編輯：宋那個
素材來源于 London International Awards
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倫敦國際廣告獎（London International Awards，簡稱 LIA）于本月公布了2017年各大類別的獎項得主，數(shù)英網(wǎng)整理了其中的各類全場大獎獲獎作品與大家一起分享。
了解更多LIA 倫敦國際廣告獎獲獎作品及詳細(xì)信息，敬請查閱【數(shù)英全球獎庫】
Ambient 環(huán)境媒體類
"Fearless Girl"
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21081.html
世界比以往任何時候都更需要被點醒——女性應(yīng)該得到平等地位，她們不該再被忽視或喪失話語權(quán)。而“無畏女孩”這一項目剛好就做了這樣一件事情。
一位年輕女孩，站在華爾街地標(biāo)處，直面充滿男性氣質(zhì)的“華爾街銅?！薄＿@個雕塑的誕生，最初是為了推廣 State Street Global Advisors 的 SHE 基金，即一種給以更多女性為領(lǐng)導(dǎo)力的公司提供的投資基金，但“無畏女孩”的意義卻又遠(yuǎn)大于宣傳此項基金。
“她”一出現(xiàn)，立即成為了女性賦權(quán)的象征、國際婦女節(jié)的標(biāo)志以及充滿力量的城市藝術(shù)。在社交媒體上，世界各地的人們都把其立場看作是個人賦權(quán)的表現(xiàn)。時下，“無畏女孩”仍在繼續(xù)昭告著投資者、政治家、名流以及最重要的是數(shù)以百萬計的無所畏懼的女性和女孩——女性不會再受欺負(fù)，此刻，甚至是永遠(yuǎn)。
Client: State Street Global Advisors
Agency: McCann New York, New York
Billboard 廣告牌類
"Billboard Houses"
Client: Coca-Cola
Agency: Rednet Ecuador/Findasense, Bogotá
Branded Entertainment 娛樂營銷類
Coke - Red - "The Line Up Song"
自從六年未參加任何全國賽以及原隊伍成員都已退役后，埃及國家隊的球員們已經(jīng)不再為大多數(shù)人所知。當(dāng)球隊開始為非洲國家杯賽事奮力時，一直支持埃及球迷的可口可樂公司，需要幫助埃及人記住這一即將代表他們的新陣容，并讓他們在足球賽季中得到大肆報道。
2012年2月1日，發(fā)生了一起震驚世界的足壇慘案—— “2·1埃及塞得港球迷騷亂事件”，當(dāng)時是兩支埃及隊伍進(jìn)行較量，卻以一場突如其來的血腥屠殺告終，埃及人隊球迷成為罹難者，而埃及的國球——足球也從此淪為了“烈士”。之后三年內(nèi)的任何比賽都嚴(yán)禁觀眾現(xiàn)場圍觀，這一本為埃及最受歡迎的運(yùn)動失去了熱情、激情和球迷?！绊槕?yīng)”國情，國家隊的表現(xiàn)也開始一落千丈，屢屢失去能使之進(jìn)入重要國際性賽事的機(jī)會，而這又反過來導(dǎo)致了球隊在實力上和在感情上連連失去球迷。
今年，隨著國內(nèi)穩(wěn)定性的提高以及一支由年輕球員組成的新國家隊的出現(xiàn)，可口可樂公司正在重振埃及球迷們的激情，幫助他們?yōu)槟贻p球隊加油助威。
Client: Coca Cola
Agency: FP7/CAI, Cairo
Design 設(shè)計類
"The One Moment"
盡管被輕視為“佐餐鹽”，但 Morton Salt 在一個多世紀(jì)里一直在做著細(xì)微又能讓日常更為耀眼的事情。為了擺脫塵封的形象，這位168歲的品牌有意識地決定放棄傳統(tǒng)廣告，轉(zhuǎn)而與一個本不搭邊的搖滾樂隊 OK Go 合作，攜手證明即使是最細(xì)碎的日常，也能產(chǎn)生令人難以置信的影響力。于是，他們一起創(chuàng)造了這個4.2秒的 MV（音樂視頻），其中卻揭示出超過四分鐘的迷人奇跡。這個雄心勃勃的具有視覺破壞性的視頻立刻產(chǎn)生了病毒式傳播效果，把 Morton 從柜臺后面震到了每個人的 Facebook 頂端。 這支 MV 的任務(wù)是將一個過時的不為人們討論的鹽品牌轉(zhuǎn)變成一個在千禧一代看來時髦的有價值的品牌，這種大膽而非傳統(tǒng)的方法不僅確保了 Morton 的品牌和信息被看到，而且還被數(shù)百萬人觀看和再觀看。
Client: Morton Salt
Agency: Ogilvy & Mather, Chicago
Digital 數(shù)字類
RIMOWA - "RIMOWA Electronic Tag"
日默瓦 (RIMOWA) 電子標(biāo)簽通過集成在手提箱中的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)組件來取代傳統(tǒng)的紙質(zhì)行李標(biāo)簽。配備的專用 App 不僅能與手提箱聯(lián)信，還支持添加個人信息。行李數(shù)據(jù)可以發(fā)送給航空公司，航空公司再將數(shù)字標(biāo)簽發(fā)送到行李箱。這讓使用者可以在任何地方辦理行李手續(xù)，減少其在乘機(jī)登記處的精神壓力和等待時間。日默瓦電子標(biāo)簽已經(jīng)由漢莎航空、長榮航空、聯(lián)合航空和英國先鋒旅游品牌托馬斯·庫克在全球成功實施。除此之外的30多家航空公司也已發(fā)起相同需求。
Client: RIMOWA
Agency: Philipp und Keuntje, Hamburg
Health & Wellness 健康類
"The Immunity Charm"
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/22087.html
免疫手鏈 (The Immunity Charm) 運(yùn)用阿富汗的傳統(tǒng)來抵制針對該國疫苗接種的傳統(tǒng)偏見。它是一個簡單的手鏈，旨在幫助醫(yī)生保留偏遠(yuǎn)地區(qū)兒童的免疫接種史。彩色的珠子代表的是不同的疫苗，也就是說，小孩能隨身佩戴著自己的免疫接種史。它不僅創(chuàng)造了一種醫(yī)患之間的直接關(guān)系，也是向阿富汗各個社區(qū)傳播疫苗接種信息的媒介。
Client: Ministry of Public Health - Republic of Afghanistan
Agency: McCann Health India, Delhi
Health & Wellness - Craft 健康類 - 工藝篇
"SickKids VS - Undeniable"
查看相關(guān)項目：http://m.hygysj.cn/projects/22071.html
這支短片是為病童醫(yī)院 (Sickkids) 基金會發(fā)起了一個新項目，摒棄了令人傷感的催淚廣告，將視線集中在病人的激烈斗爭精神以及醫(yī)生和護(hù)士們的不懈努力上。 這支經(jīng)過精心拍攝制作的短片展示了孩子們備戰(zhàn)的強(qiáng)大形象，片中出現(xiàn)了摔跤手、老虎、騎士、士兵等充滿隱喻的意向。家人、醫(yī)生和護(hù)士陪著這些孩子們，與他們真實的敵人——腎衰竭、癌癥、心臟病以及囊腫性纖維化（一種尚不可治療的遺傳疾?。┳鞫窢帯３四切╇[喻角色，短片中所出現(xiàn)的人物，皆由病童醫(yī)院 (Sickkids) 里真實的病童和醫(yī)生出演。
Client: SickKids Foundation
Agency: Cossette, Toronto
Integration 整合類
同 Ambient 環(huán)境媒體類 ("Fearless Girl")。
Music Video 音樂短片類
"The Story of O.J."
全球最頂尖的廣告、影視特效公司之一 The Mill 與美國著名HipHop音樂藝術(shù)家JAY-Z及其聯(lián)合導(dǎo)演合作，為 JAY-Z 炙手可熱的視覺專輯《4:44》創(chuàng)作了“O.J.的故事”的動畫音樂視頻。JAY-Z 的專輯概念借鑒了20世紀(jì)30年代至40年代戲劇漫畫的風(fēng)格習(xí)慣，突出了時代的許多偏見和刻板印象。在這次合作中，藝術(shù)家們使用手繪賽璐珞動畫、電腦繪圖和繪畫背景相結(jié)合的方式，實現(xiàn)了JAY-Z的愿景。
Client: JAY-Z (Roc Nation, Los Angeles)
Agency: The Mill, Los Angeles
Non-Traditional 非傳統(tǒng)類
同 Ambient 環(huán)境媒體類（"Fearless Girl"）。
Pharmaceuticals 醫(yī)藥類
同 Health & Wellness 健康類 ("The Immunity Charm")。
Poster 海報類
"Newspaper Stack - Trump"
"Der Tagesspiegel" 是能提供豐富專欄內(nèi)容的德國柏林報紙，并一直為展示印刷報紙和高質(zhì)量新聞的轉(zhuǎn)變視角之間的關(guān)聯(lián)而努力。
高質(zhì)量的新聞報道意味著要提出一些問題，這些問題需為揭開震驚世界的話題打開了新視角。為了更好地說明這點，項目選擇利用紙媒特性呈現(xiàn)出不同尋常的視角：將眾多報紙疊放在一張展開的封面之上，這么做能讓大家看到美國總統(tǒng)特朗普封面圖的下半部分。從某個角度看，封面圖被扭曲了，這也為“特朗普話題”增添了一層全新的意義：它表達(dá)了大家對此的期待和恐懼，也讓人們對接下來的特別版新聞內(nèi)容更為好奇。
Client: Verlag Der Tagesspiegel GmbH
Agency: Scholz & Friends, Berlin
Verbal Identity 口頭識別類
Volvo V90 Cross Country - "The Get Away Car"
Client: Volvo Cars
Agency: Forsman & Bodenfors, Gothenburg
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