想做創(chuàng)意？關鍵看你怎么想
經(jīng)常會面試一些剛畢業(yè)的小朋友，問他想做什么，絕大多數(shù)都會說“想做創(chuàng)意”。往往聽到這樣的答案，我都會有點高興也有點擔憂，“想做創(chuàng)意”當然好，至少在我看來，這依舊還是我們這個行業(yè)的靈魂。但同時，我也會很嚴肅的跟他們說“大家都想做創(chuàng)意，關鍵看你怎么想?！?br/>
作為一條搬磚多年的老狗，對于“怎么想”這個問題，我有我的答案。
回想
它是現(xiàn)實的鏡子，它是知新的良藥。
時?；叵耄粩嘤涗?。看過的、聽過的、說過的、做過的、嗅過的、觸摸過的、感受過的......，借助“過去時”，生成“將來時”。
猜想
一切真理都源自揣測。
創(chuàng)意的過程中，常常會陷入盲區(qū)，我們必須學會猜測幕布背后的觀眾究竟是什么模樣？每一張餓了么的美食海報背后都有這么一句話：“猜你也餓了！”
設想
假設我們生活在地球上。
可創(chuàng)意的空間有多大，取決于我們對環(huán)境的設定。百事可樂可以是周末無聊的肥皂劇飲料，也可以是超級英雄對異族入侵的神奇藥水。
構想
積木的樂趣就在于解構和建構。
有人說創(chuàng)意的核心在于造夢。我想說的是，對于一個生活在社會底層的初級銷售屌絲而言，你距離出任CEO迎娶白富美，差的不過只是一瓶百威啤酒。
聯(lián)想
表象與靈感之間也有六度分離。
像偵探一樣，把所有的關聯(lián)元素都用線性圖圈出來。我相信，納貝斯克在推出奧利奧的時候，絕對沒想到過，或許它也可以是一張唱片。
逆想
沒有“逆”想，哪來天開。
反向思維的價值在于揭露了內(nèi)心，剔除了外衣，屏蔽了偽善。我也愛看馬男，我也想喝喪茶，我也知道《你不必成功》。
感想
心跳亂了節(jié)奏，夢也不自由。
為了創(chuàng)意能誘人，我們常常忘記了洞察真實的內(nèi)心感受，但Idea其實就隱藏在痛點背后。網(wǎng)易知道新聞端“內(nèi)容雷同”，但是觀者卻“各有態(tài)度”。
寫了這么一大堆，其實也只能說是“想做創(chuàng)意”的一點經(jīng)驗。小時候，大人們都會跟孩子說：“想做什么，光想不行，還得要動手去做！”創(chuàng)意的路很長，想好再做。以下是廣告時間，新獅互動長期招募：資深創(chuàng)意（art/copy不限）、策略策劃、客戶溝通等職能伙伴，如有興趣，請郵件至huangjie@toprand.com，并注明求職方向，期待！
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