2017年的暑假，各大高校的錄取通知書(shū)賺足了眼球，老教授的手寫(xiě)錄取通知書(shū)、AR錄取通知書(shū)、帶著贈(zèng)書(shū)、雨傘、種子的錄取通知書(shū)……這份新生踏入校門(mén)前的第一份見(jiàn)面禮，各高?？芍^是鉚足了心思。

日前，備受矚目的深圳大學(xué)錄取通知書(shū)終于寄發(fā)，隨之的推文《深大錄取通知書(shū) | 深大盒子2017，為你穿越時(shí)空而來(lái)！》再次爆刷了朋友圈，升級(jí)后的“深大盒子變身VR盒子”引來(lái)了各大媒體的熱議。 

收到深大盒子的2017級(jí)深大新生也分分曬出自己的開(kāi)盒體驗(yàn)

    如果你對(duì)去年的“深大盒子”已早有耳聞，今年盒子里的“陣容”更讓人大開(kāi)眼界。特別是VR技術(shù)應(yīng)用的嵌入，讓“錄取熱”過(guò)足了一把科技癮。話(huà)不多說(shuō)，對(duì)于史上最受歡迎的高校錄取通知書(shū)，我們先來(lái)一睹為快。

在去年的深大盒子的基礎(chǔ)上還為新生升級(jí)準(zhǔn)備了行李牌、深大布包、手繪地圖等。

看完了以上炫人眼目的開(kāi)學(xué)禮物之后，你有怎樣的感受？是心甘情愿地奉上雙膝表示羨慕至極，還是對(duì)自己早出生了幾年（我是十幾年）而捶胸頓足？來(lái)看看網(wǎng)友們對(duì)升級(jí)版的“深大盒子2017”都有哪些不一樣的評(píng)價(jià)吧！

“深大盒子”是如何打破常規(guī)撕開(kāi)傳統(tǒng)通知書(shū)的外衣，成為“高校品牌”創(chuàng)新先驅(qū)者的？錄取通知書(shū)運(yùn)用VR技術(shù)的形式，又是如何達(dá)到深圳大學(xué)品牌推廣的目的？傳統(tǒng)的中國(guó)高校還有哪些可挖掘的具有傳播屬性的宣傳做法？為此，我們采訪(fǎng)了其背后的操刀創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)——蜂巢創(chuàng)意體的主創(chuàng)房海濱為我們解答了一系列的疑問(wèn)，帶我們了解這場(chǎng)“瘋傳”背后的思考。

Q：記者    A：蜂巢創(chuàng)意體

網(wǎng)紅“深大盒子”誕生記

Q1：簡(jiǎn)單給我們介紹一下當(dāng)時(shí)做“深大盒子”這個(gè)項(xiàng)目的背景吧。

A：我們團(tuán)隊(duì)服務(wù)于深圳大學(xué)招生宣傳項(xiàng)目已經(jīng)有幾年的時(shí)間了。一開(kāi)始，我們只是做一些簡(jiǎn)單的宣傳物料設(shè)計(jì)制作，比如招生手冊(cè)、簡(jiǎn)章、海報(bào)等，直到2016年，我們想做些有不一樣的“用戶(hù)體驗(yàn)”的內(nèi)容。所以去年我們主動(dòng)向深大提出：打造一封特別的錄取通知書(shū)。深大校長(zhǎng)以及招生辦很快就做出了積極回應(yīng)，他們表示很鼓勵(lì)這種創(chuàng)新精神，這也是深大所具有的獨(dú)特氣質(zhì)。得到了官方支持后，我們就開(kāi)始了這個(gè)項(xiàng)目。（去年的深大盒子事件請(qǐng)自搜哈）

Q2：“深大盒子”在朋友圈被瘋狂刷屏了，之前預(yù)想到會(huì)有這么大的反響嗎？

A：去年“深大盒子”發(fā)布的時(shí)候還真沒(méi)想過(guò)，心思都花在創(chuàng)造過(guò)程上了。我們自己當(dāng)然覺(jué)得這是件前無(wú)古人的事，但是沒(méi)想到會(huì)突然爆紅，網(wǎng)友和校友都表示了極大的贊許。有了去年的經(jīng)驗(yàn)，今年就稍微敢想了一點(diǎn)。

Q3：“深大盒子”主題從去年的Be Yourself，變?yōu)榻衲甑腟tand by You，想表達(dá)什么？

A：深大官方的主題語(yǔ)是：夢(mèng)開(kāi)始的地方。我們希望在這個(gè)大的主題里延伸小主題。這樣的話(huà)每一年的“深大盒子”都會(huì)有一個(gè)新主題，我們希望一級(jí)一級(jí)地做下去讓他變成一個(gè)“節(jié)日”。今年新版“深大盒子”以“STAND BY YOU”為主題，這是深大的聲音——“伴你同行”，正如李清泉校長(zhǎng)曾在畢業(yè)典禮致辭中所說(shuō)：“不論你們?cè)诮窈蟮娜松缆飞嫌龅皆鯓拥奶魬?zhàn)，請(qǐng)別忘記：你的身后站著深圳大學(xué)，站著十萬(wàn)深大校友。”深大也許只伴隨四年的學(xué)習(xí)生活，但是深大精神和深大校友將是整個(gè)人生的同行者。

國(guó)內(nèi)首封VR錄取通知書(shū)

Q4：有了去年的關(guān)注度，今年再做這個(gè)項(xiàng)目的壓力大嗎？你們是如何想到，在錄取通知書(shū)上運(yùn)用VR技術(shù)這個(gè)史無(wú)前例的IDEA的？

A：壓力肯定有。對(duì)去年所取得的成績(jī)，短暫的興奮之后，就是長(zhǎng)時(shí)間的思想斗爭(zhēng)了：我們要如何升級(jí)做得更出彩？在盒子里的物料這一塊已經(jīng)很難再有什么新花樣了。在跟校方溝通之后，深大希望今年可以傳遞出“科研”與“科技”精神。VR/AR這兩年特別熱，在“伴你同行”主題下，我們團(tuán)隊(duì)提出用這個(gè)很新的技術(shù)來(lái)“兌現(xiàn)”這個(gè)主題。經(jīng)過(guò)與校方交流，我們雙方很快就達(dá)成了共識(shí)。于是我們找了高中生，大一的學(xué)生做“客戶(hù)調(diào)研”，充分對(duì)新生做了調(diào)研之后，我們發(fā)現(xiàn)不管是新生自己還是家長(zhǎng)，都會(huì)對(duì)即將踏入的大學(xué)校園充滿(mǎn)好奇和擔(dān)心，于是我們升級(jí)了“深大盒子”，讓其擁有了更多的可能性。原本的盒子經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的拆卸、組裝，即可“變身”一副VR眼鏡。新生掃描二維碼便可觀(guān)看深大VR視頻，仿若提前走進(jìn)深大，和校長(zhǎng)一起煮茶論道，看教授各顯神通，隨師兄師姐穿越荔園，聽(tīng)校友們講述他們的故事，身臨其境的體驗(yàn)讓新生還未入學(xué)就仿佛漫步校園。

Q5：VR視頻里那些鏡頭，在拍攝的時(shí)候，難度怎么樣？你們遇到最大的挑戰(zhàn)是什么？

A：大家可能知道，就目前來(lái)說(shuō)，市面上的VR視頻還處于兩極化，要么大制作費(fèi)用極高，要么就是粗制濫造效果極差，我們要在這兩者中間取得平衡還是有難度的。在拍攝的過(guò)程中確實(shí)吃了很多苦頭，比如因?yàn)槭侨皩?shí)景錄制，布場(chǎng)時(shí)無(wú)相關(guān)的人、物、事都要清場(chǎng)避免入鏡，圖書(shū)館那場(chǎng)戲拍的時(shí)候人很多，我們?cè)跇巧?、4層幾個(gè)有可能影響到畫(huà)面的樓梯口和過(guò)道都派了工作人員蹲守控場(chǎng)；又因?yàn)楹脦讉€(gè)鏡頭需要一鏡到底，除了考驗(yàn)老師和同學(xué)的演技，銜接走位的時(shí)候光線(xiàn)的控制，移動(dòng)過(guò)程各個(gè)角度會(huì)不會(huì)穿幫穿越等問(wèn)題都需要考慮周到，另外為了VR視頻的播放流暢性，我們還特地與兄弟企業(yè)奇境開(kāi)發(fā)了雙系統(tǒng)的“深大盒子”APP。其中集錦了深圳大學(xué)精彩的VR視頻、宣傳片、校園街景等，并具有深圳地圖導(dǎo)航功能，以及深大地圖、入學(xué)指引等資訊，是專(zhuān)門(mén)為新生入學(xué)所定制的一款實(shí)用型APP。除此之外，深大還為新生準(zhǔn)備了行李牌、深大布包、手繪地圖等。除了VR技術(shù)，同時(shí)深大也攜手騰訊，為盒子新增了AR技術(shù)，新生、校友，以及所有的朋友們，只需要通過(guò)QQ-AR掃描任一深大官方?；?，即可獲取深大VR視頻互動(dòng)分享。

Q6：從創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)接到這次項(xiàng)目開(kāi)始到正式出街，用了多長(zhǎng)時(shí)間？

A：我們是從去年11月就開(kāi)始著手策劃深大盒子2017的方案，到今年8月錄取通知書(shū)正式發(fā)放，大概有8、9個(gè)月的時(shí)間了吧。我們團(tuán)隊(duì)還是挺給力的，從整體方案到創(chuàng)意執(zhí)行到最后落地的呈現(xiàn)效果，期間和校方做了無(wú)數(shù)次的方案修改，包括后期對(duì)印刷物料的品控、VR視頻剪輯的把關(guān)等細(xì)節(jié)都反復(fù)盡善盡美地去跟進(jìn)。

Q7：你們希望新生收到此次的“深大盒子”，有怎樣的反應(yīng)？

A：當(dāng)然是感到驚喜和自豪！興奮之余，我們希望他們可以和家人朋友分享這一切，通過(guò)VR眼鏡及視頻，讓更多的人看到不一樣的深大，不一樣的大學(xué)。但是更重要的，我們希望他們感受了VR技術(shù)應(yīng)用這一小小舉措，可以為他們帶來(lái)新科技的啟蒙，感受到科技的巨大魅力。

Q8：你們覺(jué)得通過(guò)這次的VR通知書(shū)，會(huì)給教育領(lǐng)域帶去什么樣的新鮮活力？

A：在現(xiàn)代教育中采用VR技術(shù)，可以為學(xué)生更好地打造“沉浸式”的學(xué)習(xí)體驗(yàn)過(guò)程。VR教學(xué)能夠?yàn)榻逃ぷ髡咛峁┮粋€(gè)全新的工具，在毫無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的情況下，讓學(xué)習(xí)者進(jìn)行模擬和實(shí)踐，比如運(yùn)用在醫(yī)療教學(xué)當(dāng)中，不會(huì)真正涉及病人的安全。這次把VR技術(shù)運(yùn)用在錄取通知書(shū)上，希望可以增強(qiáng)高校對(duì)先進(jìn)技術(shù)的重視，更廣泛地運(yùn)用在日常的教學(xué)生活中。

品牌與傳播背后的思考

Q9：把“深大盒子”作為一個(gè)宣傳深大形象的傳播核心，你們這么做的策略思考是什么？

A：我們想為深圳大學(xué)打造一個(gè)除開(kāi)校慶之外，具有明顯“深大屬性”的節(jié)日。這個(gè)節(jié)日因“深大盒子”而起，每年八月大家都會(huì)期待它的來(lái)臨。淘寶天貓有雙11，京東有618店慶日，蘇寧易購(gòu)有818發(fā)燒節(jié)......一所學(xué)校也是一個(gè)品牌，應(yīng)該具備被人熟知的“記憶符號(hào)”，深大盒子就是這個(gè)符號(hào)。一個(gè)品牌最大的價(jià)值是占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。通過(guò)年復(fù)一年對(duì)于“深大盒子”這個(gè)IP的塑造，強(qiáng)化輸出“創(chuàng)新”、“科技”、“開(kāi)放”等關(guān)鍵詞，當(dāng)人們一想到中國(guó)的最創(chuàng)新最創(chuàng)意的高校時(shí)，就會(huì)想到深圳大學(xué)。這種心智的沉淀會(huì)為這個(gè)品牌帶來(lái)不可預(yù)估的力量。

Q10：有媒體稱(chēng)，深大盒子是有史以來(lái)被分享最多的錄取通知書(shū)，你們認(rèn)為是什么樣的原因?qū)е逻@次傳播如此成功？

A：因?yàn)槲覀兲峁┑氖且粋€(gè)超乎目標(biāo)群體預(yù)期的產(chǎn)品體驗(yàn)?！吧畲蠛凶印北旧砭途邆鋫鞑ギ?dāng)中重要的“新穎”屬性。人們對(duì)于新鮮、炫酷的事物懷著天生的好奇心與興趣。再加之通知書(shū)本身就是一個(gè)很傳統(tǒng)的存在，當(dāng)它被顛覆之后勢(shì)必會(huì)受到關(guān)注。“深大盒子”準(zhǔn)確地找到了新生的需求點(diǎn)，以用戶(hù)的角度去思考產(chǎn)品的功能?，F(xiàn)在的小伙伴們都很在意自己展現(xiàn)出來(lái)的形象，這其中當(dāng)然也包括自己的大學(xué)形象。“深大盒子”不僅非常注重內(nèi)容的設(shè)計(jì)感和豐富性，還從實(shí)際上解決了很多新生開(kāi)學(xué)會(huì)遇到的問(wèn)題，兼顧美觀(guān)和實(shí)用。簡(jiǎn)要的說(shuō)，我們將這些“新生當(dāng)用戶(hù)去思考”。另外就是，現(xiàn)在的用戶(hù)很容易審美疲勞，品牌想要通過(guò)普通靜態(tài)視覺(jué)呈現(xiàn)給人刺激，并帶來(lái)傳播是很困難的，VR體驗(yàn)增加了“深大盒子”的裂變式傳播。

Q11：你們覺(jué)得對(duì)于當(dāng)今的中國(guó)高校現(xiàn)狀，傳統(tǒng)高校是否應(yīng)該“品牌升級(jí)”順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展潮流？在體制內(nèi)還有哪些具有突破性創(chuàng)新的地方，可作為好的傳播內(nèi)容？

A：我們其實(shí)可以把學(xué)校和學(xué)生的關(guān)系分為三個(gè)階段：在入學(xué)前就如同“品牌和消費(fèi)者”的關(guān)系，在入學(xué)后就如同“品牌和產(chǎn)品”的關(guān)系，在畢業(yè)后就如同“品牌和產(chǎn)品背書(shū)”的關(guān)系。在如此注重品牌打造的商業(yè)社會(huì)，我們應(yīng)該花時(shí)間和精力在學(xué)校的品牌建設(shè)上。說(shuō)創(chuàng)意創(chuàng)新從孩子抓起應(yīng)該也對(duì)吧。很欣慰的一點(diǎn)是，自深大出了“深大盒子”之后，今年很多高校也紛紛開(kāi)始了自己的的錄取通知書(shū)創(chuàng)新之路，說(shuō)明蜂巢創(chuàng)意體在做的是一件引領(lǐng)潮流的事情，是一個(gè)創(chuàng)新的開(kāi)拓者，好玩。

Q12：最后一個(gè)問(wèn)題，蜂巢創(chuàng)意體一直遵循著一個(gè)怎樣的創(chuàng)作理念呢？

A：顏值是流量，但好的品牌絕不只是好看。它要能滿(mǎn)足消費(fèi)者的顯性和隱性需求，同時(shí)還能傳遞出品牌理念和價(jià)值觀(guān)。我們不是單純地從顏值的角度幫客戶(hù)建立品牌形象，而是會(huì)梳理品牌的內(nèi)在屬性，它的產(chǎn)品定位、市場(chǎng)需求點(diǎn)在哪里，從而再把消費(fèi)者痛點(diǎn)融合在形象設(shè)計(jì)之中，擴(kuò)大品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣空間。我們重視這樣的整體設(shè)計(jì)帶來(lái)的情感附加值。我們用更立體的思維，全面地幫客戶(hù)解決問(wèn)題。我們?cè)谥v創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的時(shí)候，實(shí)際上講的是產(chǎn)品背后的商業(yè)邏輯、講解決方案。

以上圖片來(lái)自深圳大學(xué)官微及蜂巢創(chuàng)意體