追星式玩玩具，讓杭州瘋狂的FARMERBOB
12月，很多人的朋友圈都被各種潮流玩具，潮流品牌刷屏。近日，杭州的一個商場的活動引發(fā)了大批量的討論。
12月11日晚，杭州某商場的口就大排長龍，是什么吸引了眾多人在接近0度杭州夜晚如此堅持。小編從一位到場的朋友處得知，他們在排玩具發(fā)售。我上次聽到這樣的場景還是易烊千璽來杭州。來自韓國的品牌「FARMER BOB」，兩年間迅速崛起。從一個韓國的小眾IP，轉(zhuǎn)眼間和各大品牌聯(lián)名，出盲盒，辦獨立IP美陳。一個炙手可熱的潮流IP橫空出世。
這次FARMER BOB發(fā)售了3款新品--精靈吊卡、天使BOB和國王BOB。正式發(fā)售前一天全國各地的潮玩愛好者就在發(fā)售商場門口夜排，因為防疫安全等問題，安保要求提前排號，展會正式發(fā)售還沒開始，入場資格就已經(jīng)秒空。剛剛結(jié)束沒多久二手交易市場就已經(jīng)價格飛上天，翻了5倍不止。潮玩是有什么樣的魔力讓大家如此熱衷？又是因為什么樣的市場環(huán)境讓大家接受這樣瘋狂的消費方式呢？
年輕一代正在用消費特定產(chǎn)品與服務(wù)的形式構(gòu)建屬于自己的精神領(lǐng)域，表達(dá)他們所認(rèn)同的品味、觀念和態(tài)度。
在下班的路上，經(jīng)過泡泡瑪特的線下店，陳列整齊的盲盒，精致的場景布置，讓積攢了負(fù)面情緒，帶著一身疲憊的年輕一代獲得治愈。這是屬于大人的治愈世界。年輕是一種態(tài)度，潮玩是年輕一代精神需求的時代產(chǎn)物。
潮玩，一個快速崛起的行業(yè)。年輕一代每天沉浸在忙碌的工作中，充斥的是滿滿的社會壓力。可支配收入的增加，讓他們更愿意把錢花在好看的東西身上，實用價值變得沒有那么重要。
在潮玩世界中他們找到和自己類似的人，有著相同的價值觀，相似的審美，共同的愛好。一起參加展會，一起拿著玩具去拍照，一起布置屬于自己的娃墻、娃屋。這時候潮玩也作為他們的“社交貨幣”，獲取群體認(rèn)同感。
“你搶到了嗎？”
潮玩的崛起不僅是因為年輕一代的消費價值觀的改變，還有供不應(yīng)求的市場常態(tài)的推波助瀾。因為玩具通常是限量的，供不應(yīng)求的情況一直出現(xiàn)?！笆占薄蓖婕覀儞尣坏酵婢?，就必然會在二手市場收購，一些人認(rèn)為有利可圖，將玩具價格炒高后轉(zhuǎn)手，導(dǎo)致潮玩二手市場價格一路飆漲。IP越來越火熱，“搶不到”變成了常態(tài)。
潮玩市場的消費心理讓人探究，可以總結(jié)為以下幾點：
占有心理：到現(xiàn)在為止，社群都是限量大體潮玩的主要陣地，玩具發(fā)售后，發(fā)出官方路透，美好的設(shè)計引發(fā)消費者對玩具的占有想法。
仰慕心理：對設(shè)計師理念的仰慕導(dǎo)致消費者蜂擁而至。
炫耀心理：發(fā)售后，玩家曬出圖片炫耀自己有大家無法擁有的玩具，炫耀心理為產(chǎn)品熱度推波助瀾。
保值心理：產(chǎn)品的供不應(yīng)求導(dǎo)致二手市場價格飆升，熱門玩具變成一種保值資產(chǎn)。像FARMER BOB這樣的IP溢價平均在150%左右。展會后的溢價還會進(jìn)一步飆升。
從眾心理：潮玩圈層內(nèi)，對火熱IP的追崇進(jìn)一步將IP推向另一個高度。
IP的迅速擴張映射整個潮玩市場的不斷擴大，IP的影響力不斷擴大，潮玩市場是進(jìn)一步整合，還是新IP的不斷涌入。讓我們拭目以待。
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