有米科技：制勝移動營銷終極武器是“品效共振”

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舉報 2017-09-01

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智能手機是離人最近的渠道，如今處處都是“低頭族”，傳統(tǒng)大眾傳播及營銷方式遭遇前所未有的危機，移動營銷遂躋身為企業(yè)投放的主流。據(jù)權(quán)威機構(gòu)報告顯示，未來全球移動廣告業(yè)務(wù)增速將保持50%以上的高速增長，即將超過1000億美元，預(yù)計2018年移動廣告占數(shù)字廣告的比重將超過80%。

移動營銷深刻受到最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的營銷，AR（增強現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)也催生更智能的終端，并逐漸推動比特世界與物理世界鴻溝的敉平，而一個個手機用戶更接近于“真人”，也讓移動營銷的“效果”帶來了無限可能。

如何在移動營銷大勢中把握好方向和落地抓手，業(yè)內(nèi)也一直在探索，這其中涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的上市公司和平臺，他們的經(jīng)驗?zāi)軌驕p少企業(yè)燒錢帶來的高昂試錯成本。

2017年8月31日， “品效共振，致勝數(shù)字經(jīng)濟”移動營銷思享會由最具效果穿透力的全球化移動廣告與效果營銷平臺——有米科技主辦，來自易觀、Fun+、南航、聚寶匯、借貸寶、華邑、昌榮等近200位行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)、4A公司、新聞媒體、第三方研究機構(gòu)齊聚北京CBD中心——萬達(dá)索菲特酒店，本次思享會干貨飽滿、案例紛呈，行業(yè)人士聚焦移動營銷的“品效共振”的新思維，探討數(shù)字經(jīng)濟時代技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新、運營優(yōu)化與資源整合之道。

對本次思享會的主題，有米科技總裁陳登坤這樣向與會嘉賓和媒體介紹，“品效共振”是行業(yè)對移動營銷本質(zhì)認(rèn)知的升華，也是有米布局效果營銷平臺、社媒營銷平臺、自媒體與內(nèi)容、大數(shù)據(jù)與AI的邏輯起點；而“數(shù)字經(jīng)濟”是生產(chǎn)、流通、消費的全面數(shù)字化，數(shù)字經(jīng)濟就應(yīng)該從數(shù)字營銷開始，全面人格化的移動營銷

（有米科技總裁陳登坤演講）

移動效果營銷講究技術(shù)驅(qū)動、精細(xì)化運營

有米科技的創(chuàng)始人團隊都是計算機專業(yè)背景，這是有米區(qū)別于其他移動營銷公司的技術(shù)基因。

有米科技CTO蔡銳濤在《技術(shù)驅(qū)動、品效共振》主題演講分享了有米科技以算法與數(shù)據(jù)精準(zhǔn)找到用戶，并以游戲推廣為例，展示有米獨創(chuàng)的oCPA 算法，通過對效果廣告的轉(zhuǎn)化成本評估并實現(xiàn)自動出價優(yōu)化，以最佳的算法模型助力廣告主的ROI翻倍；并通過引入游戲玩家數(shù)據(jù)對數(shù)據(jù) Lookalike（擴樣），轉(zhuǎn)化率提升至 45% 以上。如此高的轉(zhuǎn)化率可以說是相當(dāng)驚人。

（有米科技CTO蔡銳濤演講）

有米科技運營總監(jiān)孟飛飛在《精細(xì)化運營助力移動營銷破局》的主題演講中以“用戶畫像－廣告展示－吸引點擊－觸發(fā)下載－引導(dǎo)激活－深度挖掘”等流程梳理有米科技的精細(xì)化運營方法論，并通過電商，母嬰、金融、房地產(chǎn)等行業(yè)營銷實例，論證了數(shù)據(jù)化運營的有效性。

（有米科技運營總監(jiān)孟飛飛）

廣告主如何監(jiān)測投放數(shù)據(jù)？如何做競品跟蹤？歷來就是市場人的艱巨工作。有米科技首席產(chǎn)品經(jīng)理馮玨曦在演講中表示，ASO（應(yīng)用商店優(yōu)化）、ASM（蘋果AppStore搜索營銷）、競品追蹤構(gòu)成了有米iOS整合營銷三大利器；通過關(guān)鍵詞智拓、智選、智查、智錄，來提高應(yīng)用在某些熱門關(guān)鍵詞的排名，讓用戶更多的看到這個應(yīng)用乃至下載。

蘋果搜索廣告是App Store營銷的下一個風(fēng)口，有米的ASM系統(tǒng)是國內(nèi)第一個小時級別的搜索廣告查詢系統(tǒng)；而競品追蹤能自動監(jiān)測全平臺創(chuàng)意數(shù)據(jù)、搜羅點擊率高的素材、追蹤競品的投放策略，從而“解放市場人的右手”。

（有米科技首席產(chǎn)品經(jīng)理馮玨曦演講）

社媒全媒體覆蓋，以內(nèi)容營銷激活社交價值

據(jù)統(tǒng)計，2016年全球社交媒體廣告市場將達(dá)到264億美元，占全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場的13%，68%的營銷人員將會考慮社媒營銷的方式進(jìn)行推廣宣傳，這一數(shù)字正在快速增長。而自媒體、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、網(wǎng)紅經(jīng)濟等風(fēng)口的變現(xiàn)機會其實就在“社媒營銷”。

有米科技社媒全國營銷總監(jiān)吳融在《社媒營銷如何驅(qū)動品效共振》的主題演講中表示，社媒營銷正經(jīng)歷從圖文到圖文與視頻組合營銷的階段，并將實現(xiàn)“看得見的曝光（品牌）+ 看得見的轉(zhuǎn)化（效果）”，并以浪奇短視頻營銷、“嘻哈北京 BIG BOOM” 、立白等社媒整合營銷案例生動形象清晰的闡述了社媒營銷新玩法。據(jù)了解，有米科技連接了超３０萬個KOL，超５０００萬粉絲的自媒體城市號與垂直號矩陣，能更加靈活地為廣告主提供內(nèi)容營銷服務(wù)。

（有米科技社媒副總裁吳融）

對于“品效共振”的概念，易觀副總裁婁洋在《數(shù)字經(jīng)濟下的移動營銷》主題演講中提到，無論是程序化廣告還是社媒廣告都在移動營銷鏈條中漸趨成熟，廣告主對營銷渠道的評估不再單一的以流量和效果作為評估準(zhǔn)則，而是以用戶“心智”的評估和占據(jù)為重要維度；歸根到底，“品”和“效都是在追求流量的銷售轉(zhuǎn)化，兩者相輔相成。

（易觀副總裁婁洋演講）

“有米”在廣東方言之中就是“有飯吃”、“很有錢”的意思，作為專注移動廣告、效果營銷、新媒體內(nèi)容等全球化移動廣告與效果營銷平臺，覆蓋移動APP與社交媒體兩大生態(tài)的有米如今是廣告主與流量主之間的“價值連接器”。

有米的Solgan是“直達(dá)用戶，選有米”，直擊目前移動營銷的痛點，無論數(shù)字營銷如何變遷，營銷滿足用戶需求的本質(zhì)沒有改變；而有米在技術(shù)、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、算法、運營等方面的突破，筑高了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，在品牌和效果轉(zhuǎn)發(fā)方面專業(yè)服務(wù)能力領(lǐng)導(dǎo)國內(nèi)移動效果行業(yè)。