來(lái)源：搭搭幫（微信號(hào)：dadabang1988）
作者：游宇錕+畢嘯南
數(shù)英已獲授權(quán)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原出處

7月份，有幸在當(dāng)代MOMA，聽(tīng)得畢嘯南畢老師關(guān)于《“泛90后”的文化時(shí)代》的分享。

畢老師，88年出生（其實(shí)比我還小一個(gè)月），中國(guó)傳媒大學(xué)博士，北京師范大學(xué)博士后，臺(tái)灣政治大學(xué)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者，財(cái)新傳媒節(jié)目總監(jiān)。顏值還挺高，學(xué)術(shù)修為也不淺。

以下是我對(duì)于觀點(diǎn)的一些整理與個(gè)人想法。希望與大家分享一下。

若感覺(jué)寫(xiě)得好，當(dāng)然是我理解的不錯(cuò)，若感覺(jué)寫(xiě)得差，哼，觀點(diǎn)都是畢老師的。

1、你覺(jué)得自己老了嗎？

首先，我問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，你覺(jué)得自己老了嗎？

好，收起你不屑的嘴角。回想一下，身邊是不是出現(xiàn)很多你理解不了的現(xiàn)象，并內(nèi)心暗暗罵了一句傻X。 

我們先說(shuō)一個(gè)事兒，在6月21日，在新華網(wǎng)有一篇雙十萬(wàn)+的文章，這是我第一次在朋友圈看到傳播如此高的文章。（以前看到雙十萬(wàn)加的文章基本上都是，什么“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人“之類(lèi)的文章。）

為什么造成了轟動(dòng)？因?yàn)樾氯A網(wǎng)的小編太萌了。一篇新聞總共6個(gè)字，還有一個(gè)錯(cuò)別字。當(dāng)有人質(zhì)問(wèn)小編，小編居然義正言辭地回復(fù)了一句，“你有意見(jiàn)嗎？”在幾年前這幾個(gè)人肯定是要被開(kāi)除的，而現(xiàn)在卻被接受了。

無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)天氣預(yù)報(bào)官方微博，有人留言說(shuō)你們天氣預(yù)報(bào)一點(diǎn)都不準(zhǔn)，說(shuō)今天有雨怎么還不下雨，官方微博回復(fù)了一個(gè)，“這不是還沒(méi)到24小時(shí)嘛，還有1個(gè)小時(shí)，著啥急?！狈劢z覺(jué)得他們很萌，互動(dòng)更頻繁。 

博物雜志，你們有了解嗎？一個(gè)非常正經(jīng)枯燥的雜志，相當(dāng)于百科全書(shū)，主要是介紹各種生物與植物的。但是它的微博賬號(hào)確實(shí)網(wǎng)紅級(jí)別的，因?yàn)樗昧撕芏嗾{(diào)侃的方式回答問(wèn)題，一個(gè)純逗比又特有學(xué)問(wèn)的人格形成。

這些現(xiàn)象不是偶然，而是一些新型文化在我們不接受時(shí)也已悄然成為主流，當(dāng)我們傳統(tǒng)觀念受到新型文化沖擊時(shí)，不適應(yīng)是很正常的。不要驚慌，我們一層層來(lái)抽絲剝繭，這種文化我們稱(chēng)為“泛90后”文化。

2、“泛90后”文化的認(rèn)知斷層。

一切的文化都是由生產(chǎn)力決定的，“泛90后”文化是最特殊的一代。我們先分析一下歷史成因。 

這種新生文化是歷史進(jìn)程的必然走向，在當(dāng)下遭遇了“農(nóng)業(yè)-工業(yè)傳統(tǒng)生產(chǎn)范式”與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)革命對(duì)壘所產(chǎn)生的認(rèn)知斷層。其本質(zhì)是2000多年來(lái)中國(guó)傳統(tǒng)文化范式、體質(zhì)范式、社會(huì)范式與現(xiàn)代文明碰撞交融的又一歷史節(jié)點(diǎn)。 

我們所界定的“泛90后”群體，并不是人口統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的公元1990-2000年出生的人口總數(shù)，而是人類(lèi)文化學(xué)意義上的中國(guó)信息科技革命成長(zhǎng)基礎(chǔ)上的互聯(lián)網(wǎng)一代。 

1989年，中國(guó)正式實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)計(jì)劃。1994年4月，中國(guó)正是接入全球互聯(lián)網(wǎng)體系，才開(kāi)始了正式意義上的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程。 

所以“泛90后"只是恰好與信息技術(shù)革命同軌。真正意義上來(lái)講，1994年4月以后出生的這一幫人，才是互聯(lián)網(wǎng)原住民一代。

3、內(nèi)容沒(méi)有變，只是溝通方式變了。

再細(xì)致去理解“泛90后”的成長(zhǎng)環(huán)境。 

和大家講一個(gè)案例，B站搞了一個(gè)盯屏幕的大賽，屏幕沒(méi)有絲毫內(nèi)容，24小時(shí)過(guò)去了，還有幾萬(wàn)人在線(xiàn)盯著屏幕無(wú)聊發(fā)呆。 

有人就說(shuō)，完了，我們時(shí)代要完了。是不是真完了？黑屏幕代表沒(méi)有內(nèi)容的空虛嗎？不是的，有一個(gè)東西叫做“彈幕”。雖然是黑屏幕但是有彈幕，他們都通過(guò)彈幕來(lái)交流，所以一直有內(nèi)容產(chǎn)生。

就好像現(xiàn)在興起的直播一樣，有人說(shuō)直播看的是寂寞，有人說(shuō)直播解決了三四線(xiàn)城市青年的就業(yè)問(wèn)題，直播其實(shí)看得更多的也是彈幕，這是這個(gè)時(shí)代的社交方式。 

這就是“泛90后”這一代人在長(zhǎng)期獨(dú)處，封閉的成長(zhǎng)環(huán)境下，在虛擬世界里的獨(dú)特溝通方式。

4、內(nèi)向型退守，虛擬世界才是家。

 為什么一定是虛擬世界？因?yàn)閴?mèng)想與現(xiàn)實(shí)嚴(yán)重不符。 

“泛90后”這一代在信息大爆炸的時(shí)代，從生下來(lái)就可以開(kāi)眼看世界。所以他們比我們更有情懷，更有理想。視角比我們這一代人廣的多。 

我們還在幻想財(cái)富自由，“泛90后”在小時(shí)候就財(cái)富自由了。他們更有理想主義，他們不缺錢(qián)，這一代人再窮，也不會(huì)像我們這一代那么窮。 

但是，當(dāng)他們真正脫離父母關(guān)照，要想自己背著小背包去夢(mèng)想的道路上闖關(guān)，發(fā)現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)實(shí)世界給他們的機(jī)會(huì)卻是那么少。這就是機(jī)遇打擊，充滿(mǎn)著理想主義的小高歌，又被現(xiàn)實(shí)主義，打的遍體鱗傷。

所以我們說(shuō)這是內(nèi)向型的退守，現(xiàn)實(shí)太殘酷，所以我們都躲進(jìn)虛擬世界里面找存在感。你們能理解現(xiàn)在聚會(huì)都是一群人打《王者榮耀》開(kāi)黑嗎？你們理解《王者榮耀》里面最活躍的人都是小學(xué)生嗎？反正在小學(xué)生放暑假的時(shí)候，我打農(nóng)藥，坑貨特別多。

5、自卑性人格，我們都是喪的。

前段時(shí)間“喪茶”很火，就因?yàn)樗隽撕芎玫膯饰幕磉_(dá)，喪文化就是深夜還去一個(gè)叫深夜食堂的地方，狂吃高熱量并且分享那些殘缺的人生，喪文化就是你若安好便是晴天霹靂。喪文化就是我都過(guò)的那么慘了，你憑什么比我好。

這個(gè)世界上所有人都自卑，自卑這個(gè)事情是每一個(gè)人都要遇到的事情，這叫做生命的殘缺性。人生有兩個(gè)課題，一個(gè)叫做如何面對(duì)自己，一個(gè)叫做如何面對(duì)別人的殘缺。 

我們生下來(lái)，都在彌補(bǔ)自己人生的殘缺性，這是我們生命的初始。當(dāng)我在面對(duì)你的缺點(diǎn)的時(shí)候，你是我偽裝強(qiáng)大的背后那個(gè)陰影，所以我要排斥你。 

這就是為什么現(xiàn)在社會(huì)上充斥著懷疑與鄙視。其實(shí)是網(wǎng)民在無(wú)拘束，無(wú)壓力，無(wú)監(jiān)控的真實(shí)表達(dá)。因?yàn)樽员岸a(chǎn)生了自我排斥。

6、城市化進(jìn)程中的文化孤島，圍攻大城市。 

還有一個(gè)重要的原因，城市化進(jìn)程中的文化孤島。大家知道快手這個(gè)APP嗎？這個(gè)有4億用戶(hù)量的APP，里面都是短視頻內(nèi)容，內(nèi)容都很LOW，因?yàn)樯厦娑际且豢跉夂韧昀苯酚?，鄉(xiāng)村風(fēng)的SHE，褲襠里藏炸彈。這是一個(gè)小族群？但是里面居然有那么大的用戶(hù)量。這些人是LOW嗎？

不重要，重要的是他們?nèi)硕唷?/p>

我們說(shuō)這就是城市化進(jìn)程中的文化孤島，而這種孤島對(duì)于大城市的主流文化也產(chǎn)生了足夠的沖擊力。 

所以你以為文化高大上就一定是主流嗎？不是的。

7、你不接受不要緊，因?yàn)轳R上被取代。 

我們迎來(lái)了一個(gè)雙主流文化時(shí)代。

根據(jù)全國(guó)第六次人口普查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月，我國(guó)具有主動(dòng)文化消費(fèi)能力（主動(dòng)文化消費(fèi)能力群體是指大于21周歲，區(qū)別于兒童文化市場(chǎng)的消費(fèi)體。）的“泛90后”人口總數(shù)共計(jì)2.45 億人，且以年均約1400萬(wàn)人的人口規(guī)模在發(fā)展。 

所以別著急，取代我們這幫老人只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。 

那該如何接受？

又有哪些文化文化領(lǐng)域，是必須去進(jìn)入的呢？

8、二次元并不二。

現(xiàn)在二次元在文化產(chǎn)業(yè)年收入比已經(jīng)占第三，2.58億左右的用戶(hù)，主流兩個(gè)網(wǎng)站。核心用戶(hù)A站4600萬(wàn)，B站5200萬(wàn)。

《閃光少女》是一個(gè)小成本制作的口碑黑馬。演員幾乎都是新人，除了主演徐璐、編劇鮑鯨鯨略有名氣，其余人都沒(méi)聽(tīng)過(guò)。但是電影里主要圍繞二次元文化進(jìn)行解構(gòu)，吊足了二次元粉們的胃口。

9、腐基是長(zhǎng)情，污是有趣。

從二次元的大文化背景下，又衍生出了宅腐基萌等亞文化。

《楚喬傳》非常紅，為什么？因?yàn)檫@種偶像劇的套路不再是男一愛(ài)女一，女一愛(ài)男二，男二愛(ài)女二這種四角戀。而是男一，男二，男三，男四到男N都愛(ài)女一，然后男一后面一定要有個(gè)小男生跟著。滿(mǎn)足了很多女人的幻想，腐女現(xiàn)在是一個(gè)長(zhǎng)情的標(biāo)簽。

污成為了有趣的代名詞，誰(shuí)也不喜歡一本正經(jīng)的人。馬東為什么從一個(gè)高大上的央視主持人、名門(mén)之后，變成了《奇葩說(shuō)》的污大叔。還從此火的一發(fā)不可收拾，而且并沒(méi)有影響他的個(gè)人形象。因?yàn)槲覀儗?duì)于動(dòng)不動(dòng)就開(kāi)車(chē)，總是滿(mǎn)懷期待。

10、只要價(jià)值觀對(duì)，我挺你到底。

產(chǎn)品就是價(jià)值觀，有人知道江小白嗎？完全靠販賣(mài)價(jià)值觀顛覆白酒市場(chǎng)格局。

白酒文化一直被年輕人認(rèn)為是土，是落伍?！胺?0后”一般喝酒只有威士忌、粉紅炸彈、百利甜，不會(huì)喝洋河大曲、四特酒。但是江小白打破了這種品類(lèi)的刻板印象。

它會(huì)在瓶身上寫(xiě)下文案“你懂得越多，能懂你的就越少”，“將所有一言難盡，全都一飲而盡。”

產(chǎn)品本身沒(méi)有變，變的是價(jià)值觀。江小白培養(yǎng)出的品牌氣質(zhì)，更符合“泛90后”價(jià)值觀品位。ps：郎酒現(xiàn)在也推出了自己年輕化品牌“小郎酒”。

11、不差錢(qián)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單。

騰訊視頻有一個(gè)數(shù)據(jù)，就是他們會(huì)員的主流收費(fèi)用戶(hù)是14-17歲。不用驚訝，你們現(xiàn)在去問(wèn)問(wèn)你們的領(lǐng)導(dǎo)，有付費(fèi)的嗎？對(duì)，這幫臭不要臉的，他們?yōu)闊熅瀑I(mǎi)單，不為內(nèi)容買(mǎi)單。 

我有一個(gè)同事，是某個(gè)城市公司的副總經(jīng)理，年薪幾十萬(wàn)，愛(ài)奇藝賬戶(hù)、迅雷賬戶(hù)還問(wèn)我要。這一代人真的對(duì)文化是沒(méi)有貢獻(xiàn)的，特別是80后的男人們。 

而“泛90后”愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單，哪怕這個(gè)內(nèi)容是一個(gè)廣告。所以，內(nèi)容變現(xiàn)成為新一種盈利方式。

12、顏值即正義，長(zhǎng)得好看說(shuō)什么都對(duì)。

快速信息傳播的時(shí)代，哪有空搞清楚你是什么思想，你先長(zhǎng)得好看再說(shuō)。大家都那么忙，只會(huì)被美的事物吸引。 

廣東有一家餐館叫表妹餐廳，味道其實(shí)一般。但是每一道菜都很好看，就是讓你每個(gè)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)都異常得精彩。

顏值不代表長(zhǎng)得好看。你可以穿衣服有品，你可以照相有feel，你也可以P得一手好圖，總之呈現(xiàn)出現(xiàn)來(lái)的是美感，就OK。很多人，你一輩子也許見(jiàn)他就不超過(guò)3次面，但是你們卻經(jīng)常在朋友圈互動(dòng)，你看的不是他本人顏值，而是他塑造出來(lái)的微信顏值。朋友圈的頭像就是顏值主張，長(zhǎng)得好看的有更高的社交價(jià)值。 

那么，看到現(xiàn)在品牌商，拍點(diǎn)公關(guān)活動(dòng)照片LOW的要死。辦得再好，也失去了傳播的價(jià)值。 

最后，再?gòu)?qiáng)調(diào)。

“泛90后”文化是歷史的必然。即使有任何看不慣，背地里還是會(huì)罵這一幫傻X，但是不好意思，不被吸納就被邊緣化。 

所以，和“泛90后”們，好好談?wù)劙伞?/p>