王家衛(wèi)拍的這些廣告比電影還精彩
來(lái)源：香港電影（ID：hkmovie）
電影字幕里最扎眼的是導(dǎo)演名字，而廣告結(jié)束最大的是LOGO，但是也沒(méi)花樣年華片頭王家衛(wèi)三個(gè)字那么大，比LOGO還LOGO。
成名導(dǎo)演拍廣告，都是順理成章的事，畢竟有的導(dǎo)演本身就自帶流量，大衛(wèi)芬奇拍完《紙牌屋》順手給GAP拍了秋裝上市的廣告片，他本來(lái)就是拍廣告的。近了說(shuō)，哪怕舉著個(gè)酒杯說(shuō)「老百姓說(shuō)好才叫好」，不掌鏡，露個(gè)相，來(lái)錢(qián)快。
但代言能代幾家呢？而王家衛(wèi)不僅是話題人物，他的電影本來(lái)就很廣告。在這個(gè)三線城市的客戶都會(huì)跟我談「產(chǎn)品附加值」的年頭，王家衛(wèi)早在九十年代，就在香港踐行著讓·波德里亞的那句：
「人們不再消費(fèi)物本身，而是消費(fèi)物所代表的符號(hào)的意義，人們通過(guò)消費(fèi)這種形式進(jìn)入社會(huì)」。
天生自帶煙火氣的影像，是電影跟廣告之間的密道，也是品牌主看中的密匙?！吨貞c森林》里被昆丁迷的要死的即興MTV鏡頭語(yǔ)言，當(dāng)然比那些企圖靠幾句「勇敢做自己」的垃圾文案來(lái)慫恿年輕人的廣告更能慫恿年輕人（內(nèi)地廣告這兩年也這么無(wú)聊起來(lái)了）。
1997年，摩托羅拉找王家衛(wèi)拍廣告，當(dāng)然未拍先轟動(dòng)。
但見(jiàn)摩托羅拉的鏡頭里只有王菲和淺野忠信兩個(gè)人在房間里抽風(fēng)，一個(gè)拿著槍在房間里模擬槍?xiě)?zhàn)，一個(gè)在沙發(fā)上跳上跳下，影像充滿故障感，非常適合愛(ài)搗亂的年輕心靈。
廣告得要共鳴感，年輕人喪，當(dāng)然完全沒(méi)有劇情可言，就像《重慶森林》里王菲在梁朝偉家里做白日夢(mèng)，把飛機(jī)扔進(jìn)魚(yú)缸里，把公仔換成加菲貓，也談不上劇情。
但是好玩，像任何新興數(shù)碼設(shè)備一樣有趣，有趣得足以消費(fèi)者留下印象，品牌廣告的任務(wù)也就完成了。1997年，摩托羅拉推出低價(jià)位大眾貨D160，開(kāi)始下沉市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)年輕人，做十年后的生意，估計(jì)也沒(méi)想到十年后的2007年有一款新的競(jìng)品發(fā)布，iPhone第一代。
忽略邊際效應(yīng)而獨(dú)立談廣告好壞沒(méi)意義，品牌主看效應(yīng)，死忠粉就認(rèn)個(gè)導(dǎo)演，有必要把王家衛(wèi)的廣告放進(jìn)導(dǎo)演的作品里，因?yàn)橥跫倚l(wèi)得算作者，而這些廣告放在這個(gè)作者的作品旁邊對(duì)照對(duì)照，能看出旁門(mén)左道來(lái)。
首先是他的花樣多且適用，無(wú)論是時(shí)而黑白的閃回，還是優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面用色，直接用到奢侈品廣告里就很對(duì)味，還有不變的愛(ài)、失落、欲望等電影主題，更是適合兜售產(chǎn)品——畢竟，愛(ài)情是銷售的永恒利器。
再認(rèn)真看，好像還能找出廣告與電影的對(duì)應(yīng)來(lái)。
品牌方：飛利浦
似乎是拍《2046》沒(méi)過(guò)足科幻的癮？王家衛(wèi)又在《只有一個(gè)太陽(yáng)》里讓機(jī)器人再次愛(ài)上人類。這是飛利浦平板電視的廣告，明顯打的是科技牌。
女主說(shuō)著法語(yǔ)，仿佛是女版的周慕云，在阿爾法城式的燈光下來(lái)來(lái)回回，就連配樂(lè)都是《2046》里的。
給日本獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌菊池武夫（TAKEOKIKUCHI）拍的《wkw/tk/1996@7’55’’HK.net》，更像是明亮版的《墮落天使》，菊池武夫也算是他早期合作最契合的品牌。
一長(zhǎng)串的名字含在嘴里被嚼碎成WKW（創(chuàng)作者-王家衛(wèi)）、TK（吟誦對(duì)象-菊池武夫）、1996（時(shí)）、HK（空）、net（語(yǔ)境-因特網(wǎng)），同時(shí)吐出影片里的頹廢氣質(zhì)，企圖找回這個(gè)曾經(jīng)在日式風(fēng)格揉進(jìn)英倫剪裁中的服裝品牌，跟年輕人的那份乖張與共鳴。
菊池武夫這代服裝設(shè)計(jì)師無(wú)疑沾了山本耀司這些前輩在巴黎的光，但他跟三宅一生不一樣的是，他并沒(méi)有用「褶皺」等元素堅(jiān)持所謂民族性，而是像旅法日本畫(huà)家藤田嗣治，用自己的想法去改造對(duì)方，就像王家衛(wèi)一直為人稱道的從來(lái)不是什么本土風(fēng)味異國(guó)風(fēng)情。
上承舊上海摩登，下接年輕人的神經(jīng)質(zhì)，王家衛(wèi)光憑視聽(tīng)風(fēng)格就足以打破所謂商業(yè)與所謂藝術(shù)的壁壘，被品牌方一眼相中。
而他和你我都恰逢身處一個(gè)品牌建設(shè)的時(shí)代，品牌主開(kāi)始向大眾兜售理念與主張，期待著溢價(jià)，期待著兩千多工廠成本賣(mài)港版行貨六千塊。
所以王家衛(wèi)適合拍也只拍過(guò)品牌廣告。
品牌方：菊池武夫（Takeo Kikuchi）
菊池武夫這條品牌形象片，憑著莫文蔚，還有支離破碎的行為邏輯，你能輕易認(rèn)出這里有王家衛(wèi)式的即興，那是一種很難模仿的小眾。
放心，等他拍完《花樣年華》和《2046》，他就不小眾了，他就踏踏實(shí)實(shí)成了一個(gè)「時(shí)尚icon」，仿佛跟他合作了一把你就時(shí)尚了。
我似乎可以看到那些品牌主看著《花樣年華》里的光影挪移一步三嘆驚呼：低調(diào)！奢華！有內(nèi)涵！簡(jiǎn)直就跟我的產(chǎn)品一毛一樣！于是乎合作方紛至杳來(lái)，賣(mài)包的LV、賣(mài)化妝品的植村秀、還有賣(mài)香水的范思哲，賣(mài)平板電視的飛利浦......
然后，張震來(lái)了，杜鵑也來(lái)了。跑去印度巴哈旺皇宮取景，甚至找來(lái)《九》的造型師瑪?shù)铝铡ぜ娋熌葋?lái)操刀，但是劇本卻是王家衛(wèi)電影里常見(jiàn)的「邂逅」。
品牌方：芝華士
張震被杜鵑一瞥迷住，一直期待著重逢，正所謂「別讓我再碰到你，再碰到我就摟住你」，甚至臺(tái)詞也變得肉麻兮兮的「緣為冰」。
為什么是冰？因?yàn)橥考杉颖?，所以這是芝華士的廣告《心靈之境》，這植入，軟軟的。
品牌廣告呈現(xiàn)的不是產(chǎn)品，而是消費(fèi)者，特侖蘇為什么找陳道明老師？因?yàn)樗癯晒θ耸堪?，這可是給成功人士喝的奶。
那誰(shuí)能開(kāi)寶馬呢？
當(dāng)然是王家衛(wèi)鏡頭里的克里夫·歐文那么拉風(fēng)那么酷還帶點(diǎn)仁慈的男子了——王家衛(wèi)給寶馬拍的這條《FOLLOW》這條廣告的節(jié)奏也比《心靈之境》好很多，甚至連主題曲《Unicornio》，也是活脫脫《春光乍泄》里的拉美風(fēng)情。
品牌方：寶馬
產(chǎn)品植入的方式也是軟軟的，很舒服：主角克里夫·歐文扮演的私家偵探在路上狂飆、飄移、超車(chē)，最后他發(fā)現(xiàn)調(diào)查對(duì)象也有她的苦衷。
在一瞥的短暫鏡頭里，王家衛(wèi)展示了他駕輕就熟的輕巧，把一個(gè)酒吧里發(fā)生的憐憫與邂逅，輕輕挑出女主不為人知但為觀眾知的秘密。
除了王家衛(wèi)的《跟蹤》，寶馬的《Hire》這個(gè)系列還找了吳宇森和李安共九個(gè)導(dǎo)演，再次印證了「沒(méi)錢(qián)就別整品牌」這個(gè)廣告常識(shí)，但幸好，現(xiàn)在企業(yè)重心慢慢回到產(chǎn)品迭代上了，應(yīng)該說(shuō)是「沒(méi)產(chǎn)品就別整品牌」了。
就像運(yùn)動(dòng)類APP「KEEP」剛開(kāi)始那兩三年也是主要做產(chǎn)品，用心設(shè)置那些教程，然后才出了《自律給我自由》這條形象片。
2015年賈樟柯給陌陌拍《陌生并不存在》的時(shí)候，陌陌那年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利翻倍了，雖然還沒(méi)開(kāi)通直播呢。但作為一個(gè)被大眾消費(fèi)的「作者」，賈樟柯明顯能給到品牌方的就不如王家衛(wèi)，這條片子試圖學(xué)賈樟柯的電影那樣去捕捉風(fēng)塵仆仆的凡人，但最終卻硬塞入心靈雞湯（這事在賈樟柯的電影里沒(méi)法想象）。
找許鞍華拍片的性價(jià)比也沒(méi)王家衛(wèi)高，前陣子她給雀巢拍的《一生一事一杯匠心》也是同樣毛病，但王家衛(wèi)不一樣，他本身是「時(shí)尚符號(hào)」，而許鞍華是「專業(yè)人士」，消費(fèi)者期待值不同。
而品牌方的期待值都是希望他們帶著電影里的影像特色，給自己的品牌產(chǎn)品加持。
王家衛(wèi)&彩妝品牌植村秀
在這方面，很少有比王家衛(wèi)更值的，可能雷德利·斯科特是例外，就是那個(gè)《異形》的親爹，也是蘋(píng)果公司在超級(jí)碗上投的經(jīng)典廣告《1984》的導(dǎo)演。
《1984》里那句著名旁白微商們都會(huì)背吧：「只有那些瘋狂自認(rèn)為能改變世界的人，才真的能改變世界」。
如今提到這個(gè)廣告作品，人們并非帶著「副業(yè)」的眼光去看待，該入流的還是入流。
你看，電影依舊電影，廣告還是廣告，更何況臺(tái)灣廣告人許舜英早在90年代早就給中興百貨做出《自毀得永生》這一系列尖貨，so，管你廣告人還是電影人，誰(shuí)好意思給自己下臺(tái)階：
我這是廣告，你別太較真？
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