2020年中國人最愛國貨，喜茶輸給了它
作者：網(wǎng)易數(shù)讀，來源：網(wǎng)易數(shù)讀
結(jié)語
這是「國民好品牌榜」系列的第二期，我們將目光主要聚焦在三個層面：國貨、品牌下沉和消費者的品牌消費理念。國貨的潮流勢不可擋，年輕人更愛國貨了。根據(jù)阿里研究院，在 2019 年，中國人的購物車?yán)锲叱啥际侵袊放疲?0 后是國貨的主力消費群體。
誰也沒有想到，疫情會是國貨發(fā)展的新增長點。這也和國貨這幾年的進步有關(guān)，正如麥肯錫發(fā)布的《2020 年中國消費者調(diào)查報告 》中所分析的：“國際品牌曾經(jīng)是舒適、現(xiàn)代化、中產(chǎn)生活方式的標(biāo)志，而中國品牌正在努力升級產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價值?！毕胍@得國民的青睞，品牌的營銷很重要，也和他們下沉的策略有一定關(guān)系，所有入選下沉榜 Top 20 的品牌均是「國民好品牌」。不過，不能否認(rèn)一些未入選「國民好品牌」榜的品牌，下沉也做得不錯。
在消費觀念上，消費者普遍對價格敏感，女性更容易受親友、網(wǎng)紅和 KOL 的影響，男性則更看重品牌理念。但一個品牌能成為「好品牌」，品質(zhì)和使用體驗至關(guān)重要。這就是我們「國民好品牌榜」的全部內(nèi)容了，從問卷調(diào)查到最終的榜單發(fā)布，感謝每位讀者的參與和支持。我們明年再見。
數(shù)據(jù)說明
品牌指數(shù)的計算基于讀者的投票，在每一類中，以投票數(shù)最高的品牌為 100 進行指數(shù)化處理。本次調(diào)查共包含五個大類，三十個子類，每個類別根據(jù)百度指數(shù)得到了該類別下熱度最高的 20 個品牌供受訪者選擇，品牌在選項中的呈現(xiàn)順序均是隨機的。另外，在這次的問卷調(diào)查中，共回收有效樣本 13078 份，其中 65.9% 為女性，34.1% 為男性。
在所有樣本中，累計回收到北上廣深的樣本量占比 29.7%，新一線城市的樣本量占比 25.4%，二線城市的樣本量占比 19.4%，三線及以下城市占比 23.8%，港澳臺或海外占比 1.7%。
作者公眾號：網(wǎng)易數(shù)讀（ID：datablog163）
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