前幾天有沒有被造物節(jié)刷屏？哇居然都有，你們真棒！
這次不聊淘寶為什么要做18-25年輕人內(nèi)容生態(tài)，不聊淘寶為什么要做一個不能買買買的線下活動，不聊造物節(jié)是否會成為以后淘寶第一大IP…以上話題請移步搜索『如何評價2017淘寶造物節(jié)』。我們這里僅僅分享下，造物節(jié)品牌設(shè)計的思路。
首先，這是一篇邏輯清晰，文字嚴謹?shù)脑O(shè)計專業(yè)視角分享；但因為不小心寫太多，不得不分『上』『下』兩集來發(fā)；
● 『上』開放品牌設(shè)計
● 『下』品牌世界觀設(shè)定
所以您看到的是『上』，少打一把9坑1的農(nóng)藥就能看完呢。
品牌思想定義
從去年第一屆造物節(jié)開始，我們就篤定要讓造物節(jié)成為年輕人創(chuàng)造想象力的狂歡，也就有了這個不繞彎子的slogan：年輕就要造。
而今年主題不同于去年的T、A、O，馬老師說，淘寶上最寶貴的應(yīng)該是人情味。今年會更Highlight 創(chuàng)造者本身。（去年劇情回顧FreeStyle版：Technology是科技、Arts是藝術(shù)、Originality是原創(chuàng)，So，TAO合起來好巧居然就是淘。哎呦不錯，不準笑！）
接下來內(nèi)部的討論主要集中在 生態(tài)趨勢亮點 和 生態(tài)從業(yè)者上，前者是當(dāng)下，后者是未來。最終我們品牌策劃中心思想還是：回歸人情味——英文是BACK TO HUMAN——縮寫是#B2H# …（恩，后面兩段是為了裝X）
接下來拆解中心思想，提煉設(shè)計元素靈感：
綜上，我們先把『造物者』三原力設(shè)定用最直白的icon具象設(shè)計出來；這個神叨叨的圖案就是『淘寶造物節(jié)』的世界符號。（很互聯(lián)網(wǎng)有木有）
看到這里
可能有人問，為啥中間是淘寶Logo？因為造物節(jié)是淘寶的IP
可能有人問，為啥是三原力？因為Logo是三角形
可能有人問，為啥是三角形？因為去年是三角形
可能有人問，我是不是被騙點擊了？親，我好好說話...不要點 < Back
圖形沿襲去年的造物三角形態(tài)，是IP型品牌識別習(xí)慣的決策，去年很多用戶對造物節(jié)已經(jīng)有了第一印象，今年重點則是需要在第一印象上再做深入，展示豐富性內(nèi)容（怎么感覺在相親？）另一方面，三角形結(jié)構(gòu)是很棒的視覺溝通載體，今年我們把三角形主體一分為四，這個結(jié)構(gòu)即稱為『造物三角』。然后里面分別填充內(nèi)容：淘寶品牌背書+三原力icon化，穩(wěn)固對稱，同時也為后面搞事情留了伏筆…（yo 仿佛聞到了點兒套路的味道）
前面說過，造物節(jié)的核心資產(chǎn)就是人，即『造物者』。造物者們有自己的觀點、領(lǐng)域、店鋪、貨品。所以每個造物者都可以用一個藝術(shù)化的標簽來宣示自己；『造物三角』被我們設(shè)定為造物世界中的重要符號，每個造物者自己的icon填充在造物三角中就完成了造物者標簽Logo。
好像這樣：
我們先以真實造物者的店鋪內(nèi)容做了效果設(shè)計。但我們知道UED不可能為所有的造物者都做一個標簽Logo，要知道造物節(jié)場內(nèi)就有108位造物者代表，調(diào)研成本、溝通效率、設(shè)計量都告訴我們這不是聰明的解決方案。然鵝事情也因此開始變得因缺思腚！造物者本身都是領(lǐng)域?qū)＜一蛴泄适碌纳袢?，他們愛藝術(shù)愛生活，有獨特的自我認知；如果我們玩一個『設(shè)計眾包』，邀請這108位精心投選出來的造物者共創(chuàng)設(shè)計自己的造物節(jié)Logo行不行？這本身可就是一件很『造性』的事情。
開放品牌設(shè)計
后來我們制定了盡簡的開放設(shè)計規(guī)則，輸出了足夠豐富的案例，整理成手冊向造物者和設(shè)計師們宣導(dǎo)開放品牌的玩法。造物者們可以把自己的品牌、標簽、商品等通過圖形化填充在造物三角中，甚至允許藝術(shù)風(fēng)格質(zhì)感的自創(chuàng)意。僅做圖形外框的識別性規(guī)范，保證用戶對造物節(jié)IP認知的一致性，同時造物者自己的特性得到高度的外化。
有了指導(dǎo)手冊和Demo參考，經(jīng)過溝通、收集、內(nèi)部評審、反饋修改。108家『造物者Logo』至多經(jīng)過三輪的Review，全部順利產(chǎn)出。期間僅有個位數(shù)的造物者因完全無設(shè)計能力由UED幫助產(chǎn)出。（是的，這些創(chuàng)造力商家的設(shè)計能力超乎你的想象）
部分造物者Logo設(shè)計展示：
殺流量時間：例舉一些『造物者Logo』在傳播渠道的截圖。
線上傳播：
傳播長圖，108家神店集合
UED自制3D造物者Logo演繹.avi
商家私域：開放性的品牌傳播，使得商業(yè)味道減弱，合作伙伴的傳播意愿更高。
造物節(jié)里一些108家之外的淘寶商家也自發(fā)設(shè)計自己的造物者Logo：
線下場館：
主舞臺整體設(shè)定，中心Logo電子屏?xí)鶕?jù)節(jié)目內(nèi)容展示動態(tài)展示造物者的Logo。
所有造物者快閃店的副招牌，店主介紹。
全場指引指示牌創(chuàng)意設(shè)計等。
看到這里，造物節(jié)開放設(shè)計的本質(zhì)其實就是品牌圖形延展的套路，但套路是不變的，現(xiàn)實是多變的，所以設(shè)計者對所處行業(yè)環(huán)境、生態(tài)圈的觀察角度至關(guān)重要。僅管中窺豹的從業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)需求分析和切人，恐怕設(shè)計價值也只能基礎(chǔ)的體現(xiàn)。
我們認為品牌傳播設(shè)計，注意是品牌、傳播、設(shè)計，如果只有自嗨，沒有傳播抓手是很尷尬的。很多時候品牌設(shè)計會陷入自嗨怪圈；比如不暇思索的為品牌體系下所有的子類都做一套延展圖形（湊足7色召喚爺爺），品牌產(chǎn)品所涉及到的一切鏈路場景都透出高度一致的地盤兒標識（喪心病狂的連廁所標識都要宣示主權(quán)）?；仡^想想所有這些可能都只是硬件設(shè)施的品牌化，軟件內(nèi)容有沒有得到品牌化的傳播？
人情味的淘寶，品牌心智從來不是至上而下的灌輸，『淘寶造物節(jié)』的品牌傳播設(shè)計策略就是去中心化，造物節(jié)從去年的72神店到今年的108造物者，正是這些小IP構(gòu)筑成了『淘寶造物節(jié)』這個大IP（大IP提供流量和渠道溫床；小IP生產(chǎn)內(nèi)容供給生態(tài)）獨樂樂不如眾樂樂，所以『淘寶造物節(jié)』品牌設(shè)計價值體現(xiàn)不是一統(tǒng)江湖的心智獨裁；是展示眾人拾柴火焰高的向心力，是展示生態(tài)值得信賴的平臺，不趨利、不自私，有夢想、有決心。（一碗雞血的奇襲）
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