新的一年又來了，讓你的創(chuàng)意熱點(diǎn)借勢(shì)再慢一點(diǎn)
“尾款人”還沒付完尾款，就成為“打工人”了。李雪琴剛和王建國湊成CP，丁真就刷屏全網(wǎng)了……在營銷運(yùn)營中，永遠(yuǎn)有追不完的熱點(diǎn)。
那么，創(chuàng)意熱點(diǎn)借勢(shì)到底該如何追，才能打動(dòng)人心，助益品牌塑造，帶來轉(zhuǎn)化呢？
創(chuàng)意熱點(diǎn)借勢(shì)，不是越快越好
在互聯(lián)網(wǎng)永不止息的狂歡里，如今的傳播越來越依賴熱點(diǎn)借勢(shì)。每次出現(xiàn)新的熱點(diǎn)，大家都蜂擁而上，無“熱點(diǎn)”不快。
但過分沉迷于暴擊式的熱點(diǎn)，容易讓傳播停留在淺層，使用戶缺少情感上的共鳴。尤其對(duì)品牌而言，過度依靠借勢(shì)短期性熱點(diǎn)，會(huì)讓品牌顯得盲從輕浮，缺少沉淀。
因此，在創(chuàng)意熱點(diǎn)借勢(shì)中，持續(xù)發(fā)酵的長期熱點(diǎn)也必不可少，雖然可能不會(huì)一下刷屏全網(wǎng)，但其產(chǎn)生的影響可能更加深遠(yuǎn)，對(duì)塑造品牌形象更有裨益。
如何尋找持續(xù)發(fā)酵的長期熱點(diǎn)？
“變量”可以分為“快變量”和“慢變量”。所謂“慢變量”，是指間接的、迂回的、潛移默化影響事物的變量。
當(dāng)然，熱點(diǎn)也有快慢之分。“慢熱點(diǎn)”是隨著時(shí)間流逝，仍然能夠持續(xù)發(fā)酵的長期熱點(diǎn)。很多好的案例創(chuàng)意，其實(shí)都沒有依靠短期爆發(fā)的熱點(diǎn)，而是依靠“慢熱點(diǎn)”。
比如說“中年危機(jī)”這個(gè)話題，可能這種話題不是一下子就能爆火起來，但卻經(jīng)常有人在討論，并且可以肯定的是，在內(nèi)卷化的社會(huì)風(fēng)氣下，未來一段時(shí)間內(nèi)也還會(huì)有很多人談?wù)?，因?yàn)檫@個(gè)話題就是對(duì)于現(xiàn)在的年輕人而言一個(gè)扎心的現(xiàn)實(shí)。
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創(chuàng)意產(chǎn)自：摩邑誠
創(chuàng)意產(chǎn)自：摩邑誠
相比之下，近年來很多刷爆的短期性熱點(diǎn)，如《哪吒傳奇》、《三十而已》、秋天的第一杯奶茶等，這些熱點(diǎn)梗，隨著時(shí)間的推移，已逐漸無人關(guān)注。
那么，什么樣的話題是“快熱點(diǎn)”，什么樣的話題是“慢熱點(diǎn)”呢？
慢熱點(diǎn)
快熱點(diǎn)
可以預(yù)見的是，在一些網(wǎng)絡(luò)流行語中，像打工人、尾款人、后浪這些具有“慢熱點(diǎn)”性質(zhì)的熱詞，會(huì)比耗子尾汁、爺青回、凡爾賽這類純梗的熱詞，能夠存活得更久。
總體而言，“慢熱點(diǎn)”往往代表某種社會(huì)問題或趨勢(shì)，經(jīng)由某些具體事件誘發(fā)，或者成為某種大家討論的現(xiàn)象級(jí)話題，具有很強(qiáng)的代入感。而痛點(diǎn)一旦被揭開傷疤，就很容易感染他人。
創(chuàng)意如何巧妙借勢(shì)“慢熱點(diǎn)”？
1.視角獨(dú)特，尋找與品牌契合的創(chuàng)意借勢(shì)點(diǎn)
由于長期性熱點(diǎn)的持續(xù)時(shí)間久，影響面更深遠(yuǎn)，因此往往具有生動(dòng)的內(nèi)涵。在創(chuàng)意借勢(shì)時(shí)，不要生硬連接“慢熱點(diǎn)”，而是應(yīng)該分析品牌和產(chǎn)品的特性，從特定視角尋找契合點(diǎn)，讓借勢(shì)更加巧妙，更有個(gè)性和深度。
例如，在“內(nèi)卷化”的熱點(diǎn)話題下，在做教育行業(yè)的視頻廣告時(shí)，創(chuàng)意點(diǎn)可以從家長的“教育焦慮”入手，通過突出當(dāng)下底層家長的孩子學(xué)習(xí)輔導(dǎo)矛盾問題，吸引用戶觀看興趣。
創(chuàng)意產(chǎn)自：摩邑誠
2.保持對(duì)社會(huì)問題的靈敏度和洞察力
廣告創(chuàng)意從本質(zhì)上說是一種品牌與用戶的溝通，因此，讓用戶產(chǎn)生共鳴的創(chuàng)意相比于腦洞清奇、出其不意的創(chuàng)意，更易于打動(dòng)人心。
在做創(chuàng)意借勢(shì)時(shí)，既要會(huì)玩梗，又需要保有人文關(guān)懷，以洞見人性的高度，去審視社會(huì)的問題和趨勢(shì)。
對(duì)社會(huì)問題有靈敏度和洞察力的創(chuàng)意借勢(shì)切入點(diǎn)，更容易引起用戶的關(guān)注。
結(jié)語
創(chuàng)意熱點(diǎn)借勢(shì)，不光要找短平快的爆發(fā)式熱點(diǎn)，還要善于發(fā)現(xiàn)持續(xù)發(fā)酵的“慢熱點(diǎn)”。只有這樣“快慢”結(jié)合，才能緊跟熱點(diǎn)腳步，抓住流量。
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