寫在前面的話：為了更深入了解轉(zhuǎn)型中的營銷廣告業(yè)，數(shù)英于2019年在原創(chuàng)內(nèi)容板塊著重發(fā)力，全新上線「探店」專欄，該欄目將會從尋訪各家代理商開始（陸續(xù)延伸），盡可能展現(xiàn)行業(yè)生態(tài)全貌。在分享各家所長與之共勉的同時，亦可促進(jìn)業(yè)內(nèi)對其公司的了解，從而為行業(yè)創(chuàng)新合作，挖掘更多可能。

采訪：Lea、Ivan、張張
撰文：Lea

探店 第十四期
好旺角 GMKOK

還記得去年疫情期間在廣告圈“眾籌”的那家公司嗎？

沒錯，就是那家收到勝加、天與空、有門、W、等十幾家知名廣告代理商禮物的初創(chuàng)熱店——好旺角。

11家代理商的友情贈禮，臺燈、沙發(fā)、手辦、冰箱…

紅紅火火好旺角，魔都創(chuàng)意新大陸

這家廣告公司究竟有什么魅力，令業(yè)內(nèi)大佬紛紛伸手支援？半年過去，好旺角還好嗎？

帶著許多好奇和期待，數(shù)英探店小分隊前往上海長壽路拜訪這片創(chuàng)意熱土，在好旺角特別為我們準(zhǔn)備的聯(lián)排小板凳上落座，和聯(lián)合創(chuàng)始人張超一起聊了很多掏心窩子的話。

這小板凳，太萌了8

一、1歲的面孔，17歲的靈魂

2019年10月，好旺角誕生在上海，至今只有1歲零3個月，前身是張超在JWT 智威湯遜的團隊名字，一用就用了7年。好旺角雖然年輕，但它的創(chuàng)始人卻在廣告行業(yè)里摸爬滾打了17年。

好旺角的靈魂人物 張超

前年，張超離開任職11年的老東家，跟五六個伙伴一起創(chuàng)業(yè)，其中一位是他在智威湯遜的Account同事Serena Liu，也是好旺角的另一位聯(lián)合創(chuàng)始人。張超和Serena一人負(fù)責(zé)創(chuàng)意、一人處理生意，職能和性格雙雙互補。

好旺角兩位聯(lián)合創(chuàng)始人Serena Liu & 張超

1、骨子里的JWT基因

創(chuàng)業(yè)之前，張超的履歷單純得幾乎用“智威湯遜”四個字就能概括。

從21歲入行起，張超只待過4A公司，陪伴智威湯遜的時間更是長達(dá)11年，一路從SAD做到ECD。4A的很多特色刻在了他的骨子里，也種在好旺角的基因里。

Norman和張超在JWT門口的合影

張超和JWT的同事們，以及那時的“好旺角”

然而，張超要做的是“基因改良”。他希望好旺角擁有一半老傳統(tǒng)，一半新血液，“好旺角有一個核心理念叫變與不變。我們本身也是受很多傳統(tǒng)的廣告訓(xùn)練出來的，但一個相對成熟的體制必然帶來一些局限性?？萍荚谧儯诵膹膩頉]變過。廣告的媒介、渠道、消費環(huán)境都在變，但廣告的洞察、價值觀是不變的”，張超希望公司的人員構(gòu)成也兼顧穩(wěn)定性和流動性，“一個好的公司其實是一個讓大家想加入的公司，更是一個讓大家想回來的公司，你在的時候可能沒有那么在意，但是離開就知道失去的大過想象”。

2、充滿人情味的根據(jù)地

好旺角的兩塊招牌也寓意著“變與不變”，一塊傳統(tǒng)式樣的木招牌，一塊繞著霓虹燈的新招牌，它可能是廣告圈唯一一家同時掛兩塊招牌的公司了。右邊這塊木招牌是37Film的老板付彬彬手工上漆、上金做出來的。

左邊霓虹燈招牌、右邊木質(zhì)金漆招牌
時刻提醒自己，既要銳意創(chuàng)新，也要兼顧傳統(tǒng)

在好旺角兜一圈，會發(fā)現(xiàn)公司里角角落落都充滿人情味，去年收到的兄弟公司的禮物被安置得妥妥帖帖，言及此，張超的眼神特別認(rèn)真和誠懇，“我心里感謝他們，這當(dāng)中有一些是我的同事、有些是我的朋友。之前看他們的案例我覺得眼紅，后來自己出來開公司之后，我對他們不是眼紅了，是崇拜。”

第一次創(chuàng)業(yè)，張超感覺睡得少了，想得多了，看到的更多了，責(zé)任更大了。但他很坦率也很謙虛：

我創(chuàng)業(yè)的底氣源自我身邊的這些人，因為有他們在，我們在做這個公司的時候，相對來說比較張弛有度一些，也更有底氣一些。我每年給公司寫一封公開信，2020年10月份寫的是兩個字“任性”，因為我們相對還小，還有一個任性的權(quán)利。

對好旺角來說，第一年先看我們能不能在市場上面活下來。我覺得我們經(jīng)歷了疫情，經(jīng)歷了淡季、旺季，經(jīng)歷了心態(tài)上的起起伏伏，有一些我們滿意的東西，也有我們不斷的調(diào)整的地方，這些都是成長過程。我通常說，我第一次做老板，希望大家就多擔(dān)待一點。

2020年是所有廣告公司開啟Hard模式的一年，這一年，好旺角完成了13個項目，和頂尖熱店相比不算多，但作為疫情期間的初創(chuàng)公司，自然也不算少。在回看一周年成績單時，張超和Serena更多關(guān)注的是項目推進(jìn)的過程——團隊的成長，也是好旺角的成長。

二、沿著舊地圖到不了新大陸

“沿著舊地圖到不了新大陸”是NBA球員拜倫·戴維斯的名言，2010年在《90后李寧-讓改變發(fā)生》廣告中出現(xiàn)過，十年后成為好旺角的座右銘。

You won't find the new world with the old map.

在此之下，好旺角的愿景是成為“創(chuàng)意綜合體”，融合資深的4A實戰(zhàn)經(jīng)驗、國際開放的視野和資源、深度的創(chuàng)意投入度、對本土文化的強大洞察等優(yōu)勢，與客戶組成一個Team進(jìn)行合作。張超堅持廣告并不是單純的服務(wù)業(yè)，對他來說，廣告更像一個文化性行業(yè)：

我們沒有甲乙方的概念，只有一個team的概念。我們不會以服務(wù)這個詞來看待任何事情，而是以責(zé)任來看待。所以跟客戶溝通時，我一直講我可以不做你的生意，但是我不能不說這句話，這是我們的責(zé)任。

一年實打?qū)嵏傻倪^程中，好旺角孵化出有關(guān)作品的3點堅持，有些自成一派的任性，也包含所有優(yōu)秀創(chuàng)意人內(nèi)心共存的原則主張。

1、堅持項目制，把自己“逼到懸崖上”

一年之內(nèi)，好旺角服務(wù)過京東、阿里云、騰訊、滴滴等多元領(lǐng)域客戶，最長的一波戰(zhàn)役跟了兩個月。好旺角內(nèi)部有幾點不成文的原則：首先，不盲目接合作，而是選擇團隊有信心做好的案子；其次，暫時不做非項目制客戶，把自己逼到懸崖上。聽起來是很大膽的決定，但張超有自己的考慮，他不希望把好旺角培養(yǎng)成一個安逸的、溫水煮青蛙的環(huán)境：

如果我們以年費客戶的角度來看，這波做不好還可以做下一波，但是做by project的客戶，這次做不好就沒有下一次機會。所以不簽?zāi)曩M的客戶很大的原因是，我們希望迫使自己在一個生存危機之下，沒有所謂穩(wěn)定的生意，全憑自己的實力。

好旺角內(nèi)部的腦暴會議也有點特別，張超不會讓團隊一次交20、30個idea，而是把總量拆成不同的階段，每次提5個，大家的心理壓力就不會太大。“他們給你的5個idea背后可能已經(jīng)殺掉了50個idea，團隊自己有一套相對成熟的過濾體系”。

9月，滴滴代駕魔性洗腦短片上線，一分半的視頻里連續(xù)拋出11個創(chuàng)意賣點，以輕量化的創(chuàng)意呈現(xiàn)、重復(fù)洗腦的傳播策略、RTB文案搭配無厘頭場景，占據(jù)用戶呼叫代駕的第一心智。

《代駕找滴滴，靠譜又放心》魔性廣告

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司機想上崗，必須先跟我們當(dāng)面談
一把倒車入庫，我們的司機太優(yōu)秀
加班太累就叫代駕，要對自己好一點
沒必要這么卡，叫滴滴代駕，行車全程順暢
……

短片中的十幾個創(chuàng)意發(fā)想點都特別真實、接地氣，原因來自于背后創(chuàng)意團隊對生活的洞察。

張超認(rèn)為，idea不是憋在辦公室里想出來的，他自己想idea的時候就喜歡去菜市場，大部分時間觀察人，偶爾跟小吃攤老板聊聊天；有時候也去咖啡館、便利店或者出去走走，“生活就是這樣，去看看、觀察觀察，因為最終我們還是對人說話，所以看看人、了解人其實是挺好的一件事情?！?/p>

2、堅持創(chuàng)意自發(fā)酵，做有效的廣告

在張超看來，一個好的作品需要做到3點：話題性、故事性和價值輸出；一個好的idea需要帶有“自發(fā)酵”的能力，像面團一樣。

這也是好旺角一貫的出品原則。

很多人認(rèn)識好旺角是從京東體育案例開始的。當(dāng)時，這波戰(zhàn)役一經(jīng)出街便引發(fā)行業(yè)熱議，“有人討論，總比沒人討論好。這依然在我們的設(shè)計之內(nèi)”，張超說。

京東體育三部曲

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三部曲很好完成了階段性的任務(wù)，并實現(xiàn)了品效協(xié)同。第一部《不為運動而運動》引起爭議、引起話題；第二部《不運動，說什么愛運動》，進(jìn)一步傳播品牌核心主張；第三部《沒有做不到，只要你想動》降低運動人群維度，擴大用戶群體的傳播節(jié)奏。品牌獲得每部均超2億次曝光、600%銷量增長的同時，這次戰(zhàn)役也獲得了2019金投賞創(chuàng)意獎4座獎杯的良好成績。

而后盛名之下，2020他們乘勝追擊持續(xù)溝通，在今年“疫情”這一特殊話題下，做出京東體育#運動沒有假期#。

京東體育#運動沒有假期#

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依據(jù)“無論何種情況，真正熱愛運動的人怎會停下腳步”這一洞察，品牌專為疫情中運動人群量身定制《運動沒有假期》，與用戶進(jìn)行心理溝通，成功在鋪天蓋地的疫情消息中搶占消費者視線，在低迷的氣氛中為用戶送上一劑振奮良藥，再次實現(xiàn)品牌的聲量銷量雙豐收。

3、堅持嘗試新表達(dá)，不限定創(chuàng)意的方法

對好旺角來說，創(chuàng)意沒有固定的模式，他們嘗試過裝置、AR、直播綜藝、短視頻、微電影等很多新的溝通方式。好旺角合作的品牌比較多元化，既有快消、也有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、或者AI智能產(chǎn)品，所以團隊接到每個case都是一次新的體驗、新的學(xué)習(xí)、新的突破，“對我來說我想不到一個比廣告更好的職業(yè)”，張超打從心底里覺得，做廣告讓自己很幸福。

2019年冬天，好旺角幫助阿里云打造“多一度電”行動，在廣州人流量最密集的街頭（CBD、老小區(qū)、夜市）放置3臺用于路人互動體驗的“垃圾焚燒機”。 旨在將AI科技具象化、可視化，表達(dá)科技的力量可以讓垃圾產(chǎn)生更多電量，阿里云能夠為城市的垃圾處理項目提供科學(xué)規(guī)范化的幫助與支持。

《阿里云多一度電行動》

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對接科技行業(yè)的客戶，與快消客戶不同，快消品是立足于商品邏輯，而科技類、AI算法類的客戶更多要強調(diào)社會責(zé)任感，讓大眾了解科技到底為百姓解決了什么事情。“所謂科技應(yīng)該做的事就是，今天我們坐在這里，你不會覺得有燈，你不會覺得有電，但是燈和電確實改變了我們”。

項目背后，團隊成員真的在實地“撿垃圾”

多一度電項目背后的學(xué)習(xí)成本非常高，好旺角的團隊跟浙江大學(xué)的教授實驗團隊，實驗室的專業(yè)人員，包括垃圾焚燒的處理的公司都保持很密切的溝通。最終，多一度電事件在線上共獲得700萬+曝光，也讓好旺角再次突破創(chuàng)意的表達(dá)方式。

2020鼠年開年，騰訊開心鼠英語與蒙牛未來兒童牛奶將聯(lián)合推出“蒙牛未來星樂學(xué)瓶”，這次，好旺角面臨的任務(wù)是調(diào)動小朋友對英語學(xué)習(xí)的興趣?？此剖且淮畏浅鹘y(tǒng)的廣告戰(zhàn)役，但好旺角希望玩出點新花樣。團隊與客戶一輪輪協(xié)商討論，終于決定通過AR（現(xiàn)實增強）技術(shù)加持，提高活動的趣味性和互動性。

《騰訊開心鼠英語×蒙牛未來星》
喝兒童成長牛奶，開心學(xué)英語

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小朋友們通過掃描牛奶包裝上的二維碼，即可召喚“開心鼠”， 6款包裝對應(yīng)6個不同運動主題的AR動畫，開心鼠在手機屏幕上表演運動技能并教授與劇情相關(guān)的英文單詞，激勵孩子大聲朗讀。喝一瓶奶的時間，就可以記住一個單詞。

入得了鬧市，沉得下心。在與今日頭條全國新寫作大賽的合作中，好旺角為寫作者們打造了一條“降噪視頻”，將蔣方舟、劉釀苦兩位寫作者的人生經(jīng)歷娓娓道來，1:1的畫幅；蟬、金魚的意象符號，頗有獨立藝術(shù)先鋒色彩。

《今日頭條降噪寫作》

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我們愿意選擇真正欣賞我們的客戶，有時是一個團隊，有時是一個人，有時是一段對話。所謂知己就是這樣，作品在【好旺角】永遠(yuǎn)大于其他任何事。回首過去這一年我們所完成的這十三個項目，所有的波折和辛苦都將成為我們?nèi)蘸髿g聲笑語里的談資。

——好旺角內(nèi)部公開信

三、魔都一角的理想國

好旺角前后搬了三次家，從一個7人間的共享空間開始，到最多14個工位的共享空間，再到目前坐落于長壽路園區(qū)的一方小天地。

步入敞開式的辦公空間，左手邊是茶水間，在有門贈送的紅冰箱里藏了超多酒！

喝酒是好旺角的固定團建活動，張超說，“贏得比稿一定要有喝酒”。通常，好旺角贏了一個比稿后，張超會故意壓兩天，在飯桌上再跟大家說好消息，讓員工看到收獲、保持士氣是很重要的一件事。

公司右側(cè)是辦公區(qū)，好旺角臥虎藏龍的小伙伴都在這兒。他們有來自4A的伙伴、也有從頭部熱店跳槽過來的……公司目前人員平均年齡27.9歲（真的有仔細(xì)算過）

新大陸上，一群可愛的“哥倫布”

很多成員都是自己投簡歷加入的，這種熱情讓張超很感慨，“有人給我們投簡歷我已經(jīng)很開心了”，他也希望好旺角未來有50%是自己培養(yǎng)出來的team leader，另外50%是新血液的引進(jìn)，這樣既有公司文化的傳承，又有新血統(tǒng)的輸入。

在采訪途中，我們問了一個有關(guān)人員招募的問題，張超的回答很有意思：

Q：你能忍受一個特別任性但非常有才華的員工嗎？

A：智威湯遜忍受了我11年，為什么我不能忍受他。我可以接受這件事情，但是他必須有足夠的才華讓我得以一次次去忍受。

好旺角剛成立的時候，公司每位成員都收到了一筆1000元的“工位裝修基金”，有人買了花、有人買了腳凳、靠墊，有人買了電子產(chǎn)品，好旺角確實沒有太多預(yù)算把公司裝潢得多么豪華，但是還是希望在公司的每個人都能舒服點，都能喜歡自己工作的地方。

“明年開年我想買一些臺燈送給他們，我覺得他們不太喜歡開燈”，張超看著遠(yuǎn)處喃喃自語。

很快到了采訪的尾聲，我們問起張超對好旺角2021年的期待，他說，2020年的寄語是十二個字：創(chuàng)新/謹(jǐn)慎/張揚/謙卑/自信/自??；給2021年的寄語就這八個字：好好發(fā)育，好好成長。

我們對未來充滿敬意，也充滿恐懼，所以充滿期待，也充滿小心。2021一定會下血本、投入百分百的精力在作品的創(chuàng)作上，這個是可能對2021年最大的一個想法。

好旺角，一處開在魔都的理想國，一家初出牛犢的新秀熱店，也是一片創(chuàng)意新大陸。生于行業(yè)寒冬時期，好旺角在困境中獲得新生，為行業(yè)輸出一系列不俗的作品，讓所有人感受到好旺角的韌性與任性。帶著創(chuàng)意綜合體、創(chuàng)意萬花筒的愿景，好旺角將在未來一步一腳印努力成長。

采訪合照，左起：張張、張超、Lea、Ivan

還沒結(jié)束，即將有一波很用心的彩蛋！

采訪后期，我們厚著臉皮向好旺角的伙伴們發(fā)去一封“作業(yè)”，要求大家畫出/寫出自己心目中好旺角的樣子。

幾天后，我們收到了十幾份手稿，有美術(shù)小伙伴的手繪、速寫；有文案小朋友的「詩」；還有幾位活脫脫的靈魂畫手……每份“作業(yè)”都是好旺角同學(xué)們的心里話，一張都舍不得刪，看完，相信你會和我一樣感動。

1

快世界末日的時候
能找到一艘能逃離遠(yuǎn)方的交通工具
好旺角就如一艘航空母艦一般拔地而起
帶領(lǐng)著我們?nèi)フ业轿粗拇箨?br/>繼續(xù)茁壯成長

2

（燈塔、星空、夢……）

3

（遨游在魔都上空，一只會飛的鯨魚）

4

（徽章）

5

（一個蘋果）

6

（一支話筒）

7

（一座高樓）

8

（一把火）

9

（一艘船）

10

好旺角是一把會飛的手柄
我們是手柄的按鍵，不同組負(fù)責(zé)不同功能
只有我們協(xié)調(diào)合作
才能夠成為我們想成為的
戰(zhàn)勝我們想戰(zhàn)勝的
不管再大的強敵也接不住我們的（上前下前拳）
再大的溝也難不倒我們的（上上前）
我們在星際間探索冒險
創(chuàng)作與安全是我們前進(jìn)的動力能源

11

（燈塔出現(xiàn)第2次）

12

13

14

好旺角在等每一個熱愛廣告的你前來報到，一起乘風(fēng)破浪、一起高奏凱歌、一起做廣告新大陸的發(fā)現(xiàn)者！

如果你對好旺角感興趣、想加入這個有愛的團隊，請大膽地把簡歷拋過來吧~好旺角正在招「資深文案/文案」「客戶經(jīng)理/資深客戶經(jīng)理」「創(chuàng)意總監(jiān)(copy base優(yōu)先考慮)」「文案組長/美術(shù)組長」，詳情請戳這里！

最最最后，老規(guī)矩！

在評論區(qū)寫下你對「好旺角 GMKOK」的看法，或者舉手向張超、Serena提問其他任何相關(guān)問題！我們將抽取10位幸運用戶，隨機贈送新年禮物一份。

活動截止至2月5日（本周五）19:00。

我們評論區(qū)見！