公關(guān) | 為什么有的新聞稿發(fā)不出來？
來源： JustPR（ID：justPRit）
作者：三點(diǎn)水
原標(biāo)題《發(fā)新聞稿絕對不是簡單的媒體關(guān)系，還有……》
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很多客戶一聽到說“這篇稿子發(fā)不出來”，就會條件反射出“你們關(guān)系不到位吧！發(fā)新聞稿這么簡單的事都搞不定”……
發(fā)新聞稿畢竟不是買版面啊，很多的內(nèi)容不是你想發(fā)，想發(fā)就能發(fā)。文案稿子沒寫好，媒介關(guān)系沒處理好，媒體有新的規(guī)定，有新的政策規(guī)定……都有可能導(dǎo)致稿件發(fā)不了，所以發(fā)新聞稿沒有大家看起來的那么簡單。今天我們就和大家說說發(fā)新聞稿的事。
一、為什么有的新聞稿發(fā)不出來？
新聞稿發(fā)不出來原因有很多，我們總結(jié)了以下幾個主要原因：
內(nèi)容缺乏新聞性；
內(nèi)容太過廣告；
媒體審稿嚴(yán)格；
媒體傾向合作；
媒體關(guān)系不夠好；
特殊時期有相關(guān)規(guī)定。
當(dāng)然在新聞稿中也有一定要有避免的因素：
不能帶鏈接；
不能帶二維碼；
圖片不能超過3張；
盡量不要使用國家領(lǐng)導(dǎo)人名字；
盡量不要使用國家機(jī)要文件；
不能違反法律法規(guī)。
二、好的文案和媒介要怎么做？
新聞稿發(fā)不出來，雖然原因可能多樣復(fù)雜，但是背鍋的不是文案就是媒介。有時候跟他們沒關(guān)系，有時候確實(shí)有他們的原因，那好的文案和媒介是什么樣子的？
好的文案
1、了解發(fā)布標(biāo)的
發(fā)布標(biāo)的就是新聞稿要寫的內(nèi)容，比如寫一個公司產(chǎn)品，如果你不了解這個產(chǎn)品的優(yōu)勢劣勢，不了解同類產(chǎn)品情況，不了解公司對這款產(chǎn)品的后期定位，寫不到點(diǎn)上是一回事，一不小心還容易給公司挖坑……
2、了解發(fā)布目的
發(fā)布新聞稿的目的有很多，給投資人看、給供應(yīng)商看、給經(jīng)銷商看、給合作伙伴看、給同行看、給相關(guān)部門看、給B端看、給C端看……
目的不同，新聞稿中的側(cè)重點(diǎn)也不同。
3、了解發(fā)布渠道
通常大家都以為，文案不需要了解發(fā)布渠道，只要把文章寫好就可以了。但是在實(shí)際操作過程中，一個好的文案在了解標(biāo)的和發(fā)布目的后應(yīng)該已經(jīng)在心中默默地拉出一個大概的媒體名單，并且了解這些媒體的普遍特性，什么樣的稿子在這些媒體上比較容易發(fā)布。
這樣既減少了稿件修改的次數(shù)，也為媒介的工作做了一部分的鋪墊。
好的媒介
1、了解媒體渠道
相對于文案了解的媒體渠道，媒介要了解的更深、更細(xì)。大到每家媒體的行業(yè)地位風(fēng)格作風(fēng)，小到一篇稿子能插幾張圖片。再次強(qiáng)調(diào)發(fā)新聞稿不是買版面，很大的操作權(quán)利在編輯，配合編輯的工作，不要沒事找事才能順利發(fā)稿。
2、了解對接記者
媒介對接的都是媒體里一個個具體的記者，了解每一個記者也是媒介的本職工作。記者的寫作風(fēng)格、工作方式、性格都影響著媒介和記者的溝通效率。
3、了解話外音
媒介能否get到話外音是建立在對媒體和記者了解的基礎(chǔ)上的。比如人民日報的跟你說最近有XXX規(guī)定，這些話題都發(fā)不了，他說的可能是真的。如果一個非常非常小的網(wǎng)站編輯跟你說有最近XXX規(guī)定發(fā)不了，他說的很有可能就不是真的。如果性格直爽的記者對你說P2P的最近都不好發(fā)，這可能是真的；如果性格委婉的記者對你說P2P這塊我們最近業(yè)務(wù)有調(diào)整，你就要明白可能媒體是更傾向合作。
媒介只有充分的了解渠道和記者才能問到稿件發(fā)不出的真正原因，如果是內(nèi)容文案才有調(diào)整的方向，如果是要合作，稿子改到死也是發(fā)不出來呀。
發(fā)新聞稿是一個需要文案、媒介配合，與媒體達(dá)成統(tǒng)一的工作，其中任何一個環(huán)節(jié)出問題都有可能發(fā)不出稿件。千萬別再以為發(fā)新聞稿是一個湊夠1000字的文章，和隨手拉一堆媒體名單的工作了。
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