IP是人生的印記

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舉報 2021-02-18

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IP蛋炒飯：泛IP時代的思想、方法和案例

這是IP蛋炒飯開伙的第98篇文章，

關(guān)鍵詞：IP 人生印記情感代碼
全文約3000字。加微信SXSZZZ，進(jìn)IP蛋炒飯社群

今天談的這個主題，是連看幾部春節(jié)檔電影之后的感受——

我們的人生，

是被一連串IP象征的……

《你好，李煥英》首先打動我的，是電影里的勝利化工廠，和我童年的工廠大院簡直一模一樣，電影里的大門、車間、劇場、球場、醫(yī)務(wù)所、小流氓團(tuán)伙，幾乎就是我的童年印象完整重現(xiàn)。我小時候生活在一座占據(jù)了半個小城北部的大工廠里，應(yīng)有盡有，只不過不是排球場而是籃球場，曾經(jīng)發(fā)生過一場像電影里一樣重要的籃球比賽，我就是那個負(fù)責(zé)翻記分牌的小孩，當(dāng)時還為爭得這個位置可自豪了?？傊m然技巧并不嫻熟，但情感的連接和文化的共振確實是春節(jié)檔電影中最好的，也讓所有腹黑軍無法真正發(fā)力～～～

我仍然覺得《唐探三》是一部相當(dāng)不錯的爆米花電影，但這部電影最大的缺憾，還不只是欠缺推理，而是——沒有唐人街，作為一部以全球唐人街文化為號召的系列電影，在日本的第三部里唐人街卻消失了……要知道，唐探系列的火花，一直都來自華人文化與世界不同文化的交融碰撞，第二部中將整個曼哈頓想象成東方的符咒更是意料之外、情理之中的妙筆。所以，缺失了唐人街的第三部很難在集體無意識上打動大家???

《哪吒重生》的角色故事有些生澀，但創(chuàng)造出來的「國風(fēng)朋克」世界真的是非常非常打動我，因為我一直覺得生活的世界就是「國風(fēng)朋克」：在越來越酷、冷、現(xiàn)代、科技、電子的世界里，始終存在著古風(fēng)盎然的一角，和傳統(tǒng)精神幻化的仙魔妖獸，而且正隨著國潮的復(fù)興而復(fù)蘇。我非常堅信，傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的「國風(fēng)朋克」文化會在未來五至十年越來越興盛，哪吒重生是第一部的開局者???

《刺殺小說家》是我看得最一臉懵逼、也最心累的春節(jié)檔電影，用蛋炒飯群友的話：用米其林三星級的食材和手法做出一個蔥油餅……但即使如此，刺殺小說家仍然暗合了我的人生印記——在我的人生尤其在少年期，曾經(jīng)無數(shù)次想象自己在心愛的小說和現(xiàn)實中穿來穿去，一邊冒險打怪，一邊體驗人生。這也正是我不滿意刺殺小說家的地方：打開了幻想與現(xiàn)實結(jié)合的魔盒，卻沒有一個世界觀好好統(tǒng)一起來，體驗得零零碎碎。

《侍神令》的最大問題，也是國產(chǎn)所有不成功玄幻架空大片的共同問題：嚴(yán)重欠缺了和現(xiàn)實生活情感的呼應(yīng)，導(dǎo)致整個玄幻世界過于輕浮，同理心和同情心都非常不足，角色和故事就很難真正立起來。我覺得只有周星馳的第一部西游、大圣歸來、哪吒之魔童降世等寥寥幾部，能做到情感與現(xiàn)實共振，將現(xiàn)實照進(jìn)幻想，從而實現(xiàn)共情和共振。

看完這幾部后，我昨天在朋友圈發(fā)了這樣一句話：

情感價值，

才是IP最大的商業(yè)價值。

IP和普通商品最大的不同就在于，IP的商業(yè)價值恰恰在反商業(yè)性當(dāng)中，一個按標(biāo)準(zhǔn)化流程設(shè)計的IP內(nèi)容，最大的風(fēng)險不在于成本不可控，而在于情感會缺失，共情點(diǎn)可能會越少，這也是內(nèi)容產(chǎn)品最變化莫測的地方。

一個好IP故事，往往由3個點(diǎn)組成：情感、人和文化符號，形成一個鐵三角。這個鐵三角之所以很難做到，經(jīng)常失手，最經(jīng)常就發(fā)生在真實的共情很難做到，文化符號可以用錢做出來，人可以找好演員演繹出來，唯獨(dú)情感點(diǎn)不是想做就作出來的，很容易變成做作。

這和人生記憶是一樣的，只要我們回憶人生的過往，能真正銘心記憶的，一定是帶有情感力的人的故事，并通過一個個文化符號記錄下來。比如我去年去廬山旅游時，特意重看了廬山戀，并通過這次重溫，將小時候在工廠大院里看這部電影的各種記憶喚醒了，然后又去看了廬山的三疊泉瀑布，盡管經(jīng)我考證此瀑布并非李白詩中的瀑布，但并不影響喚起我上課時的記憶。

所以剛才那句話只說了一半，更完整的是——

IP是儲存人生情感的文化符號。

IP雖然是兩個英文字母組成的，卻在中國，形成了完全不同于西方的、類似于道可道非常道這樣的、既特殊又普遍的內(nèi)涵——

IP是儲存情感的文化符號，這當(dāng)中情感是個體的，而文化是人群的，是集體無意識，一切能形成文化的東西，都是沉淀在人們心中，能形成共識的集體記憶；不同的人群，形成不同的文化。

同一個人，在不同的人群中，會共享不同的文化：比如一個95年的中國年輕人，既可以和家人共享親情倫理文化，也可以和其他國人共享中國文化；也可以和同類年輕人共享二次元新潮文化；所有這些，共同組成了他（她）的人生印記，對于當(dāng)事人來說，印記是輕是重，是深是淺，是由當(dāng)事人的情感體驗決定的。

IP的底層情感代碼永遠(yuǎn)一致，

不同的是時代和文化。

我這些年一直在研究IP，發(fā)現(xiàn)一個很自然的現(xiàn)象——每一個時代的有影響力的IP，完全能夠和這個時代的人們的情感種類、重大事件一一對應(yīng)上。

每個時代的人們，人性都是相通的，都是喜怒哀樂、愛恨嗔欲，都是出生成長改變成熟悲歡離合，所不同的，是每個時代有自己的不同事件和故事。

只要將每個時代的文化事件和人間故事，和喜怒哀樂愛恨嗔欲的情感對應(yīng)在一起，就能呈現(xiàn)出一個個不同的IP?；蛘哒f，解碼IP的能量，奧秘就在情感的對應(yīng)和文化的呈現(xiàn)上。

完全可以將一個人的人生，通過不同的文化符號去對應(yīng)，不同的文化符號形成不同的人生——

這個人的人生是由大鬧天宮、葫蘆娃、廬山戀、中國女排、周潤發(fā)、周星馳、周杰倫組成的；那個人的人生，是由周潤發(fā)、周星馳、周杰倫、海賊王火影組成的；第三個人的人生，是由二次元、國潮組成的?？傊?，同一個IP，在不同的時代和人身上，會形成不同的文化組合。

我們生活在一個多元化的文化符號世界里，而且中國更為特殊的是，在短短五十年內(nèi)，由于極為快速的發(fā)展，和眾多時代的變化，至少發(fā)生了五次以上的重大文化變動，這使得作為一個中國人，能接觸到的、有感情有體驗的文化符號也極其多元，這是其他國家人民很難碰到、和感受到的。

《唐探三》中就有大量的文化符號，簡直是符號代碼的盛宴，只是因為和情感的連接點(diǎn)不那么恰當(dāng)，導(dǎo)致共情力的方向有些走岔了。

而《你好，李煥英》的運(yùn)用要得當(dāng)?shù)枚啵嘿Z曉玲穿著開破口子的牛仔褲文化符號，穿越到完全由上世界80年代初文化符號組成的世界中，想去完成對母親的救贖。而整個故事的大反轉(zhuǎn)，由母親李煥英在她褲子上縫的圖案實現(xiàn)，那是一個只在21世紀(jì)才可能出現(xiàn)的萌系卡通文化符號，因此，故事立即反轉(zhuǎn)、仍然是母親對女兒的關(guān)愛和呵護(hù)，最重要的升華，由這個同樣穿越的文化符號實現(xiàn)。

簡之，

IP是人生的印記。

這正是我喜愛、研究、開發(fā)IP的原因，IP同時結(jié)合了文化、商業(yè)和人心，就像「道」一樣，奇妙無窮又不可窮盡。

IP是人生道路的代碼，是儲存著當(dāng)事人故事、情感的文化符號，人生就是由不同的文化符號組成的。同一個IP，對不同的人有無數(shù)種不同的涵義，同時又一以貫之。

關(guān)于文化符號，能說的非常多，就不在這篇文章里發(fā)散了。

我在網(wǎng)上找到了一份PPT、不知道是誰做的《文化符號與象征》，對文化符號有相當(dāng)精煉的總結(jié)和分類，比如作者認(rèn)為：文化符號不僅記錄了人類活動的歷史和各種不同的文化類型，也記錄了人類活動的每一個細(xì)節(jié)。并且將文化符號分成了三大系統(tǒng)（見下圖）：

想得到這份PPT的朋友，可以在IP蛋炒飯的公眾號對話框，輸入“文化符號”獲取……

今天還只是新年開工的第一天，所以寫一篇不那么學(xué)術(shù)的文章，感嘆一下人生與IP的奧妙，說一句濫俗的話：這是最壞的時代（因為太豐富駁雜），這也是最好的時代（因為文化與人心的融合在發(fā)生）……

祝蛋友們開工大吉！

本文作者：陳格雷（老小格）及團(tuán)隊

《超級IP孵化原理》作者，品牌IP孵化人

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