站在從業(yè)者的角度，談?wù)劇敢曨l號」的三個真相
原標題：兄弟奮不顧身“ALL IN”微信視頻號，被我勸退了
有人說視頻號是互聯(lián)網(wǎng)最后一波紅利？普通人翻身的最后一次機會？顛覆短視頻行業(yè)的產(chǎn)品？
近期自媒體圈、整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、甚至整個社會都熱的發(fā)燙的微信視頻號，而我卻要告訴你三個事實：
99%的人依然是炮灰；99%的人是盲從；99%的人無法變現(xiàn)。
短視頻行業(yè)是近年來最火熱的賽道，頭部的抖音快手兩槍爭霸，還有一群小跟班，也都各有特色，尤其是今年上線的微信視頻號，更被吹上了天，最近無論是個人還是企業(yè)，好像不談?wù)?不搞搞視頻號，都像是要被時代拋棄的感覺。
站在從業(yè)者的角度觀察，我反而想給那些動不動就all in的同學(xué)們降降溫，這個視頻的目的不是不要你做視頻號，而是希望你能夠足夠理性，看的更深，這樣才能走的更遠，讓視頻號真正能為你的業(yè)務(wù)或者為你的個人發(fā)展服務(wù)。
第一個真相：99%的人依然是炮灰
咱們先來回顧一下短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程：
視頻號目前基本已經(jīng)全量開放了，有大佬說視頻號是互聯(lián)網(wǎng)時代的最后一波紅利，論點當然言之鑿鑿，乍一聽還是很有道理的，但是這些紅利能這么輕易落到一個毫無行業(yè)經(jīng)驗的普通人頭上嗎？這里就要提醒大家了，當有些事越是被吹得神乎其神的時候，你越要當心，別白白耽誤了大好時光，還可能被當韭菜開心收割。
不要相信某些所謂大佬或者KOL們忽悠，事實是短視頻用戶增量基本已經(jīng)觸頂，行業(yè)已經(jīng)進入紅海期，這并非是一個視頻號就能改變的現(xiàn)實。這樣的大環(huán)境下你的可操作空間就沒那么大了，進入的早不一定會成功，但是進入的晚這個概率會更低。表面上看視頻號發(fā)展空間非常巨大，當微信的十幾億用戶都被開通了視頻號，發(fā)個朋友圈就相當于發(fā)個視頻號，這個增量的確不小，但是視頻號要從抖音、快手虎口奪食可沒那么容易。
大環(huán)境是一方面，自媒體永遠都是內(nèi)容為王，而視頻號基于社交的分發(fā)屬性決定了內(nèi)容想要裂變出圈是很難的，更殘酷的是你可能根本就不具備產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，千萬不要對自己的創(chuàng)作能力太自信。我們簡單把自媒體平臺的內(nèi)容分為以下幾個來源：
目前最多的創(chuàng)作者自然是UGC群體，沒有專業(yè)的團隊做文案策劃，腳本創(chuàng)作，視頻拍攝，而最容易被煽動入行的也是這樣的群體，由于難變現(xiàn)，大多數(shù)人很難堅持下去。而目前大量廣電系以及傳統(tǒng)媒體從業(yè)者等PGC入場，同時出現(xiàn)了大量效率更高的MCN機構(gòu)，他們產(chǎn)生大量制作精良，有趣有料的內(nèi)容，越來越擠壓UGC型創(chuàng)作者的生存空間。
給大家介紹一下大田所服務(wù)的央視網(wǎng)，僅僅一個做自媒體孵化業(yè)務(wù)的小分支，就在全網(wǎng)七八個自媒體平臺都開設(shè)了賬號，每個平臺的MCN母賬號下都有50+子賬號，利用中央電視臺海量內(nèi)容資源，單日在單一平臺上傳的內(nèi)容總數(shù)就達到了3000+，此外目前國內(nèi)從業(yè)的MCN機構(gòu)幾萬家，每日產(chǎn)生的內(nèi)容數(shù)量非常龐大，而且質(zhì)量越來越高。視頻號開啟后，他們會攜帶大量成熟內(nèi)容涌入，同學(xué)你想分一杯羹，談何容易？
一句話總結(jié)，如果你有非常好的內(nèi)容，在哪都有流量，反之，你都會是炮灰?，F(xiàn)在有多少人雄心壯志的allin視頻號，當年就有多少人灰頭土臉的敗走抖音，天道有輪回，蒼天饒過了誰！
第二個真相：99%的企業(yè)和個人都是盲從
很多人覺得視頻號是個風(fēng)口，都想來分一杯羹。內(nèi)容為王是前提，怎么做運營也非常重要。咱們先來看一下各個短視頻平臺的特點：
仔細研讀了十幾份視頻號官方流出來的各類文檔，我們一起來看看官方對視頻號內(nèi)容出圈的建議：
視頻號有三處內(nèi)容源，核心路徑是朋友點贊，首要路徑是粉絲沉淀，最不重要的才是平臺推薦。社交裂變是核心，朋友推薦的內(nèi)容也是用戶進入視頻號首頁所呈現(xiàn)的內(nèi)容，從目前視頻號產(chǎn)品設(shè)計的情況來看，基本占領(lǐng)用戶90%以上的瀏覽量，得不到好友的點贊推薦，你的視頻基本就不會有傳播。
官方推薦創(chuàng)作者利用自己積累的好友/社群，或者成熟的公眾號/小程序等渠道去傳播，要不就是投朋友圈廣告，如果沒有這初始的流量，你的內(nèi)容就不會有下一步的推薦，就這一點就難倒了大部分人。因此最近出現(xiàn)了大量的視頻號互贊群，不過大部分都沒太大效果，還費時費力。
在這樣的路徑下，要想數(shù)據(jù)上來，你就要像微商一樣的到處發(fā)你的視頻，想象下如果你露個大臉說說說，內(nèi)容又很沒營養(yǎng)，你的好友還會被強行看到，那真的是尷尬到極點了，搞不好被踢出群，被好友屏蔽，直接影響你的個人聲譽和口碑。這些問題都是你需要考慮的。
說到這里，什么樣的人適合運營視頻號，也更容易出爆款，你大概心里有數(shù)了吧，下期咱們重點講下目前內(nèi)容從業(yè)者的生態(tài)，那些還值得做的短視頻垂類供大家借鑒，歡迎關(guān)注大田，防止迷路哦！
一句話總結(jié)，做不成功不可怕，可怕的是盲從！
第三個真相：可能99%的人無法變現(xiàn)
這個比例說的可能夸張了一些，但殘酷的世界就是這樣，和直播行業(yè)腰部/尾部主播基本賺不到錢是一樣的。很多小白一上來就有非分之想，視頻號這么好，我每天沒事干發(fā)發(fā)內(nèi)容，后面成為行業(yè)KOL，甚至是網(wǎng)紅，廣告就能接到手軟，發(fā)財了！視頻號可沒這個基因，只能說你有夢想真好！
視頻號相比抖快更加強調(diào)補充微信生態(tài)的短板以及私域體系的搭建，將你的視頻和你的專業(yè)/興趣/工作結(jié)合，利用你的這些專長產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，更好的服務(wù)現(xiàn)有的客戶，把他們通過企業(yè)微信/公眾號/小程序等沉淀下來，然后老客戶帶新客戶，讓自己在小圈子獲得更大曝光。對于大多數(shù)人來說，如果你能讓沉淀在自己微信里的客戶都愿意看你做的視頻，比搞一個大號接廣告更靠譜一些。
總得來說，視頻號是個很不錯的產(chǎn)品，對于小白創(chuàng)作者門檻更低，賬號冷啟動更友好，也值得企業(yè)和個人好好布局，下一期我會從行業(yè)生態(tài)的角度來分享普通創(chuàng)作者如何布局視頻號，歡迎大家關(guān)注！
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