2020年度特色專欄TOP 20，洞悉業(yè)內(nèi)寶藏！

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舉報 2020-12-23

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2020即將結(jié)束，那些好的壞的都將留在過去。廣告業(yè)的2020因疫情慘淡開場，到了中場又恢復(fù)往年般勃勃生機，然后又以勢如破竹之勢迎來連連捷報。這離不開中國經(jīng)濟在受挫之下的抗壓反彈，甚至報復(fù)性增長。

數(shù)英「特色專欄」以行業(yè)視角繼續(xù)追逐、報道特殊之年里的那些好項目、好品牌、好人物、好公司...根據(jù)不同切入角度，我們推出「項目背后」，專注挖掘好作品背后的故事和方法；「說品牌」，拆解一個品牌是如何做好營銷的；「人物」，有料的人，為你打開新思路；「探店」，深入走訪優(yōu)秀的企業(yè)，輸出有價值的內(nèi)容等其他關(guān)于這個行業(yè)的一切，分別收錄在了不同專欄內(nèi)。相比去年，今年的年度特色專欄精選，我們特別推薦了「特別專題」，讓大家了解、收獲不同以往的行業(yè)資訊及業(yè)內(nèi)寶藏。

注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
（點擊標題或圖片查看文章詳情）

「項目背后」

1、專訪美團項目負責(zé)人
全網(wǎng)都想薅的袋鼠耳朵，為何又火出圈了？

簡介：袋鼠耳朵從2016年就推出了，直到今年年初麥當(dāng)勞小哥當(dāng)街rua了美團小哥的耳朵，這才引發(fā)了網(wǎng)友集體想捏、想rua、想揪、想薅的熱烈呼聲。從此美團打響了耳朵大戰(zhàn)，跨界聯(lián)名、公益行為，玩得風(fēng)生水起，激發(fā)了網(wǎng)友們主動貢獻UGC。無形之中，讓品牌與用戶之間的距離變得更近了。

2、專訪《萌芽》幕后團隊：
除了毛不易獻唱，還能用什么打動你？

簡介：在推廣網(wǎng)易云音樂親子頻道業(yè)務(wù)的訴求下，創(chuàng)意方動觀推出了一條“素材拼接”式廣告片。動觀團隊的創(chuàng)意及執(zhí)行，讓我們看到了一首合適的歌曲在廣告片中的重要作用，以及那些生活中的真實片段究竟怎樣呈現(xiàn)才能避免“尷尬”、“做作”等標簽。團隊通過搜集、調(diào)研去獲取更多來自真人真事的親子細節(jié)，并克服拍攝困難將親子生活一一再現(xiàn)，去激活初為父母人群心中最柔軟的記憶。

3、深度還原「銀聯(lián)詩歌長河」誕生始末
爆款背后108天的點點滴滴

簡介：銀聯(lián)POS機誕生最初，是通過中國銀聯(lián)APP支付1元，獲得大山里的小朋友創(chuàng)作的一首詩這種形式與受眾互動。時隔一年，銀聯(lián)POS機成為一個IP，經(jīng)過地鐵站來到大山上，通過直播、品牌跨界，把孩子們的詩傳得更遠，把公益做得更廣。這個IP的落地，離不開大膽的中國銀聯(lián)、天馬行空的天與空以及諸如魔鬼細節(jié)控的落地執(zhí)行方們。

4、天貓x非遺
100張爆款生僻字海報背后藏著初創(chuàng)公司H&H的野心

簡介：如何才能切實幫扶到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目？創(chuàng)意公司H&H沒有把目光繼續(xù)放在“讓非遺收獲更多保護”之上，而是轉(zhuǎn)向思索能“讓小眾非遺項目得到大眾關(guān)注”的傳播方法。H&H以普及生僻字的切入點，從逐字地搜集甄選，到融入非遺項目特有元素純手工創(chuàng)作出100張生僻字海報，再到與品牌合作推出更多周邊產(chǎn)品，短短時間內(nèi)，“天貓識遺計劃”以平易近人的面貌，進入到大眾的視野中去。

5、獨家幕后
淘寶雙12傳播策劃大揭秘

簡介：邁入第10年的雙12迎來品牌升級，以“淘”字展開作文張，試圖把“淘”延展成為其品牌資產(chǎn)，強化“雙12”和淘寶品牌自身的聯(lián)系。無論是用H5的形式把五淘街搬到線上，讓用戶能在刷淘寶時獲得沉浸式互動體驗，在探索發(fā)現(xiàn)的過程中找到網(wǎng)購新樂趣；還是通過巧思設(shè)計，把各色充滿地域風(fēng)情的元素納入“淘”字的框中，創(chuàng)作一系列“淘中有寶”海報，去把“淘”字這個新的品牌超級符號不斷強化；又或者是發(fā)布微電影，用緊扣主題的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去完成進一步的熱度傳播，淘寶雙12的主創(chuàng)團隊用環(huán)環(huán)相扣的營銷手段，不斷深化淘寶“好逛”的核心心智。

「說品牌」

6、因為搶口罩
我被全棉時代圈粉了

簡介：隨著全棉時代在疫情期間“暴露家世”，成為最早一批面向社會銷售一次性醫(yī)用口罩的品牌。在收獲了海量好評之時，我們對全棉時代的好奇心也倍增。本文從“小棉花”人設(shè)、精準營銷、場景營銷以及社會責(zé)任層面等角度，挖掘分析了一張棉柔巾發(fā)展到年銷售額超30億的新國貨品牌低調(diào)的營銷之路。一路走來，全棉時代把對“棉花”的營銷做到了極致。

7、以生活方式為名
日本niko and ...究竟是什么神仙品牌？

簡介：日系集合店niko and ... 這個復(fù)合型生活方式品牌，正在贏得越來越多年輕人的好感。它強調(diào)審美、注重體驗，同時還能靈活運用明星代言、跨界聯(lián)名等營銷手段，去持續(xù)挖掘消費者對生活的熱愛，在與它邂逅的每一個年輕人心中，niko and ...的形象都是非常立體的。

8、被稱為“全球最酷書店”的誠品
不只是一家書店

簡介：在得知作為臺北文化地標、誠品最老門店敦南店關(guān)閉的消息之后，惋惜之余還對“誠品能堅持存活如此之久”感到驚訝和好奇，尤其是得知它連續(xù)15年都是虧損的狀態(tài)，尤其是我們很清楚當(dāng)今經(jīng)營一家書店要面臨的種種難題。誠品這些年來所做的，包括了堅持多元化的經(jīng)營模式，有其他業(yè)務(wù)頂替賣書作為收入來源的支柱；包括了一直保有出色的事件營銷能力，并通過每一次活動，每一則文案，來傳遞它的文化和情感價值；當(dāng)然也包括了最重要的一點，是它風(fēng)雨不變地為靈魂漂泊的人群提供了一個“精神場所”，并毫不吝嗇地用散發(fā)著優(yōu)雅氣質(zhì)的店面、尊重每個個體的服務(wù)態(tài)度以及包括閱讀在內(nèi)的多種文藝場景體驗來款待入店的每一個人。

9、說品牌
寶礦力水特，一瓶名為青春的強心劑

簡介：創(chuàng)立至今已是40歲“高齡”的寶礦力在心態(tài)上一直非常年輕，它關(guān)注青年一代的成長，不羞于去了解、吸收他們所熱愛的事物，再以真誠的姿態(tài)打到這個群體中去。這些年來，寶礦力用帶著“歌舞青春”標簽的一支支廣告，讓自己的名字在新世代少年心中，與“熱血”、“生命力”、“清爽”這些詞劃上了等號。品牌歷久彌新，永葆青春的背后是一路堅持自我并保留對世界的新鮮感，如果你也能從寶礦力這些“汗水揮灑，縱聲吶喊”的廣告片中汲取到生命力，那么證明你和寶礦力一樣，選擇的依然是“相信”。

10、任天堂
游戲界唯一的神

簡介：之所以任天堂能在游戲界擁有崇高的江湖地位，不單單因為它打造的游戲機改寫了電子游戲的歷史，也不僅僅因為它創(chuàng)作的那些IP——超級馬里奧、精靈寶可夢、星之卡比、塞爾達傳奇等等——個個家喻戶曉且都已經(jīng)隨時間演化成文化符號，更是因為那一代代驅(qū)動著任天堂公司發(fā)展的人們始終沒有忘記，自己在內(nèi)心深處永遠是一個玩家的角色，他們也沒忘記最開始做游戲的目的，是要把前所未見的有趣的東西帶給這個世界。

「人物」

11、從《大唐漠北》到《8000公里T臺秀》
導(dǎo)演丁雨晨還是個新銳？

簡介：自信、甚至略有點“自負”，這是丁雨晨與我們聊天中，給我們的初始印象，也許有才華的人身上或多或少都有這些氣質(zhì)。隨著聊天氛圍的輕松化，他向我們展現(xiàn)了他對創(chuàng)作的真實想法。源于有過話劇舞臺的經(jīng)驗，讓丁雨晨對故事情感內(nèi)核的把握，對演員臨場表演的調(diào)教，對不同片子都應(yīng)具備的戲劇性的營造，都有自己獨到的理解。就是如此有個性的一位年輕導(dǎo)演，你卻在他的片子找不出太強烈的自我風(fēng)格，這或許是因為他在傳達戲劇性時依然能理想思考，聽從身邊人建議，并樂于去接受來自于市場的需求吧。

12、專訪創(chuàng)意復(fù)興創(chuàng)始人Rocky
為什么你的創(chuàng)意總淡黃長裙，蓬松頭發(fā)？

簡介：針對“如何創(chuàng)造出讓各方都滿意的好作品”這一問題，我們專訪到的創(chuàng)意復(fù)興創(chuàng)始人Rocky。其直言“現(xiàn)在業(yè)內(nèi)普遍過于看重創(chuàng)意，先想創(chuàng)意，再反去從策略上倒推，試圖讓一切變得合理化，其實這是本末倒置”。缺乏生意思維，沒有先從商業(yè)角度出發(fā)理解客戶的需求，大方向已經(jīng)錯了，后面再怎么努力想創(chuàng)意都是南轅北轍，導(dǎo)致產(chǎn)出的內(nèi)容翻來覆去地改。怎樣產(chǎn)出正確的創(chuàng)意，讓創(chuàng)意在商業(yè)中實現(xiàn)它該有的價值？Rocky和我們分享了做創(chuàng)意的一個原則、兩個階段以及六個步驟。

13、專訪WT中國區(qū)CEO周世雄
偉門智威一周年，我們還有很長路要走

簡介：智威湯遜和數(shù)字營銷機構(gòu)偉門合并，成立新公司偉門智威。外界對其投來諸多復(fù)雜的眼光，有期待、有好奇、也有不看好和保持觀望。新公司繼承了哪些老廠牌的優(yōu)良基因，同時又因為整合的陣痛面臨到了哪些挑戰(zhàn)？如何讓兩家公司的業(yè)務(wù)得到良好的整合，繼續(xù)積極地向前改變？作為主理人又如何建立起新廠牌的文化認同，以期在業(yè)務(wù)執(zhí)行層面，給到客戶最滿意的結(jié)果？

「探店」

14、探店
六年了，天與空不再小而美

簡介：天與空名聲在外，高調(diào)張揚，使我們好奇其背后靠什么獨門秘籍一騎絕塵。本文從4位主創(chuàng)的背景、結(jié)緣成立公司的緣起、幾年來公司對創(chuàng)意價值觀的堅持，以及公司成員的成長和內(nèi)部文化等方面，立體形象地介紹了天與空風(fēng)光的背后。他們渴望用最牛的創(chuàng)意，去影響，甚至是改變這個世界。

15、探店
有門七年
早已突破“Social”的束縛與局限

簡介：有門認為打造爆款得看天時地利人和，但從分析有門過往的成功案例的過程中，我們發(fā)現(xiàn)有門在“創(chuàng)造叫好叫座的廣告”這件事上，確實有門道。通過資源的跨界整合實現(xiàn)好創(chuàng)意，善于借熱點造勢，傳遞社會價值，為創(chuàng)意加上真實動人的底色。社交媒體環(huán)境日新月異，對廣告公司來說，每一天都是新挑戰(zhàn)。有門做的就是順應(yīng)時代的發(fā)展，不斷修煉自己的內(nèi)功，“以不變應(yīng)萬變”。

16、探店點維
據(jù)說TA擁有全深圳廣告人都向往的辦公環(huán)境

簡介：從當(dāng)初2、3個人的點維工作室，發(fā)展到如今過百號成員，點維演示了一家地域性的廣告公司如何乘時代之風(fēng)壯大的過程。制作起家、開枝散葉，不停涉足創(chuàng)意內(nèi)容定制、原創(chuàng)IP孵化、游戲美術(shù)制作等多個領(lǐng)域，點維向人們證明了一家公司的背后到底會藏下多少可能性。點維團隊容納了各種各樣的“怪人”，但大家對于作品的態(tài)度卻出奇地一致——“拿出藝術(shù)家的精神”。

17、探店道里
中國極具影響的文旅地產(chǎn)品牌創(chuàng)意公司
地產(chǎn)廣告破壁者？

簡介：十年磨一劍，一開始只是懷揣著想要“單純做廣告”的兩位創(chuàng)始人，在深圳世界之窗對面的辦公室創(chuàng)建了道里。他們從一本雜志做起，相信“做好當(dāng)下，最精彩的事情就一定會來”，經(jīng)過10年在文化旅游、商業(yè)小鎮(zhèn)領(lǐng)域的深耕，道里已經(jīng)從一間創(chuàng)意小作坊成長為擁有多個子公司、員工超過400人、年營業(yè)額接近2億元的創(chuàng)意生態(tài)集團。