洞悉AR讓品牌瘋狂傳播的秘密
信息高速的時代，生活方式日新月異，身邊的各類廣告層出不窮，營銷策略也不斷的變化著，從一開始的面對面營銷、電話營銷、到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)營銷和剛起步的AR營銷，科技已經(jīng)跟營銷方式融合在一起，廣告在進(jìn)入一個全新的時代，AR技術(shù)帶來飛躍式的體驗效果，讓越來越多的廣告就像病毒一樣入侵人們思想。
從2016年的AR紅包滿天飛，大家就在猜想它真的能讓AR營銷在2017爆發(fā)嗎？其實在此之前，各平臺和品牌都相繼介入進(jìn)行探索嘗試。
麥當(dāng)勞AR營銷之解密麥麥養(yǎng)成記
麥當(dāng)勞的食品是如何由原材料一步步加工成快餐成品的呢？澳大利亞麥當(dāng)勞曾推出一款基于AR技術(shù)的App，展現(xiàn)食材的來源、生成過程，同時還可以了解制作師傅、農(nóng)場師傅等等一些信息，以豐富的動畫向用戶展示食物背后的故事。
Snapchat佳得樂飲料迎頭澆灌AR濾鏡
在照片與短視頻火熱流行的當(dāng)下，為了與廣大消費者進(jìn)行親密互動，同時對品牌進(jìn)行推廣，佳得樂在Snapchat上推出了一款基于AR技術(shù)的濾鏡，能讓球迷感受在贏球時刻被佳得樂飲料迎頭澆灌的興奮感。
濾鏡推出后，由網(wǎng)球超級明星小威廉姆斯帶頭體驗在照片中加上浸泡在佳得樂中的場景，隨后迅速吸引到了大量粉絲參與，短期內(nèi)濾鏡就突破上億的點擊與應(yīng)用量。
與廣告商進(jìn)行合作方面，先是《史努比花生大電影》的廣告投放，史努比本身就很受喜愛，用戶很樂意與之“合照”，嘴中也可以吐出類似彩虹特效的糖果，UGC 的傳播效果非常好。
2017年已過去一半，這半年來公關(guān)們?nèi)绾螌⒆钋把氐男迈r感“營銷”呈現(xiàn)給大眾呢？小編今天為大家整合了
2017上半年度，風(fēng)口的魔性AR案例TOP！
案例一考拉GO AR紅包
近日，一組考拉精靈在廣州塔、北京路、珠江邊等地的照片在網(wǎng)上流傳，引起眾多網(wǎng)友的熱議，并紛紛在朋友圈去曬出自己在廣州不同地方抓到的考拉精靈，用戶抓到一個考拉精靈相當(dāng)于搶到一個紅包，紅包的金額不等，單個紅包金額高達(dá)888元，用戶搶到的紅包，可以直接提現(xiàn)到微信。自3月6號起，考拉Go就在在廣州地鐵3號線上狂撒紅包，請廣州市民免費坐地鐵。
考拉GO的亮點在于產(chǎn)品是基于LBS定位，社交是它天然的屬性?？祭璆o在它最新版本中推出了“Ding”的功能。Ding，可以發(fā)布心情、點評、吐槽等等，隨時隨地都可以Ding一下，馬上圈地蓋樓。
案例二天貓家裝節(jié)“AR-GO”
引入3D模型，消費者打開天貓App就能將商品以近1:1的效果擺放在自己家中，體驗效果。例如選中一套沙發(fā)，通過天貓App打開手機攝像頭，將3D沙發(fā)模型導(dǎo)入屏幕，AR空間感知技術(shù)能為沙發(fā)找到合適的位置，同時消費者還可以旋轉(zhuǎn)手機、漫游走動，體驗沙發(fā)在客廳中不同角度、距離的效果，模擬體驗十分接近現(xiàn)實。
案例三天貓AR盒子
過年期間，拜年紅包必不可少。當(dāng)各大品牌還在絞盡腦汁想紅包創(chuàng)意的時候，天貓年貨節(jié)卻已玩出了新花樣——AR拜年！不得不說，天貓這次的AR創(chuàng)意，確實讓人眼前一亮。
案例四伊利AR實景導(dǎo)航
為了打通消費者的春節(jié)生態(tài)，伊利與百度地圖達(dá)成了包括導(dǎo)航、定位、互動、定制皮膚等方式合作，成為了首個與百度地圖AR步行導(dǎo)航商業(yè)合作的品牌。
伊利結(jié)合明星資源與春節(jié)銷售的特點，運用LBS+AR傳遞品牌信息，點擊步行導(dǎo)航中沿途出現(xiàn)的“力”字福貼及AR步行導(dǎo)航中出現(xiàn)的明星參與互動，集齊不同的明星活力祝福數(shù)可兌換不同的獎品。
案例五《變形金剛5》QQ AR技術(shù)
創(chuàng)意亮點在于QQAR技術(shù)加上變形金剛5 ，用戶可以利用重力感應(yīng)或手滑屏幕拖動控制展示的頁面。然后點擊屏幕中央的手機，出現(xiàn)展示騰訊QQ與AR變形金剛結(jié)合的視頻。最后提示用戶可以上傳照片與變形金剛合影。
用QQ AR掃一掃就能召喚擎天柱，和擎天柱合影啦！一張專屬的擎天柱合影就屬你了。
案例六可口可樂AR黑科技播放器
走在廣告營銷界前沿的可口可樂公司每次總能玩出新花樣，在追趕技術(shù)潮流的可口可樂自然也不會錯過AR技術(shù)的營銷效果。
可口可樂現(xiàn)已與全球最大的流媒體音樂平臺Spotify合作，利用AR技術(shù)設(shè)計一款能播放音樂的可樂，讓你在品味可樂的同時體驗到音樂和AR的魅力。用戶可以從iTunes或Google商店下載應(yīng)用程序，應(yīng)用程序可輪流播放189種Spotify列表上的音樂。一旦解鎖，用戶可以保存播放列表，并可以享受整個夏天。不僅如此，在這個APP里用戶可以通過扭轉(zhuǎn)瓶子來改變音軌，同時相關(guān)曲目的專輯封面也將以AR的效果顯示在瓶子的四周。
案例七騰訊QQ X 百事可樂——用AR，玩Social！
百事可樂作為首個與QQ進(jìn)行瓶身AR深度合作的伙伴，綜合了趣味性和傳播性，將AR技術(shù)運用于活動產(chǎn)品中，從而在購買／喝百事的過程中產(chǎn)生有趣的互動體驗。
產(chǎn)品包裝上以Emoji圖案吸引消費者，全面升級煥然一新，更增加了全新的Emoji瓶裝。
消費者只需通過手機QQ掃一掃AR模式掃描活動產(chǎn)品上的Emoji表情，即可觀看百事歡聚、音樂、運動、和美食四大主題AR動畫。
在未來
就在六月的世界開發(fā)者大會上，蘋果宣稱瑞典家居產(chǎn)品銷售巨頭——宜家將會成為其 AR 領(lǐng)域的可能合作者之一
宜家為了解決大家費了九牛二虎之力總算拼接上的鞋架塞不進(jìn)玄關(guān)里有限的空間或者滿懷欣喜地買了一個小桌回家后才發(fā)現(xiàn)其色調(diào)和房間顏色不搭的類似問題，將與蘋果聯(lián)手，共赴 AR 新領(lǐng)域。
蘋果已與宜家「探討過」合作推出一款 app，使宜家產(chǎn)品的 3D 模型得以投射在 iOS 設(shè)備的屏幕上。如此一來，消費者們便不需再「猜測」家具擺放在家中的實際效果了。
宜家的這款 app 可能對其公司來說是個長足飛躍，但宜家并不是第一個計劃使用 AR 技術(shù)的家居產(chǎn)品銷售公司。無獨有偶，谷歌在其今年五月的 I/O 大會上也展示了近似的 AR 家具擺放預(yù)覽功能。谷歌將使用 Chrome 瀏覽器最新的移動 AR 技術(shù)，并與美國著名家居產(chǎn)品銷售公司 Wayfair 合作研發(fā)該功能。谷歌并沒有透露該功能將會在何時問世，但他們稱該功能將只會供支持 Google Tango 的手機使用。
具有創(chuàng)意的AR營銷還有很多。有新意的表現(xiàn)形式可以為營銷加不少分，在營銷內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行形式與實踐的完美結(jié)合，將會在未來會有更多飛躍式的體驗效果。
本文由199CASE原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明！
專注于創(chuàng)意的移動營銷案例搜索引擎
官網(wǎng)：www.199case.com
微信公眾號：199case
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）