華為 X 優(yōu)力 | 100% 認真，是贏得B站用戶的根本法則
最近，華為Mate40以其超清夜攝影像技術為原點，跨界國家京劇院，以努力的人身上有光為主題，經(jīng)典京劇武戲《三岔口》為內(nèi)容藍本，創(chuàng)新性地完成了一部《暗光三岔口》的視頻拍攝。
天貓華為盛典，優(yōu)力接棒，奉獻了一場特別的直播大秀。這場直播，以科技品牌碰撞人文國粹，在呈現(xiàn)京劇文化自然魅力的同時，展現(xiàn)著生活中追光者的力量。
讓人驚喜的是，這場直播秀在全網(wǎng)共獲得了1400萬的觀看量，開播即竄升B站熱榜第二名、小時榜第一名。在Z世代集聚的B站直播中，妥妥火了。
究其原因，盤點如下。
No.1
換個視角 認真重看國粹經(jīng)典
此次華為Mate系列直播活動，特別選擇在慶祝國家京劇院建院50周年首次啟用的暢合園舉辦。這一次，我們讓現(xiàn)場的數(shù)百位媒體嘉賓來了一次特殊視角觀看——借助華為Mate40系列產(chǎn)品的沉浸式體驗視角，再次發(fā)現(xiàn)和感受國粹經(jīng)典的特殊魅力。
為了真實還原《三岔口》夜間打戲精彩片段，表演過程中將舞臺燈光熄滅，僅在“出將”“入相”和樂池處留有必要的微弱光源，華為Mate40系列超清夜攝影像技術將舞臺上演員的精彩打戲片段清晰記錄下來。
出將入相和樂池處微弱光源下的實景
通過華為Mate40觀看的情景
通過舞臺燈光布置以及華為Mate40的產(chǎn)品配合，不僅兼顧到現(xiàn)場觀眾的觀看體驗，同時在鏡頭里為觀看直播的觀眾營造夜間打戲的緊張氛圍，身臨其境地代入到故事發(fā)生的環(huán)境中，這是一次全新的技術挑戰(zhàn)，也是京劇舞臺上首次試驗性的表演嘗試。
認真找準創(chuàng)新角度，巧妙結合產(chǎn)品賣點，這是火的基礎。
No.2
細節(jié)皆可推敲 認真科普更有態(tài)度
從2019年開始，B站分享內(nèi)容就在持續(xù)破圈，從小眾鬼畜到流行文化，其中最具有代表性的，是知識科普內(nèi)容的崛起。數(shù)據(jù)顯示，時事分析、專業(yè)知識分享、人生經(jīng)驗三大領域已經(jīng)成為B站重點培養(yǎng)同時也受到了Z世代年輕人喜愛的領域。
通過視覺演繹人文故事，其實就是一次京劇藝術的另類“科普”。項目中對于傳統(tǒng)京劇文化的魅力展現(xiàn)，自然流露在各種趣味物件的鏡頭記錄與展現(xiàn)中，一場京劇盛宴就此展開。
借助華為Mate40的2.5cm超級微距，觀眾可以看到梅蘭芳大師在1922年上海演出時穿過的“虞姬真金繡裙戲服”，也能了解到霸王臉譜的“窩口眼”、“眉壽紋”等京劇臉譜中的關鍵細節(jié)等等。
一絲一毫挑剔才能有板有眼上戲
虞姬真金繡裙戲服
霸王臉譜窩口眼
又如傳統(tǒng)細節(jié)的考究。傳統(tǒng)的行頭不能水洗，演員靠一件穿在行頭里的“竹水衣”來吸收演出時流的汗，汗水會順著竹水衣的繩結流到舞臺上。這些也都通過畫面和京劇演員宋小川、京劇演員王珮瑜、影視演員斕曦的講述，讓觀看者盡收眼底。
竹水衣的細致工藝
以嚴謹換尊重，以學識博好感，這是火的助燃因素。
No.3
文化信念永存 認真的正能量更有力量
在直播中，三位嘉賓不僅聊了傳統(tǒng)文化藝術，還圍繞京劇演員的追光故事，展開了一場有關人生與夢想的對談。
京劇演員宋小川、京劇演員王珮瑜、影視演員斕曦匯聚一堂
“我們都是在黑暗中成長?！蓖醌樿だ蠋熣f，“因為我相信我在做的事情，所以我不怕‘黑’”。這樣堅定的“追光”追求，也觸動了不少現(xiàn)實追夢的年輕人。
面對生活不易仍舊堅定地踏實前行，是一件不容易的事。但正是這樣的堅持，讓戲劇演員們十年如一日地磨礪著自我，讓戲劇行業(yè)可以在浮沉百年之后依舊演繹經(jīng)典，更激勵著生活中的普通人收獲著力量。
尤其是對于正在社會中快速成長的年輕人來說，摒棄迷茫，持有“信念感”是他們內(nèi)心深處最本真的渴望。
以信念抓共鳴，誠懇的溝通，讓火種有留存的可能性。
注意力經(jīng)濟時代，想要撬動年輕用戶人群，并不是一件容易的事。它需要基于從品牌內(nèi)核需求出發(fā)，考量年輕人的喜愛與追求，再結合內(nèi)容平臺比如B站本身的調(diào)性來策劃營銷活動。
通過暗光三岔口項目，我們也沉淀下不少B站營銷經(jīng)驗：在形式上注重創(chuàng)意聯(lián)動，用具有“腦洞”的idea搶占年輕人的注意力第一步；在內(nèi)容表達上強調(diào)視覺輸出，畢竟如今的年輕人都是“視覺動物”；在精神傳遞上融入共情力，年輕的靈魂尋求認同無疑是特別好的切入口。
最終，你將會看到
我們源源不斷的案例
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