一年一度的數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)，如約而至！今年，DAOY 年度獎(jiǎng)與各位一同見證了廣告業(yè)的風(fēng)云變幻，用一份沉甸甸的榜單，給2020寫下最后的注腳，也為2021年帶來嶄新的開端。
數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)，是數(shù)英獎(jiǎng)的特別獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在褒獎(jiǎng)當(dāng)年整體表現(xiàn)優(yōu)異的代理商和品牌。作為一個(gè)「由數(shù)據(jù)揭秘、無評(píng)審爭(zhēng)議」的年度獎(jiǎng)項(xiàng)，DAOY 年度獎(jiǎng)不設(shè)報(bào)名與評(píng)審，數(shù)英指數(shù)D.INDEX 排名是該獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比的唯一依據(jù)。
2020 數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)榜單，涵蓋中國廣告營銷行業(yè)各代理商、品牌的全年表現(xiàn)。最終，根據(jù)數(shù)英指數(shù)多維度的綜合計(jì)算，2020數(shù)英年度獎(jiǎng)分別誕生五大類（綜合、類型、行業(yè)、地區(qū)、新晉）代理商及兩大類（綜合、行業(yè)）品牌，共計(jì)68個(gè)數(shù)英年度獎(jiǎng)得主。
2020 數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)年度代理商
年度品牌及 TOP 100 正式揭榜！
洞見全年廣告業(yè)的風(fēng)起云涌、脈動(dòng)起伏
2020 數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)—年度代理商
不平凡的2020，孕育出不平凡的代理商。
首先，恭喜勝加 SG斬獲2020 數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)年度全場(chǎng)最佳代理商。憑借出色的實(shí)力表現(xiàn)，勝加 SG蟬聯(lián)2019、2020兩屆冠軍，并在數(shù)英獎(jiǎng)DAwards攬下1件全場(chǎng)大獎(jiǎng)、5金7銀3銅的好成績(jī)，可謂實(shí)至名歸。正如馬曉波先生所言：“好內(nèi)容，永遠(yuǎn)有市場(chǎng)”，今年，勝加交出許多份漂亮的答卷：為B站、中國平安各譜寫三部曲，展現(xiàn)奔涌又熱氣騰騰的一代；為淘寶造一把四海五壺，為南方電網(wǎng)拓一個(gè)窗口，為深圳寫一份自白……下個(gè)月就是勝加成立的第19個(gè)年頭了，在此預(yù)祝勝加生日快樂，期待你們2021年的精彩表現(xiàn)！
緊隨其后的是天與空、GOODZILLA 意類廣告、KARMA 頡摩廣告，包攬前三；SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng)、Ogilvy 奧美、之外創(chuàng)意、TOPic、WMY、有氧 YOYA位列六席。它們抗住風(fēng)浪、逆勢(shì)突圍，全憑實(shí)力上榜。年度代理商的類型更加多元，本土、國際百花齊放；地域分布也越來越廣泛，北、上、廣、深、杭各有鋒芒。在各地代理商的共同努力下，中國廣告行業(yè)多極化、全面化發(fā)展趨勢(shì)不斷向好，祝福九位年度代理商在未來繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱！
今年是本土綜合代理商厚積薄發(fā)的一年，勝加 SG、天與空、SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng)三家公司打響頭陣，服務(wù)水平穩(wěn)健提升，能夠運(yùn)用綜合實(shí)力拆解更龐大、更復(fù)雜的商業(yè)難題，為行業(yè)輸出有聲量、有厚度的優(yōu)質(zhì)案例，在實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上逐漸自成一派，并形成獨(dú)到的價(jià)值觀點(diǎn)與方法論，逐漸顯現(xiàn)中國本土代理商的特色風(fēng)貌。
把目光轉(zhuǎn)向國際4A，它們確實(shí)挺過了極為難熬的一年。受疫情影響，各大4A集團(tuán)人員與業(yè)務(wù)變化較為波動(dòng)，服務(wù)與作業(yè)面臨更大挑戰(zhàn)。上榜的Ogilvy 奧美、McCann 麥肯、HAVAS 漢威士集團(tuán)三家4A公司，在保持作品質(zhì)量的同時(shí)更關(guān)注社會(huì)變化?；蛟S，今年的風(fēng)云變幻，也將為傳統(tǒng)國際化、集團(tuán)化代理模式變革帶來啟示。
2020，創(chuàng)意熱店依然紅火。GOODZILLA 意類廣告、KARMA 頡摩廣告、Z+ 之外創(chuàng)意憑借高產(chǎn)、高質(zhì)的作品榮登2020年度創(chuàng)意熱店Top3。它們的創(chuàng)意風(fēng)格愈加鮮明，作品歷經(jīng)考究打磨，是有別于規(guī)模化產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)精品。值得一提的是，今年不少創(chuàng)意代理商都搬了新家，在此祝賀意類、KARMA以及其他伙伴公司喜氣臨門、生意興?。?
2020 數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)榜單也見證了不少“黑馬”，其中INTERESTING 有點(diǎn)意思、I-ORANGE 橙意機(jī)構(gòu)、IDEAinside 艾迪因賽逆勢(shì)上揚(yáng)、表現(xiàn)亮眼，成為今年首次進(jìn)入榜單的“年度新晉代理商”，為你們點(diǎn)贊。另一方面，BIGDOOR 大門、Heaven&Hell、404黑店摘得“年度新銳代理商”稱號(hào)，它們年輕卻初露鋒芒，值得關(guān)注和期待。
承接去年，“年度媒介公關(guān)代理商”仍由Goodidea 贊意、藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)、CCE GROUP穩(wěn)穩(wěn)拿下。它們?cè)诿浇楣P(guān)領(lǐng)域擁有獨(dú)到的內(nèi)功心法，幫助品牌撬動(dòng)平臺(tái)資源、擴(kuò)大傳播聲量；在它們核心業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，也有可圈可點(diǎn)的創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出，勢(shì)頭正強(qiáng)勁。
在今年的地區(qū)榜單中，“廣告的版圖不止北上廣”的現(xiàn)象蔚然成風(fēng)，杭州、成都、廈門等城市的代理實(shí)力節(jié)節(jié)攀升，令人欣喜，共同祝愿全國各地的代理公司，在新的一年奮發(fā)向上！
2020年的廣告業(yè)，各路英雄競(jìng)逐浪。我們由衷祝賀和感謝所有入選2020 數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)榜單的代理商們。感謝你們一整年的付出和堅(jiān)持，為行業(yè)帶來如此驚喜的作品：W和淘寶造物節(jié)熱血巡游；LPI為天貓雙十一傾力輸出55張聯(lián)名海報(bào)；F5為淘寶直播拍古裝功夫大片；NEONE 有門與999的敢冒旅社開張；還有在電商領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼的CubeRights 對(duì)立方、鯨夢(mèng)、HAOMAI 好賣廣告；美術(shù)撐起一片天的UID、神鴉社鼓；游戲營銷探路者Dotwell 點(diǎn)維……
2020 數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)榜單里還有太多臥虎藏龍，數(shù)不勝數(shù)。最后，衷心感謝你們對(duì)廣告行業(yè)的付出和貢獻(xiàn)，再次恭喜百家代理商榜上有名，祝賀你們！
2020 數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)—年度品牌
2020年，全球廣告支出預(yù)估減少634億美元。對(duì)于廣告主來說，這是捂緊荷包的一年，以往的一沓鈔票縮水成一枚硬幣，這幣投喂給誰？低迷的市場(chǎng)環(huán)境和新消費(fèi)習(xí)慣推動(dòng)企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，把機(jī)會(huì)更多交給數(shù)字營銷代理商。
于是，品效遷移情況增多、私域流量被盤活、直播賣貨火爆、流量網(wǎng)紅崛起、新消費(fèi)品牌蓬勃生長(zhǎng)，廣告營銷行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程前所未有之快速。在全球廣告市場(chǎng)陰霾籠罩的狀態(tài)下，中國是全球八大廣告市場(chǎng)唯一一個(gè)廣告收入呈現(xiàn)增長(zhǎng)的國家，增長(zhǎng)率為6.2%，預(yù)計(jì)2020年網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模將接近8000億元①。
在此番背景下，這份年度品牌榜單的意義顯然更加特別。
2020 數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)十大上榜品牌表現(xiàn)亮眼、出奇制勝。它們一方面順應(yīng)大環(huán)境積極發(fā)聲，另一方面持續(xù)推進(jìn)年度營銷戰(zhàn)略，創(chuàng)造出不少品效合一、叫好又叫座的行業(yè)事件。
天貓 Tmall再度斬獲年度全場(chǎng)最佳品牌，這已經(jīng)是天貓第四年蟬聯(lián)寶座了，可謂鐵打的天貓、流水的乙方。接下來，互聯(lián)網(wǎng)、電商品牌強(qiáng)勢(shì)霸榜，騰訊、京東、淘寶、支付寶、抖音榜上皆有名，它們對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)及趨勢(shì)洞察準(zhǔn)確、嗅覺敏銳、反應(yīng)迅速，輸出許多接地氣、順民生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成功與年輕人打成一片。
2020，行業(yè)類年度品牌大幅刷新。騰訊、寶馬、內(nèi)外、香奈兒、抖音、銳澳、支付寶、愛彼迎紛紛上榜，表現(xiàn)不俗。品牌對(duì)于年輕化、感性化表達(dá)增多，更多提倡摒棄浮夸、回歸本真。
沒有一個(gè)冬天不會(huì)過去，沒有一個(gè)春天不會(huì)到來。揮別2020，迎接2021，2020 數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)，是一份送給行業(yè)的新年禮物。我們用這份榜單記錄時(shí)代脈動(dòng)，凝結(jié)行業(yè)力量，與你共同呼吸、并肩走過值得銘記的每一年。
2020 數(shù)英獎(jiǎng)· DAOY 年度獎(jiǎng)TOP100榜單
一年一度揭榜時(shí)，我們希望 DAOY 這位老朋友正成為業(yè)界同仁洞悉過去一年?duì)I銷動(dòng)向的風(fēng)向標(biāo)，也會(huì)是品牌和代理商尋找最佳拍檔的重要洞察工具。
接下來，對(duì)于今年的 DAOY 數(shù)英年度榜單，我們將陸續(xù)推出深度指數(shù)洞察：
后疫情時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)品牌、傳統(tǒng)品牌的機(jī)會(huì)點(diǎn)分別在哪里？
數(shù)字營銷代理商如何乘勝追擊、傳統(tǒng)代理商如何逆勢(shì)翻盤？
2020年風(fēng)暴之下，年度贏家們都做了哪些創(chuàng)新之舉？
……
敬請(qǐng)關(guān)注數(shù)英獎(jiǎng)DAwards，絕對(duì)不容錯(cuò)過的干貨內(nèi)容，正在路上！
① 數(shù)據(jù)來源groupm《2020年全球廣告業(yè)年終報(bào)告》、艾瑞咨詢報(bào)告
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