創(chuàng)新媒體，他們真的火了
無(wú)論是褚橙還是江小白，他們無(wú)一例外的都做好了一件事，那就是給產(chǎn)品賦予了“靈魂”，把產(chǎn)品作為一個(gè)媒體陣地，開(kāi)辟了媒體傳播新途徑，把企業(yè)文化通過(guò)產(chǎn)品這一載體釋放，分發(fā)。最近發(fā)現(xiàn)有一家做孕產(chǎn)的品牌，他們從孕產(chǎn)細(xì)分領(lǐng)域切入，品牌涵蓋了孕產(chǎn)滋養(yǎng)、修復(fù)、護(hù)理等，品牌創(chuàng)始人葉總，曾經(jīng)有這10多年的母嬰行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于母嬰行業(yè)的發(fā)展也有著自己成熟的判斷和把握，2016年第一次聽(tīng)他講述了關(guān)于創(chuàng)立一妃這一品牌的初衷，就為了“讓天下母親輕松孕產(chǎn)，健康性感”
終于2017年產(chǎn)品經(jīng)過(guò)精細(xì)打磨，投入到了市場(chǎng)，在各大母嬰店開(kāi)始銷售，受到廣大孕媽，寶媽的追捧。
第一步：確定受眾人群：
1. 消費(fèi)人群定位：80，90職場(chǎng)達(dá)人、中產(chǎn)女性群體、時(shí)尚辣媽
2. 消費(fèi)人群特征：網(wǎng)購(gòu)達(dá)人、時(shí)尚達(dá)人、主流消費(fèi)群體，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，有詩(shī)一般的童年，喜歡念舊，承受著來(lái)自社會(huì)和家庭的巨大壓力 ，難免時(shí)而迷茫。開(kāi)始追憶逝去的青春。組成社會(huì)中堅(jiān)力量的一部分。
第二步：原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作：
原創(chuàng)內(nèi)容特點(diǎn)：有趣、熱點(diǎn)、勵(lì)志
a. 動(dòng)漫：分主題、分系列、勾畫場(chǎng)景。
b. 小視屏
c. 卡通圖片
d. 圖文
e. 文案創(chuàng)作
第三步：內(nèi)容分發(fā)渠道：
在這一點(diǎn)上應(yīng)該注重研究產(chǎn)品包裝上的傳播內(nèi)容和表現(xiàn)形式，和新媒體分發(fā)渠道相互融合相互促進(jìn)。
1、產(chǎn)品包裝
2、傳統(tǒng)媒體：電視、平面廣告、電梯、戶外、報(bào)紙等
3、新媒體：社交媒體、自媒體平臺(tái)
他們真正找到了和消費(fèi)者的共鳴，能夠讓產(chǎn)品開(kāi)口說(shuō)話。在越來(lái)月的生活節(jié)奏中當(dāng)你使用他們的產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)被那些黑幽默逗樂(lè)，無(wú)論你處在什么樣的境地，你似乎都可以從他們的產(chǎn)品上找到一句能走入內(nèi)心深處的話，讓你慢下來(lái)。正如江小白所言：“生活很簡(jiǎn)單”，當(dāng)然還有以勵(lì)志精神取勝的褚橙，細(xì)細(xì)思考你愛(ài)上的可能并不是他的橙子，因?yàn)槌茸拥奈兜来蠖际悄菢?，那么你到底?ài)上的是什么？大家可以暢所欲言。
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