超級IP+超級體驗(yàn)直播殺入直播深水區(qū)
在2021年春節(jié)前夕，超級城市文化IP「文和友」聯(lián)手視頻行業(yè)頭部原創(chuàng)精品內(nèi)容平臺「二更」及旗下視頻服務(wù)平臺「更火」，共同打造了一場超級體驗(yàn)直播，以「發(fā)現(xiàn)更多超級文和友」為主題，以場景化內(nèi)容為主要直播形式，配合先進(jìn)的5G技術(shù)，采用互聯(lián)網(wǎng)多路平行交叉的直播模式，實(shí)施了一場躁動(dòng)全國的「煙火計(jì)劃」。
4小時(shí)全程直播；
5萬用戶在線；
20萬次點(diǎn)贊；
2萬多條評論互動(dòng)。
「超級文創(chuàng)IP+超級內(nèi)容平臺」的首次碰撞，隨著直播在視頻號領(lǐng)域中的日益發(fā)力衍生出直播行業(yè)的新玩法、新變量。
01
視頻號首播：內(nèi)容打通微信生態(tài)，直播鏈接流量藍(lán)海
張小龍?jiān)谖⑿攀苣暄葜v強(qiáng)調(diào)視頻號是未來的重點(diǎn)，他將「視頻號」定義為一個(gè)人人都可創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺。“視頻化的表達(dá)可能是下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域的主體”，張小龍?jiān)谡劦阶约簩ξ⑿盼磥淼乃伎紩r(shí)，毫不掩飾對視頻化的看好。
同時(shí)，微信內(nèi)幾乎所有服務(wù)場景的流量都將支持導(dǎo)入視頻號，也就是說，視頻號歸集了來自其他各個(gè)板塊的流量。從入口的引入環(huán)節(jié)來看，視頻號的入口在朋友圈之下，能夠獲得微信全生態(tài)的流量導(dǎo)入的支持。
2020年12月24日視頻號直播功能上線的7.0.20新版本中，視頻號直播同時(shí)上線了連麥、美顏以及抽獎(jiǎng)功能，直播功能的上線對創(chuàng)作者來說是實(shí)現(xiàn)視頻號商業(yè)化的重要一步，這使得直播形式多樣化場景在視頻號生態(tài)內(nèi)落地。
本次二更及旗下更火平臺與超級文和友的首次直播亮相選擇微信視頻號，力爭成為視頻號第一批視頻直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營商，可見二更集團(tuán)在短視頻和直播領(lǐng)域加碼布局的決心。
二更&更火主播直播中
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直播玩出圈：發(fā)現(xiàn)更多超級文和友，鏈接更多年輕人群
廣州超級文和友店作為超級文和友社區(qū)走出長沙來到其他城市的第一站，一如既往的在廣州走街竄巷，搜羅了代表著本土飲食文化和市井文化的品牌、小店和街頭美食霸主，集合20多家有著老廣故事與市井人情味的街坊店，如傳統(tǒng)廣州老字號美食店、舊物店、懷舊酒吧等。
此次「場景類體驗(yàn)式直播」，就選擇了在廣州超級文和友的現(xiàn)場，「二更」、「文和友」以及「更火實(shí)驗(yàn)室」三個(gè)視頻號同時(shí)開播，同一時(shí)間、三組不同內(nèi)容實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，對文和友特色文化與美食類場景進(jìn)行多角度洞察和解讀，啟動(dòng)了一場獨(dú)具特色的場景類直播盛宴。
廣州超級文和友
跳脫出內(nèi)容同質(zhì)化的直播營銷方式，通過場景體驗(yàn)式的互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置，人文情懷故事的感染力營造，最大限度調(diào)動(dòng)直播現(xiàn)場與線上互動(dòng)氣氛，引發(fā)年輕消費(fèi)群體的情感共鳴，傳遞超級文和友作為市井文化代表的品牌理念。
6位高知才藝主播，按不同任務(wù)完成探店挑戰(zhàn)，為線上用戶帶來沉浸式體驗(yàn)的同時(shí)，滿足年輕人群對文和友這個(gè)超級文創(chuàng)IP的好奇心理。在同一時(shí)間、同一空間下，本次直播以不同的創(chuàng)意探店玩法，營造「三個(gè)平行時(shí)空」的魔幻感，充分體現(xiàn)超級文和友的主題空間設(shè)計(jì)，真正實(shí)現(xiàn)了場景化內(nèi)容在直播形式中的創(chuàng)新。
一方面通過主播與店鋪商家的交流互動(dòng)，講述廣式老字號的情懷故事，另一方面通過對游客、食客的隨機(jī)現(xiàn)場采訪及互動(dòng)，激發(fā)喚起珍貴而美好的城市回憶。通過體驗(yàn)式直播傳遞人文故事和懷舊情感，再加之街邊隨機(jī)采訪的不確定性來增添節(jié)目趣味性。
二更&更火主播采訪文和友商家
03
體驗(yàn)時(shí)代的場景化直播，突破直播內(nèi)容創(chuàng)新
當(dāng)前，電商直播帶貨大行其道，隨著視頻號入局直播后，慢直播、場景化直播內(nèi)容的突破和創(chuàng)新使得直播內(nèi)容更加多元化，直播的形式也更加完善。但是直播間留存轉(zhuǎn)化，最重要的還是要回歸內(nèi)容本身，除了帶貨以外，能夠輸出并沉淀更多有意義的內(nèi)容在現(xiàn)階段已經(jīng)變得難能可貴。有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、能凸顯品牌方商業(yè)價(jià)值最考驗(yàn)的是直播運(yùn)營方在內(nèi)容創(chuàng)意方面及整體傳播規(guī)劃的能力。
二更及旗下更火在本次直播中，充分發(fā)揮原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢和內(nèi)容構(gòu)建能力，在故事挖掘上、情緒表達(dá)上，以及傳遞故事情感脈絡(luò)上力求貼近生活及消費(fèi)者，通過本次直播主題「煙火計(jì)劃」就顯然易見。為了突破當(dāng)下直播行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的現(xiàn)狀，二更及其旗下更火基于本地生活新消費(fèi)場景及體驗(yàn)型消費(fèi)崛起的時(shí)代下，不斷挖掘場景化直播內(nèi)容創(chuàng)新能力與直播內(nèi)容運(yùn)用能力。
本次廣州超級文和友直播中更是采用了最新5G技術(shù)，推動(dòng)了視頻、直播等傳媒產(chǎn)業(yè)在5G時(shí)代的重大突破，此次5G直播技術(shù)及硬件的應(yīng)用，打破傳統(tǒng)文娛在距離和空間上的局限，讓觀眾能零距離暢享文娛視聽盛宴，親身體驗(yàn)到5G直播的魅力！另外，本次廣州超級文和友直播更是運(yùn)用了多路平行交叉模式，以多機(jī)位直播視角全方位展示廣州超級文和友的商業(yè)空間，讓觀眾身臨其境，伴隨著主播實(shí)時(shí)的場景切換，享受場景類的直播帶來的全新體驗(yàn)。
首創(chuàng)三路直播帶觀眾全方位探索文和友
與普通帶貨模式的直播形式不同，二更及更火對場景化內(nèi)容直播的創(chuàng)新，不僅為品牌提供了新的直播形態(tài)與內(nèi)容拓展方向探索的新思路，更是成為文旅行業(yè)營銷的新景象。
基于直播活動(dòng)的體驗(yàn)特征、內(nèi)容的精細(xì)化品質(zhì)化發(fā)展、文旅場景的多樣化IP化打造，加上直播技術(shù)的不斷完善，在四者相互融合的基礎(chǔ)上創(chuàng)新直播玩法，為用戶帶來沉浸式體驗(yàn)，提升用戶的心理需求及滿意度，從而將更好地接近消費(fèi)群體，提升用戶粘性，加速線下轉(zhuǎn)化，打造品牌形象，為疫情后低迷的文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇帶來新的機(jī)遇。
超級文和友直播現(xiàn)場記錄
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