騰訊領(lǐng)銜技術(shù)公益，公益廣告進(jìn)入移動社交時代
8月15日，“我是創(chuàng)益人”創(chuàng)益嘉年華暨2017公益廣告大賽啟動儀式在北京舉辦，嘉年華現(xiàn)場集結(jié)了2017年戛納擒獅的國內(nèi)外創(chuàng)意人、中國最具代表性的創(chuàng)意圈、公益圈代表人物登場演講。騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團(tuán)市場與全球品牌主席劉勝義，騰訊公益慈善基金會執(zhí)行秘書長竇瑞剛，騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征也現(xiàn)身活動，共同探討如何以“社交熱”激發(fā)“公益熱”，打造“創(chuàng)意+公益+社交”的公益?zhèn)鞑バ律鷳B(tài)。
據(jù)大賽主辦方騰訊社交廣告和騰訊基金會透露，截止目前，大賽已收到創(chuàng)益大咖組（紅組）報名218個團(tuán)隊，創(chuàng)益生態(tài)組（藍(lán)組）報名685個團(tuán)隊，累計吸引全國超過3000名創(chuàng)意人參與。不乏多位創(chuàng)意圈大咖參賽，包括智威湯遜北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席陳耀福、前靈智廣告ECD，資深廣告人阿三等紛紛加入紅組戰(zhàn)隊，而藍(lán)組則聚集了來自于新興創(chuàng)意公司、數(shù)字廣告服務(wù)商、設(shè)計師、導(dǎo)演、專業(yè)院校學(xué)生等不同行業(yè)擁有專業(yè)創(chuàng)意能力和公益夢想的參賽者。
我是創(chuàng)益人：以科技聚更多善意
作為“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽的啟動儀式，創(chuàng)益嘉年華打造了一個充滿科技感的空間，將科技元素融入到現(xiàn)場每個環(huán)節(jié)中。在現(xiàn)場互動區(qū)，參觀者可以進(jìn)行72小時尋人體驗，感受技術(shù)力量如何為愛加速；帶上VR眼鏡零距離接觸瀕危動物，親身感受科技所帶來的公益溫度。
“我是創(chuàng)益人”不僅是騰訊社交廣告對于公益、創(chuàng)意和社交廣告融合的一次探索，更為創(chuàng)意人提供了以科技力量讓創(chuàng)意升溫的機(jī)會。騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團(tuán)市場與全球品牌主席劉勝義現(xiàn)場強(qiáng)調(diào)了騰訊舉辦這次大賽的初衷：“數(shù)字時代到來后，每一個人都被科技以前所未有的方式連接在一起，而廣告也進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)＋的全新時代。在騰訊，我們的核心優(yōu)勢是科技、產(chǎn)品和平臺，但更重要的是價值觀。我們相信科技向善的力量，相信創(chuàng)益融合的力量，相信社交賦能的力量，這三大力量將成為廣告公益新未來砥礪前行的推動力?！?/span>
騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團(tuán)市場與全球品牌主席劉勝義
騰訊公益慈善基金會執(zhí)行秘書長竇瑞剛現(xiàn)場分享了一組數(shù)據(jù)——到2016年，騰訊公益推廣了兩萬多個公益項目，獲得超過8億的善款，是2014年的8倍之多，而這一切都要歸功于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和用戶平臺能力。
騰訊公益慈善基金會執(zhí)行秘書長 竇瑞剛
社交“技數(shù)”賦能 中國“創(chuàng)益”走向國際
在互聯(lián)網(wǎng)和移動社交能量不斷擴(kuò)大的今天，每個人既是受眾，又作為信息擴(kuò)散點蘊藏著巨大的傳播能量。騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征現(xiàn)場介紹了騰訊社交廣告助力72小時尋人的項目——基于社交大數(shù)據(jù)挖掘、精準(zhǔn)定向等技術(shù)能力，2014年至2017年3月，騰訊社交廣告共為尋親項目發(fā)布了87個案例，其中54位走失人口已經(jīng)找回，走失兒童總尋回率達(dá)到62%。
騰訊社交廣告總經(jīng)理 羅征
羅征表示：“相信社交廣告將成為社交熱到公益熱的催化劑，作為騰訊社交廣告與戛納國際創(chuàng)意節(jié)合作的延續(xù)，‘我是創(chuàng)益人’將聯(lián)手IDEA+創(chuàng)意實驗室的頂尖創(chuàng)意人作為評審甚至親自參賽，一起打造更多優(yōu)秀的移動社交公益案例?！?/span>
此次大賽，騰訊社交廣告將延續(xù)IDEA+的營銷勢能，最大化地發(fā)揮自身平臺，特別是Data(數(shù)據(jù))和Technology(技術(shù))能力，讓創(chuàng)意與社交融合，為公益加速。關(guān)于騰訊社交廣告對于 “公益熱”的催化作用，羅征介紹道：
- 數(shù)據(jù)洞察：IDEA+的核心就是Insight(洞察)的全面升級，基于獨有的ID和標(biāo)簽體系，騰訊社交廣告與多個主流垂直行業(yè)平臺合作，打造強(qiáng)大的開放數(shù)據(jù)生態(tài)，并通過對人的真實標(biāo)簽、場景屬性和需求觸發(fā)點的全面理解，為公益創(chuàng)意提供更好的指南；
- 技術(shù)加持：VR/AR、AI、人臉識別等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用正在不斷為公益助力。獲得今年戛納金獅的QQ全城助力項目就是技術(shù)為公益加持的成功示范?；谌四樧R別技術(shù)，大大提高了失蹤人口人臉數(shù)據(jù)庫檢索效率。技術(shù)的創(chuàng)新配合創(chuàng)意展現(xiàn)，能讓用戶的 Engagement(互動)更為自然，實現(xiàn)“從心到腦“的打動；
- 平臺連接：通過微信、QQ等多平臺的廣告場景，騰訊社交廣告不僅為公益項目提供與9億用戶連接對話的機(jī)會，還基于騰訊基金會打造了在線公益捐贈平臺，讓好創(chuàng)意通過精準(zhǔn)的廣告投放引發(fā)更多社交平臺用戶的Action(行動轉(zhuǎn)化)，成為公益項目的關(guān)注者和捐贈人。比如針對留守兒童的為愛充值項目，用戶通過QQ空間或微信朋友圈看到項目視頻后，可以直接進(jìn)入騰訊基金會的平臺在線捐助，從而迅速匯聚大眾能量，為留守兒童提供幫助。
同時，“創(chuàng)意+公益+社交”也將成為中國創(chuàng)意走上國際舞臺的最佳路徑，騰訊社交廣告透露將持續(xù)與各大國際創(chuàng)意和公益機(jī)構(gòu)合作，讓更多好的創(chuàng)意和公益項目走出國門，獲得更大的影響力?；顒蝇F(xiàn)場，眾嘉賓共同宣布“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽啟動。
騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、騰訊集團(tuán)市場與全球品牌主席劉勝義；
騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征；騰訊公益慈善基金會執(zhí)行秘書長竇瑞剛；
戛納國際創(chuàng)意節(jié)主席Terry Savage；
評審代表:智威湯遜亞太區(qū)創(chuàng)意委員會主席勞雙恩；
陽獅大中華區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官鄭以萍；
北京奧美集團(tuán)總經(jīng)理滕利華；利歐集團(tuán)副總裁劉陽；
參賽代表:智威湯遜北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席陳耀福；
共同宣布“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽啟動
創(chuàng)意+公益+社交 共探公益生態(tài)升級
除了社交輻射，公益項目的傳遞也離不開好創(chuàng)意，否則將大大降低公益事件的社會反響和關(guān)注度。如何產(chǎn)出好創(chuàng)意呢？戛納國際創(chuàng)意節(jié)主席Terry Savage現(xiàn)場親授戛納創(chuàng)意秘籍，帶大家感受了創(chuàng)意對于激發(fā)生命熱情的無限能量。他同時以戛納獲獎案例肯定了社交平臺在創(chuàng)意發(fā)想、呈現(xiàn)和傳播中的關(guān)鍵角色。
戛納國際創(chuàng)意節(jié)主席Terry Savage
狂攬2017年戛納四項大獎的Fearless Girl幕后操刀者Gemma Craven和戛納全場大獎Meet Graham締造者Naomi Gorringe均出席活動，揭秘創(chuàng)意初心，再現(xiàn)社交能量對于好創(chuàng)意傳播的巨大作用。Cheil杰爾廣告大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)龍杰琦現(xiàn)場分享了自己親自做過的經(jīng)典公益廣告案例，為現(xiàn)場創(chuàng)益人帶來諸多啟示。
智威湯遜亞太區(qū)創(chuàng)意委員會主席勞雙恩; Clemenger BBDO 集團(tuán)業(yè)務(wù)總監(jiān) Naomi Gorringe
McCann 紐約 高級副總裁、社交與移動總監(jiān) Gemma Craven；Cheil杰爾廣告大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)龍杰琦
而好創(chuàng)意+社交正在為公益的發(fā)展帶來怎樣的推動力？在騰訊用戶研究與體驗設(shè)計部總經(jīng)理陳妍現(xiàn)場分享社交平臺對于建立信任感的作用后，騰訊社交廣告產(chǎn)品運營專家團(tuán)隊分別展示了騰訊社交廣告的數(shù)據(jù)內(nèi)容及精準(zhǔn)洞察能力、對公益圈層的有效觸及，以及騰訊社交廣告的產(chǎn)品能力。壹基金公眾捐贈人發(fā)展副總監(jiān)羅海岳也現(xiàn)場分享了公益機(jī)構(gòu)如何通過良好創(chuàng)意及社交能量的釋放應(yīng)對公益路上的困難和挑戰(zhàn)。
創(chuàng)益嘉年華上眾嘉賓的觀點碰撞，充分展現(xiàn)了以“創(chuàng)意+公益+社交”打造公益新生態(tài)的多種可能性。而“我是創(chuàng)益人”大賽，正是這種公益新生態(tài)的一次嘗試，騰訊社交廣告為參賽者準(zhǔn)備了專業(yè)的技術(shù)、運營和服務(wù)團(tuán)隊，將在數(shù)據(jù)洞察、投放運營等多個階段為參賽選手提供全程指導(dǎo)和幫助。騰訊QQ、微信更將以最具創(chuàng)新性的優(yōu)質(zhì)廣告資源為選手的公益作品提供傳播助力。期待大賽的后續(xù)進(jìn)展，共同感受社交能量為創(chuàng)意和公益的賦能。
想感受創(chuàng)益嘉年現(xiàn)場精彩？歡迎通過騰訊視頻或騰訊直播APP搜索“我是創(chuàng)益人”，觀看嘉年華現(xiàn)場視頻。更多大賽信息及后續(xù)報道，歡迎通過活動官網(wǎng)（createforgood.qq.com）及“騰訊社交廣告”微信公眾號持續(xù)關(guān)注。
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