看起來(lái)無(wú)趣的品牌如何在社交媒體上把內(nèi)容做得有趣？
經(jīng)常有品牌主抱怨，他們的品牌沒(méi)有內(nèi)容可說(shuō)，業(yè)務(wù)也不適合通過(guò)社交媒體傳播，或者他們已經(jīng)把產(chǎn)品和行業(yè)信息說(shuō)了個(gè)遍了。但事實(shí)上，每個(gè)品牌都具備傳遞出有價(jià)值內(nèi)容的潛力。那些說(shuō)“社交媒體只適合某些特定品牌”的論調(diào)，其實(shí)是誤解了社交媒體的真實(shí)作用。
內(nèi)容營(yíng)銷是為了拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，而不是打造最酷或最性感的品牌。借助富有創(chuàng)意、娛樂(lè)性或知識(shí)性的內(nèi)容，內(nèi)容營(yíng)銷就能加深目標(biāo)受眾與品牌業(yè)務(wù)之間的關(guān)聯(lián)。
為舉例說(shuō)明，以下是小編收集的一些比較不錯(cuò)的案例，這些品牌乍看之下可能并不很適合做內(nèi)容營(yíng)銷，但卻通過(guò)各自不同的方式顛覆了我們的想象。
1. IBM：利用新媒體重塑現(xiàn)有品牌
很多人可能不會(huì)將”藍(lán)色巨人”(IBM的昵稱)和創(chuàng)意靈感相聯(lián)系，但那也許是因?yàn)樗麄冞€沒(méi)看過(guò)IBM在Tumblr（目前全球最大的輕博客網(wǎng)站）上的信息流內(nèi)容。
名為IBMblr的內(nèi)容頻道已經(jīng)運(yùn)營(yíng)四年時(shí)間，一直是原創(chuàng)內(nèi)容的匯集地，內(nèi)容或戲謔或激勵(lì)人心。它成功地將從量子計(jì)算機(jī)學(xué)到分形幾何學(xué)等一切內(nèi)容轉(zhuǎn)化為善心悅目的創(chuàng)意展現(xiàn)形式。
在忠于品牌和信息準(zhǔn)確性的前提下，IBMblr大膽地利用了Tumblr平臺(tái)上動(dòng)圖和信息流的創(chuàng)新形式。IBMblr不僅在視覺(jué)上很美觀，也巧妙地對(duì)IBM的忠實(shí)用戶以及他們的創(chuàng)意點(diǎn)子進(jìn)行了想象力的再升級(jí)。
（Can we teach computers how to smell?）
2. 中央火車站：將用戶粉絲轉(zhuǎn)化為內(nèi)容制作者
如果你的品牌是一座擁有100年歷史的火車站，持續(xù)生成新鮮、有創(chuàng)意的內(nèi)容似乎就成了一件不可能完成的任務(wù)。但位于美國(guó)紐約曼哈頓市中心的中央火車站卻調(diào)動(dòng)起整座紐約城的攝影技能，成功地化腐朽為神奇。
通過(guò)在Instagram上發(fā)起#sharegct的話題，中央火車站邀請(qǐng)通勤者拍攝和分享關(guān)于中央火車站的攝影照片，被選中的作品就有機(jī)會(huì)登上中央火車站官方Instagram賬號(hào)的信息流頁(yè)面。粉絲拍攝的照片不斷在增加（已超過(guò)8000張），中央火車站從中挑選優(yōu)秀的作品，保證所展示的攝影照片和它們的創(chuàng)作者一樣豐富多彩。
3. Fass Fuel Systems：秀出自家產(chǎn)品的潛力
Fass Fuel Systems是生產(chǎn)柴油泵和燃油分離系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。雖然產(chǎn)品自身已經(jīng)十分優(yōu)秀，但Fass意識(shí)到僅僅介紹產(chǎn)品還不夠，展示產(chǎn)品的潛力也同樣重要。
這類產(chǎn)品的用戶不僅僅關(guān)注Fass，還喜歡柴油機(jī)卡車、半掛車和一些其他由Fass提供燃油的“大號(hào)玩具”。因此，F(xiàn)ass的內(nèi)容策略就是直接滿足這些需求，開(kāi)發(fā)和自家產(chǎn)品相關(guān)的文化內(nèi)容，并逐漸塑造了一個(gè)強(qiáng)大的品牌。
不管是有趣搞笑的表情包，還是汽車引擎的特寫照片，F(xiàn)ass都借助這些內(nèi)容介質(zhì)傳遞給粉絲們一個(gè)訊息：“我懂你”。
（當(dāng)我早上發(fā)動(dòng)卡車時(shí)，我的鄰居以為我在做的事。含義：產(chǎn)品發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力像飛機(jī)一樣強(qiáng)大）
4. River Pools：成為相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威
你也許沒(méi)聽(tīng)過(guò)River Pools，但在內(nèi)行專家看來(lái)，它卻代表了專業(yè)權(quán)威。在短短15年內(nèi)，River Pools就從一個(gè)由兩人經(jīng)營(yíng)的泳池安裝小公司搖身變?yōu)槿蜃畲蟮挠境亟灰灼脚_(tái)，而這主要?dú)w功于他們的博客。
River Pools將顧客放在內(nèi)容策略的核心位置，目前已經(jīng)是纖維玻璃泳池領(lǐng)域的杰出在線專家。River Pools通過(guò)發(fā)布一系列科普教育類博客和視頻，為泳池?fù)碛姓吆蜐撛谫I家解決專業(yè)問(wèn)題。River Pools經(jīng)真實(shí)客戶啟發(fā)而提供的專業(yè)服務(wù)（免費(fèi)內(nèi)容的形式），已經(jīng)成為其最強(qiáng)有力的銷售線索生成工具。
5. Alibama Power：提供公共服務(wù)
Alibama Power是一家為阿拉巴馬州提供電力和可再生能源的企業(yè)，已經(jīng)有100年的經(jīng)營(yíng)歷史。Alabama所生產(chǎn)能源的6%來(lái)源于水力，因而它對(duì)保護(hù)阿拉巴馬州的河流、湖泊有著天然的興趣。Alabama還針對(duì)阿拉巴馬州的水渠開(kāi)發(fā)了十分前沿的營(yíng)銷內(nèi)容。
APC Shorelines項(xiàng)目不僅僅是為了推廣阿拉巴馬州的水力發(fā)電系統(tǒng)，同時(shí)也是為了宣傳和保護(hù)阿拉巴馬州的自然水資源。該項(xiàng)目建設(shè)了一個(gè)旅游&公共服務(wù)相關(guān)的教育網(wǎng)站（還有移動(dòng)APP），提供阿拉巴馬州內(nèi)14個(gè)水系統(tǒng)的詳細(xì)指南，包括實(shí)時(shí)水位監(jiān)測(cè)報(bào)告、天氣預(yù)報(bào)、垂釣位置推薦，甚至還有你可能捕獲的魚類列表。
你還知道其他看起來(lái)不太適合做內(nèi)容營(yíng)銷的品牌嗎？尋空覺(jué)得國(guó)內(nèi)的IBM，GE，西門子做的也不錯(cuò)。如果有其他品牌，歡迎留言交流~
來(lái)源：socialmediatoday，作者 ：Laura Ciocia， 翻譯：尋空的營(yíng)銷啟示錄
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