18大品牌牛年新品盤點，牛得千奇百怪
隨著農歷新年的步伐愈來愈近，品牌營銷的熱度也愈來愈高。從歷年的新年營銷來看，它既是一波有力的節(jié)日借勢也是傳遞品牌溫度，促進與消費者溝通的絕佳契機。那么，在牛年這一大主題下，各大品牌們都使出了哪些“招數(shù)”呢？一起來看看（記得捂緊口袋哦~）。
一、數(shù)碼3C
1、Apple：Air Pods Pro牛年限定款
1月7日，Air Pods Pro牛年限量款上市，這是Apple首次為農歷新年推出的官方設計。在限定款的充電盒上新增有牛的形象。據(jù)Apple官方微信介紹，官方AirPods Pro牛年限量款限售25400副，每人限購2副。
2、OPPO × 《天官賜?！?：新年限定禮盒
OPPO Reno5 Pro攜手《天官賜?！穭赢嬐瞥鲂履晗薅?lián)名禮盒，其中包含有5款周邊：定制手流沙機殼、銀蝶造型手機指環(huán)扣、油紙傘卡針、聯(lián)名繞線器河以及聯(lián)名紅包。在傳播上，OPPO攜手《天官賜福》發(fā)布了一支新年短片。此外，它還在廣州地鐵APM線花城大道站打造了聯(lián)名主題地鐵專列&主題地鐵站線下傳播活動。
二、彩妝
3、完美日記：新年福聚限定禮盒
完美日記今年推出的新年福聚限定禮盒，包含有「桃金四合院」聯(lián)名眼影和「紅絲絨」系列唇釉。其中，「桃金四合院」眼影是完美日記和國家地理的再一次聯(lián)名合作。繼山水湖泊主題之后，這次聯(lián)名以從“家國”出發(fā)，基于“家是最美中國色”的概念，傳遞中國年味。「桃金四合院」在眼影盤上采用了“四合院里過新年”的元素；眼影配色則是以山楂、瓦礫、籠紗等常見事物的顏色為靈感來打造。
4、MAC：「波普開運」系列
MAC以“波普撞色，錦鯉新妝”為主題，推出新年限定「波普開運」系列的5支尤霧彈唇彩——轉運豆沙、平安無花果、招財石榴、滿意紅柚和歡喜桃花。此外，還有波普轉運腮紅，它在外觀上采用了四色錦鯉設計，寓意吉祥好運。MAC將近來回潮的波普藝術和錦鯉、抽簽、好運等傳統(tǒng)文化相結合，為年輕消費者帶來了新的創(chuàng)意體驗。
5、植村秀：「萬里挑一」新年限定系列
日本彩妝品牌植村秀新年限定系列包括有琥珀油、小方瓶以及砍刀眉筆等產品，并以「萬里挑一」為營銷主題。除線上傳播外，植村秀還在線下打造了「萬里挑一」新年限定主題快閃活動，消費者可到現(xiàn)場體驗專業(yè)彩妝師上妝。
三、護膚
6、法國嬌蘭：「新年禮綻」限定套裝
紅花零星點綴著白色禮盒，標志性的蜜蜂圖像落在向外綻放的金屬花瓣上，整體透著法式浪漫氣息。法國嬌蘭推出的“新年禮綻”包括有花草水語淡香水、蜂皇水、金鉆粉底液等產品組合。
7、SK-II：「XOXO」新年限定套裝
SK-II今年選擇用“XOXO”（咳！禁止公開開車）來表達愛意，推出新年限定套裝。據(jù)官方微信介紹，插畫形象是由法國涂鴉藝術家Mr.André創(chuàng)造。可以看到，這組插畫角色的面部恰好組成了“XO”，而據(jù)官方介紹“XOXO”的概念是鼓勵充滿愛意的擁抱和親吻，尤其是在新年重逢之際。產品的瓶身由紅底和黃字組成，字顯示為“XOXO”并以筆刷的痕跡呈現(xiàn)。整體而言，該系列外裝設計帶有較為濃厚的東方氣息。
四、游戲/玩具
8、和平精英 × 大都會藝術博物館：高定禮服游戲皮膚
2021年初，和平精英聯(lián)合美國大都會藝術博物館推出四套高定禮服游戲皮膚——向日葵、安第斯皇冠、神奈川沖浪里以及荷魯斯之眼。該系列皮膚將不同國家的歷史文化、神話傳說以及藝術作品與服飾相融合，用流行與藝術來進行碰撞。此外，我們還能在其宣傳片中看到真人與虛擬形象的互動。
9、英雄聯(lián)盟：福牛守護者皮膚
牛年春節(jié)來臨之際，英雄聯(lián)盟游戲推出“福牛守護者皮膚”。目前已知使用的英雄包括有牛頭、厄斐琉斯、德瑪西亞皇子、劍姬、安妮等，實際情況以正服上線為準。據(jù)悉，除了有牛角、技能特效里有牛元素之外，英雄回城還會跟“瑞獸鬧新春”的小英雄怒角互動。
10、樂高：「走南闖北去過年」系列
農歷新年到來之際，樂高發(fā)布“走南闖被去過年”系列新品——年的故事、新春燈會。目前，系列新品可在官方指定平臺預定。年的故事組合將背景設定在瑞雪的北方，其中包含驅年獸、燃煙花、貼門神等中國傳統(tǒng)習俗。
新春燈會組合則是南方正月十五元宵節(jié)逛燈會的場景，其中有精致的江南庭院、橋廊和熱鬧的燈會等。
五、服裝
11、阿迪達斯：牛年新春系列
阿迪達斯將魚、牛、貔貅、孔雀、麒麟等圖紋式樣融入產品設計當中，推出牛年新春系列。在廣告營銷方面，阿迪達斯以“新年心愿，不牛不成”為傳播主題攜多位明星打造新春短片和代言海報。與去年春節(jié)營銷采用國潮+流行文化的策略不同，阿迪達斯在今年回歸家庭、鄰里，將中國年味中的人情和熱鬧凸顯出來。
12、Burberry：新禧賀歲系列
Burberry今年的新禧賀歲系列產品主打格紋元素，其推出的格紋牛年棒球帽，以趣味活力的牛角裝飾禮贊幸運牛年，將個性創(chuàng)想融入日常搭配。除了棒球帽之外還有系列格紋服飾。而在線下門店，Burberry也在品牌標識中融入了牛的元素。
13、巴黎世家：新春膠囊系列
在巴黎世家推出的2021新春膠囊系列中，我們可以看到“大眼小福牛”的圖案在帽衫單品中出現(xiàn)，手袋和腰包單品上也印有“?！焙推放泼癇alenciaga”的字樣。當然，除了鞋履和服飾之外，該系列還推出了印有牛字和小牛圖案的鑰匙環(huán)。此外，還值得注意的是，巴黎世家在本次傳播中依然走“土潮多金”的路線。
14、Vans × They are：「扭著就是牛著」系列
Vans攜手蘇五口個人品牌 They are推出牛年限定系列，同時還邀請了中國職業(yè)滑手向小軍、C2H4 品牌主理人陳以溪、青年藝術家陳天灼以及新褲子樂隊主唱彭磊四位共同參與設計。據(jù)介紹，“扭著就是牛著”所表達的是一種自我堅持的個性態(tài)度。
六、配飾/生活
15、芬迪：2021春節(jié)限定系列
在芬迪2021春節(jié)限定系列中，女士單品如手袋、半身裙、發(fā)帶以及方巾等采用了花的元素，在顏色上以桃紅色為主。男士單品如手拿包、背包、帽子以及運動衫等，在設計上多采用了紅＋黑兩種顏色搭配。
七、飲用水/飲料/咖啡
16、農夫山泉：限量版金牛玻璃瓶水
農夫山泉的生肖玻璃瓶水如期而至，今年依然是只送不賣。2021金牛玻璃瓶水限量20萬套，消費者可通過官方“金牛迎春，好水旺財”微信小程序參與互動，贏取套裝。話說，如果集齊十二生肖，不知道會發(fā)生什么。
17、百事中國：新年瑞獸罐
今年是百事中國“把樂帶回家”主題營銷的第10個年頭。除了每年都有的賀歲視頻之外，百事中國旗下的百世可樂、美年達、七喜等產品在罐身上都做了新的設計，融入了金獅、錦鯉、喜鵲等元素，一派喜慶、祥瑞。
18、星巴克：牛年星杯
“星巴克其實是賣杯子的”，這不是調侃，恰恰反映的是消費者對杯子作為星巴克品牌文化載體的一種認知。此前的貓爪杯、中秋兔子杯等引起的“一杯難求”現(xiàn)象，早已奠定了星巴克在杯子設計和爆款打造上的基礎。今年，星巴克推出醒獅系列、錦鯉系列和奶牛系列星杯，將象征喜慶和好運的舞獅、錦鯉以及本命生肖牛的元素融入產品當中。不得不說，真的很懂中國文化。
醒獅系列
錦鯉系列
奶牛系列
在農歷牛年之際，許多品牌紛紛上新的產品或限量禮盒以及配套傳播動作，從中我們不難看出，國潮和本命生肖仍然是重要元素，品牌借以表達了新春的美好祝福。最后，在祝大家新年好運和諸事祥瑞之際，也希望大家能理性消費，開心就好！
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