這股女性自信風(fēng)潮，戳中了大眾情緒敏感點(diǎn)！
最近，時(shí)尚都市女性劇《了不起的女孩》戲外掀起了一場“我是女孩我了不起”的浪漫風(fēng)潮。不同于常規(guī)的娛樂營銷聯(lián)動(dòng)方式，跨年期間“超自信銀行”和鏡像海報(bào)空降北京，專屬女孩的“跨年禮物”吸引了眾多關(guān)注，短短幾天就成為了“打卡圣地”。
現(xiàn)場觀眾或自拍、或直播，各大社交平臺齊刷屏?；顒?dòng)以“我是女孩我了不起”為核心，將女性自信獨(dú)立從劇中引向戲外，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)玩法與立體式觀感聯(lián)動(dòng)。2020年末至元旦假期這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，來這么一出線上線下的“同步操作”，著實(shí)有些大膽且溫情。
跨界品牌聯(lián)動(dòng)打call，傳遞女性自信暖冬接力
《了不起的女孩》這部劇尤為吸引觀眾的，即是故事中的女性魅力。李一桐和金晨飾演從小一起長大但性格迥異的女孩陸可與沈思怡，她們經(jīng)歷職場、愛情、生活等種種困境，卻依然堅(jiān)持冒險(xiǎn)精神，灑脫自信。成就彼此的同時(shí)，也成為了了不起的自己。
劇集開篇，兩個(gè)女孩為維護(hù)原創(chuàng)作者權(quán)益而辛苦奔走，女設(shè)計(jì)師被侵權(quán)事件引得“人神共憤”。由此延展至現(xiàn)實(shí)，故事中涉及原創(chuàng)保護(hù)的內(nèi)容收獲眾多網(wǎng)友支持的聲音，相關(guān)話題“了不起的女孩為原創(chuàng)打call”在社交平臺迅速引起熱議，激起了不少原創(chuàng)作者的情感共鳴，力破侵權(quán)、保護(hù)自我權(quán)益，這一大膽舉動(dòng)戲里戲外都為女性獨(dú)立加持了硬核支撐力。
如果說維權(quán)打call足以點(diǎn)燃大眾的熱情，那么素人女孩勇敢站起來，則更具傳播意義。據(jù)了解，此次活動(dòng)跨界聯(lián)動(dòng)不少品牌商，ABC、攜程旅行、999感冒靈、美柚、莫小仙為女孩打氣撐腰，海報(bào)中“說走就走，獨(dú)享自由”等極具辨識度的創(chuàng)意文案，將品牌特質(zhì)與女孩自信立意融合。和無他相機(jī)的聯(lián)名合作，與其他同類聯(lián)名貼紙相比，參與度、轉(zhuǎn)發(fā)度頗高，在賦予產(chǎn)品更多情感色彩的同時(shí)，讓女孩相信并珍視自己獨(dú)一無二的美。這一系列跨界合作不再只是產(chǎn)品上增加的一個(gè)標(biāo)簽，而是結(jié)合內(nèi)容、特性等，為女性群體構(gòu)建了一個(gè)暖心的“夸夸群”。
值得一提的是，《了不起的女孩》還聯(lián)合“予她同行”公益基金發(fā)起“女孩無畏”了不起的女孩愛心公益互助活動(dòng)，活動(dòng)由愛奇藝站內(nèi)觀劇用戶于專屬H5捐贈(zèng)積分共同激活，公益物資均由個(gè)人護(hù)理品牌ABC獨(dú)家支持。
一直以來生理期都是女孩羞于言說的思想禁錮，此次公益活動(dòng)給位于貴州和四川的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)送去5000包衛(wèi)生巾。用公益?zhèn)鬟f冬日里的溫暖“她力量”，鼓勵(lì)女孩無畏成長，也呼吁大眾關(guān)注女孩們的生理健康，這并不是什么需要感到“羞恥”的事。
隨著“我是女孩我了不起”主題的發(fā)酵，《了不起的女孩》相關(guān)話題不斷升溫。線下活動(dòng)現(xiàn)場，粉色系的鏡像海報(bào)、“自信”宣言，架構(gòu)了一個(gè)專屬女孩的空間，為現(xiàn)場的觀眾們帶來了新鮮的潮玩體驗(yàn)，開啟了社交圈刷屏模式。
而神秘的ATM機(jī)，更是引得男女老少上前一睹為快。與其說它們的影響力已經(jīng)不再局限于女性群體和追劇的觀眾，不如說，這次活動(dòng)自帶的話題和價(jià)值觀影響著整個(gè)社會環(huán)境和大眾情緒。據(jù)了解，在超自信銀行中，女孩們可以提取劇中金句為自己加油打氣，也可以在簽名墻留下支持和鼓勵(lì)分享給他人。新鮮有趣的操作設(shè)置，似乎無形之間促成了“閨蜜撐腰團(tuán)”，將女性群體緊密鏈接在了一起，做到了真正意義的打破圈層。
劇中陸可和沈思怡兩個(gè)女孩用堅(jiān)韌面對廣闊世界、金句頻出，打動(dòng)了不少觀眾。取出的“自信語錄”與劇集角色的金句相仿：“只有做減法，才能讓當(dāng)下最重要的事情顯影”“沖破幻想，直面現(xiàn)實(shí)，才更有意思”，在現(xiàn)場錄制的視頻中可以看出不少女孩感觸頗多，似乎也成為《了不起的女孩》在這個(gè)冬天溫暖傳遞的箴言。
打破“他審美”規(guī)則，與女性群體深度對話
在女性意識崛起的背景下，《了不起的女孩》所引發(fā)的系列活動(dòng)，完成了一次與目標(biāo)女性群體的“深度對話”。超自信銀行和鏡像海報(bào)線下體驗(yàn)的人流量眾多，且遠(yuǎn)不止女性觀眾。據(jù)了解，該主題在微博等社交平臺引爆聲量，話題“我是女孩我了不起”閱讀量破千萬。“為女性發(fā)聲”這樣的話題每年都有，但互聯(lián)網(wǎng)的記憶越來越短，女性話題其實(shí)需要更多人參與并重視起來。
在眾多女性迎合“他審美”規(guī)則的當(dāng)下，外界的審視逐漸影響乃至打擊著許多女孩的信心，在追求高級和創(chuàng)新的營銷大環(huán)境下，這場活動(dòng)顯得簡單，直接。我們看到的不是空洞單一的吶喊口號，而是貼近女性，更深層次的接收、感受到這一群體所傳遞的力量與深切思考?！俺孕陪y行”活動(dòng)的意義不是贈(zèng)送標(biāo)簽，而是為當(dāng)代女孩補(bǔ)充自信值，豐富和充實(shí)情感世界；鏡像海報(bào)更像是一場行為藝術(shù)，不需要打量外表，只需直視自己的內(nèi)心，提醒著女性勇于表達(dá)內(nèi)心與傳遞情緒。
《了不起的女孩》劇中印象最深刻的就是兩個(gè)女孩的性格反差感，陸可、沈思怡或懵懂或干練，或心思深邃或神經(jīng)大條，性格迥異也并不完美。但她們的確做到了堅(jiān)定自我，彼此鼓勵(lì)，通過不同方式努力表達(dá)著。沈思怡一句“我不喜歡等，我就喜歡爭”，引發(fā)觀眾對于女性情感、職場境遇、原生家庭等話題的強(qiáng)烈思考和探討，而陸可面對生活樂觀寬容的態(tài)度，則促使許多女性觀眾不斷去反思自我。
這一系列的活動(dòng)延伸，直戳大眾的情緒敏感點(diǎn)。真正引起共鳴的是簡單直接的給予女性真誠鼓勵(lì)，從鮮活個(gè)體到女性群像，堅(jiān)定內(nèi)心力量才能治愈焦慮與不安。在這個(gè)冬天，女性的自信魅力再次被點(diǎn)燃，讓我們共同期待更多“她能量”的爆發(fā)。
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