“不就是個(gè)賣(mài)堅(jiān)果的么？”
“你好，主人”
被三只萌寵可愛(ài)的小松鼠這樣稱呼
感覺(jué)分分鐘都要酥化的節(jié)奏
作為年貨全網(wǎng)銷量第一品牌
三只松鼠可不只是個(gè)賣(mài)堅(jiān)果的
所長(zhǎng)大大今天要解密
三只松鼠的萌寵版圖
看他如何用腦洞顛覆零食消費(fèi)觀
打造品牌超級(jí)IP
1、不讓客戶尖叫的堅(jiān)果不是好松鼠
#超出客戶期望的產(chǎn)品#
三只松鼠的第一要?jiǎng)?wù)
就是讓客戶收到產(chǎn)品后想要尖叫
“啊 他們家竟然送垃圾袋”
“啊 包裝里還有剝皮神器”
“啊 他們家的產(chǎn)品好新鮮”
“啊 他們家的包裝好有趣”
……
將消費(fèi)者的每一個(gè)尖叫點(diǎn)
串聯(lián)起來(lái)
在產(chǎn)品和服務(wù)上超越客戶期望
IP戰(zhàn)略第一步，也是相當(dāng)走心
2、賣(mài)萌耍賤扮酷，我們是萌寵天團(tuán)
#品牌人格化#
處女座男生松鼠小賤
賤萌賤萌熱情單純還是個(gè)抖S
天蝎座男生松鼠小酷
內(nèi)心理智個(gè)性沉穩(wěn)卻是個(gè)悶騷男
雙魚(yú)座女生松鼠小美
知性傲嬌卻又優(yōu)雅善變
三只松鼠個(gè)性鮮明，分分鐘都要上演好戲
將品牌人格化，拉近與消費(fèi)者的距離
這哪里是在購(gòu)物，簡(jiǎn)直就是在調(diào)戲自己的寵物
必須曬一波辦公室妹紙瘋狂點(diǎn)贊的包裝
幾乎每款產(chǎn)品都配有精心設(shè)計(jì)的故事和相關(guān)配圖
將故事移植到產(chǎn)品中
讓消費(fèi)者在聽(tīng)故事的過(guò)程中
被故事吸引、認(rèn)同、產(chǎn)生共鳴而購(gòu)買(mǎi)
讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生情感溝通
3、角色扮演上演動(dòng)畫(huà)片，演技滿分
#打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈#
鼠設(shè)完美，性格討喜
在線上虜獲了一大批粉絲
也是一個(gè)小咖，自帶IP屬性了
是時(shí)候出道進(jìn)軍演藝圈了
不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能讓IP不斷升級(jí)
接下來(lái)請(qǐng)收看松鼠動(dòng)畫(huà)
（成人請(qǐng)?jiān)谛『⒆拥呐阃掠^看）
顯然，拍個(gè)動(dòng)畫(huà)片并不能滿足三只松鼠
據(jù)說(shuō)，他們已經(jīng)在籌備大電影了
4、表情包-玩偶，萌文化進(jìn)行到底
#開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品#
三只松鼠成為網(wǎng)紅
傳播愛(ài)和快樂(lè)的形象已經(jīng)深入人心
然而，這才只是個(gè)開(kāi)始
“一個(gè)IP能否變現(xiàn)，取決于它是否能夠跨品類”
表情包-周邊-玩偶等等紛紛出街
持續(xù)售賣(mài)松鼠文化和人文關(guān)懷，打造生活+
表情包，玩偶，就問(wèn)你，萌不萌
抱枕，鑰匙鏈，請(qǐng)給我來(lái)一套
把旅游業(yè)主題樂(lè)園變成快消品行業(yè)
松鼠小鎮(zhèn)，這個(gè)玩大了
5、松鼠*明星*內(nèi)容，一起發(fā)生關(guān)系
#跨界營(yíng)銷超級(jí)IP#
將松鼠打造為IP
接下來(lái)，開(kāi)始玩跨界營(yíng)銷
從明星到影視
哪里熱門(mén)好玩，哪里就有松鼠
如果你以為跨界就是讓男主女主吃堅(jiān)果
背景畫(huà)面出現(xiàn)幾個(gè)堅(jiān)果盒子
那你就太小看松鼠了
跟內(nèi)容發(fā)生關(guān)系
更多地帶入三只松鼠的形象
激發(fā)國(guó)民話題
跨界IP合作款產(chǎn)品
邀請(qǐng)超人氣天團(tuán)TFBOYS加入松鼠超萌力戰(zhàn)隊(duì)
霸屏影視劇
《歡樂(lè)頌》中的小蚯蚓
《小別離》的三位主人公
等等都可以看到三只松鼠的身影
聯(lián)合二次元人氣歌手初音未來(lái)
推出首支跨次元明星MV《好吃歌》
借助明星和內(nèi)容作為載體
將松鼠和IP捆綁起來(lái)
自帶網(wǎng)紅屬性
天生具有娛樂(lè)性的三只松鼠
通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)建立極致口碑
打通動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)的鏈路強(qiáng)化松鼠形象
不斷開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品輸出IP形象
利用跨界營(yíng)銷持續(xù)塑造IP
我們看到了一個(gè)零食界的網(wǎng)紅
我們看到了一個(gè)顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的新星
未來(lái)，我們將看到松鼠的更多大動(dòng)作
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