來源：廣告百貨（adgstore）
作者：二蛋
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不知為何，這個(gè)世界有相當(dāng)一部分人，對(duì)文藝風(fēng)有著格外的偏好。
他們喜歡布鞋，喜歡背著個(gè)布袋，穿著一條快落地的裙子或者麻衣，喜歡聽民謠和一些不太大眾的歌手，喜歡拍照；
喜歡在咖啡店或清吧里聚會(huì)聊天，喜歡木質(zhì)的建筑，喜歡去云南麗江邂逅書里的陽光，喜歡讀詩，喜歡在書店里看封面很美的書，喜歡讀帶點(diǎn)煙火味的文字。
他們，一些賣服裝的淘寶店主看到了他們，一些賣家具的設(shè)計(jì)者看到了他們，一些在風(fēng)景區(qū)的客棧看到了他們，一些只做小眾的品牌也看到了他們……
這些都能夠理解，但是最近一款叫“植觀”的洗發(fā)水品牌，也以一種文藝風(fēng)進(jìn)入了大眾的視線。
先看看“植觀的包裝”，清新的色調(diào)，顏值爆表。
再看看“植觀”做的帆布包，配上個(gè)性的文字，文青十足。
正面文案：
你女兒怎們還沒結(jié)婚
不急
我女兒還小
反面文案：
打算啥時(shí)候結(jié)婚
沒空
我要陪媽媽
正面文案：
我女兒美
是天下第一美
看我就知道
反面文案：
我媽從不逼我
穿秋褲
她都穿絲襪
正面文案：
吃黑芝麻頭發(fā)能變黑
皮皮蝦都是吃尸體長大的
剛剛微波爐熱食物致癌
呵呵
反面文案：
世上只有媽媽好
真理
是不是已經(jīng)被它的文藝風(fēng)吸引了，讓我們?cè)倏纯此膹V告。下面是“植觀”在今年開學(xué)季做的一套gif海報(bào)，主題是“回頭是愛”，淡綠色的插畫風(fēng)，配上細(xì)膩的生活化文案，一股撲面而來的文藝風(fēng)。
回想小時(shí)候，
最冒險(xiǎn)的事就是去問爸媽：
我可不可以冒個(gè)險(xiǎn)。
#回頭是愛#
頭一次很想爸媽，
是他們好像都忘了想我
#回頭是愛#
是不是爸媽都希望和孩子交朋友？
看起來做爸媽比做朋友男。
#回頭是愛#
愛要放松，
太緊了就是受了。
不好受。
#回頭是愛#
除此之外，“植觀”用H5的形式，還出了一本故事書。
查看案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/23110.html
而在微博日常，“植觀”更是幾乎每天寫“自然日記”，展現(xiàn)它的文藝強(qiáng)調(diào)。以下是從其官方微博中摘取的部分日常。
這款洗發(fā)水可謂是從形象上，到行為上，到骨子里都散發(fā)著濃濃的文青氣質(zhì)，虜獲了很多心懷詩和遠(yuǎn)方的少男少女（主要是少女）的心。
事實(shí)上，不僅如此，在這個(gè)過程中，讓我學(xué)習(xí)到了“植觀”是如何挑動(dòng)消費(fèi)者的購買欲的。
仔細(xì)來看，“植觀”第一步是其定位的成功，非常清楚了知道自己要什么，用什么和其它的洗發(fā)水品牌抗衡。
第二個(gè)“植觀”在確定定位之后，言行一致，無論是從視覺上，還是文字的語言風(fēng)格上，都是統(tǒng)一的，消費(fèi)者無論從哪里，都能感受到它的特色。
而這適用于任何一個(gè)新鮮的品牌。
廣告百貨（微信號(hào)：adgstore）
（個(gè)人微信號(hào)：p2gift）
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