抖音適合那些品牌投放？如何投放？【鄭傳華】
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，全部平臺的品牌廣告都經(jīng)歷了爆發(fā)式增漲。穿插在信息流中的信息流廣告和KOL內(nèi)容廣告相對于用戶而言具有相對來說比較好的體驗(yàn)感，品牌主能夠 運(yùn)用用戶的標(biāo)簽做好精準(zhǔn)推送。品牌曝光和轉(zhuǎn)換都能夠滿足需求。
品牌應(yīng)當(dāng)如何選擇自身的平臺來優(yōu)化投放效果？我歸納了四個平臺的平臺特點(diǎn)：抖音、快手、B站、小紅書，供品牌參照。今天這篇先講抖音。
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抖音
1、用戶類別
抖音用戶男女均衡，主要是在19-30歲年齡段，一二線城市用戶較多，南方用戶較多。
2、內(nèi)容形式
各種各樣短視頻展示形式，如劇情演繹、vlog、顏值出鏡、美食教程等。內(nèi)容品質(zhì)不斷提高，逐步向營銷方向發(fā)展。伴隨著抖音操作變得越來越精細(xì)化，多樣化的高品質(zhì)內(nèi)容依然能夠 獲得非常好的流量推薦。
3、帶貨方式
目前抖音的帶貨方式主要是分成短視頻帶貨和直播帶貨，除官方抖音小店外，短視頻還可以掛第三方鏈接淘寶、京東等電商平臺產(chǎn)品。
點(diǎn)擊查看抖音帶貨視頻怎樣做抖音帶貨視頻如何優(yōu)化？抖音矩陣玩法怎么做？
4、合作品牌特點(diǎn)
雅詩蘭黛、阿迪達(dá)斯、周大生等大牌青睞的合作平臺。據(jù)千瓜數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯在抖音近30天品牌相關(guān)視頻有476個，共計(jì)396.19萬贊，平均每個視頻8323贊，共計(jì)6.24萬評論，分享數(shù)量1.64萬，聲量巨大。
5、投放建議
抖音上的廣告曝光率大，對新品牌的認(rèn)知度好。而抖音主打信息推薦頁，根據(jù)用戶標(biāo)簽推薦的信息能夠 無限遞減，社交關(guān)系相對來說“弱”，品牌投放成本高。
品牌需要刷屏、成爆款，找抖音，適合更年輕或者更高端的品牌產(chǎn)品種草。如：護(hù)膚美容、服裝、鞋包等行業(yè)廣告。值得一提的是，抖音的評論區(qū)有時候比視頻本身更有意思，所以品牌也不要忽視評論區(qū)的營銷力。
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