《2021年移動市場報告》重磅發(fā)布，有哪些要點值得關(guān)注？

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舉報 2021-01-25

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2021年1月13日，App Annie發(fā)布了《2021年移動市場報告》（下簡稱“報告”），報告中，涵蓋11個行業(yè)和30個市場的市場趨勢、行業(yè)洞察、最佳實踐和排行榜。深度分析游戲、金融科技、零售、社交、視頻等領(lǐng)域應(yīng)用的變化趨勢，對2021移動市場發(fā)展做出預(yù)測。

接下來，我們將挑選出報告中值得關(guān)注的要點，總結(jié)2020年全球應(yīng)用在下載、收入上的變化外，從下載量同比增長、打開次數(shù)增長、用戶使用時長增長等不同維度展示各類別應(yīng)用的成績與增長情況，幫助激發(fā)企業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?nbsp;

宏觀移動趨勢

整體上，2020年，全球?qū)τ谛聭?yīng)用的需求仍呈增長趨勢，下載量同比增長7%，達到 2180億。同時，在用戶支出上，回報頗豐，同比增長20%，達到1430億美元，數(shù)據(jù)創(chuàng)下新高。另外，中國成功領(lǐng)跑2020最熱移動市場，中國市場的下載量、用戶支出和用戶時長三項核心數(shù)據(jù)全部問鼎年度全球十強榜單。

在開發(fā)者端，報告顯示，App Store和Google Play兩大應(yīng)用商店年收入超200萬美元的發(fā)行商數(shù)量同比增長了25%。此外，在iOS平臺中，還有97%的發(fā)行商的年收入低于100 萬美元，但可以享受App Store“小型企業(yè)計劃”優(yōu)惠，分成比例降至15%。

展望2021年，可以預(yù)見，移動技術(shù)公司或?qū)⒊蔀槿蛲顿Y圈新寵。僅過去的一年，就有730億美元資本傾入移動應(yīng)用公司，同比增長27%。

重點領(lǐng)域移動變化趨勢

移動游戲

2020年，移動游戲逐漸成為市場主流，硬核玩家在家會選擇移動設(shè)備游戲。硬核游戲玩家在移動游戲中占據(jù)了66%的用戶支出以及55%的使用時長，而休閑游戲在下載量排行榜中獨占鰲頭，占據(jù)78%。

其中，沙盒游戲、街機和棋牌休閑游戲占據(jù)主要市場份額，其中，沙盒游戲全球市場份額占比同比增長1.9個百分點，在112個不同的子類別中，市場份額接近7%。而其他街機游戲的總使用時長實現(xiàn)了300%的同比增長，達45億小時。

此外，游戲內(nèi)活動將繼續(xù)推動游戲ARPU達到最高。2020年移動游戲全球總用戶支出和用戶數(shù)量實現(xiàn)超20%的同比增長。從亞太地區(qū)來看，多人競賽、聊天（中國和韓國）、每日&登錄獎勵（日本）以及公會和氏族（中國）是每用戶平均收入（ARPU）方面表現(xiàn)最好的功能。

在線視頻

2020年，由于新冠肺炎疫情的爆發(fā)，許多居民足不出戶，帶來了短視頻領(lǐng)域的爆發(fā)式增長。移動設(shè)備的在線視頻播放時長增長達40%。與去年同期相比，熱門在線視頻的用戶群中越來越多用戶開始使用TikTok。與2019年同期相比，2020年第四季度美國Netflix的iPhone用戶使用TikTok的滲透率增加2.3倍。

餐飲美食

無接觸配送、無接觸支付、按需選擇以及多樣化的幫助功能推動了餐飲美食應(yīng)用的需求增長。在全球大部分市場，由于受到新冠肺炎疫情影響，消費者迫于當(dāng)?shù)馗綦x政策，只能呆在家里，因此餐飲美食應(yīng)用的每周打開次數(shù)從2020年Q2開始攀升，于Q4達到頂峰。

而在中國，得益于政府和民眾對疫情管控和應(yīng)對的得當(dāng)，餐飲美食應(yīng)用的使用熱度從2月2日之后已經(jīng)開始反彈并穩(wěn)步回升。截至2020年11月29日，印度以6.6億每周打開次數(shù)，超過第二名-中國（3.7億），成為全球“最愛叫外賣”的國家。

移動營銷和廣告

在2020年，移動領(lǐng)域推動了廣告行業(yè)的發(fā)展，移動廣告支出已增長至2400億美元，預(yù)計到2021年將增長至2900億美元。為了獲取更高的ROI，使用SDK和廣告平臺用戶洞察技術(shù)以及創(chuàng)意素材智能生成等手段，將成為廣告合作關(guān)系最佳實踐的探索。

在美國，移動廣告投放同比增長95%，土耳其增長335%，墨西哥增長175%，法國增長165%，巴西增長170%。整體而言，插屏廣告的同比增長率最為強勁，分析原因可能是新冠肺炎疫情導(dǎo)致營銷預(yù)算削減，促使廣告主尋求更廉價的廣告位。

迎來移動創(chuàng)新的其他行業(yè)

疫情不僅促進了餐飲業(yè)的革新，也使更多創(chuàng)新行業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展。2020年Q2疫情期間，全球使用商務(wù)應(yīng)用進行協(xié)作的人數(shù)大幅增加，并且到2020年年底前一直保持較高的使用率。截至2020年Q4，商務(wù)應(yīng)用的使用時長同比增長275 %。

此外，居家鍛煉需求激增，全球用戶支出實現(xiàn)30%的同比增長，達20億美元，其中英國健康健美應(yīng)用用戶支出較高，在歐洲支出增幅最大，達到70%。

2020熱門應(yīng)用和游戲

過去的一年里，移動應(yīng)用的發(fā)展達到前所未有的水平。更多用戶通過移動設(shè)備發(fā)現(xiàn)自己，更多企業(yè)通過移動應(yīng)用凝聚品牌、開拓市場和提升聲譽，在愈發(fā)激烈的市場競爭中持續(xù)前進。

本報告中的所有分析和數(shù)據(jù)均基于App Annie Intelligence平臺估算數(shù)據(jù)。

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