鄭傳華：全方位的角度去理解什么是視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)

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舉報(bào) 2021-01-17

掃描,分享朋友圈

近來1年，生活中很多人都是在說視頻號(hào)，還有少部分人在試著拍攝視頻號(hào)。但是我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上很難找到關(guān)于視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)介紹和方法論?，F(xiàn)有的信息都是碎片化的。

因此我對(duì)視頻號(hào)進(jìn)行了深入的體驗(yàn)，并記錄了體驗(yàn)后的想法和感想，希望能幫助一些想運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的人，從更全局化的角度去理解什么是視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)。

1、視頻號(hào)的流量來自哪里？

要想增長(zhǎng)，首先要搞清楚流量在哪里。

01、主流。

分為關(guān)注、朋友點(diǎn)贊、推薦、直播四個(gè)模塊。

“關(guān)注”是精準(zhǔn)流量，“朋友點(diǎn)贊”是核心場(chǎng)景，“推薦”是個(gè)性化信息流，“附近的直播和人”是基于地理位置的關(guān)系鏈。

在其中，“朋友點(diǎn)贊”是視頻號(hào)流量運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)，抖音和快手單視頻爆發(fā)的關(guān)鍵點(diǎn)是連續(xù)不斷觸及推薦算法的門檻。視頻號(hào)另外還有一個(gè)選擇，便是根據(jù)社交關(guān)系鏈擺脫圈子，這個(gè)圈子呈圓形，從第一聯(lián)系人到第二聯(lián)系人，再到更大的公域。

只要你的視頻隨著圈子的擴(kuò)大連續(xù)不斷被點(diǎn)贊，理論上講，你的視頻號(hào)最多能被十幾億人看到。點(diǎn)擊文章鏈接查看視頻號(hào)初期怎樣提高播放量視頻號(hào)初期如何提高播放量？視頻號(hào)有哪些高效的漲粉方式？

這就是社會(huì)關(guān)系鏈的力量。

因此務(wù)必不能把運(yùn)營(yíng)抖音快手的經(jīng)驗(yàn)直接復(fù)制到視頻號(hào)上，更不能把視頻號(hào)當(dāng)成短視頻工具。

如果說“朋友點(diǎn)贊”是一種擺脫空間限制的廣泛傳播，那么“附近的直播和人”便是基于地理關(guān)系鏈的深耕。

微信的早期用戶務(wù)必記得“附近的人”對(duì)微信的崛起貢獻(xiàn)了多大的力量?，F(xiàn)在的視頻號(hào)也是一樣，把微信的社交屬性發(fā)揮到了極致，便是視頻號(hào)的核武器。

02、支流。

有五大支流，分別是聊天、朋友圈、公眾號(hào)、搜一搜、看一看。

私聊和群聊都可以分享視頻號(hào)卡片。

朋友圈能夠分享有話題帶小尾巴的視頻號(hào)卡片。

訂閱號(hào)消息目錄界面頂端是朋友在看的視頻，視頻號(hào)卡片能夠添加公眾號(hào)文章。

搜索結(jié)果以提高視頻編號(hào)的權(quán)重。

看一看的朋友在熱點(diǎn)廣場(chǎng)會(huì)優(yōu)先展示視頻號(hào)。

2、如何實(shí)現(xiàn)視頻號(hào)的商業(yè)變現(xiàn)？

短視頻商業(yè)化就是流量變現(xiàn)，要么接廣告，要么賣貨。

視頻號(hào)剛開始發(fā)展起來，因此接廣告的并沒有好多，主要是賣貨，視頻號(hào)賣貨不僅是直播帶貨，還有相當(dāng)一部分是賣自己的小程序和商店的東西，也就是把流量從公域引導(dǎo)到自己的私域，然后在私域?qū)崿F(xiàn)真正意義的賣貨。

視頻號(hào)還可以將流量導(dǎo)入它們的私域流量池。用戶一旦進(jìn)入私域池，就意味著他已經(jīng)和你建立了很深的聯(lián)系，離開視頻號(hào)，你仍然還可以在小程序、個(gè)人微信號(hào)、微信群、朋友圈甚至公眾號(hào)中不斷觸達(dá)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

查看視頻號(hào)怎么做爆款內(nèi)容視頻號(hào)如何做爆款內(nèi)容？視頻號(hào)怎樣引流到公眾號(hào)？

因此，視頻號(hào)的變現(xiàn)思路是做好公域和私域的鏈接。

下面說說幾個(gè)視頻號(hào)直播的具體注意事項(xiàng)：

01、直播開始前一定要做預(yù)熱(3-7天比較合適)，打開直播預(yù)告功能提前鎖住關(guān)注，不斷點(diǎn)贊。如果有預(yù)算，還可以直接投朋友圈廣告和微信公眾號(hào)廣告。預(yù)熱是積累勢(shì)能的過程。

02、動(dòng)員所有還可以動(dòng)員的私域進(jìn)行流量分配(點(diǎn)贊+發(fā)朋友圈)，先找到kol，形成核心用戶群，專注直播，利用圈層效應(yīng)提升曝光度，鏈接多層聯(lián)系人脈，同時(shí)還可以觸發(fā)系統(tǒng)推薦。

03、利用好話題標(biāo)簽，做好矩陣，大量高密度覆蓋話題關(guān)鍵詞，從搜一搜中獲取自然流量。

04、直播一定要配微信群的二維碼，把流量引到私域才是王道。

總結(jié)：

我的理解是視頻號(hào)不等于短視頻，我們應(yīng)該從微信的角度來看視頻號(hào)的未來。視頻號(hào)是微信生態(tài)的重要組成部分，不是獨(dú)立的短視頻平臺(tái)。

只要你我越來越依賴微信生態(tài)圈，越來越多的人想在微信生態(tài)圈賺錢，視頻號(hào)就不會(huì)成為第二個(gè)微視。

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