聚劃算《致敬趕路人》：再見2020，品牌治愈力是情感剛需

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2020-12-30

掃描,分享朋友圈

經(jīng)歷2020年“難”的瞬間，才讓我們發(fā)現(xiàn)“燃”的可能。

劉翔，作為精神偶像，曾經(jīng)歷至暗時(shí)刻，但依然重新站起來，不斷前行。

我們每個(gè)人而正如他一樣，都是時(shí)代【趕路人】，在各自的路上，跨過每一道坎。

在2020年跨年時(shí)刻，聚劃算聯(lián)合劉翔打造年度品牌大片《致敬趕路人》，向每一個(gè)負(fù)重前行的人致敬。

偉大的創(chuàng)意，在于制造共鳴。

聚劃算能夠打造這樣一個(gè)現(xiàn)象級(jí)短片，我認(rèn)為做到了以下幾點(diǎn)。

劉翔極具記憶度的形象點(diǎn)燃情緒

社會(huì)心理學(xué)有一個(gè)ABC理論，認(rèn)為人類態(tài)度由三個(gè)元素構(gòu)成：情感、行為、認(rèn)知。

情感就是情緒，是理論鏈條中的第一環(huán)。品牌通過影響情感和情緒，進(jìn)而影響到行為，并最終形成認(rèn)知，從而完成一種情感上的搭建。

人是情緒的動(dòng)物，大部分時(shí)候能夠引發(fā)共鳴的是“感性的情緒”，而非“理性的邏輯”，因此搭建情感聯(lián)系的關(guān)鍵在于“點(diǎn)燃”——點(diǎn)燃情緒，通過用戶之間自發(fā)傳播形成群體效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)不同群體情感脈絡(luò)的打通。

什么樣的元素才能“點(diǎn)燃”情緒？我認(rèn)為是共同的記憶點(diǎn)。

在2020年這個(gè)不平凡的年份，劉翔作為國(guó)民度記憶度極具力量的代表，在沖破難關(guān)，重新出發(fā)的心智極具代表性，因此劉翔的出場(chǎng)，一下子就把觀眾的思緒帶回到了當(dāng)年熱血澎湃的賽場(chǎng)上。

雅典12秒91摘金，洛桑12秒88破世界紀(jì)錄.......劉翔作為亞洲田徑史一個(gè)奇跡，曾經(jīng)拿下了諸多的第一。他不僅僅是很多人的共同記憶，更是中國(guó)人走向世界，超越自我的一個(gè)象征。

同時(shí)劉翔作為一個(gè)記憶的承載，他不僅聯(lián)結(jié)著老一輩人奮發(fā)圖強(qiáng)的品質(zhì)，也聯(lián)結(jié)著年輕人勇于嘗試、突破自我的渴求，當(dāng)兩種精神合二為一，就實(shí)現(xiàn)了圈層上的擴(kuò)容。

所以時(shí)隔五年，劉翔再度走向田徑場(chǎng)的畫面一下子將觀眾深藏在內(nèi)心已久的熱情點(diǎn)燃起來。

這種久違感讓人淚目，很多觀眾紛紛表示：“劉翔又回來了”、“爺青回”、“看到劉翔出來很激動(dòng)”。

劉翔直面挫折的勇氣產(chǎn)生共情

共同記憶點(diǎn)是觀眾自發(fā)傳播的基礎(chǔ)，但更重要的是能夠產(chǎn)生共情，實(shí)現(xiàn)認(rèn)知上的相通，才能真正實(shí)現(xiàn)二次裂變。

實(shí)現(xiàn)共情的基礎(chǔ)，一定是知曉自己想要傳達(dá)的情緒，然后用其他人最能接受的方式表達(dá)出來，從而使兩個(gè)情緒達(dá)到相融。

換言之，既需要了解自己，也需要了解他人，并找到情感上的共通點(diǎn)。

在2020年這樣一個(gè)特殊的年份，每一個(gè)趕路人砥礪前行，需要的是精神和心靈上的鼓勵(lì)。而劉翔作為正能量的代表，無疑是這趟路途中的一道光。

“人生就像一場(chǎng)跨欄，總想快點(diǎn)，再快一點(diǎn)，向著光，不停趕路?！痹?jīng)的劉翔在賽道上盡快的奔跑著，希望突破自我，創(chuàng)造更多的奇跡。

“但有光的地方就有影。遇到難關(guān)人會(huì)不安，會(huì)迷茫，可是別怕。”因?yàn)榕f傷復(fù)發(fā)，劉翔被迫在兩屆奧運(yùn)會(huì)上退出比賽，讓他一度飽受質(zhì)疑。但是他很快調(diào)整好自己的節(jié)奏，向著未來再度起航。

“我從未被難阻擋，你也一樣，對(duì)嗎？”當(dāng)劉翔熟悉的聲音突然回響在耳畔，我們的整個(gè)神經(jīng)似乎都被調(diào)動(dòng)起來，感覺那一瞬間空氣也似乎凝固。

時(shí)隔五年，劉翔的聲音依舊鏗鏘有力，他目光如炬，在賽道上再度奔跑起來，曾經(jīng)阻擋的跨欄在他身后漸漸遠(yuǎn)去，并逐漸模糊在視線里。

劉翔回來了！他“調(diào)整呼吸，看清方向，積蓄能量”，他走出過去，跨越障礙，奔向未來。鏡頭定格在劉翔跳躍的那一刻，每一個(gè)人都被劉翔的精神感染。

人生的障礙從來不是困難，而是直面困難的勇氣。在人生的高光時(shí)刻黯然退賽，對(duì)于劉翔而言是莫大的遺憾，然而只有把遺憾化作動(dòng)力，才能開拓新的未來。

對(duì)于每一個(gè)趕路人亦是如此，2020年雖不易，但是我們?cè)敢庳?fù)重前行，只為了2021年到來之際迎接新一年那一縷嶄新的陽光。

正如短片所說：“沒什么跨不過，跨過去，就成了過去?！?strong>劉翔用自己積極樂觀的態(tài)度和直面困難的勇氣感染了每一個(gè)人，并產(chǎn)生了一種心靈上的共鳴。

劉翔視角展現(xiàn)宏大敘述塑造代入感

在碎片化的時(shí)代，宏大敘述往往難以產(chǎn)生心靈上的共鳴，但是《致敬趕路人》則打破了這樣一種固有的認(rèn)知。

《致敬趕路人》并沒有直接展示一連串宏大的場(chǎng)面，而是通過劉翔的視角來展示一個(gè)個(gè)定格的瞬間，進(jìn)一步喚起觀眾的共同記憶。

劉翔既是見證者，也是體驗(yàn)者，觀眾在跟隨劉翔腳步的過程中產(chǎn)生了一種代入感。

我們既看到了祖國(guó)的大好河山、前浪與后浪，同時(shí)也看到劉翔在洛桑以12秒88的成績(jī)創(chuàng)造了世界紀(jì)錄。

劉翔只是歷史跨越者中的一個(gè)縮影，他既承接了輝煌的過去，也迎接著燦爛的未來。我們跟隨著他的腳步去見證，去展望，去跨越，如同每一個(gè)人都融入了歷史的洪流中。正如短片中所說的那樣：“跨過過去與未來，去征服星辰和大海”。

這種置身其中的宏大感，讓很多網(wǎng)友在觀看后都表示：“燃爆了”、“看哭了”、“年底很值得轉(zhuǎn)發(fā)的高燃廣告片”。

這種“燃”正是通過劉翔所搭建的共同記憶所塑造的宏大感，讓每一個(gè)觀眾都能融入到歷史變遷和時(shí)代更迭的激蕩中。

看到劉翔，我們之所以會(huì)心潮澎湃，仿佛艱難與堅(jiān)毅都洶涌而起，是因?yàn)槲覀冊(cè)趧⑾璧纳砩?，看到我們每個(gè)平凡人的身影。如果要選一個(gè)詞來形容2020年的自己，也許聚劃算這支暖心大片中的“趕路人”會(huì)成為那個(gè)貼切的概括。2020年是艱難的一年，這個(gè)世界上的每一個(gè)人都在負(fù)重前行。而也因?yàn)檫@些“難”的瞬間，我們發(fā)現(xiàn)“燃”的可能，如同一束星光，照亮前路，不負(fù)前行的腳步。

聚劃算找到劉翔，看似意料之外，又是情理之中，沒有人比他更適合講述艱難，也沒有人比他更適合講述重新站起來的故事。人生不止有一種成功，在不同賽道向前奔跑也是一種力量。而正是因?yàn)閯⑾璧倪@段獨(dú)白，也真實(shí)讓我們回顧了過去一年的燃。

2020年不易，每一個(gè)趕路人都在砥礪前行。

聚劃算通過劉翔這一極具記憶點(diǎn)、正能量的形象，為每一個(gè)趕路人打氣，實(shí)現(xiàn)了和觀眾的共情。

同時(shí)劉翔奔跑、跨越，走出過去，奔向未來的場(chǎng)面，代表著一種直面挫折的勇氣，直擊觀眾的內(nèi)心，塑造了代入感。

而通過劉翔的視角，將觀眾拉回了一個(gè)個(gè)精彩定格的歷史瞬間，喚起了觀眾的共同記憶，則是碎片化時(shí)代下宏大感的一種成功的表達(dá)。

通過制造共鳴，聚劃算在年末交出了一份值得銘記的暖心時(shí)刻。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。