最大的動(dòng)圖網(wǎng)站 Giphy ，終于準(zhǔn)備接廣告了

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舉報(bào) 2017-08-02

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來源：好奇心日?qǐng)?bào)
原標(biāo)題：最大動(dòng)圖網(wǎng)站 Giphy 準(zhǔn)備接廣告，終于離錢近了一點(diǎn)

動(dòng)圖搜索引擎 Giphy 準(zhǔn)備開辟新業(yè)務(wù)，用圖片內(nèi)容變現(xiàn)。

據(jù) Tech Crunch 從 Giphy 內(nèi)部獲得的消息，這家成立 4 年的公司正在籌備廣告業(yè)務(wù)，接受來自品牌方的廣告投放。

廣告會(huì)被放在搜索結(jié)果之中。舉個(gè)例子，假如你搜索“周一”或“清晨”，前排位置會(huì)出現(xiàn)星巴克的 GIF。這類似 Google 等搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名，但 Gif 圖本身又是內(nèi)容產(chǎn)品，所以這種形式也像是品牌植入。

這給某些品牌特別是電影或綜藝節(jié)目提供了展示廣告的機(jī)會(huì)，畢竟 Giphy 中很大一部分圖片來自影視內(nèi)容。Giphy 此前也有過類似的品牌合作項(xiàng)目，維多利亞的秘密曾經(jīng)邀請(qǐng) Giphy 到年度大秀的現(xiàn)場(chǎng)用 GIF 圖的形式做直播。

Giphy 首席運(yùn)營官 Adam Leibsohn 確認(rèn)，公司的目標(biāo)正從增長轉(zhuǎn)移到構(gòu)建廣告產(chǎn)品，也透露說正在和一些品牌方合作，涉及“娛樂、科技和廣告業(yè)”。

Tech Crunch 的同一個(gè)消息源也提供信息說，Giphy 目前的每日活躍用戶達(dá)到 2 億，包括他們自己的網(wǎng)站、應(yīng)用以及輸出動(dòng)圖的各種接口。Giphy 最近一次公布運(yùn)營數(shù)據(jù)是在 5 月份，日均用戶 1.5 億。

截至目前 Giphy 完成了 4 輪融資，估值達(dá)到 6 億美元。創(chuàng)始人 Alex Chung 此前在采訪中說，Giphy 要做一家“娛樂公司”。

對(duì)這家尚未盈利的“娛樂公司”來說，廣告的形式還有其他選擇。Giphy 上有 50% 的用戶并不是抱著搜索的目的，而僅僅是為了隨意瀏覽這些好笑的圖片。這為 Giphy 創(chuàng)造了原生廣告也就是在信息流中嵌入廣告的可能。

把動(dòng)圖做成貼紙也可能是另一種賺錢的方式。今年 3 月 Giphy 推出一款名叫 GIPHY Stickers的應(yīng)用，用戶可以在上面找表情包，或者自己上傳創(chuàng)作，然后分享到社交網(wǎng)絡(luò)。

同一天 Giphy 也宣布收購另一家貼圖應(yīng)用 imoji 的團(tuán)隊(duì)、技術(shù)及所有內(nèi)容。這家公司靠販賣貼紙已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Tenor 也在尋找商業(yè)化的途徑。2 月份 Tenor 和華納兄弟合作推出 “樂高蝙蝠俠”動(dòng)圖，免費(fèi)為同名電影搞了個(gè)造勢(shì)活動(dòng)。他們也和夢(mèng)工廠合作制作“功夫熊貓”的動(dòng)圖。

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