厲害了Word《曉說2017》，聊完文化還開車！
7月6日，東風(fēng)日產(chǎn)天籟?《曉說2017》粉絲見面會在北京舉行，阿里巴巴文化娛樂集團娛樂戰(zhàn)略委員會主席高曉松、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場部副部長張茂華出席了此次見面會。在接下來的合作中，東風(fēng)日產(chǎn)天籟攜手優(yōu)酷《曉說2017》，將在內(nèi)容上深挖更多文化內(nèi)涵，在平臺上玩轉(zhuǎn)更多花樣，共同打造高知人群營銷標桿。會上，雙方宣布將跨界聯(lián)合推出——首款汽車品牌與網(wǎng)綜限量定制的車型“天籟·曉說尊享版”。
阿里巴巴文化娛樂集團娛樂戰(zhàn)略委員會主席高曉松與現(xiàn)場粉絲大玩七連拍
勢如破竹 東風(fēng)日產(chǎn)助力《曉說2017》攜手共贏
基于共同的遠見卓識，東風(fēng)日產(chǎn)天籟與《曉說2017》走到了一起。自今年4月開播以來，《曉說2017》已累計獲得了超1億次播放量，維持多年網(wǎng)綜脫口秀第一品牌的位置。
作為一檔優(yōu)酷自制文化類節(jié)目，《曉說2017》不但擁有博古通今的深度，還在節(jié)目形式上兼具極高的自由度，這使得深度話題植入的內(nèi)容營銷得以實現(xiàn)。此前，高曉松在東風(fēng)日產(chǎn)總部——中國最精細的汽車解構(gòu)藝術(shù)作品“天馬行空”展廳，錄制了一期以“車”為主題的節(jié)目，通過解讀“車”的前世今生，展望智能汽車藍圖，與天籟一起巧妙地傳遞了“智見未來”的品牌理念。同時，因為本期提示內(nèi)容“未來汽車”與今年江蘇省高考作文題目“神一致”，使得“高曉松押中高考題”長時間占據(jù)微博熱搜，高曉松老師攜手東風(fēng)日產(chǎn)天籟成為最熱門“預(yù)測帝”。
阿里巴巴文化娛樂集團娛樂戰(zhàn)略委員會主席高曉松與粉絲現(xiàn)場交流
值得一提的是，在過去2個月里，東風(fēng)日產(chǎn)天籟和《曉說2017》雙方除了在線上為廣大觀眾呈現(xiàn)了文化與智慧碰撞的“饕餮盛宴”之外，還聯(lián)合汽車之家、喜馬拉雅FM兩大媒體平臺，在全國六座城市開展“天籟六城文化之旅”，特邀《百家講壇》著名古典文學(xué)教授酈波、京劇名角王珮瑜、金句女王傅首爾等10位知名文化大咖與天籟車主共聚文化沙龍、同游文化名城，通過文字和聲音，讓這個世界少了幾分喧囂，多了不少文化的沉浸，獲得了很大反響。
深入合作 “天籟·曉說尊享版”限量定制車型震撼首發(fā)
據(jù)優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，《曉說2017》男性受眾比例占70%，19-35歲最具消費潛力的人群占到65%，大專及以上學(xué)歷占到80%，節(jié)目精準鎖定了高學(xué)歷、高收入、高消費能力的三高男性人群，這和東風(fēng)日產(chǎn)天籟想要觸達的“以80后為主的睿智進取實力派”的目標受眾十分契合?；诙邩O高的用戶重合度，《曉說2017》與東風(fēng)日產(chǎn)合力再出奇招，推出合作款“天籟·曉說尊享版”車型，共同打造了一次無邊界全觸點的整合傳播。
東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場部副部長張茂華感謝到場粉絲
據(jù)悉，“天籟·曉說尊享版”，是天籟與《曉說2017》合作打造的NISSAN品牌旗艦車型，將于7月底在全球限量推出100臺。該型號車輛配有“天籟·曉說”限量定制精品套件，包括LED迎賓踏板、照地?zé)舻?。同時，購車用戶還將獲贈十分難得的高曉松簽名珍藏版書籍，更有機會參與“天籟·曉說VIP盛典”，與眾多明星及文化名人相聚一堂?！稌哉f2017》和天籟為用戶合力帶來的大禮，體現(xiàn)了兩個品牌滿滿的誠意，而這也是網(wǎng)綜欄目首次聯(lián)合汽車品牌推出定制車型，具有開創(chuàng)性的意義。
東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場部副部長張茂華、阿里巴巴文化娛樂集團娛樂戰(zhàn)略委員會主席高曉松與幸運粉絲合影
除了節(jié)目外，東風(fēng)日產(chǎn)天籟攜手優(yōu)酷《曉說2017》發(fā)起的一系列使用戶深度參與、高度卷入的線下活動，成功深化了東風(fēng)日產(chǎn)天籟“智見未來”的品牌形象，實現(xiàn)了一次多方聯(lián)動的內(nèi)容營銷。下半年，高曉松老師將會到達“日產(chǎn)設(shè)計中心”與日產(chǎn)頂級工程師探討汽車技術(shù)的智慧與創(chuàng)新，不容錯過的更有東風(fēng)日產(chǎn)天籟與《曉說2017》首次合作推出“曉說番外篇人物微紀錄片——曉說天籟先生”，邀請與天籟先生理念及形象相符的行業(yè)領(lǐng)袖分享他們的人生故事。東風(fēng)日產(chǎn)天籟與優(yōu)酷，將為廣大消費者帶來更多的高端玩法及活動，我們一同期待。
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