騰訊社交廣告分享會(huì)亮相深圳，破餐飲企業(yè)獲客難題

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舉報(bào) 2017-09-22

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9月21日，騰訊社交廣告“營(yíng)銷升級(jí)，獲客有道”分享會(huì)在深圳舉辦，重點(diǎn)分享了騰訊社交廣告在餐飲行業(yè)的營(yíng)銷解決方案和成功案例，希望幫助更多餐飲店主在移動(dòng)社交時(shí)代順勢(shì)而為，借社交營(yíng)銷提高獲客率。

直擊餐飲行業(yè)痛點(diǎn) 破獲客難題

在“食客為王”的餐飲行業(yè)，高效引流到店至關(guān)重要。然而，面對(duì)超過(guò)3萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模，眾多餐飲企業(yè)面臨新客難拉、老客難留、營(yíng)銷成本高等問(wèn)題。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式在目標(biāo)受眾識(shí)別、營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)等方面的局限性，讓眾多餐飲店主無(wú)法達(dá)成獲客目標(biāo)。

面對(duì)餐飲企業(yè)“拓客、留客、轉(zhuǎn)化”的三大痛點(diǎn)，騰訊社交廣告還針對(duì)性地打造了滿足“拉新客、留老客、做促銷”三大需求的營(yíng)銷推廣組合。騰訊社交廣告行業(yè)拓展高級(jí)經(jīng)理王富強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)介紹到：

- 拉新客：差異化LBS+標(biāo)簽定向

針對(duì)“拉新客”過(guò)程中新店開(kāi)業(yè)和品牌店分店開(kāi)業(yè)的兩種場(chǎng)景，分別進(jìn)行自定義打點(diǎn)和圈定附近5公里的定位方式，并以美食、吃貨等標(biāo)簽定向，進(jìn)行朋友圈本地推廣廣告投放。對(duì)于品牌分店開(kāi)業(yè)，還可以基于品牌店的種子用戶進(jìn)行潛客拓展，從而吸引忠實(shí)用戶。

- 留老客：會(huì)員系統(tǒng)+公眾號(hào)二次營(yíng)銷

通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘，識(shí)別支付活躍的老顧客和品牌粉絲，以朋友圈本地推廣廣告的形式，將微信卡券向附近5公里的目標(biāo)人群定向投放，擴(kuò)大會(huì)員規(guī)模；通過(guò)朋友圈本地推廣廣告沉浸式的關(guān)注模板，吸引目標(biāo)受眾一鍵關(guān)注品牌微信公眾號(hào)，并以二次營(yíng)銷提升用戶粘性，從而達(dá)到留老客的目的。

- 做促銷：自定義模版+卡券領(lǐng)取

針對(duì)餐飲行業(yè)做促銷的四大場(chǎng)景——節(jié)假日活動(dòng)、店慶、淡季營(yíng)銷和推新品，打造自定義模板進(jìn)行相應(yīng)的營(yíng)銷推廣，并結(jié)合商圈和自定義打點(diǎn)定位，以圖文或卡券領(lǐng)取的形式向目標(biāo)受眾進(jìn)行促銷內(nèi)容推送。

騰訊社交廣告行業(yè)拓展高級(jí)經(jīng)理王富強(qiáng)

為了給餐飲行業(yè)中小企業(yè)主帶來(lái)更好的本地服務(wù)，騰訊社交廣告還聚集了一批區(qū)域及行業(yè)服務(wù)商，擁有深耕行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)和營(yíng)銷能力?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊社交廣告區(qū)域核心服務(wù)商深圳騰睿網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱“騰?！保┓窒砹似渲ν跗放Ｅ泡p松獲客的案例。情人節(jié)期間，騰睿為王品牛排推出的“領(lǐng)證免費(fèi)吃王品”活動(dòng)制定了全面的營(yíng)銷推廣策略。借助騰訊社交廣告的平臺(tái)能力，騰睿幫助王品牛排基于興趣標(biāo)簽和地理位置信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，并通過(guò)人群拓展、營(yíng)銷策略優(yōu)化，成功引爆了王品牛排的朋友圈視頻廣告，為其套餐銷量帶來(lái)了高達(dá)20倍的提升。

“技數(shù)”+場(chǎng)景驅(qū)動(dòng) 助中小企業(yè)實(shí)力獲客

移動(dòng)社交時(shí)代，越來(lái)越多企業(yè)主把社交廣告列為營(yíng)銷必選項(xiàng)。騰訊社交廣告高級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理安揚(yáng)現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)了“技、數(shù)”的重要作用。他表示：“深度理解用戶，找到、影響和轉(zhuǎn)化他們才是營(yíng)銷的本質(zhì)。騰訊社交廣告擁有基于豐富的流量場(chǎng)景和騰訊系國(guó)民賬戶體系的數(shù)據(jù)能力，以及包含數(shù)據(jù)標(biāo)簽體系和豐富的產(chǎn)品形式在內(nèi)的技術(shù)能力。希望通過(guò)技術(shù)和數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)，幫助企業(yè)主精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，提高營(yíng)銷效率?！?nbsp;

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騰訊社交廣告高級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理安揚(yáng)

隨后，騰訊社交廣告高級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理孫邰炎子系統(tǒng)地介紹了如何利用騰訊社交廣告豐富的廣告樣式，助力中小企業(yè)主實(shí)現(xiàn)獲客目標(biāo)。無(wú)論是本地推廣、銷售活動(dòng)推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣，還是公眾號(hào)推廣的營(yíng)銷需求，都可以通過(guò)騰訊社交廣告得到滿足。以本地推廣為例，微信朋友圈本地推廣廣告、QQ瀏覽器本地推廣廣告以及QQ附近的人廣告，都能通過(guò)場(chǎng)景覆蓋，幫助企業(yè)主精準(zhǔn)觸達(dá)本地受眾，高效籠絡(luò)客源。

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騰訊社交廣告高級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理孫邰炎子

除餐飲行業(yè)，騰訊社交廣告也正幫助房產(chǎn)家居、教育、汽車4S等眾多行業(yè)的中小企業(yè)高效獲客，騰訊社交廣告行業(yè)拓展高級(jí)經(jīng)理徐英萍現(xiàn)場(chǎng)分享了房產(chǎn)家居行業(yè)營(yíng)銷解決方案。

（鏈接：http://mp.weixin.qq.com/s/4jZ516S4nGxSKkF1duihVw）

未來(lái)，期待騰訊社交廣告繼續(xù)以數(shù)據(jù)、場(chǎng)景和技術(shù)能力，賦能中小企業(yè)主，并攜手區(qū)域及行業(yè)服務(wù)商，以全面的營(yíng)銷解決方案和深耕行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)，為更多企業(yè)主提供專業(yè)的本地服務(wù)，讓中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷升級(jí)，獲客有道。

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