超級(jí)課程表&雀巢茶萃 | “敢碰”開學(xué)季，做校園最“潮酷”！

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2020-12-29

掃描,分享朋友圈

合作品牌：雀巢茶萃

合作背景

開學(xué)季是千萬(wàn)學(xué)子開啟新學(xué)期新階段的重要日子，更是品牌們貫徹年輕化營(yíng)銷不容錯(cuò)過的好時(shí)機(jī)。作為Z世代消費(fèi)主力的當(dāng)代大學(xué)生，是各品牌商奮力爭(zhēng)搶的年輕消費(fèi)力，所以開學(xué)季也成為各品牌商相互比拼營(yíng)銷創(chuàng)意的契機(jī)。??????雀巢茶萃為了讓“潮酷“的品牌形象和產(chǎn)品體驗(yàn)快速占領(lǐng)Z世代大學(xué)生群體心智，與超級(jí)課程表APP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在2020年9月開學(xué)季攜手三位潮酷合伙人，進(jìn)擊校園市場(chǎng)，充分吸引大學(xué)生關(guān)注，開啟品牌年輕化，為品牌贏得年輕活力。??????

合作時(shí)間

2020.9.21-2020.11.26

高校洞察&策略

1.潮(酷)(校)霸：自帶社交屬性的傳播話題，聚焦Z世代個(gè)性表達(dá)訴求。

將時(shí)下大學(xué)生最潮流的社交語(yǔ)言“爸爸”與校園經(jīng)典熱詞“校霸”完美結(jié)合，碰撞出核心創(chuàng)意。

2.碰撞體驗(yàn)：線上線下全方位整合，多維滲透詮釋品牌態(tài)度。

通過線上個(gè)性內(nèi)容互動(dòng)和線下多元校園活動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)精準(zhǔn)觸達(dá)大學(xué)生人群，傳達(dá)品牌敢碰精神。

合作形式

線上第一階段：品牌定制H5互動(dòng)+話題互動(dòng)+硬廣

我們洞悉到Z世代“愛拍愛曬”的個(gè)性自我表達(dá)方式，與街舞潮酷文化結(jié)合，碰撞出核心的互動(dòng)創(chuàng)意，以“敢碰開學(xué)季，做校園最潮霸”為核心創(chuàng)意點(diǎn)，發(fā)起“曬照做潮霸贏街舞同款壕禮”活動(dòng)，通過線上互動(dòng)H5的形式，邀請(qǐng)全國(guó)同學(xué)一起曬出開學(xué)最潮自拍，解鎖潮酷新姿勢(shì)。

在超級(jí)課程表APP站內(nèi)打造品牌訂制標(biāo)簽話題，為H5活動(dòng)引流，雙向打通，優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容不斷發(fā)酵擴(kuò)散，雀巢茶萃成為超表站內(nèi)開學(xué)季第一熱度話題。

并在超級(jí)課程表APP啟動(dòng)開機(jī)啟動(dòng)圖、首頁(yè)BANNER、大霸屏硬廣聯(lián)動(dòng)為活動(dòng)導(dǎo)流，使活動(dòng)進(jìn)一步曝光，吸引學(xué)生點(diǎn)擊參與。???????????????

線上第二階段：超表官方雙微+獲獎(jiǎng)發(fā)帖+50家媒體資源

通過超級(jí)課程表官方雙微發(fā)文和潮霸排行榜TOP3同學(xué)進(jìn)行站內(nèi)外發(fā)布獲獎(jiǎng)宣言和50家媒體熱度持續(xù)推動(dòng)，站內(nèi)外全渠道聲量擴(kuò)散引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，引爆線下活動(dòng)。

線下第一階段：品牌定制校園活動(dòng)

雀巢茶萃攜手超級(jí)課程表帶領(lǐng)三大短代言人進(jìn)入校園，引起同學(xué)強(qiáng)勢(shì)圍觀，將品牌潮酷體驗(yàn)帶入高校。在多個(gè)高校開展掃碼領(lǐng)取雀巢茶萃、POSE定格，潮酷合拍、波波碰撞，游戲挑戰(zhàn)、街舞同款限量送、校園派送傳單+海報(bào)活動(dòng)。

并打造線下雀巢茶萃潮霸據(jù)點(diǎn)，全方位滲透校園場(chǎng)景，特邀雀巢茶萃3為短代言人親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與高校街舞團(tuán)約戰(zhàn)面對(duì)面Battle。把千萬(wàn)學(xué)生夢(mèng)寐以求的事件轉(zhuǎn)化成現(xiàn)場(chǎng)狂歡盛宴，高能炸街，制燥街舞風(fēng)暴，將品牌“敢碰敢出味“的印記深刻烙印在消費(fèi)者心智中，還請(qǐng)全國(guó)學(xué)生喝到今夏賣得最為火熱的果汁茶飲料。校園定制活動(dòng)落地總共30場(chǎng)。

????????????????????

線下第二階段：品牌高校社團(tuán)贊助活動(dòng)

結(jié)合花式社團(tuán)活動(dòng)玩轉(zhuǎn)高校，與大學(xué)生用戶零距離親密接觸。聯(lián)合各大高校社團(tuán)負(fù)責(zé)人深入校園一線傳播陣地，在各校社群發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱，在學(xué)生日常必經(jīng)之路和高頻場(chǎng)景，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)派發(fā)活動(dòng)傳單和張貼海報(bào)，在高校線下開展多個(gè)據(jù)點(diǎn)免費(fèi)送出雀巢茶萃飲料。

根據(jù)雀巢茶萃的品牌調(diào)性，精選籃球社、街舞社等人氣高校社團(tuán)開展合作，助力大學(xué)生“新生歌手大賽”、“新生杯籃球賽”、“百團(tuán)大戰(zhàn)”等活動(dòng)，與大學(xué)生真正的玩在一起，同時(shí)將雀巢茶萃三位短代言人的可愛頭像手持KT板帶入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，吸引學(xué)生粉絲主動(dòng)合照，曬照至朋友圈，還特邀高校人氣社團(tuán)學(xué)生成員為雀巢茶萃錄制創(chuàng)意短視頻，進(jìn)一步進(jìn)行社交傳播。社團(tuán)贊助活動(dòng)落地總共50場(chǎng)。

項(xiàng)目亮點(diǎn)

1.搶占開學(xué)季，橫跨黃金節(jié)點(diǎn)。

從9月開學(xué)到10月百團(tuán)大戰(zhàn)，持續(xù)到11月的各式社團(tuán)活動(dòng)長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)校園營(yíng)銷陣地。

2.深度洞釋Z世代，潮酷內(nèi)容共創(chuàng)。

擊中Z世代愛曬愛拍的個(gè)性表達(dá)訴求，和NESTEA雀巢茶萃一起曬出開學(xué)最潮自拍，創(chuàng)造更多品牌內(nèi)容資產(chǎn)。

3.短代言人零距離，校園街舞風(fēng)暴。

雀巢茶萃3位潮酷合伙人突襲現(xiàn)場(chǎng)，滲透品牌潮流元素基因，現(xiàn)場(chǎng)零距離，讓年輕大學(xué)生用戶親身感受品牌潮酷魅力。

4.八城聯(lián)動(dòng)影響，1669萬(wàn)大學(xué)生。

線上線下覆蓋超千萬(wàn)大學(xué)生用戶，年輕化的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，NESTEA雀巢茶萃深入大學(xué)生人群，制造品牌潮酷風(fēng)暴。

5.O2O整合，超2億曝光量。

線上線下全面發(fā)力，雙管齊下，面面俱到，充分吸引大學(xué)生關(guān)注，與年輕消費(fèi)力一同創(chuàng)造潮酷新風(fēng)潮。

合作效果

線上線下大學(xué)生總影響人數(shù)為1699萬(wàn)，占全國(guó)三千萬(wàn)在校大學(xué)生55.6％。覆蓋城市共423個(gè)占全國(guó)672個(gè)城市的61.4％。覆蓋高校數(shù)量1936所，占全國(guó)2688所高校的72％。

線上：H5頁(yè)面總曝光PV達(dá)65萬(wàn)+；H5項(xiàng)目總互動(dòng)量（評(píng)論+點(diǎn)贊+分享）達(dá)174126；話題總瀏覽量達(dá)3264W＋；硬廣投放總曝光PV達(dá)2.02億+；項(xiàng)目PR總曝光達(dá)327W+；線上項(xiàng)目總影響人數(shù)1615W+。

線下：80場(chǎng)線下項(xiàng)目總影響人數(shù)達(dá)546500人，線下項(xiàng)目總互動(dòng)人數(shù)達(dá)79440人，線下項(xiàng)目總派瓶數(shù)量為70000瓶。

校園營(yíng)銷為什么選擇我們？

超級(jí)課程表深耕校園市場(chǎng)8年，賦能品牌年輕化。

營(yíng)銷資源體系

1.中國(guó)最多泛00后大學(xué)生使用的校園APP，聚焦全國(guó)2450萬(wàn)+大學(xué)生垂直流量。

2.組建全國(guó)高校社團(tuán)聯(lián)盟信息庫(kù)，掌握18w+高校社團(tuán)合作資源。

3.擁有完備的校園活動(dòng)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和專業(yè)的校園活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，8年校園營(yíng)銷執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，累計(jì)執(zhí)行17315場(chǎng)+校園落地活動(dòng)。

4.以超級(jí)課程表大數(shù)據(jù)為支撐設(shè)立年輕人類研究所，全面分析人群需求。

5.整合全國(guó)高校最豐富的且一手的優(yōu)質(zhì)校園渠道資源打造360°多維度校園營(yíng)銷矩陣。

校園營(yíng)銷解決方案

品牌IP合作：通過校園IP實(shí)現(xiàn)深度溝通，引發(fā)用戶情感共鳴。

品牌內(nèi)容共創(chuàng)：滲透用戶圈層，共創(chuàng)內(nèi)容沉淀，持續(xù)傳遞品牌內(nèi)核。

品牌O2O整合營(yíng)銷：深入校園最前線，搶占品牌營(yíng)銷高地。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。