騰訊朋友網(wǎng)宣布停止運營，又一個社交平臺倒下了
來源：虎嗅網(wǎng)
作者：提弦沒有琴
原標(biāo)題：騰訊宣布放棄朋友網(wǎng)，該來的總會來
早在幾年前，就有“朋友網(wǎng)該退出歷史舞臺”的聲音，今日（7月14日），騰訊旗下社交產(chǎn)品朋友網(wǎng)正式宣布關(guān)閉：由于業(yè)務(wù)調(diào)整，朋友網(wǎng)將于2017年8月6日停止服務(wù)和運營，并建議用戶盡快下載和備份您在朋友網(wǎng)的照片、留言板等重要信息。
朋友網(wǎng)前身為QQ校友，2008年8月開始公測，是騰訊公司旗下的一個倡導(dǎo)實名的社交網(wǎng)站，2011年1月6日改名為騰訊朋友，7月5日正式改為朋友網(wǎng)，2017年8月6日將停止服務(wù)和運營。
朋友網(wǎng)類似曾經(jīng)的人人網(wǎng)，主張熟人社交，被認(rèn)為是騰訊對抗人人網(wǎng)而生的“防御性”社交產(chǎn)品。
人人網(wǎng)創(chuàng)始人陳一舟曾多次表示人人網(wǎng)的失敗“歸結(jié)為外部競爭因素”——微博、微信的迅速崛起。這個理由適用于朋友網(wǎng)嗎？
恐怕朋友網(wǎng)還多了來自于“內(nèi)部”的競爭者。
騰訊啟動朋友網(wǎng)項目，來自于Facebook的崛起，原騰訊電商控股公司CEO，原騰訊集團高級執(zhí)行副總裁吳宵光曾在《環(huán)球企業(yè)家》的采訪中這樣說，“Facebook引發(fā)的浪潮遍及全球，我們不可能視而不見。但在社交網(wǎng)絡(luò)中，一個人需要多個面具，尤其是中國人。我們不能判定QQ空間和朋友社區(qū)誰會取代誰，因為不能預(yù)測幾億用戶到底怎么想，只能順勢而為。目前二者是并行的?！?/p>
馬化騰曾表示，做朋友網(wǎng)時，騰訊反復(fù)考慮過是放棄原來QQ上的關(guān)系鏈重新做一個，還是在原有關(guān)系鏈基礎(chǔ)上改造，最終選擇的還是后者?！伴L遠(yuǎn)來看，不能冒重新開始這個險。這不僅沒有發(fā)揮原有優(yōu)勢，重新組織用戶關(guān)系也很麻煩，并且不符合用戶習(xí)慣?！?/p>
2012年第二季度，朋友網(wǎng)月活躍用戶數(shù)2.48億（QQ空間為5.98億，人人網(wǎng)為4000多萬），如此龐大的用戶群的確得益于QQ的關(guān)系鏈導(dǎo)入。
雖有龐大的用戶基礎(chǔ)，但朋友網(wǎng)并不知道自己要聚焦哪一類用戶群，與QQ空間的相似性讓不少用戶一頭霧水，馬化騰曾坦言“內(nèi)部還在PK”。
此外，朋友網(wǎng)在引導(dǎo)用戶生產(chǎn)內(nèi)容上做得并不到位，用戶生產(chǎn)內(nèi)容意愿低，造成用戶粘性弱。
從如今的結(jié)果來看，朋友網(wǎng)在與QQ空間的PK中敗下陣來。中國熟人社交的接力棒也已從人人網(wǎng)轉(zhuǎn)到了微信手上，微信朋友圈成為熟人間重度使用的內(nèi)容分享社交平臺。微信依靠著騰訊“導(dǎo)入QQ關(guān)系鏈”、“內(nèi)部PK”的“老一套”完成了曾賦予朋友網(wǎng)的愿景。
而QQ空間還在承接著一茬茬的中國青少年。
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