W 非常幸運(yùn)的一點(diǎn)，是總會(huì)遇到好客戶。好客戶問(wèn)得對(duì)問(wèn)題，並且願(yuàn)意花功夫一起生琢硬磨這個(gè)問(wèn)題。比如彈個(gè)車。當(dāng)客戶彈個(gè)車來(lái)到狗窩，和野狗一起提出那道關(guān)鍵問(wèn)題的時(shí)刻，我們就知道，W 和彈個(gè)車，接下來(lái)會(huì)並肩戰(zhàn)鬥很久。

于是我們?cè)跇O短的時(shí)間內(nèi)，打響了這場(chǎng)戰(zhàn)役的第一槍。

這場(chǎng)戰(zhàn)役始于那道關(guān)鍵問(wèn)題：

 #  停 車 場(chǎng) 是 什 麼 地 方 # 

是你停放移動(dòng)私人空間的地方，是公共空間的曖昧邊緣。是你與家人合法隔離的臨時(shí)避難所，是與鄰居坦誠(chéng)相見(jiàn)短兵相接之地。是你讀懂上司資産負(fù)債表與羞恥心拉鋸戰(zhàn)的瞭望塔，是假裝讀不懂同事新車身價(jià)的舞臺(tái)暗處。

# 停 車 場(chǎng) 是 一 本 小 說(shuō) #

假如世界由三維向二維坍塌，停車場(chǎng)一定會(huì)率先變成一本小說(shuō)。主角沒(méi)有名字，或者說(shuō)有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)名字。人物與車永遠(yuǎn)是流動(dòng)的，甚至不必透露長(zhǎng)相，字裏行間只有命題具體得可怕：攀比、嫉妒、炫耀、誘惑、爭(zhēng)先恐後、從衆(zhòng)刻奇……

假如要給這些命題一個(gè)答案，或者一個(gè)可能的解決方案——彈個(gè)車，這個(gè)念起來(lái)無(wú)比輕松的名字，正在試圖扛起這宗龐雜大案、給欲望一個(gè)解：

假如在戰(zhàn)役剛剛打響的當(dāng)下，逼我為彈個(gè)車濃縮一句使命，這個(gè)新型購(gòu)車金融解決方案究竟該幹些什麼super hero的事情才配得上自己尖銳的變革基因？我想就是讓這本小說(shuō)裏的人物具體起來(lái)吧。

讓車與其他一切命題變成服務(wù)于人的流動(dòng)從屬。讓人成為車的主，讓物權(quán)向人權(quán)讓渡，讓車成為一個(gè)輕松的社交符號(hào)，而不是束縛人性的囚牢。

讓換車成為一種自由，一個(gè)人人均有的權(quán)利。

# 停 車 場(chǎng) 注 定 是 勝 仗 打 響 的 第 一 槍 #

我們和彈個(gè)車客戶一起，前期花了超過(guò)3個(gè)月反複追問(wèn)停車場(chǎng)這道題。渡過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)彼此逼問(wèn)本能心的深夜與白天，最終挖出了一個(gè)解：換。不必多說(shuō)，客戶比我們更明白這個(gè)字背後的價(jià)值。于是我們?cè)诮K于找準(zhǔn)策略圓心之後奪路狂奔，用最短的時(shí)間落地了一場(chǎng)停車場(chǎng)裏的小說(shuō)展。

彈個(gè)車和 W 一秒鍾都不想耽誤，拼了命也要第一個(gè)拿下停車場(chǎng)這片處女地的開墾頭籌。因?yàn)槲覀冎?，互?lián)網(wǎng)場(chǎng)景化經(jīng)濟(jì)的今天，速度就是一切。人們將記住停車場(chǎng)的第一槍，尤其是在後續(xù)還會(huì)有源源不斷的彈藥補(bǔ)給的情況下。

占領(lǐng)停車場(chǎng)是劃分地盤的第一步，我們用一個(gè)詩(shī)意的展覽打破常規(guī)框架，將人們對(duì)“換車”的認(rèn)知拉到一個(gè)甚至涉及哲學(xué)命題的高度。接下來(lái)彈個(gè)車與 W 還將一起把高度之下的空間牢牢填滿，拳拳到肉，打造首個(gè)停車場(chǎng)營(yíng)銷綜合體王者。

創(chuàng)造命運(yùn)共同體。此時(shí)此刻，我們就是命運(yùn)共同體。

《  你  會(huì)  和  我  換  車  嗎  》

一 本 寫 在 停 車 場(chǎng) 的 章 回 體 小 說(shuō)

（ 簡(jiǎn) 介 ）

他出生在停車場(chǎng)，有人便把他的一生做成了停車場(chǎng)裏的展覽。他是你，也是我，也是他、她、他們。那些你我換來(lái)了又換不走的東西，那些他們換不來(lái)又必須換走的東西；那些他換來(lái)的愛(ài)、朋友、老板椅、英文名、跑車、更好的跑車、女人、夢(mèng)；那些他換不來(lái)的出身、初戀、地位、血緣、青春、後悔藥……統(tǒng)統(tǒng)被陳列在上海中心B3層，這魔都之巔腳下的9個(gè)停車位上。10月15~29日，暗中等待你的翻閱。

第一章 生不換來(lái)   

他是一個(gè)在停車場(chǎng)長(zhǎng)大的孤兒，只在夢(mèng)裏見(jiàn)過(guò)爸爸。

打小就沒(méi)有他沒(méi)見(jiàn)過(guò)的車，日後理所當(dāng)然成了汽車銷售。偶爾被女友逼問(wèn)身世，他會(huì)瞎扯：“我就是車生的，所以天生愛(ài)換車?！?/span>

沒(méi)想到，他還真扯對(duì)了，他爸就是個(gè)貨真價(jià)實(shí)的二手越野車。

爸爸為什麼是個(gè)…車？

你不也管客戶叫爸爸麼？

這世道，換誰(shuí)當(dāng)爸爸都不稀奇。

出生以後一切都能換

只有出生換不了

#做車的主#

1成首付彈個(gè)車  

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《 你 會(huì) 和 我 換 車 嗎 》

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第二章  愛(ài)有多貴  

當(dāng)學(xué)生最大的好處：

多數(shù)女同學(xué)不過(guò)問(wèn)你的出身，只喜歡你的單純。

但其實(shí)真純的是女同學(xué)，不用亮家底也能追到。單車後座上分著吃個(gè)奶油面包，就夠甜蜜小半年。路邊的跑車，在那時(shí)還不懂車的女同學(xué)眼裏，不過(guò)就是個(gè)吵了點(diǎn)的交通工具。

可校園戀愛(ài)的保質(zhì)期，往往和學(xué)生證同個(gè)作廢日期。

進(jìn)社會(huì)後，女同學(xué)換了隱形眼鏡，跟了個(gè)跑車。

他只能聳聳肩，換下一輛共享單車。

面包換不來(lái)愛(ài)情

愛(ài)情也換不來(lái)面包

#做車的主#

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第三章  好歹是老友  

畢業(yè)後，失戀又失業(yè)的他，越看發(fā)小越不順眼。

借錢從不會(huì)還，雖不是多大點(diǎn)錢。說(shuō)話從不算數(shù)，雖他也沒(méi)信過(guò)。逢吃飯必灌酒，逢灌酒必喝醉，逢喝醉必不買單。誰(shuí)都有這麼個(gè)混賬死黨，可這貨居然是他們這撥朋友中最早買車，還最早換車的。

他要不是看在這麼多年交情，和那輛好車的份上，

早就換人借錢吹牛喝酒搭車了。

不換老朋友 

就要忍受老毛病

#做車的主#

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下一章丨打工仔不會(huì)懂 …… B3-465

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第四章  打工仔不會(huì)懂  

世上最好懂的人，是老友，最難懂的人，是老板。

第一個(gè)老板，愛(ài)半夜連發(fā)60s語(yǔ)音，群裏居然還能有人秒回讀後感。第二個(gè)老板，考勤看得比命重，說(shuō)好一輩子7點(diǎn)打卡，晚1分1秒都不是一輩子。第三份工作，他剛來(lái)上班不久，還沒(méi)怎麼見(jiàn)過(guò)老板。

…只聽(tīng)說(shuō)老板的車，每月一換。

他一夜長(zhǎng)大，頓悟只怪自己太好懂，所以還是打工仔。

為什麼換工作

為了換老板啊

#做車的主#

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下一章丨親戚不太親 …… B3-562

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第五章  親戚不太親  

光在打第三份工時(shí)，他英文名就換過(guò)Jack、David、Steven MA…

最近迷上嘻哈，改叫M·T。

快遞但凡收件欄寫中文名的，不用拆就知道，老家親戚寄土特産來(lái)了。

土特産當(dāng)然不白給。他在城裏工作，還老換車，就意味著他本事通天。親戚換工作、換對(duì)象、換點(diǎn)小錢……找他統(tǒng)統(tǒng)不怕沒(méi)轍。

雖然他不過(guò)是個(gè)小小汽車銷售，

但他在城裏工作嘛，肯定本事通天，不怕沒(méi)轍。

不過(guò)在城裏的他，最怕別人喊他中文名。

你換再多英文名

也換不掉鄉(xiāng)下大伯二舅和小姨

#做車的主#

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第六章  誰(shuí)比誰(shuí)  

被老家親戚翻過(guò)白眼的人都清楚，

裝孫子，假低調(diào)的人，最讓人不爽。

就好比，和他同部門買同款車的90後，表面上天天叫他領(lǐng)導(dǎo)，內(nèi)飾居然全選比他貴的……還好比，和他同小區(qū)住同幢樓的鄰居，見(jiàn)面就叨叨還不起房貸，背地裏居然還有錢貸款換車……另好比他自己吧，明明就開了個(gè)兩門超跑，逢人居然非說(shuō)是二手便宜貨。

他老說(shuō)：“低調(diào)，低調(diào)，再低調(diào)。”

我們?cè)觞N老聽(tīng)成：“看我，看我，快看我?！?/span>

誰(shuí)都不想和誰(shuí)比 

可換誰(shuí)都忍不住想比

#做車的主#

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第七章  時(shí)間不等人  

有眼光的女人，都愛(ài)低調(diào)的男人。 

所以，他等自己成功有多久，她就等了他有多久。

22歲時(shí)，他熬夜打拼，大3歲的她，就趴邊上幹熬著等，怎麼勸也不睡。33歲時(shí)，他缺錢周轉(zhuǎn)，她二話不說(shuō)賣了自己的車救急，還說(shuō)不急著他還。

…

總以為愛(ài)多久，就能等多久。

他以為就算44歲，她也能等他求婚；就算66歲，她也能等他發(fā)達(dá)；就算88歲，她也能像孩子一樣等他擁抱…

這些年，他心思一直在換，她卻只換過(guò)一次。

那一次，她把新郎換成別人。

他才發(fā)現(xiàn)，他老了。

你還剩多少時(shí)間 

夠換一場(chǎng)無(wú)悔青春

#做車的主#

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第八章  再給次機(jī)會(huì) 

前任結(jié)婚後，他沈淪過(guò)一陣。

身材迅速走形，五官面目可憎，但每每照鏡子，

他竟然還笑得出聲：“哈哈，你這只落水狗?！?/span>

但他畢竟不算老，搏不到愛(ài)情，就搏事業(yè)。

哪怕把自己搏成一個(gè)笑話。

變胖就胖吧，胖子在客戶面前都討喜。

變醜就醜吧，人醜心善最利于團(tuán)隊(duì)關(guān)系。

變得像只落水狗？哈哈，我老板最喜歡養(yǎng)狗。

他笑得面面俱到，不再求什麼換位思考，不再說(shuō)什麼換作當(dāng)初…

無(wú)論他現(xiàn)在停在哪，身旁停著誰(shuí)。

如果這事?lián)Q我來(lái) 

結(jié)果往往沒(méi)有如果

#做車的主#

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第九章  換個(gè)夢(mèng)  

哈哈哈，他從夢(mèng)中笑醒了。

在上海10年，終成中産。每天健身，自己磨咖啡豆，定期去上海中心開會(huì)，房産和女人早已標(biāo)配，換過(guò)好車無(wú)數(shù)，更賣出過(guò)無(wú)數(shù)好車。

每賣出一個(gè)車，都像把一個(gè)春夢(mèng)送到買家的胯下：

有人夢(mèng)裏喜歡動(dòng)靜大的，最好稍有動(dòng)作，整條街都能聽(tīng)到。有人夢(mèng)裏喜歡悶騷的，外表越端著越好。有人喜歡豔麗豐滿的，有人喜歡小巧文藝的，每個(gè)人都不一樣，卻也差不遠(yuǎn)。

差太遠(yuǎn)的是，他夢(mèng)裏只停著一輛換不了的車，但那個(gè)車早就棄他而去，駛在他沒(méi)去過(guò)的夢(mèng)中。

他想爸爸了，想那個(gè)把他生在停車場(chǎng)的二手越野車。

他在手機(jī)APP上劃拉兩下，決定換個(gè)夢(mèng)。

想換就換吧

何苦做別人一樣的夢(mèng)

#做車的主#

1成首付彈個(gè)車

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（ 第一部 完 ）

# 展 覽 其 實(shí) 並 不 是 野 狗 熟 悉 的 領(lǐng) 域 #

盡管我們剛剛成功策辦完一場(chǎng)野島展，但那是屬于W自己的一場(chǎng)商業(yè)展，有自己說(shuō)了算的時(shí)間、主題，和可以撒了丫子跑的大空間邏輯。

這次不一樣。玩法陌生不說(shuō)，還比 W 以往任何一次商業(yè)項(xiàng)目時(shí)間更緊、任務(wù)更重、細(xì)節(jié)更多。

其中艱辛按下不表，在此只想感謝與野狗並肩作戰(zhàn)到最後一秒的職業(yè)策展人梁亮老師與她的團(tuán)隊(duì)；感謝沒(méi)日沒(méi)夜駐守現(xiàn)場(chǎng)的陸瑞平老師與Linda老師以及施工團(tuán)隊(duì)，為了迅速完成裝置，陸師傅甚至拆了自己的車座，感天動(dòng)地，非常朋克；感謝上海中心與西柚媒體團(tuán)隊(duì)，感謝你們讓停車場(chǎng)成為可能；感謝野狗自始至終的堅(jiān)實(shí)後盾彈個(gè)車，我們的命運(yùn)已連為共同體，接下來(lái)，征途可期。

# 占 領(lǐng) 停 車 場(chǎng) 營(yíng) 銷 場(chǎng) 景 ，這 還 只 是 第 一 步 #

講道理，他李老三預(yù)覽完文章一定會(huì)讓我把這個(gè)標(biāo)題排到最前邊，最大字號(hào)，高光 highlight，每隔三個(gè)自然段反複播出一遍。但假如你們拖到這一行才看到這個(gè)小標(biāo)題，那就說(shuō)明接下來(lái)我的這番話，確實(shí)有道理。

停車場(chǎng)展覽是一道奶酪。就像這篇文章開頭大段修辭手法一樣，務(wù)虛。

戰(zhàn)略上，我們掘地三尺把彈個(gè)車深深植入停車場(chǎng)，這個(gè)消費(fèi)群直接産生消費(fèi)欲的原始場(chǎng)景，和消費(fèi)動(dòng)機(jī)産生的那個(gè)瞬間0距離say Hi——“哇，好想開比那個(gè)混蛋還好的車啊，欸，1成首付彈個(gè)車耶。”

可不可怕？堪比美妝視頻彈幕裏貼一折購(gòu)買鏈接了。

那麼戰(zhàn)術(shù)上呢？為什麼要是道奶酪？因?yàn)榈谝徊角f(wàn)不能像一個(gè)廣告啊。停車場(chǎng)之所以珍貴，是因?yàn)檫@個(gè)場(chǎng)景裏的人對(duì)車毫無(wú)防備。提煉他們天真的欲望，寫成一本他們寫不出的小說(shuō)。就像勾引一個(gè)姑娘，先聊點(diǎn)她感同身受、卻又不大懂的東西。最後再給出一個(gè)她想要的答案。

放在這裏，就是換。

幹嘛要幹眼紅？換就好了呀，1成首付彈個(gè)車嘛。

幹嘛要裝戀舊？換就好了呀，1成首付彈個(gè)車嘛。

幹嘛要被炫耀？換就好了呀，1成首付彈個(gè)車嘛。

幹嘛要假清高？換就好了呀，1成首付彈個(gè)車嘛。

踏平一切不平等的辦法，是降低換的成本。

換，就是這枚誘人奶酪裏最原生的材料。

不過(guò) W 向來(lái)不喜歡只做奶酪。彈個(gè)車，以及任何其他與野狗合作的企業(yè)，最不需要的都是慶功宴上的一道奶酪。他們要的是開疆?dāng)U土的長(zhǎng)矛，火  藥，大炮。所以我們並沒(méi)有為了追求瑰麗味覺(jué)而浪費(fèi)時(shí)間耽誤腳步。野狗用粗糲原始的欲望之作夯下地標(biāo)，接下來(lái)，或許就該有人心中警鈴大作了： 

“他娘的。有埋伏?！?/span>

並且埋伏還要給你預(yù)個(gè)告：

彈個(gè)車將成為首個(gè)最大的停車場(chǎng)綜合營(yíng)銷體。會(huì)用上一套組合亂拳，又野又蠻，拳拳到肉，非常粗暴，希望老師傅們喜歡。 ：）

# 最 後 隆 重 介 紹 一 下 車 商 兄 弟 們 #

作為奮戰(zhàn)在彈個(gè)車第一線的生猛力量，車商兄弟們實(shí)打?qū)嵉膭?chuàng)造力也讓整個(gè)戰(zhàn)役增色不少。且不論創(chuàng)意原點(diǎn)有多少啓于他們的字裏行間，單是首戰(zhàn)打響後，兄弟們迅速的創(chuàng)意繁衍能力，就已足夠讓野狗驚豔。

所以接下來(lái)我們也為車商兄弟們準(zhǔn)備了實(shí)實(shí)在在的火  藥

全 國(guó) 停 車 場(chǎng) 營(yíng) 銷 系 列 稿 預(yù) 告

多方迅速聯(lián)合、一秒都不耽擱的狂奔效果，就是立刻在微博上拿下了過(guò)億的熱度。不誇張地說(shuō)，停車場(chǎng)就是個(gè)情緒累積的火  藥桶，一個(gè)擦邊火花，都能引爆大廈。

文章已寫到最後，這場(chǎng)仗卻只是剛剛開始。結(jié)尾只是想再三反複播出一下：

寫在上海中心停車場(chǎng)的章回體小說(shuō)展只是個(gè)起點(diǎn)。

這次寫到第九章，下次展覽就從第十章開始。

整個(gè)展覽也只是個(gè)起點(diǎn)，是撬開停車場(chǎng)場(chǎng)景營(yíng)銷的第一鏟。

接下來(lái) W 會(huì)和彈個(gè)車一起擼起袖子挖到多深？馬不停蹄挖成多大？手腳並用挖出多少寶貝？by W 文策部 如冰