treedom&聯(lián)合利華
treedom受聯(lián)合利華邀請(qǐng)來(lái)到上海進(jìn)行一次創(chuàng)意分享會(huì)，由創(chuàng)意總監(jiān)子辰帶你深入了解treedom，和你分享如何用創(chuàng)意幫助品牌營(yíng)銷。
地點(diǎn)：上海
邀請(qǐng)方：聯(lián)合利華（中國(guó)）
演講方：treedom 演講人：子辰
我們是有著“自由”“自我進(jìn)化”內(nèi)核的
廣告界小學(xué)
“treedom”靈感來(lái)源單詞“freedom”，“自由”是公司內(nèi)核基因。
公司的logo是一片葉子，每個(gè)葉子都看成我們完成的一個(gè)作品，作品完成，就當(dāng)葉子落下。作品，有好有壞，過(guò)去的就讓它過(guò)去，好的壞的都是經(jīng)驗(yàn)被吸取，這就是我們自我進(jìn)化的過(guò)程。
“先提問(wèn)”
這是我們做事情的思考方式和習(xí)慣
這不僅限于“表達(dá)觀點(diǎn)”這件事情，平時(shí)的溝通，做方案，執(zhí)行當(dāng)中我們都很樂(lè)意遵循這樣的思考方式，找準(zhǔn)你的受眾用戶，思考揣摩他們能接受的方式，用最易懂直接的方式表現(xiàn)出來(lái)這其實(shí)就是非常有效的廣告表達(dá)方式。
聊一聊
我們比較擅長(zhǎng)的H5廣告
首先我們要先了解下h5是什么？
“H5”全稱“HTML5”是一種網(wǎng)頁(yè)技術(shù)語(yǔ)言，通俗的講它就是我們和計(jì)算機(jī)溝通的一種語(yǔ)言指令，我們想讓網(wǎng)頁(yè)實(shí)現(xiàn)什么樣的效果，利用它可以命令計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)出你想要的效果。
在廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)所發(fā)揮的作用主要體現(xiàn)，“交互性強(qiáng)”，“承載的信息豐富，趣味性強(qiáng)”，“傳播的效率更高”。
案例1：故宮
體現(xiàn)了H5廣告特性當(dāng)中的：“承載信息豐富，趣味性強(qiáng)”，“傳播效率更高”。
#溫馨提示#
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案例2：QQ×KFC
體現(xiàn)了H5廣告中特性當(dāng)中的：可交互性和承載信息豐富，趣味性強(qiáng)”。
H5為什么會(huì)受到廣告主追捧
非常方便在社交平臺(tái)傳播
微信朋友圈，QQ-zone，微博等
投放效果可檢測(cè)
進(jìn)來(lái)多少人看，每個(gè)人看了多少次，都是哪些地區(qū)的人在看，平均每個(gè)人看了多久，與內(nèi)容交互的深淺等等一系列數(shù)據(jù)都可以監(jiān)測(cè)到，利用這些數(shù)據(jù)可以配合接下來(lái)的市場(chǎng)策略，用戶行為研究，運(yùn)營(yíng)計(jì)劃等多項(xiàng)工作的展開(kāi)。
主動(dòng)觸達(dá)的可能性
如果廣告有足夠的吸引力，那一遍看不夠或玩不夠可以再次點(diǎn)開(kāi)進(jìn)行下一次。
H5為什么會(huì)受用戶的喜愛(ài)
在眾多信息中的差異化優(yōu)勢(shì)
拿朋友圈舉個(gè)例子：可能朋友圈里有圖片，文章，小視頻，那這些都是比較單一的形式存在，作為一個(gè)可以涵蓋以上內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容來(lái)講，豐富性和趣味性對(duì)用戶的吸引力是壓倒式的優(yōu)勢(shì)。
專屬感，被關(guān)注到的感覺(jué)
舉個(gè)例子：微信朋友圈H5廣告
微信朋友圈廣告在投放的時(shí)候會(huì)選擇人群的屬性，比方說(shuō)地區(qū)，年齡，和一些喜好特征，這樣做的最大好處就是使廣告更精準(zhǔn)，同時(shí)對(duì)用戶的傷害最小。
試想一下如果是把“護(hù)舒寶”H5廣告內(nèi)容投放到了一位男性的朋友圈里，會(huì)是什么結(jié)果？有女朋友的還好，但沒(méi)女朋友的對(duì)于這個(gè)廣告的態(tài)度不僅不會(huì)去看，而且還非常的反感。
那如果換做是可口可樂(lè)的H5廣告呢？那我認(rèn)為大多數(shù)男性朋友至少不會(huì)反感，可能還會(huì)比較喜歡，因?yàn)檫@會(huì)產(chǎn)生一種“哇，微信怎么會(huì)知道我喜歡可樂(lè)可樂(lè)”的幻覺(jué)，感覺(jué)自己被關(guān)注到了。
展示自我的空間
如果發(fā)現(xiàn)了一個(gè)自認(rèn)為內(nèi)容還不錯(cuò)的H5，那我會(huì)立馬進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這在心理上可以顯示一些優(yōu)越感，“是我先發(fā)現(xiàn)了這么好的內(nèi)容，我的逼格還可以吧！”。
如果這個(gè)h5是交互性非常強(qiáng)的，比方說(shuō)可以在頁(yè)面里進(jìn)行上傳照片，畫畫等，那這樣展示自我的空間會(huì)更大，轉(zhuǎn)發(fā)的幾率也會(huì)大大增加。
舉個(gè)例子：最近人民網(wǎng)出的上傳個(gè)人照片自動(dòng)生成一組軍裝照的H5火到和太陽(yáng)肩并肩，這就是一個(gè)展示自我空間從而帶動(dòng)自傳播最好的例子。
用戶
才是最終消費(fèi)H5廣告的人群
treedom心法，像做一款產(chǎn)品一樣的去做一個(gè)H5廣告，不斷挖掘分析用戶的心理，構(gòu)想用戶可能喜歡什么，不喜歡什么，怎么樣才能在廣告賣點(diǎn)突出的情況下被用戶愉快的接受。
H5是怎么做出來(lái)的
1.確認(rèn)概念
2.交互設(shè)計(jì)
3.開(kāi)發(fā)測(cè)試
H5呈現(xiàn)方面
Andriod和ios的區(qū)別
喬布斯在生前不止一次在公開(kāi)場(chǎng)合
夸贊H5優(yōu)越的性能和強(qiáng)大兼容性和可拓展性
Facebook創(chuàng)始人扎克伯格
在H5技術(shù)應(yīng)用方面的探索也是不惜成本投入
我們對(duì)于作品周期的態(tài)度
如果時(shí)間能充分一些溝通全面一些
我們會(huì)出精品并保證傳播力度
歡樂(lè)麻將黏土動(dòng)畫
（3個(gè)月時(shí)間，2班倒24小時(shí)制作）
在故宮h5的項(xiàng)目中我們堅(jiān)持用RAP的風(fēng)格，
當(dāng)時(shí)不知道它能火，也不知道它能火到現(xiàn)在。
我們?yōu)楹尾恢棺鯤5
非常想做但目前還未實(shí)現(xiàn)
未來(lái)一定要想辦法實(shí)現(xiàn)的項(xiàng)目
我們想為我們瘋狂的創(chuàng)意制造幾個(gè)氣球
氣球面積大概1215平方米
說(shuō)個(gè)人話就是大概普通住宅六層樓那么高吧
紅色區(qū)域布滿LED燈泡
大概3萬(wàn)個(gè) 總發(fā)光功耗大概3萬(wàn)w
總質(zhì)量嘛 1.8噸重
造價(jià)一個(gè)氣球大概200w
效果圖，旁邊的摩天大樓都黯然失色了吧
結(jié)構(gòu)草圖
空氣動(dòng)力學(xué)
LED燈泡的電路排布圖
從創(chuàng)意到解決方案
多芬傳播方案
還是先提問(wèn)，用戶是誰(shuí)？特性有哪些？怎么結(jié)合產(chǎn)品特性來(lái)傳播？列出關(guān)鍵詞。
辦法總比困難多
永遠(yuǎn)別只賭在一種方案上
萬(wàn)一被憋死呢？
活動(dòng)流程圖
活動(dòng)頁(yè)面的制作
最終到用戶手中的展現(xiàn)效果
有意義的實(shí)在事兒
不掙錢，但很有社會(huì)價(jià)值的事兒
一不小心，得了個(gè)獎(jiǎng)
還是戛納
如果還要繼續(xù)做H5
“一起玩”
所有關(guān)于內(nèi)容制作，傳播，項(xiàng)目管理，技術(shù)實(shí)現(xiàn)，用戶體驗(yàn)我們都準(zhǔn)備好啦。
“一起花心思”
掃二維碼觀看視頻
一起抹黑前行
咚咚直播
一起來(lái)看神經(jīng)病
未來(lái)可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)直播App，里面可能有些光怪陸離的內(nèi)容，也許是咚咚已經(jīng)準(zhǔn)備好了。
小回憶
面對(duì)夢(mèng)想勇敢前行，把回憶珍藏，我們以短視頻的形式永久保留你的回憶。
小轉(zhuǎn)
這個(gè)厲害了，現(xiàn)在算是我們的秘密武器。帶有獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的傳播優(yōu)質(zhì)信息的廣告數(shù)據(jù)平臺(tái)。
面對(duì)世人的眼光
希望下次可以一起完成我們的表演
WELCOME
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