人靠衣裝，馬靠鞍，品牌也需要包裝。

什么是"品牌包裝"? "包裝"不僅指的是為產(chǎn)品披上件外衣，而是指在與消費(fèi)者接觸的各類場(chǎng)合，把產(chǎn)品的個(gè)性特征，以各種載體形式進(jìn)行塑造和推廣的行為。為什么要“品牌包裝”？

因?yàn)楫a(chǎn)品需要讓自身的優(yōu)勢(shì)盡可能多地傳播給消費(fèi)者，并且要超越自身價(jià)值之上，形成高附加值，從而獲得商業(yè)利潤(rùn)。產(chǎn)品只有具備了視覺(jué)美感和文化品位，才能與消費(fèi)者產(chǎn)生深層溝通，才能打動(dòng)消費(fèi)者的心靈。

而品牌故事的塑造則是一種良好的包裝方式之一。我收集整理了一些經(jīng)典品牌故事，希望能給文案君寫類似文案時(shí)帶來(lái)靈感。

鮮花服務(wù)商-roseonly

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左岸咖啡館

當(dāng)左岸開(kāi)始變成一種形容詞/我們都愛(ài)上左岸咖啡館。十九世紀(jì)，法國(guó)巴黎的塞納-馬恩省河/蜿蜒西流穿過(guò)巴黎市中心，河以北被稱為右岸；以南則稱左岸。

十九世紀(jì)的法國(guó)巴黎/到處充滿了一種新興的氣息，一種拋棄了過(guò)去宮廷浮華。開(kāi)始講究屬于思想，那發(fā)自于內(nèi)的清新氣質(zhì)。

河岸，一向是最容易沾染當(dāng)代氣氛的地方；于是，也開(kāi)始變得新穎。河的右岸是新興商業(yè)的繁華氣質(zhì)，河的左岸則是藝術(shù)豐沛的人文思潮。當(dāng)時(shí)河的左岸林立許多的咖啡館。

咖啡館里有溫文爾雅的店主人，灰白的發(fā)絲滲透著擁有一家咖啡館的驕傲。
他親切地站在吧臺(tái)后方向進(jìn)來(lái)的熟客們問(wèn)好；有忙碌的侍者，修長(zhǎng)的手指托著鏤花的銀盤，兩杯Espresso，干練且優(yōu)雅地穿梭在座位間；白色的圍裙上有咖啡淡淡地印漬和佚名的速寫。

當(dāng)然，更會(huì)有來(lái)來(lái)去去的過(guò)客：他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡館里醞釀存在主義也醞釀愛(ài)情；他是達(dá)文西，面對(duì)蒙娜莉薩的微笑，嘴里跟眼里都嘗了一杯加了糖的咖啡；他是雪萊，追逐著愛(ài)情，累了，正坐在咖啡館里歇腳；他是海明威，坐在窗邊透光的那一張桌子，寫「妾似朝陽(yáng)又照君」，也寫心情；他是伏爾泰，正在品嘗他今天的第三十九杯咖啡，同時(shí)，也列出法國(guó)王室不合理的第二十個(gè)理由。

塞納-馬恩省河左岸的咖啡館里，就是如此這般的忙碌，無(wú)數(shù)的他和她，思潮交錯(cuò)的時(shí)空里，豐富了整個(gè)河岸，連帶那些咖啡館們也因?yàn)檫@些文人而變得個(gè)性了起來(lái)。不管是通往自由之路的花神，歷史斑斑的波寇柏，還是海明威曾經(jīng)佇足的圓頂；它們超越了建筑本身，進(jìn)化為形而上的文化意識(shí)。

這樣子的左岸在法國(guó)，經(jīng)歷了兩百年，咖啡館也承傳了好幾代左岸的咖啡館們便代表一種深沈自內(nèi)心的人文氣質(zhì)在咖啡館里，你面對(duì)自己享受孤獨(dú)帶來(lái)的清明，也閱讀藝術(shù)和生活巴黎人喝咖啡，品嘗物質(zhì)以外的愉悅，也變成一種時(shí)尚的流行。這樣的流行讓喝咖啡，成了時(shí)髦事，也暗示著從人們想從咖啡里尋找心里的缺口一塊會(huì)滿足精神與自我的缺口。

咖啡是實(shí)質(zhì)的形體但是咖啡隱含的精神，無(wú)形，卻鏗鏘有力。一杯樸實(shí)單純的咖啡，不用昂貴，不用過(guò)分講究，但是一定要有人文氣質(zhì)的氛圍；要有文學(xué)藝術(shù)的印記。它可以是一杯左岸咖啡館，形式簡(jiǎn)單卻內(nèi)涵深遠(yuǎn)；一杯可以讓你在下午三點(diǎn)的辦公室享受的人文咖啡解放不只感官，更深及大腦皮層思考。

左岸咖啡館品牌的誕生，即是由這份對(duì)人文思潮的渴求，促成人文精神匯聚，并非局限于某一家咖啡館。而是來(lái)自整個(gè)塞那河左岸的薈萃，思想與藝術(shù)豐沛的強(qiáng)度更隨著河左岸而蔓延世人。左岸成為一個(gè)無(wú)可取代的形容詞；代表了豐沛人文思想的形容詞。

身為一杯富有人文特質(zhì)的咖啡，左岸咖啡館對(duì)咖啡本身，有藝術(shù)家的要求呈現(xiàn)純粹又執(zhí)著完美；對(duì)于咖啡意境，有哲學(xué)家的思考，諄求真理又布施浪漫。品嘗的人喜歡它裝盛的意境，追求它法蘭絲的質(zhì)感。站立在冷藏柜的排面就展現(xiàn)了越洋的氣質(zhì)，不同于罐裝的保守風(fēng)格。它純正的取材更貼近現(xiàn)烹的原味，滿足對(duì)飲料有要求的一群人。

上市以來(lái)，從品牌、從產(chǎn)品在在都驚艷整個(gè)市場(chǎng)與流行經(jīng)營(yíng)四年，成功地占上市場(chǎng)的大位。左岸，經(jīng)營(yíng)咖啡館的執(zhí)著，并不僅止于一杯咖啡。咖啡館里該有的，也逐步實(shí)現(xiàn):從拿鐵咖啡、昂列咖啡、昂列奶茶、卡貝拉索到甜點(diǎn)系列、個(gè)性商品，左岸咖啡館在消費(fèi)者腦海里模糊的影像開(kāi)始變得真實(shí)起來(lái)。

對(duì)于一杯咖啡，左岸咖啡館所傾注的不只是二百五十公克的黑色液體，而是一份數(shù)百年來(lái)對(duì)人文思想的尊敬。這樣的尊敬，被存在現(xiàn)代的我們所珍藏著。左岸咖啡館想帶給每一位消費(fèi)者的是一個(gè)文學(xué)大夢(mèng)，咖啡杯里隱藏的是一份濃烈的藝術(shù)氣質(zhì)；于是，左岸開(kāi)始成為一種形容詞，在坊間流傳，而我們都深深地迷戀上左岸咖啡館…

 卡士牛奶

——經(jīng)典牛奶  源于歐陸

十八世紀(jì)。歐洲

當(dāng)天邊出現(xiàn)第一絲亮光

一輛馬士提夫犬的送奶車便踏著晨曦出發(fā)了

穿過(guò)樹(shù)林，踏過(guò)綠地

載著濃郁爽滑的鮮牛奶

將高山牧場(chǎng)的清新氣息送至每一位貴府官邸

隨后，爵爺和夫人們快樂(lè)、優(yōu)雅的一天

就在濃濃的奶香中悠然開(kāi)始

點(diǎn)評(píng)：

短短幾文，將卡士牛奶的品牌歷史、原產(chǎn)地、頂級(jí)服務(wù)、優(yōu)質(zhì)客戶和卓越品質(zhì)描繪得淋漓盡致。

華夏葡萄酒

品牌故事一

地理的傳奇：

第一支中國(guó)干紅的誕生，讓我們永遠(yuǎn)記住了昌黎這個(gè)地理名字，品著特定小產(chǎn)區(qū)干紅，留在我們記憶里的是紅綠相間的葡萄村莊和醇美的佳釀。

這里還有一段歷史，關(guān)于昌黎的地理氣候，關(guān)于陽(yáng)光、關(guān)于一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的釀造葡萄酒的傳奇故事……

從上帝把人一劈為二，所有的這一半都在世界上漫游著尋找另一半。土壤，就是葡萄們渴求失去的那一半自己，美麗的生命總是份外珍貴，守在尋覓的土壤里。

據(jù)地理學(xué)家考證，華夏葡園的土壤類型之所以呈現(xiàn)很強(qiáng)的多樣性，是由一億年前中山代燕山造山運(yùn)動(dòng)引發(fā)形成的。它當(dāng)時(shí)伴著大量的中酸性巖漿侵入和火山噴發(fā)，粘土質(zhì)、石灰?guī)r以及泥灰石的巖層不停地翻攪，當(dāng)?shù)貧み\(yùn)動(dòng)漸漸消失后，今天華夏葡園特定的土壤結(jié)構(gòu)便形成了。

在特定小產(chǎn)區(qū)的每一粒葡萄，溫暖的陽(yáng)光與晶瑩的露珠都在為葡萄進(jìn)行著洗禮……在這塊非常小，卻極其美麗的葡園上，特殊的土壤，恰當(dāng)?shù)慕涤?，有效的積溫差異，甚至空氣，都魔法般組合得恰到好處，是生產(chǎn)完美干紅的最佳組合。

這就是昌黎人的財(cái)富，一億年前燕山造山運(yùn)動(dòng)遺留給今天的一筆財(cái)富。于是，天賜的這一片樂(lè)土，便開(kāi)始在這片土地上匯日月之精華孕育驚世之釀。

在華夏葡園里，每一瓶特定小產(chǎn)區(qū)都是由最優(yōu)土地生產(chǎn)的葡萄釀出來(lái)的最佳干紅，并且這些最優(yōu)土地都是精心計(jì)量過(guò)的區(qū)區(qū)幾平方公里。知道這點(diǎn)的人不多。這種特定的土壤結(jié)構(gòu)是由三層土壤所形成。

第一層地表是粘土和細(xì)砂，十分利于水分的滲透和葡萄們的養(yǎng)份吸收。第二層是中粗砂夾礫石，便于葡萄根系的保溫和透氣。第三層是混合巖和花崗巖，利于夜晚的余溫散熱。因?yàn)樯咸斓亩髻n，從而釀成了華夏葡園里葡萄們的天生麗質(zhì)，再釀制成干紅的珍貴，這種有利的條件對(duì)于葡萄們來(lái)說(shuō)，真的不錯(cuò)。

同時(shí)，火山灰蘊(yùn)藏的豐富礦物質(zhì)為葡萄根脈提供了充足的養(yǎng)份，同時(shí)，這種地質(zhì)大變遷形成的大氣風(fēng)格，也潛移默化地滲透到每一串色深味重的葡萄果里，加上接觸釀酒師的因勢(shì)利導(dǎo)，于是一瓶瓶奇跡便誕生了。

你知道的，什么人都可以制造干紅，到處都有干紅，這些干紅也許沒(méi)那么特別，可是在法律上它們就是干紅，我們得承認(rèn)這點(diǎn);同樣，除了法國(guó)波爾多的土壤，在中國(guó)，我們也得承認(rèn)，再也沒(méi)有一處土壤比得上昌黎這一片特定的伊甸園了。

在這個(gè)世界上，有些事物從它誕生之日起，就被賦予特殊的內(nèi)涵與時(shí)代意義，華夏葡園特定小產(chǎn)區(qū)就是如此。正如：特定小產(chǎn)區(qū)自誕生之日起，他獨(dú)一無(wú)二的地理傳奇就奠定了華夏長(zhǎng)城美酒人文精神的永恒，也就造就了一個(gè)新的時(shí)代，因此而開(kāi)創(chuàng)出了中國(guó)特定小產(chǎn)區(qū)干紅時(shí)代。

品牌故事二：

華夏葡園因“培育”特定小產(chǎn)區(qū)而聞名，當(dāng)然，還有美酒。

秋天是去昌黎觀光的大好時(shí)機(jī)，葡萄成熟了，碩果累累。

來(lái)自全國(guó)各地的人涌向這個(gè)地方，這個(gè)織滿了葡萄的人間伊甸園，他們驚訝于這里大海的顏色，獨(dú)一無(wú)二;他們驚訝于這里的美酒，象風(fēng)一樣肆意，象邂逅一樣驚喜，象月光一樣純凈。

事實(shí)上，游客們會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，那些平日里相當(dāng)冷靜、務(wù)實(shí)的當(dāng)?shù)鼐妻r(nóng)，帶著絲毫不加掩飾的感情凝視著面前的萬(wàn)畝葡園，凝視著那遠(yuǎn)望如一只展翅的鳳凰的山丘。

畢竟，萬(wàn)畝華夏葡園里的每一顆葡萄，都會(huì)當(dāng)作鉆石一樣的珍貴。

當(dāng)?shù)厝酥v，大禹治理洪水時(shí)，有一條長(zhǎng)著翅膀的神龍相助，大禹按照神龍尾巴在地上畫(huà)出的痕跡，把洪水引入渤海。這里的河流非常發(fā)達(dá)，伴著渤海的濤聲，華夏葡園除灤河、映山河、飲馬河、賈河、東沙河之外，還有六條河流滋養(yǎng)著華夏葡園，當(dāng)?shù)厝朔Q他們?yōu)椤八臏掀吆印薄?/p>

葡萄園和河流是息息相關(guān)的，如果說(shuō)山丘養(yǎng)育了葡萄樹(shù)，那么河流則創(chuàng)造了葡萄園。只有河流才能成功地孕育出有屏障的山坡地，并能沉淀出卵石和沙礫，以便產(chǎn)生適合種植葡萄的土壤。一瓶上好的葡萄酒，除了要有好的葡萄品種和上乘的釀制工藝以外，風(fēng)土條件十分重要，而對(duì)葡萄酒而言，風(fēng)土的概念還不僅僅是培育葡萄的土質(zhì)，這里所指的風(fēng)土還包括氣候。

風(fēng)土條件的概念代表著葡萄園自然因素的特點(diǎn)的總和。即土壤以及土壤的自然結(jié)構(gòu)，陽(yáng)光的照度，地塊的朝向和相關(guān)的小氣候。正如：昌黎的這一塊特定天賜樂(lè)土，華夏葡園正是匯日月之精華孕育出了驚世之釀。

米琪樹(shù)

運(yùn)動(dòng)，是女人最性感的外衣

上世紀(jì)70年代，美國(guó)經(jīng)歷了兩場(chǎng)影響世界的浪潮。

一是席卷世界的跑步熱潮，二是影響全球的女權(quán)運(yùn)動(dòng)。

勞拉·迪斯尼Laura Disney，一個(gè)世界知名動(dòng)漫集團(tuán)的管理者， 同時(shí)也是一個(gè)女性解放運(yùn)動(dòng)的號(hào)召者，更是一個(gè)酷愛(ài)運(yùn)動(dòng)的自然主義者，此時(shí)她萌生出一個(gè)偉大的念頭：用運(yùn)動(dòng)去解放女性，用健美來(lái)綻放女性。

于是，她召集了知名工程師、運(yùn)動(dòng)教練、退役冠軍，在無(wú)數(shù)次嘗試之后，終于成功開(kāi)發(fā)出一系列最適合女性運(yùn)動(dòng)的專業(yè)設(shè)備，并且開(kāi)創(chuàng)了女性家用跑步機(jī)、動(dòng)感單車等里程碑產(chǎn)品。

承載家族榮譽(yù)，開(kāi)創(chuàng)明日傳奇，她希望能夠像自己經(jīng)營(yíng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一樣，開(kāi)辟出一個(gè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的大時(shí)代。

于是，她把這個(gè)品牌命名為：Mickey Tree米琪樹(shù)。

勞拉說(shuō)：米琪樹(shù)始終堅(jiān)信，運(yùn)動(dòng)，才是女人最性感的外衣！

要么性感地活著，要么乏味地死去

米琪樹(shù)創(chuàng)始人勞拉·迪斯尼說(shuō)：

如果你以為性感只是夸張地裸露，或者膚淺的妖媚，

那么你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

性感不是外表，而是內(nèi)在，

是由內(nèi)而外綻放的活力、動(dòng)感與自信。

要么性感地活著，

要么乏味地死去。

世界上只有兩種女人，

一種是脂產(chǎn)階級(jí)，一種是性感階級(jí)

性感階級(jí)相信：

美麗源自運(yùn)動(dòng)，性感源自活力。

或許不妖嬈，但卻真實(shí)地綻放；

或許不華麗，但卻驕傲地奔跑；

或許不高貴，但卻優(yōu)雅地躍動(dòng)！

以性感階級(jí)的名義，

向世俗宣戰(zhàn)！向美麗出發(fā)！

還原女人與生俱來(lái)的性感與美麗

米琪樹(shù)，是屬于女人的夢(mèng)工廠，還原女人與生俱來(lái)的性感與美麗。

米琪樹(shù)的每一個(gè)研發(fā)人員都是虔誠(chéng)的造夢(mèng)人，他們深深了解女性的身體、心靈還有夢(mèng)想，在每個(gè)細(xì)節(jié)都為女性定制專屬的性感運(yùn)動(dòng)方案。

感謝他們，讓米琪樹(shù)開(kāi)滿夢(mèng)想的花朵，讓所有性感之夢(mèng)變成現(xiàn)實(shí)。

研發(fā)：300個(gè)“性感“造夢(mèng)師的心血

300位專業(yè)研發(fā)顧問(wèn)，擔(dān)當(dāng)性感造夢(mèng)師，從工程師到運(yùn)動(dòng)員，從健身教練到發(fā)燒友，都緊密參與每一款產(chǎn)品的測(cè)試與研發(fā)。

10萬(wàn)個(gè)女性身體數(shù)據(jù)庫(kù)，600多個(gè)身體器官動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，確保每件器材都符合最佳人體工程，體現(xiàn)對(duì)女性關(guān)懷和獨(dú)特造型美感。

工藝：60雙大師之手的性感杰作

280余個(gè)產(chǎn)品發(fā)明專利，

來(lái)自30多個(gè)國(guó)家頂級(jí)配件，

1微米級(jí)別的精準(zhǔn)工藝，

每一款器材都是至少60雙大師之手的杰作。

品質(zhì)：世界頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)只是我們的最低標(biāo)準(zhǔn)

我們創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)，更引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)客戶負(fù)責(zé)：10萬(wàn)次嚴(yán)苛的品質(zhì)測(cè)試，只為你的后顧無(wú)憂

對(duì)身體負(fù)責(zé)：首創(chuàng)10重運(yùn)動(dòng)保護(hù)系統(tǒng)，運(yùn)動(dòng)零損傷，留住性感，沒(méi)有負(fù)擔(dān)

對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)：100%的可回收材質(zhì)，對(duì)環(huán)境、人身沒(méi)有損害

全世界每10個(gè)女人，就有一個(gè)擁有米琪樹(shù)

Mickey Tree米琪樹(shù)，一個(gè)“造夢(mèng)人“的愿望經(jīng)營(yíng)著一個(gè)夢(mèng)工場(chǎng)，一個(gè)塑造性感夢(mèng)的基地。我們不僅要成為一個(gè)只為女性提供性感運(yùn)動(dòng)裝備的品牌，我們要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)敢于追求性感自信生活的階級(jí)——性感階級(jí)!

Mickey Tree 米琪樹(shù)，讓全世界的女人性感起來(lái)！

很多人誤以為品牌故事就只是編一個(gè)好玩的故事，其實(shí)這是大錯(cuò)特錯(cuò)的，一個(gè)好的品牌故事，不僅僅金賦予的這個(gè)品牌性格，同時(shí)也是向消費(fèi)者傳達(dá)品牌精神的重要工具。

品牌故事一般可以包含這幾個(gè)內(nèi)容，品牌創(chuàng)始人故事或品牌來(lái)源歷史、品牌定位及承諾、品牌實(shí)力、品牌理念等。總之，有歷史談歷史，沒(méi)歷史談技術(shù)，沒(méi)技術(shù)談情懷。

好的品牌故事是消費(fèi)者和品牌之間的“情感”切入點(diǎn)，賦予品牌精神內(nèi)涵和靈性，使消費(fèi)者受到感染或沖擊，全力激發(fā)消費(fèi)者的潛在決策購(gòu)買意識(shí)，并使消費(fèi)者愿意“從一而終”。

素材來(lái)源：各品牌主

由文案策劃研究院（ID：cjk52020）整理編輯