百度營(yíng)銷對(duì)當(dāng)代企業(yè)的優(yōu)勢(shì)？（一）

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舉報(bào) 2021-01-12

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“誰搶的流量多誰就是贏家”，曾幾何時(shí)，這是毫無疑問的真命題。但隨著流量增長(zhǎng)的放緩，這個(gè)命題的前提條件中“轉(zhuǎn)化率”的重要性愈加突出。

轉(zhuǎn)化率低這一核心矛盾，困擾著包括企業(yè)和營(yíng)銷平臺(tái)在內(nèi)的一眾參與者。數(shù)字化或許是這一問題的解決之道，“每一個(gè)公司如果說不轉(zhuǎn)向數(shù)字化營(yíng)銷，都是在犯錯(cuò)誤”。

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營(yíng)銷之父菲利普·科特勒在演講中提到：

在企業(yè)轉(zhuǎn)向的同時(shí)，以百度為代表的平臺(tái)也在轉(zhuǎn)向，轉(zhuǎn)化率問題實(shí)質(zhì)是“連接”問題，一直強(qiáng)調(diào)C端人與信息連接價(jià)值的百度，數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代也在以此作為轉(zhuǎn)向核心。

升級(jí)營(yíng)銷方法論，對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)化整合和智能升級(jí)，創(chuàng)新IP，直播帶貨……百度的種種商業(yè)新嘗試，解決的都是連接問題，讓哪怕是小白的企業(yè)也能“一鍵式”營(yíng)銷，觸達(dá)到最全面、最深層次的用戶。

今天，《攬客魔課堂》試圖通過平臺(tái)邏輯、業(yè)務(wù)邏輯以及服務(wù)邏輯三個(gè)維度里分析：在數(shù)字化時(shí)代，為什么說百度能夠擔(dān)當(dāng)企業(yè)的“成長(zhǎng)力引擎”角色？

一、重新定義“百度營(yíng)銷”

連接產(chǎn)生價(jià)值，這是過往三十年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，眾多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走上百億、千億市值的原因所在。

互聯(lián)網(wǎng)以及相伴產(chǎn)生的技術(shù)解決了很多矛盾，最主要的就是“連接”效率低下的問題，比如人與人、人與商品、人與信息。

隨著5G、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展與成熟，流量環(huán)境的由開放到封閉、由高速增長(zhǎng)到增長(zhǎng)放緩，互聯(lián)網(wǎng)新的連接議題出現(xiàn)：如何在新背景下實(shí)現(xiàn)更好地連接，如何幫助其他企業(yè)更好地做連接管理？

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過去兩年來，進(jìn)行移動(dòng)生態(tài)轉(zhuǎn)型的百度，完成了第一個(gè)議題，完善內(nèi)容生態(tài)布局，拓展連接路徑，由信息連接到服務(wù)、商品連接，實(shí)現(xiàn)用戶端更好的連接。

現(xiàn)在，隨著C端內(nèi)部連接“議題”的完成，百度的重點(diǎn)走向下一階段、下一個(gè)議題，即幫助其他企業(yè)更好地連接。

對(duì)于它來說，這是必然。在流量山頭林立的當(dāng)下，巨大的用戶數(shù)據(jù)、廣泛的企業(yè)連接、便捷完整的營(yíng)銷連接工具，使百度成為“超級(jí)公共營(yíng)銷平臺(tái)”。

所謂“超級(jí)公共營(yíng)銷平臺(tái)”，數(shù)字時(shí)代能夠幫助所有參與者更便捷、快捷、智能地獲取可靠信息，并享受豐富營(yíng)銷和服務(wù)的數(shù)字平臺(tái)。

在攬客魔看來，其核心是“公共”開放性和“便捷”易得。

“公共”開放性，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、智能互聯(lián)時(shí)代都十分重要的特質(zhì)。

這是一個(gè)場(chǎng)景碎片化、流量分散化的時(shí)代，企業(yè)與用戶建立連接的難度大大提升，一個(gè)品牌要想多渠道營(yíng)銷，或者在不同平臺(tái)與APP間進(jìn)行投放，或者篩選某些平臺(tái)而承擔(dān)漏掉某些用戶的風(fēng)險(xiǎn)。

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而百度憑借著長(zhǎng)期以來的內(nèi)容積累和生態(tài)積淀，有著廣泛的用戶覆蓋，并且延伸向用戶生活的方方面面、各個(gè)角落，成為倒映用戶現(xiàn)實(shí)生活的數(shù)字生活空間。

數(shù)據(jù)顯示，百度系A(chǔ)pp用戶規(guī)模超過10億，智能小程序月活躍用戶超過5億，好看視頻日均播放量超過30億……百度能夠廣泛觸達(dá)更多數(shù)字“生活者”，且可信賴、可依賴，與此同時(shí)，其還能夠深度留存用戶，并與之建立緊密連接。

“便捷”易得，基于對(duì)用戶的了解與密切連接，百度通過智能技術(shù)與產(chǎn)品簡(jiǎn)化了企業(yè)觸達(dá)用戶的路徑，使用戶能更快觸達(dá)企業(yè)享受自己想要的商品和服務(wù)，也能讓企業(yè)更快觸達(dá)用戶實(shí)現(xiàn)用戶積累與運(yùn)營(yíng)。

SIVA PRO，最近百度對(duì)自身的營(yíng)銷方法論做了重新定義，與之前相比更強(qiáng)調(diào)興趣、便捷等，其主要目的就在于基于數(shù)字生活者在各種場(chǎng)景之下的溝通“觸點(diǎn)”，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更快、更牢固的連接，更強(qiáng)大的品牌推廣和效果轉(zhuǎn)化。

現(xiàn)在，SIVA PRO營(yíng)銷方法論以及托管頁(yè)、直播帶貨等一系列新工具，讓百度實(shí)現(xiàn)了人與企業(yè)之間更深入、更緊密的連接。

當(dāng)百度的數(shù)字生活空間成為企業(yè)觸達(dá)、影響消費(fèi)者的關(guān)鍵陣地，它自身的數(shù)字化進(jìn)程也將加速。

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二、重構(gòu)“場(chǎng)”的邏輯

同一個(gè)目的地，行人可能有不同的旅行路線，同樣一件商品，消費(fèi)者也可能有不同的“到達(dá)”路線。

同樣是買車，有的人可能沒想要買，但逛商場(chǎng)時(shí)看到一輛車很好看，問問價(jià)格也買得起，就付款了，“路線”非常短；有的人是想買車，先問問朋友買了什么，有什么推薦，再去上論壇，去4S店走走，再試駕一番，最終才買，“路線”很長(zhǎng)。

這就是，消費(fèi)者觸達(dá)商品有著不同的“旅程”。不管這一旅程是長(zhǎng)是短，企業(yè)要做的是在這一旅程中找到與消費(fèi)者的“觸點(diǎn)”，并保證在每個(gè)觸點(diǎn)上進(jìn)行有效地市場(chǎng)營(yíng)銷。

作為覆蓋億級(jí)用戶的“超級(jí)公共營(yíng)銷平臺(tái)”，百度承載了用戶多方面、多樣化、多層次的需求，這使它天然能夠擁有與用戶的更多“觸點(diǎn)”，

更多連接點(diǎn)。

通過營(yíng)銷產(chǎn)品系統(tǒng)化、智能化升級(jí)，它對(duì)內(nèi)部的“場(chǎng)”進(jìn)行重構(gòu)，讓企業(yè)在每個(gè)“觸點(diǎn)”上都能有效營(yíng)銷。

當(dāng)前，百度形成了以知識(shí)為核心，覆蓋精準(zhǔn)用戶洞察，廣告創(chuàng)意、內(nèi)容資產(chǎn)管理，廣告投放、內(nèi)容互動(dòng)，以及最終的客戶轉(zhuǎn)化與運(yùn)營(yíng)全鏈閉環(huán)的智能營(yíng)銷產(chǎn)品體系。

好了今天就為大家分享到這里，更多請(qǐng)點(diǎn)擊《百度營(yíng)銷對(duì)當(dāng)代企業(yè)的優(yōu)勢(shì)？（二）》

這些都是在“攬客魔課堂”了解到的，希望對(duì)你有所幫助

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