戲精們的新舞臺(tái)：請(qǐng)?jiān)谂笥讶V告下開始你的表演！
來源：GQ實(shí)驗(yàn)室（微信號(hào)：GQZHIZU）
編輯、撰文：梁瀟滸、Rocco、楊帆、苑曉歌、Zephyr、張雅琪、王世奧、寧劍海
插畫：Rami Niemi
版式/制圖：肖千里
自從微信上線了朋友圈廣告這項(xiàng)新功能，每一條廣告下面的點(diǎn)贊和留言區(qū)幾乎都變成了一場(chǎng)狂歡。在這里你能看到形形色色的人，有的原形畢露，也有的披掛上戲服，上臺(tái)演出。然而會(huì)在一條以廣而告之為目的的信息底下發(fā)聲的人，終究都是以存在感為精神食糧的人，更通俗一點(diǎn)兒來說，他們都是不同程度的戲精體質(zhì)。
我們?yōu)槟闼蚜_了一些樣本，雖然不見得都是標(biāo)本，但至少能幫助你回想起在自己朋友圈中經(jīng)常能看到的那幾個(gè)活躍分子。我們甚至還幫你給他們歸了類，幾乎囊括了所有行為模式，甚至試圖分析他們的動(dòng)機(jī)。
對(duì)了，順便問一句，這里面有你嗎？
01
業(yè)內(nèi)人
朋友圈廣告評(píng)論中的“業(yè)內(nèi)人”中自然有一部分確實(shí)是該行業(yè)的從業(yè)者，但有更多的評(píng)論者來自于該品牌的長期用戶和行業(yè)評(píng)論家。他們總是喜歡說一些這個(gè)行業(yè)鮮為人知的內(nèi)幕，或者某些高端產(chǎn)品的體驗(yàn)感受，甚至是一些黑料，總之必須是一般人體驗(yàn)不到的東西，迫不及待彰顯自己insider的身份。
當(dāng)然這一類人中也有想法比較單純的。比如有一群人他們真的就是這個(gè)品牌的忠實(shí)用戶，甚至?xí)滩蛔≡谂笥讶V告下面扮演起“自來水”的角色，恨不得跟所有人都安利他們家產(chǎn)品。另一群人則認(rèn)為朋友圈廣告是某種“客服”一樣的存在，熱衷于在這里投訴各類問題，就算問題得不到解決也依舊樂此不疲。
02
意見領(lǐng)袖
雖然這群人也會(huì)談?wù)撔袠I(yè)和產(chǎn)品，但和“業(yè)內(nèi)人”不同的是，“意見領(lǐng)袖”們并不是從業(yè)者或者忠實(shí)用戶。他們有點(diǎn)兒類似于《赤壁》中什么都“略懂”的諸葛亮，自認(rèn)為對(duì)任何事情都有高于常人的認(rèn)知和判斷。
要辨別他們非常簡(jiǎn)單，如果你在朋友圈廣告的留言區(qū)中發(fā)現(xiàn)一群不愛說人話的人，最好避免跟他們發(fā)生直接的思想碰撞，不然就正中他們下懷。當(dāng)他們成群出現(xiàn)又剛好互相認(rèn)識(shí)的時(shí)候，你會(huì)有種過年期間在飯桌上聽長輩們就國家大事交換意見的感覺：他們似乎是在辯論某件事情，但實(shí)際上只是自說自話。
03
許愿婊
“朋友圈是婊子們的許愿池”這句話一點(diǎn)兒都沒錯(cuò)，而朋友圈廣告這個(gè)池子里投下的硬幣幾乎可以造成周邊洪水成災(zāi)了。你很容易在奢侈品廣告下面發(fā)現(xiàn)“許愿婊”們的身影，而且她們大都沒有明確的許愿對(duì)象——畢竟廣撒網(wǎng)能獲得更多的收益，反正目標(biāo)讀者之間一般都互相不認(rèn)識(shí)。
在這里許愿往往要比自己?jiǎn)为?dú)發(fā)朋友圈來得高效，因?yàn)閺V告本身已經(jīng)通過大數(shù)據(jù)幫你篩選好了一批用戶，確保他們是買得起的，或者至少差不太多。但這同樣也伴隨著風(fēng)險(xiǎn)，其他“同行”們可能會(huì)在這里跟她們爭(zhēng)搶資源，或者明里暗里地觀察誰許愿成功了，誰的愿望總是被冷落，以便在日后塑料姐妹花們的下午茶局上互捧或互懟。
04
精準(zhǔn)用戶
這些一驚一乍的用戶在評(píng)論區(qū)里往往顯得非常云淡風(fēng)輕，但天知道他們?cè)诘却@條廣告出現(xiàn)的時(shí)候有多焦慮。還記得第一條朋友圈廣告嗎，分別是寶馬、可口可樂、VIVO手機(jī)，微信根據(jù)大數(shù)據(jù)總結(jié)出不同的用戶畫像，分三天推送完畢。就跟高考查分一樣，當(dāng)你得知你同事收到了寶馬廣告時(shí)，你就開始祈禱推給自己的可千萬別是VIVO。
能在大品牌廣告的評(píng)論區(qū)里出現(xiàn)的終歸都是幸運(yùn)兒，他們會(huì)保持克制地留言，并試圖不經(jīng)意間流露出“自己被精準(zhǔn)歸類”的喜悅，最通常的做法是贊美微信的大數(shù)據(jù)分析做得好。他們必須發(fā)出點(diǎn)兒聲音才能平復(fù)內(nèi)心的焦慮或竊喜，并在第一時(shí)間尋找同類，彈冠相慶。因?yàn)檫@條廣告從某種程度上能反映自己的階級(jí)、品味、收入水平——哪怕只是暫時(shí)的。
05
次精準(zhǔn)用戶
這些一驚一乍的用戶其實(shí)和“精準(zhǔn)用戶”是同一批人，只不過他們都沒有那么幸運(yùn)罷了。也許是微信大數(shù)據(jù)分析出現(xiàn)了問題，也許是最近手賤搜索了一些奇怪的東西，也許是這家廣告商花了更多的錢來投放——反正不可能是自己收入正在下滑階級(jí)正在下降的原因，是也絕對(duì)不能承認(rèn)。
因?yàn)檫@些正是他們害怕的東西，是焦慮感的來源，是最近職場(chǎng)、情感、社交生活中的不順在另一個(gè)次元的體現(xiàn)。明明已經(jīng)很坎坷了，現(xiàn)在連朋友圈廣告也要來揭他們的短，像是扯下遮羞布一樣讓他們無處可藏，中年危機(jī)一巴掌糊在臉上。
06
人形廣告牌
他們神出鬼沒，他們無處不在，他們讓你猛地反應(yīng)過來：“我的朋友圈里原來只有我成天無所事事！”各行各業(yè)都有勞模，他們的統(tǒng)一特征是，用盡一切辦法在廣告下面推銷自己家的品牌、推銷自己當(dāng)前正在做的campaign、推銷自己金主爸爸正在推銷的產(chǎn)品、甚至推銷自己?？傊麄儾粫?huì)閑聊，只為了讓自己的叫賣聲能被更多的人聽到。
為了確保這一點(diǎn)，有的時(shí)候他們不會(huì)在廣告出現(xiàn)的第一時(shí)間就留言，而是先點(diǎn)個(gè)贊，等看到回復(fù)和點(diǎn)贊攢夠了一定數(shù)量，再去留言區(qū)打自己的廣告。此時(shí)，已經(jīng)留言或點(diǎn)贊的幾百號(hào)人會(huì)同時(shí)收到一個(gè)朋友圈新消息提醒，朋友圈廣告此刻成為了另一塊耀眼的廣告牌。
07
點(diǎn)贊狂魔
警惕起來，在所有廣告底下都點(diǎn)贊，卻幾乎不留言的人，極有可能是一個(gè)大數(shù)據(jù)分析師，或者至少是個(gè)玩兒票的朋友圈畫像收集者。第一時(shí)間在某條朋友圈廣告下面留言的人，可以在之后很長一段時(shí)間內(nèi)不斷被提醒他的哪些其他好友也留言或者點(diǎn)贊了。時(shí)間一長，他朋友圈里哪些人有錢，哪些人總是在點(diǎn)外賣，哪些人跟哪些人有曖昧不清的關(guān)系，他心里一清二楚。
或者，這些人就是單純喜歡點(diǎn)贊。
08
版聊話癆
至今沒有一份完整的報(bào)告能夠分析在朋友圈廣告底下版聊的人的真實(shí)心態(tài)和想法，也許是在生活中的存在感太低，也許是表演欲過于旺盛，也許真的只是太閑又剛好在這兒遇到了熟人。但我們始終覺得第二個(gè)解釋比較靠譜，必須是有極大的傾訴欲，并以在公眾面前展示自己生活瑣碎為樂的人，才能如此淡定從容理所應(yīng)當(dāng)?shù)貙⒁欢伟l(fā)生在菜市場(chǎng)的隨機(jī)對(duì)話搬到這里來。
還有一類“版聊者”并不生產(chǎn)對(duì)話，他們熱衷在廣告底下假裝@某一個(gè)人，似乎是在昭告天下，這個(gè)廣告里有某個(gè)梗是和這個(gè)人相關(guān)的，亦或者就是在暗示大家：“這里有個(gè)八卦，快來問我?！备[心的是，這里不是微博，被@的人往往并不知道，自己已經(jīng)變成了某個(gè)話題中心的人物。
09
炫耀癮君子
他們首先必須是“精準(zhǔn)用戶”，至少認(rèn)為自己被正確歸類到了某些特定的廣告下面，接下來，舞臺(tái)就已經(jīng)搭好了。類似于某精英論壇的用戶一樣，他們發(fā)言的目的就是獲得旁觀者艷羨的目光和回復(fù)，以彰顯他們?cè)谫Y本和眼界上雄厚實(shí)力。這也讓他們和“業(yè)內(nèi)人”及“意見領(lǐng)袖”區(qū)分開來，后兩者至少還有特別的技巧，而“裝腔犯”真的就只是最簡(jiǎn)單粗暴的showing off。
10
老婆團(tuán)
他們并不是投放該廣告的品牌的粉絲，而是品牌代言人的粉絲。品牌認(rèn)準(zhǔn)了當(dāng)前粉絲經(jīng)濟(jì)的勢(shì)頭，再加上朋友圈本身就是個(gè)輿論場(chǎng)，這讓有代言人的廣告更能制造出話題熱度。但品牌往往也會(huì)有失策的時(shí)候，粉絲們?nèi)菀啄：裹c(diǎn)，比如畢竟代言人長得帥和產(chǎn)品好不好用大多數(shù)時(shí)候是兩碼事。
我們不得不提醒品牌的是，有時(shí)候粉絲流量和粉絲消費(fèi)能力也是兩碼事，請(qǐng)代言人前務(wù)必做好調(diào)研，不然可能落得個(gè)口碑和銷量雙輸?shù)南聢?chǎng)。
11
房事龍
也許是天賦異稟，也許是日積月累，每個(gè)人的朋友圈里總會(huì)有那么幾個(gè)自稱那方面相當(dāng)厲害的男性友人。一碰到朋友圈里推送計(jì)生用品的廣告，他們平日鎖好的那頭野獸終于可以出籠遛遛了。在政治正確張力大到快要沖破手機(jī)屏幕的朋友圈，只有這里才是這群人最安全的港灣，他們的原始社交沖動(dòng)才能得到部分釋放。
但你大可以把他們說的話當(dāng)成段子聽，因?yàn)榧僭O(shè)他們真的有那么厲害，當(dāng)代社會(huì)的中年危機(jī)罹患率都會(huì)得到有效的抑制。而依照“缺什么喊什么”的心理畫像理論，你基本上可以把他們說的話往反面理解。比如“我一直都用XXL號(hào)的”可以翻譯成“我要是能用XXL號(hào)的就好了”；“杰士邦啊，初三那年的美好回憶啊”可以翻譯成“初三那年我用杰士邦吹了一個(gè)好大的氣球?！?/p>
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