為了慶祝母校建立80周年，人民大學(xué)師生玩了一次“教科書(shū)”式營(yíng)銷(xiāo)
作者：Roy
素材來(lái)源：中國(guó)人民大學(xué)官微及官博
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國(guó)慶節(jié)馬上就要到了，這次放假恰巧撞上中秋節(jié)調(diào)休。一共8天的假期，是不是早就坐不住了？
去旅游，或是回家看看父母？好像都挺不錯(cuò)，不過(guò)如果你是中國(guó)人民大學(xué)的學(xué)生，或者對(duì)這個(gè)老牌名校有興趣的話，建議你去人大校園逛逛吧。
今年10月3日，是中國(guó)人民大學(xué)建校的80周年校慶日。學(xué)校希望曾經(jīng)的校友，都能回來(lái)為母?！皯c生”。所以全體師生為了這個(gè)重大的節(jié)日，準(zhǔn)備了很多宣傳活動(dòng)。
盡管有著80歲的“高齡”，可似乎卻阻擋不了人大一顆追時(shí)髦的心。在梳理了他們?yōu)樾c策劃的一系列活動(dòng)后，居然發(fā)現(xiàn)這簡(jiǎn)直是廣告campaign的教科書(shū)級(jí)演示。而且令人驚訝的，還一切都是由學(xué)校師生自己獨(dú)立組織完成的。
征集愛(ài)上人大的80條理由，激發(fā)校友UGC創(chuàng)作熱情
如果被問(wèn)起“人大對(duì)你來(lái)說(shuō)是什么”，當(dāng)然在這里學(xué)習(xí)、生活的師生最有發(fā)言權(quán)。一千個(gè)校友中，同樣有一千種人大。在校慶倒計(jì)時(shí)的第200天，人大官微向全校師生征集“愛(ài)上人大的80條理由”活動(dòng)，激起了粉絲們的強(qiáng)烈的投稿熱情，展現(xiàn)不同面的人大風(fēng)采。
文藝版
春有玉蘭桃李，秋有銀杏蒼松；
早有活力朝氣，晚有祥和安寧。
從西門(mén)走到東門(mén)只需20min，這樣才是家的感覺(jué)。
畢業(yè)季明法臺(tái)階上有啤酒與星空，
夏天的晚風(fēng)吹過(guò)，覺(jué)得：“啊，這就是青春”！
現(xiàn)實(shí)版
學(xué)校位于繁華的中關(guān)村，熱鬧的北三環(huán)。
東西門(mén)都有地鐵站，去哪里都很方便！
榮譽(yù)類(lèi)、學(xué)習(xí)類(lèi)、科研類(lèi)、學(xué)生工作類(lèi)、
社會(huì)實(shí)踐類(lèi)獎(jiǎng)學(xué)金機(jī)會(huì)超多！
只要努力就可以拿到手軟~
歷年的就業(yè)率都是杠杠滴，
“畢業(yè)季”我不怕！
吃貨版
匯賢超市里有比乒乓球還大的餃子，餡大料足！
還有每周五下課都要去買(mǎi)水果店的糖炒栗子，
沒(méi)有它的冬天是不完整的！
東區(qū)食堂打口水雞的大叔，
打菜的時(shí)候手從來(lái)不抖。
每年冬天，品園超市里的糯米糖葫蘆特別香甜，
曾經(jīng)的武記燒餅也終于重新回歸，
雖然隊(duì)伍很長(zhǎng)，但是也很開(kāi)心。
設(shè)計(jì)80周年校慶logo，一個(gè)主題兩種風(fēng)格
作為一個(gè)歷經(jīng)80年歷史的著名高校，多年間誕生了無(wú)數(shù)優(yōu)秀的莘莘學(xué)子。有的已經(jīng)成為領(lǐng)域內(nèi)的著名人物，而有的卻是剛?cè)胄５拇笠恍律?span style="line-height: 2em;">為此，人民大學(xué)特地設(shè)計(jì)了兩款主題logo。
“核心版”主打人文氣質(zhì)，用“人大&八十”和印章元素，彰顯學(xué)校厚重的歷史底蘊(yùn)；“青春版”logo面向?qū)W生，以“80”和“中國(guó)結(jié)”為元素，用生動(dòng)輕快的動(dòng)畫(huà)再現(xiàn)設(shè)計(jì)過(guò)程。
兩款不同style的校慶Logo，你們喜歡哪一款呢？
人大80周年校慶Logo-核心版
人大80周年校慶Logo-青春版
微博高校藍(lán)V互動(dòng)，擴(kuò)大影響力
對(duì)學(xué)生而言，吸引他們的除了學(xué)校厚重的歷史感，當(dāng)然還有豐富的教育資源和師生人脈。也許為了凸顯“后臺(tái)”硬實(shí)力，人民大學(xué)采用了很多品牌熟悉的微博藍(lán)V互動(dòng)的方式進(jìn)行推廣，共同慶賀人大80周年校慶。中南大學(xué)、北京師范、中山大學(xué)……無(wú)數(shù)高校從祖國(guó)南北各地發(fā)來(lái)祝賀，一時(shí)間場(chǎng)面倒是熱鬧無(wú)比。
【中南大學(xué)】
【中山大學(xué)】
【南京大學(xué)】
【國(guó)際友?！?/strong>
“人大紅”攻占地鐵，金句引爆話題
前段時(shí)間，網(wǎng)易云音樂(lè)“樂(lè)評(píng)專(zhuān)列”的紅色旋風(fēng)刷屏后，蘇寧、京東、知乎，各大品牌都開(kāi)始在地鐵玩起了花樣。用胸壓出來(lái)的長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)文案，杭州的青春號(hào)列車(chē)，讓人們見(jiàn)識(shí)到地鐵廣告原來(lái)有這么多玩法。而如今，中國(guó)人民大學(xué)用一股莊重的“人大紅”，再次攻陷了地鐵站。
9月25日，人民大學(xué)的師生集體包下了北京地鐵4號(hào)線人民大學(xué)站的A1通道。在地鐵甬道的兩側(cè)墻壁上，展示了人大的建校歷史和獲得的人文成就。從地鐵出站刷卡處走向人大的路上，隨著電梯的上升，乘客的內(nèi)心被油然而生的自豪和激昂所感染。更別說(shuō)，還有12位學(xué)者大師為人大站臺(tái)背書(shū)了。
不如感受一下大師們的精彩語(yǔ)錄吧，如此深邃簡(jiǎn)練的句子，恐怕自己寫(xiě)一輩子文案也未必能寫(xiě)得出來(lái)。
歷史就是過(guò)去的新聞，
新聞就是明天的歷史。
——方漢奇 人大新聞學(xué)院教授
中國(guó)刑法學(xué)研究一定要
面向世界，走向世界。
——高銘暄 人大法學(xué)院教授
以哲學(xué)為業(yè)
就是以思考為業(yè)。
——陳先達(dá) 人大哲學(xué)院教授
金融天地 浩渺幽深
覽勝揭秘 樂(lè)何如之
——黃達(dá) 人大財(cái)經(jīng)學(xué)院教授
經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)世致用之學(xué)，
堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際尤其重要。
——胡乃武 人大經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授
著名學(xué)院教授集體代言，這氣勢(shì)和權(quán)威也是沒(méi)誰(shuí)了。不過(guò)著名學(xué)者之外，地鐵通達(dá)兩側(cè)還展示了很多優(yōu)秀學(xué)生和校園風(fēng)景的照片。在80周年校慶的主題之外，讓我們領(lǐng)略了“人民大學(xué)”青春活力的一面。
每一步臺(tái)階，代表著人大發(fā)展歷史的重要里程碑。或許由于80周年慶的儀式和老牌名校的驕傲，人大的地鐵廣告基調(diào)和表現(xiàn)方式，并不如品牌的地鐵廣告，更加social和輕松化。然而在穩(wěn)妥但有效的宣傳活動(dòng)之中，人民大學(xué)能大膽做出一些頗“年輕化”、“跟潮流”的嘗試，在眾多高校之中別具一格，引起了環(huán)球網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等各大媒體紛紛報(bào)道、轉(zhuǎn)載，很大程度提升了學(xué)校曝光率和品牌價(jià)值。從這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，人民大學(xué)這可以說(shuō)走的很成功了。
看完整個(gè)有些“學(xué)院派”的校慶營(yíng)銷(xiāo)，你喜歡它的哪個(gè)套路呢？
祝人民大學(xué)RUC 80歲生日快樂(lè)~
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