營銷、創(chuàng)新科技、智能物流和電商咨詢作為切入點，再次強調(diào)了寶尊的多元化“斜杠”身份。重點更加突出的豎屏表現(xiàn)形式以及科技藍的主色調(diào)，配合手繪真人科漫風，營造一種專業(yè)又不趣味的視覺體驗，令人印象深刻。
鏈接合作品牌，精選好貨直通雙11
H5的第二部分由服裝、鞋品運動、家裝建材、美妝精品、汽車金融、生活快消、數(shù)碼家電、海外跨境產(chǎn)品這八大板塊構成，用“斜杠賣場”的形式巧妙植入合作品牌及其產(chǎn)品，基于大數(shù)據(jù)下的消費者洞察，針對各類人群的需求提供雙11爆款清單，輕松免去消費者挑花眼及比價累的煩惱。
三、營銷啟示
寶尊電商此番頗具亮點的品牌營銷動作，帶給了我們?nèi)缦聨c營銷啟示——
用流行概念創(chuàng)意定位，打破傳統(tǒng)認知
寶尊此次一改往日默默于幕后的行事風格，從時下流行的“斜杠”概念入手進行自我定位，打造品牌創(chuàng)意海報及H5，打破大眾對寶尊僅止于電商運營的認識，反復強化寶尊在受眾心中的多元化品牌形象，為以后品牌知名度的提升打開思路。
導向性鼓勵UGC，為內(nèi)容營銷蓄力
“斜杠”這個概念既是寶尊多元化身份的真實寫照，又迎合當代人的狀態(tài)追求，兩者合一共同發(fā)力，在完美貼合品牌個性的同時，又能引發(fā)受眾共鳴，有導向性的鼓勵UGC產(chǎn)出，為以后寶尊的內(nèi)容營銷提供寶貴素材。
巧迎雙11，直戳消費者G點
乘著雙11這波超級熱潮，寶尊在亮明自己“斜杠”身份的同時，又利用自身資源與優(yōu)勢為消費者精選直戳G點的品牌與好貨，不僅提高了合作品牌的曝光度，刺激了銷售，又增強了消費者及潛在客戶對寶尊的關注度與好感度，可謂一舉多得。
據(jù)悉，寶尊從2009年首次參加雙11，到2015年銷售額突破11億，再到2016年銷售額突破25億，一路走來，碩果累累。在消費升級的時代大背景下，面對不斷更迭煥新的電商營銷玩法，寶尊總能充分利用自己的“斜桿”身份守正出奇，從客服到營銷、技術、物流全方位出擊，成為品牌在雙11的最佳助攻。此次為自己自信代言，可以說是多年來的探索與積淀，能夠預見有了這一明確定位的它未來將會走得更穩(wěn)更快。
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