2020內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之自媒體

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舉報(bào) 2021-01-09

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2020年12月28日，我接受了時(shí)代財(cái)經(jīng)有關(guān)《2020內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的中場(chǎng)戰(zhàn)事》中有關(guān)自媒體創(chuàng)業(yè)的訪(fǎng)談，主要分享了我這些年做自媒體的經(jīng)歷和遇到的一些難題，以及對(duì)未來(lái)的展望。 3[00_11_05][20210108-154356].jpg

他們的編者按寫(xiě)的很好，以下是他們的部分編者按：

歲末年初，我們選取了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、數(shù)字鴻溝和機(jī)器人三個(gè)微觀切片，它們折射的是21世紀(jì)第二個(gè)十年科技浪潮的淘金者、局外人和創(chuàng)業(yè)家。以下是年終特輯的第一篇，他們是一群追流量的人。2020年稱(chēng)得上是短視頻與直播行業(yè)的井噴之年，碎片化內(nèi)容生產(chǎn)降低了創(chuàng)作門(mén)檻，越來(lái)越多素人在平臺(tái)賦能下火速“出圈”......某種意義上，素人創(chuàng)作者迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇?！白儸F(xiàn)壓力”和“出圈焦慮”彌漫之下，創(chuàng)作者的成長(zhǎng)經(jīng)歷折射出的是新內(nèi)容形態(tài)井噴之年的現(xiàn)實(shí)議題。技術(shù)更迭改變了娛樂(lè)內(nèi)容形態(tài)格局，新舊秩序之間，既有原則被保留，也有規(guī)則被打破。當(dāng)直播和短視頻成為新的內(nèi)容傳播形態(tài)，我們應(yīng)該如何理解內(nèi)容創(chuàng)業(yè)？

以下為訪(fǎng)談內(nèi)容實(shí)錄：

時(shí)代財(cái)經(jīng)：您什么時(shí)候開(kāi)始做自媒體？當(dāng)時(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者身處怎樣的環(huán)境？您為何選擇了現(xiàn)在這個(gè)垂直領(lǐng)域？遇到了什么難題，后來(lái)如何慢慢做到了現(xiàn)在？

趙宏民：2013年，我注冊(cè)了自己的自媒體賬號(hào)，然后開(kāi)始了自己幾乎每天兩篇的創(chuàng)作，大概持續(xù)了1年多。

當(dāng)時(shí)可以說(shuō)是內(nèi)容創(chuàng)作者的春天，公眾號(hào)數(shù)量還很少，今日頭條也剛剛起步，只要用心創(chuàng)作，就一定不缺讀者。

選擇科技互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)垂直領(lǐng)域，可以說(shuō)機(jī)緣巧合，在2012年之前，我是漫無(wú)目的、隨心所欲的寫(xiě)文章，后來(lái)在網(wǎng)上偶遇@丁道師，他經(jīng)常拋出一些科技領(lǐng)域的話(huà)題，鼓勵(lì)大家發(fā)表觀點(diǎn)看法，而我就逐漸把自己定位成為一位科技領(lǐng)域?qū)谧骷?，后?lái)大家就改稱(chēng)自媒體人了。

要說(shuō)做內(nèi)容創(chuàng)作者的難題，時(shí)間久了，會(huì)靈感枯竭、江郎才盡，甚至對(duì)寫(xiě)作產(chǎn)生逆反心理。能持續(xù)創(chuàng)作到現(xiàn)在，我覺(jué)得要得益于3個(gè)因素：

第一，以永遠(yuǎn)新鮮的態(tài)度去看待這個(gè)領(lǐng)域，比如科技互聯(lián)網(wǎng)是成長(zhǎng)最快的經(jīng)濟(jì)體，在這個(gè)領(lǐng)域無(wú)數(shù)的從業(yè)者，每天一定會(huì)有各種各樣“新”的事情發(fā)生。一直關(guān)注那些新的事兒，就不會(huì)缺靈感。

第二，改用碎片化的創(chuàng)作模式，做了幾年內(nèi)容創(chuàng)作后，寫(xiě)文章需要查閱資料、花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)、講究邏輯，這種創(chuàng)作模式很重。后來(lái)我該用了碎片化創(chuàng)作，就是針對(duì)一些“新”事兒，花幾分鐘寫(xiě)一段話(huà)，幾十字到幾百字，然后迅速發(fā)布。與文章相比就是化整為零、化簡(jiǎn)為繁。

第三，世界很大，我希望與世界有更多的溝通交流，線(xiàn)下一對(duì)一、一對(duì)多總數(shù)也很有限，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自媒體，可以直接對(duì)話(huà)全球網(wǎng)友。 QQ截圖20210108104324.jpg

時(shí)代財(cái)經(jīng)：今年突發(fā)疫情影響，對(duì)于自媒體人來(lái)說(shuō)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)哪一個(gè)更多一些？

趙宏民：新冠疫情和疫情之前的國(guó)際危機(jī)，給自媒體人帶來(lái)最直接的影響就是收入直線(xiàn)下滑，減半都還算不錯(cuò)的，有不少自媒體人都入不敷出了，這應(yīng)該是最大的挑戰(zhàn)。

當(dāng)然我覺(jué)得機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，因?yàn)橐咔?，網(wǎng)民的日活、停留時(shí)長(zhǎng)大幅提升，自媒體人有了更多的潛在受眾。而且對(duì)創(chuàng)作形式也有很多機(jī)遇，比如短視頻、直播在疫情期間加速發(fā)展，也都逐漸成為自媒體人的標(biāo)配內(nèi)容形式。

時(shí)代財(cái)經(jīng)：不同于博客、微博和公眾號(hào)的風(fēng)口期，短視頻平臺(tái)興起后，早前自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的黃金時(shí)代似乎也迎來(lái)了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)？您怎么適應(yīng)這種變化？是否有下場(chǎng)做直播？時(shí)間、投入、以及收獲是什么？

趙宏民：是的，從圖文到短視頻、直播，原本以寫(xiě)文章為主的自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)有用戶(hù)大量流失的陣痛。但是對(duì)于短視頻而言，決定其質(zhì)量的還是腳本，而自媒體人是最不缺腳本的，他們過(guò)去創(chuàng)作的每一篇文章，都可以理解為一個(gè)或者多個(gè)腳本，如果把這些文章以文字和視頻兩種形式同時(shí)分發(fā)，自然而然的就搭上了短視頻的創(chuàng)作風(fēng)口。

對(duì)于直播，我可以說(shuō)一直是積攢力量、躍躍欲試的狀態(tài)，我在尋找和等待一個(gè)合適場(chǎng)景和時(shí)機(jī)會(huì)選擇做直播。

時(shí)代財(cái)經(jīng)：不同的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)給予創(chuàng)作者的生存空間和成長(zhǎng)周期有何不同？您未來(lái)會(huì)在這些平臺(tái)中作何選擇？

趙宏民：我覺(jué)得每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)都有自己的風(fēng)格、秉性，這背后是創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)愿景、價(jià)值觀、甚至是某個(gè)人性格的體現(xiàn)。比如同樣一篇內(nèi)容，在A、B、C三個(gè)平臺(tái)可能會(huì)有完全不同的傳播效果，我也一直在積極摸索適應(yīng)每個(gè)平臺(tái)的脾氣秉性。

目前來(lái)看，我沒(méi)有刻意選擇或者放棄某個(gè)平臺(tái)，因?yàn)槲矣X(jué)得自媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有真正結(jié)束，比如微信視頻號(hào)從推出到崛起，也就是大半年的事。即便了到了今天，還不斷有新的內(nèi)容平臺(tái)玩家加入戰(zhàn)局。

時(shí)代財(cái)經(jīng)：視頻號(hào)對(duì)創(chuàng)作者有什么流量補(bǔ)貼激勵(lì)嗎？

趙宏民：微信幾乎所有產(chǎn)品都不會(huì)做這樣的事情，他們是基于好友關(guān)系鏈、興趣，進(jìn)行推薦分發(fā)的。我個(gè)人對(duì)于APP的一些功能是一個(gè)很積極接受?chē)L試的態(tài)度。對(duì)于視頻號(hào)逐漸的改進(jìn)，比如從僅限一分鐘視頻，到長(zhǎng)視頻、直播功能、連麥功能、商品功能等，都準(zhǔn)備積極的嘗試。

時(shí)代財(cái)經(jīng)：在早期，從高薪到公司跑路等有關(guān)媒體報(bào)道中，我們看到直播行業(yè)頗具爭(zhēng)議，但現(xiàn)在更多的是素人主播出圈的勵(lì)志故事，您怎么看待這種現(xiàn)象轉(zhuǎn)變？（是行業(yè)的進(jìn)步，還是社會(huì)對(duì)直播行業(yè)的包容和認(rèn)可度更高了）

趙宏民：是直播行業(yè)的門(mén)檻已經(jīng)低到最底部了，真正實(shí)現(xiàn)了，任何一個(gè)人想直播就可以直播。而且直播，未來(lái)還一定會(huì)是一個(gè)絕對(duì)的存在，就是一家線(xiàn)下店，可能會(huì)24小時(shí)直播，因?yàn)?4小時(shí)會(huì)有消費(fèi)者。

時(shí)代財(cái)經(jīng)：當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作者和前一代自媒體人的代際差異主要是什么？

趙宏民：初代自媒體人更多的是內(nèi)容科班出身，比如很多是原來(lái)在媒體工作的，他們對(duì)內(nèi)容更具有嚴(yán)謹(jǐn)性，內(nèi)容風(fēng)格也比較固定。

當(dāng)下的內(nèi)容創(chuàng)作，有許多非科班出身，原來(lái)不管是從事什么行業(yè)的，因?yàn)橄矚g創(chuàng)作、分享，就會(huì)成為一個(gè)全職自媒體人，而且不管是內(nèi)容、還是盈利模式，他們整個(gè)運(yùn)作模式會(huì)更靈活，更不拘一格。

文/趙宏民，科技互聯(lián)網(wǎng)自媒體人，寫(xiě)個(gè)個(gè)人簡(jiǎn)介吧：趙宏民，自媒體人，一篇網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人，媒媒社群發(fā)起人，曾任百度高級(jí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，速途網(wǎng)絡(luò)上海辦總經(jīng)理等職。2013年開(kāi)始，創(chuàng)辦同名“趙宏民”自媒體，關(guān)注泛互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域資訊評(píng)論，已經(jīng)入駐多個(gè)自媒體平臺(tái)。

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