SPORTFIVE年終回顧 | 在巨變的時(shí)代奮勇前行
回首過(guò)去的2020，席卷全球的新冠疫情給體育界帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，未來(lái)的不確定性和挑戰(zhàn)迎面而來(lái)。SPORTFIVE/拉加代爾體育在不斷變革中，在特殊時(shí)期不僅完成了集團(tuán)品牌升級(jí)，而且通過(guò)業(yè)務(wù)優(yōu)化調(diào)整成功逾越2020。
疫情突襲，厚積薄發(fā)以逾寒冬
2020年1月，新冠疫情突然來(lái)襲，打破了所有人的生活軌跡，不僅對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大影響，“體育大年”也被迫按下暫停鍵。在疫情前期諸多體育公司面臨生存考驗(yàn)之時(shí)，SPORTFIVE仍在不斷為體育寒冬帶來(lái)有溫度的體育營(yíng)銷。
品牌長(zhǎng)線營(yíng)銷
手握多項(xiàng)傳統(tǒng)體育IP，SPORTFIVE并未因疫情而停下腳步，而是通過(guò)與品牌方的長(zhǎng)線溝通，在危機(jī)中發(fā)掘機(jī)遇。我們很榮幸能夠讓頂級(jí)品牌與體育賽事繼續(xù)長(zhǎng)情相伴，見證鈴木汽車與東南亞足球錦標(biāo)賽連續(xù)七屆達(dá)成冠名贊助，親歷普利司通與NFL攜手共度十余年。
▲SPORTFIVE助力鈴木杯冠名贊助商續(xù)約
合作模式創(chuàng)新
在諸多歐洲老牌球隊(duì)受到疫情沖擊時(shí)，SPORTFIVE不斷引入創(chuàng)新型的合作形式，助力俱樂(lè)部煥發(fā)生機(jī)：我們幫助多特蒙德引入1&1并開啟了德甲歷史上首個(gè)球衣雙贊助模式，使兩大主贊助商與俱樂(lè)部實(shí)現(xiàn)了三方共贏；“太妃糖”埃弗頓也迎來(lái)了全新球衣胸前贊助伙伴Cazoo，其變革性的線上電商模式由此得以鞏固；我們幫助英超“鐵錘幫”西漢姆聯(lián)引入首家中國(guó)贊助商路極輪胎，助力中國(guó)品牌出海。
▲SPORTFIVE開創(chuàng)多特蒙德球衣雙贊助模式
在推動(dòng)足球商業(yè)化進(jìn)程中，作為一家扎根中國(guó)本土的跨國(guó)體育機(jī)構(gòu)，SPORTFIVE也不忘履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，靈活調(diào)度英超聯(lián)賽自有資源，在場(chǎng)邊LED廣告板滾動(dòng)播放球迷暖心留言為武漢祈福，以體育溫情連接世界兩端。
▲SPORTFIVE英超LED武漢祈福活動(dòng)
厚積薄發(fā)電競(jìng)
電競(jìng)作為體育產(chǎn)業(yè)不可回避的焦點(diǎn)所在，已于2020年初鋒芒畢露。SPORTFIVE在2017年未雨綢繆布局電競(jìng)，2020年疫情突襲，我們得以提前進(jìn)入電競(jìng)營(yíng)銷紅利期。作為L(zhǎng)EC和T1戰(zhàn)隊(duì)全球獨(dú)家商務(wù)合作伙伴，我們不斷深化合作，幫助品客薯片升級(jí)為L(zhǎng)EC官方贊助伙伴，并幫助S賽三冠王T1戰(zhàn)隊(duì)匹配頂尖外設(shè)品牌Logitech G。同時(shí)，耐克不再是傳統(tǒng)體育的代名詞，我們幫助T1、SKGaming兩大亞歐代表性豪門戰(zhàn)隊(duì)加入了耐克大家庭，將體育裝備融入電子競(jìng)技的激情。
▲耐克成為T1戰(zhàn)隊(duì)官方裝備贊助商
集團(tuán)品牌升級(jí)
鞏固傳統(tǒng)體育營(yíng)銷地位
2020年5月，在H.I.G.資本的加持之下，SPORTFIVE/拉加代爾體育正式完成品牌升級(jí)，并逐漸從資源導(dǎo)向過(guò)渡到以品牌訴求為導(dǎo)向的體育營(yíng)銷服務(wù)。
▲SPORTFIVE/拉加代爾體育品牌升級(jí)
品牌布局區(qū)域性賽事
隨著體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入后疫情時(shí)代，體育商業(yè)市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革，持續(xù)深耕傳統(tǒng)體育，以品牌訴求為導(dǎo)向，SPORTFIVE完成了華麗轉(zhuǎn)身。手握區(qū)域性頂級(jí)賽事IP，我們助力浪琴手表成為英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)官方計(jì)時(shí)器合作伙伴，并接連為鈴木杯與美的、卡西歐、真露燒酒、富士電機(jī)等品牌成功牽手。
▲SPORTFIVE中國(guó)助力真露燒酒牽手鈴木杯
歐洲足球創(chuàng)新發(fā)展
立足歐洲，放眼全球，我們持續(xù)推動(dòng)歐洲足球的國(guó)際化發(fā)展，幫助馬德里競(jìng)技、門興格拉德巴赫與日本飛勁輪胎延續(xù)合作；為德甲柏林聯(lián)合迎來(lái)了全新裝備贊助阿迪達(dá)斯；幫助BIGO Live進(jìn)行LED場(chǎng)邊廣告投放，借力英超及西甲兩大頂級(jí)聯(lián)賽關(guān)注度，為中國(guó)歡聚集團(tuán)子品牌提供了全球市場(chǎng)持續(xù)曝光的渠道；作為多特蒙德全球獨(dú)家商務(wù)合作伙伴，將黃黑青訓(xùn)體系引入陜西校園足球教育，為中國(guó)“建設(shè)足球強(qiáng)國(guó)”的體育事業(yè)助威。
賽事運(yùn)營(yíng)及版權(quán)業(yè)務(wù)
疫情之下，傳統(tǒng)賽事運(yùn)營(yíng)在資源調(diào)度、安全保障等方面，面臨著諸多前所未有的挑戰(zhàn)，SPORTFIVE高爾夫團(tuán)隊(duì)在特殊時(shí)期幫助PGA西夫韋公開賽、美國(guó)運(yùn)通賽順利落幕，并在剛剛結(jié)束的埃及男子手球世錦賽中，幫助國(guó)際手球聯(lián)合會(huì)圓滿完成了全球媒體直播信號(hào)制作和媒體版權(quán)分銷。我們?cè)谌虬l(fā)行了馬內(nèi)紀(jì)錄片《塞內(nèi)加爾制造》，助力頂級(jí)球星個(gè)人IP開發(fā)，并將紀(jì)錄片付費(fèi)觀看收入全數(shù)捐出，用于抗擊疫情。
▲SPORTFIVE全球發(fā)行馬內(nèi)紀(jì)錄片
此外，SPORTFIVE持續(xù)擴(kuò)大籃球版圖，在2020年迎來(lái)了獨(dú)家合作伙伴芝加哥公牛隊(duì)、拜仁慕尼黑籃球隊(duì)，并幫助酩悅軒尼詩(shī)圍繞NBA贊助合作打造創(chuàng)意激活。 ▲SPORTFIVE攜手芝加哥公牛隊(duì)
后疫情時(shí)代，力拓?cái)?shù)字媒體和電競(jìng)
后疫情時(shí)代，數(shù)字媒體和電子競(jìng)技成為了SPORTFIVE集團(tuán)重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，我們以創(chuàng)新思維擁抱數(shù)字化時(shí)代，并為廣大品牌主帶來(lái)了更多精準(zhǔn)觸達(dá)年輕客群的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，不斷光耀體育商業(yè)增長(zhǎng)之路。
擁抱數(shù)字化
SPORTFIVE持續(xù)積累全球頭部IP資源，在為比利時(shí)國(guó)家足球隊(duì)、西班牙國(guó)家足球隊(duì)、馬德里競(jìng)技、奧格斯堡等資源方尋找商務(wù)合作機(jī)遇的同時(shí)，也幫助它們積極擁抱中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)。而在海外社媒，SPORTFIVE以專業(yè)的創(chuàng)意化內(nèi)容幫助多特蒙德在北美地區(qū)運(yùn)作Twitter、Instagram、Facebook，更是獲得了由Stream Football頒發(fā)的2020年足球社交媒體英語(yǔ)內(nèi)容金獎(jiǎng)。
▲SPORTFIVE助力馬德里競(jìng)技國(guó)際市場(chǎng)開拓
隨著Xylem與曼城深化合作，SPORTFIVE以足球+環(huán)保公益的角度推出的數(shù)字媒體創(chuàng)意廣告，榮獲金投賞海外組銀獎(jiǎng)、Strategies du Sport企業(yè)社會(huì)責(zé)任銀獎(jiǎng)、ESA最佳品牌內(nèi)容獎(jiǎng)。
▲Xylem×曼城系列創(chuàng)意營(yíng)銷
而線下體育賽事的接連取消，也讓社會(huì)目光轉(zhuǎn)至線上。擁有百年歷史的殿堂級(jí)賽事波士頓馬拉松，首次舉辦線上虛擬比賽，SPORTFIVE幫助波馬積極擁抱線上變革，聯(lián)合波士頓田徑協(xié)會(huì)推出專題節(jié)目，并為賽后派對(duì)提供執(zhí)行及技術(shù)支持，助力波馬線上開跑。
▲波士頓馬拉松線上開跑
深化電競(jìng)營(yíng)銷
原定于夏天進(jìn)行的歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)相繼推遲，電子競(jìng)技價(jià)值愈發(fā)凸顯。在足球賽事陷入停擺時(shí)，SPORTFIVE攜手EA Sports推出了FIFA20系列線上賽，在填補(bǔ)賽事空白的同時(shí)，也為球迷與俱樂(lè)部打通了全新的互動(dòng)渠道。
▲EA Sports FIFA20波甲線上賽
在電競(jìng)營(yíng)銷上，SPORTFIVE不斷融合贊助商品牌調(diào)性與電競(jìng)原生場(chǎng)景，從而與Z世代消費(fèi)群體深度連接。在深入了解品牌訴求的情況下，SPORTFIVE為海信集團(tuán)與歐洲豪門戰(zhàn)隊(duì)Fnatic達(dá)成合作，并幫助惠普OMEN成為新賽季LCK裝備合作伙伴，以電競(jìng)為切口加速品牌的國(guó)際化及品牌年輕化進(jìn)程。在過(guò)去的一年里，SPORTFIVE圍繞旗下王牌電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)T1不斷豐富贊助商品類，先后與寶馬、三星電子、Red Bull奧地利紅牛、快手等品牌達(dá)成合作，以此打通電競(jìng)粉絲日常生活的每個(gè)環(huán)節(jié)。
▲寶馬×T1戰(zhàn)隊(duì)贊助合作▲海信×Fnatic戰(zhàn)隊(duì)贊助合作
同時(shí)，深耕于歐洲電競(jìng)營(yíng)銷賽場(chǎng)，SPORTFIVE在快速消費(fèi)品類收獲頗豐，我們幫助雀巢奇巧開啟了品牌電競(jìng)元年，并與LEC深化合作；為德國(guó)啤酒品牌Bitburger牽手英雄聯(lián)盟德語(yǔ)聯(lián)賽Prime League，實(shí)現(xiàn)了酒類品牌在歐洲英雄聯(lián)盟電競(jìng)營(yíng)銷“零”的突破；幫助珍寶珠棒棒糖簽約EXCEL和KCORP戰(zhàn)隊(duì)，緊抓電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)年輕化和趣味化的核心定位，完美契合珍寶珠“永葆童心”的品牌理念。
此外，SPORTFIVE不斷發(fā)掘突破想象邊界的電競(jìng)跨界合作，我們?yōu)長(zhǎng)EC與華納音樂(lè)牽線搭橋，通過(guò)數(shù)字媒體渠道以創(chuàng)意音樂(lè)MV快速滲入年輕人群；我們先后為Prime League簽約李維斯，幫助SK Gaming攜手JOOP! Homme，不斷為電競(jìng)生態(tài)注入潮流時(shí)尚元素；我們成為了林俊杰競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)Team SMG獨(dú)家商務(wù)代理，搶先布局東南亞電競(jìng)娛樂(lè)體系。
▲李維斯×Prime League贊助合作
立足本土，我們積極聆聽來(lái)自中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)和業(yè)務(wù)一線的真實(shí)聲音，與上海電競(jìng)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦電競(jìng)圓桌派沙龍，并受邀參加LPL商業(yè)發(fā)展論壇，與業(yè)內(nèi)權(quán)威人士共同探討疫情背景下電競(jìng)?cè)绾螌?shí)現(xiàn)品牌賦能。
▲SPORTFIVE主辦上海電競(jìng)圓桌派
年末屢獲殊榮，未來(lái)拭目以待
在整整一年的耕耘之下，SPORTFIVE年末收獲滿滿。2020年，我們以碩果累累的成績(jī)，榮登Chief Marketer全球200強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)榜單，斬獲ECO氪體年度最佳國(guó)際電競(jìng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。
目光聚焦中國(guó)市場(chǎng)，SPORTFIVE全面展示了集團(tuán)的國(guó)際市場(chǎng)資源與體育營(yíng)銷能力，探訪武體投、亮相上海進(jìn)博會(huì)、出席中歐企業(yè)家發(fā)展論壇，為城市建設(shè)與國(guó)際體育娛樂(lè)資產(chǎn)搭建橋梁。此外，SPORTFIVE與海內(nèi)外高等院校聯(lián)動(dòng)，攜手加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校亞瑟-阿什獎(jiǎng)學(xué)金，為網(wǎng)球發(fā)展和人道主義事業(yè)提供支持；走進(jìn)上海體育學(xué)院，分享全球體育場(chǎng)館創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)產(chǎn)教結(jié)合。▲SPORTFIVE上海進(jìn)博會(huì)主題分享
SPORTFIVE/拉加代爾體育大中華區(qū)董事總經(jīng)理兼全球高級(jí)副總裁李瑩(Echo Li)在2020年榮登體育行業(yè)媒體Leaders Under 40、全球垂直商業(yè)媒體Campaign Asia 40 Under 40榜單，這也標(biāo)志著國(guó)際權(quán)威媒體對(duì)SPORTFIVE自2016年來(lái)成功拓展中國(guó)業(yè)務(wù)的高度認(rèn)可。在今年特殊的全球疫情之下，SPORTFIVE在實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，持續(xù)把人才培養(yǎng)置于公司核心目標(biāo)，致力于為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)未來(lái)的領(lǐng)軍人物和中流砥柱。
▲SPORTFIVE/拉加代爾體育大中華區(qū)董事總經(jīng)理兼全球高級(jí)副總裁李瑩(Echo Li) 在剛剛過(guò)去的2020年，SPORTFIVE步履不停，不僅順利完成品牌煥新，還在傳統(tǒng)體育營(yíng)銷和新興電競(jìng)領(lǐng)域頻頻打造創(chuàng)新之舉。2021牛年即將開啟，SPORTFIVE將不遺余力地在營(yíng)銷賽道創(chuàng)造更多驚喜！
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